新媒體文案試卷及

級(jí)新媒體專(zhuān)業(yè)《新媒體文案》期中考試一試卷一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共10分）1、以手下于新聞資訊類(lèi)應(yīng)用的是：A、今日頭條B、微信C、當(dāng)當(dāng)讀書(shū)D、美團(tuán)2、“聚寶社區(qū)，陪優(yōu)秀的你一起成長(zhǎng)”，這是一句：A、長(zhǎng)文案+硬廣告+銷(xiāo)售型文案B、短文案+軟廣告+銷(xiāo)售型文案C、長(zhǎng)文案+軟廣告+流傳型文案D、短文案+硬廣告+流傳型文案3、美國(guó)聲威檢查機(jī)構(gòu)經(jīng)過(guò)科學(xué)的測(cè)試，認(rèn)為廣告奏效的來(lái)自于廣告文案。A、30%~50%B、50%~60%C、50%~75%D、60%~75%4、以下哪些說(shuō)法不是正確的：A、廣告文案是指廣告作品的全部。B、媒介即信息C、廣告是文案的核心D、文案是廣告的一種表現(xiàn)形式。5、文案的英文詞為：A、WriterB、Copywriter、C、SpeakerD、Copyreader6、加多寶在與王老吉強(qiáng)搶品牌使用權(quán)敗訴后，在微博平臺(tái)上，用自嘲的口吻配以幼兒哭泣的圖片推出一系列“對(duì)不起”文案，反而據(jù)有了新媒體民心的上風(fēng)。這種做法切合了以下哪一種說(shuō)法：A、新媒體文案運(yùn)用好，流傳更快速；B、新媒體文案可以直接帶來(lái)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)變；C、表現(xiàn)了新媒體文案的重要性；D、以上說(shuō)法都對(duì)。7、以下哪一項(xiàng)更加切合新媒體文案“短、平、快”的特點(diǎn)：A、曬一曬你的MP3里近來(lái)單曲循環(huán)的一首歌B、把1000首歌裝到口袋里C、纖動(dòng)我心，有容乃大D、以上沒(méi)有切合的選項(xiàng)8、新媒體文案的重要性表此刻：A、流傳更快速；可以在媒體渠道進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)投放。B、可以在媒體渠道進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)投放；為企業(yè)直接減少大幅廣告流傳的開(kāi)支。C、流傳更快速；可以直接帶來(lái)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)變。D、可以在媒體渠道進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)投放；可以直接帶來(lái)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)變。9、按廣告的目的分類(lèi)，廣告文案可以分為：A、銷(xiāo)售文案和流傳文案；B、軟文案和硬文案；C、長(zhǎng)文案和短文案；D、朋友圈文案和微博文案10、你認(rèn)為以下哪些工作不是新媒體文案的工作內(nèi)容：A、新媒體渠道的文案寫(xiě)作B、策劃產(chǎn)呂或品牌實(shí)行活動(dòng)C、為一個(gè)海報(bào)寫(xiě)宣傳主題D、依照時(shí)局熱門(mén)撰寫(xiě)品牌借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)文案E、以上都是二、判斷題（每題2分，共10分）1、審美能力又被稱(chēng)為藝術(shù)鑒賞力，即能感悟欣賞到事物的美感，并且知道美的定義是什么。T）2、在企業(yè)對(duì)新媒體文案的崗位要求中，出現(xiàn)頻率最高的四個(gè)重點(diǎn)能力為文案能力、創(chuàng)意能力、審美能力、學(xué)習(xí)能力。（T）3、目標(biāo)人群的三種典型購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)是歸屬需求、滿足需求、地位需求。（F）4、文案競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手剖析法“SWOT剖析法”包括優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、時(shí)機(jī)、威力。（F）5、20世紀(jì)50年代初，羅瑟·瑞夫斯提出“獨(dú)到的銷(xiāo)售主張”簡(jiǎn)稱(chēng)USP理論。（T）三、名詞講解：（每題10分，共20分）1、廣義的媒體2、狹義的文案四、簡(jiǎn)答：（每題10分，共20分）1、文案的寫(xiě)作步驟2、春天巴黎街頭坐著一位衣不蔽體的乞討老人，他眼前的牌子上寫(xiě)著“我什么也看不見(jiàn)”。巴黎的大街上人來(lái)人往老人卻收獲寥寥。法國(guó)著名詩(shī)人讓·彼浩勒經(jīng)過(guò)時(shí)在牌子上原來(lái)的那行字前添了幾個(gè)字，下午給老人錢(qián)的人有很多。牌子上最后的這句話是什么？五、創(chuàng)意思慮題1、創(chuàng)意（20分）：農(nóng)民山泉的賣(mài)點(diǎn)是“農(nóng)民山泉有點(diǎn)甜”，請(qǐng)發(fā)揮想象力，在腦海中描繪出一幅廣起訴況畫(huà)面，并在以以下圖中填上你認(rèn)為合適的詞語(yǔ)，簡(jiǎn)單寫(xiě)出原因。①②③④2、案例剖析：（20分）綠色大自然水更好純凈數(shù)據(jù)顯示，9月以來(lái)北京二手學(xué)區(qū)房報(bào)價(jià)連續(xù)躥升，每平米報(bào)價(jià)一月上漲一萬(wàn)已成常商品賣(mài)點(diǎn)：天然水源態(tài)。目前，北京熱門(mén)地域的學(xué)區(qū)房整體均價(jià)已經(jīng)達(dá)到6萬(wàn)大關(guān)，個(gè)別學(xué)區(qū)房近來(lái)幾年來(lái)的價(jià)格漲幅更是令人乍舌。以萬(wàn)城華府為例，2004年首次開(kāi)盤(pán)到此刻，項(xiàng)目單價(jià)已從1.5萬(wàn)/平漲至快要11萬(wàn)/平，漲幅快要十倍。狼多肉少推漲學(xué)區(qū)房售價(jià)?！巴映升垼蛔尯⒆虞斣谄鹋芫€上”是每個(gè)父親母親的執(zhí)著期許，也是學(xué)區(qū)房熱度素來(lái)居高不下的根根源因。對(duì)于父親母親而言，學(xué)區(qū)房自然其實(shí)不是但是意味著“上學(xué)方便”，擁有優(yōu)秀教育資源、濃厚學(xué)習(xí)氛圍、高升學(xué)率的重點(diǎn)學(xué)校才是其終極目標(biāo)。但是，現(xiàn)實(shí)情況其實(shí)不樂(lè)觀。據(jù)洶涌研究所統(tǒng)計(jì)，截止到2015年8月中旬，在北京7000個(gè)小區(qū)中，可以就讀重點(diǎn)學(xué)校的小區(qū)僅占10%。“需求大、供應(yīng)少，這是多年來(lái)學(xué)區(qū)房?jī)r(jià)格不斷猛漲的重點(diǎn)所在?！庇袠I(yè)內(nèi)人士稱(chēng)。有個(gè)別小區(qū)，開(kāi)盤(pán)時(shí)聲稱(chēng)可以上學(xué)，業(yè)主入住后卻成了“上學(xué)難”。另?yè)?jù)洶涌研究所的數(shù)據(jù)顯示，目前東城區(qū)和西城區(qū)的重點(diǎn)學(xué)區(qū)房均價(jià)均已達(dá)到6萬(wàn)/平米，海淀區(qū)重點(diǎn)學(xué)區(qū)房均價(jià)已經(jīng)打破5萬(wàn)/平米，旭日區(qū)也已經(jīng)高出4萬(wàn)大關(guān)。單價(jià)十幾萬(wàn)甚至數(shù)十萬(wàn)的“天價(jià)”學(xué)區(qū)房亦不在少許。更有甚者，有家長(zhǎng)為了獲取入學(xué)資格，斥巨資購(gòu)買(mǎi)僅有幾十平米的甚至戶型奇葩的“迷你學(xué)區(qū)房”?！爸袊?guó)父親母親根深蒂固的教育情結(jié)，為學(xué)區(qū)房?jī)r(jià)格的一路飆升供應(yīng)了沃壤。從20年來(lái)的市場(chǎng)走勢(shì)也可以看到，無(wú)論調(diào)控