世紀(jì)錦囊佛山新鮮人系列活動(dòng)策劃案

佛山新鮮人系列活動(dòng)策劃案

世紀(jì)錦囊廣告有限公司2003/07/24前言

人的生活空間的改變，導(dǎo)致他所使用的通訊產(chǎn)品發(fā)生改變。以應(yīng)屆畢業(yè)生（包括佛山生源、外地生源）回到（或來(lái)到）佛山開(kāi)始投入社會(huì)工作這一契機(jī)，我們將強(qiáng)勢(shì)提升動(dòng)感地帶的美譽(yù)度和品牌認(rèn)同感。

活動(dòng)目的：（一）提升目標(biāo)客戶(hù)心目中的動(dòng)感地帶品牌形象。（二）加強(qiáng)對(duì)動(dòng)感地帶下的新產(chǎn)品（如情侶卡）的認(rèn)知度。（三）擴(kuò)大社會(huì)影響，作為一次公關(guān)形象性的活動(dòng)，致力通過(guò)社會(huì)意義的實(shí)現(xiàn)推動(dòng)品牌形象和銷(xiāo)售。（四）通過(guò)公關(guān)活動(dòng)，統(tǒng)一視覺(jué)宣傳、媒體推廣，搶占競(jìng)爭(zhēng)的致高點(diǎn)，封殺對(duì)手空間。

一、“新鮮佛山人，成就新佛山”成功專(zhuān)題講座

（一）策劃重點(diǎn)：

選擇有榜樣性，有年輕人認(rèn)同感，情景渲染力較強(qiáng)的嘉賓主講；選擇年青人，尤其處于從學(xué)校到社會(huì)轉(zhuǎn)軌處時(shí)候感興趣的主題。

（二）基本要素：

地點(diǎn)：佛山金馬劇院主廳，可容納800人時(shí)間：2003年8月23日14:30—17:30形式：專(zhuān)題講座（多主講嘉賓）

（三）主講嘉賓及主題介紹：

1、羅勢(shì)全男，33歲，佛山黎明電子董事長(zhǎng)（民營(yíng)企業(yè)）；作為白手起家的殘疾人，無(wú)疑對(duì)工作的艱苦性準(zhǔn)備不足的畢業(yè)生具有很好的榜樣作用。羅生曾出席多次專(zhuān)題演講，上臺(tái)經(jīng)驗(yàn)豐富。建議專(zhuān)題：《行動(dòng)比理想更重要》體驗(yàn)重實(shí)際，不慕空談理想的作風(fēng)。

2、鹿鳴女，32歲，佛山電臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)，知名時(shí)政類(lèi)主持，佛山電視臺(tái)客席主持，鹿臺(tái)長(zhǎng)可作為非企業(yè)家的名人代表，主持的經(jīng)驗(yàn)可以使演講更高水準(zhǔn)。建議主題：《完美轉(zhuǎn)折，提升自我》通過(guò)自己的體驗(yàn)引導(dǎo)畢業(yè)生如何完成人生的轉(zhuǎn)折，并不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)滿(mǎn)足社會(huì)和工作的新要求。

3、陸華章男，31歲，佛山中保人壽副總經(jīng)理，中保系統(tǒng)最年輕的老總之一，具有豐富的培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)和較高的溝通能力，也是外地來(lái)禪創(chuàng)業(yè)代表之一。建議主題：《敬業(yè)精神和團(tuán)隊(duì)精神》大學(xué)高等教育里對(duì)敬業(yè)和團(tuán)隊(duì)精神訓(xùn)練較少，導(dǎo)致不少大學(xué)畢業(yè)生對(duì)這方面的素質(zhì)有所缺失，通過(guò)這個(gè)講座可作出正面的引導(dǎo)。

4、邊程程（后備備嘉賓））男，33歲，佛山山歐神諾諾陶瓷有有限公司司董事長(zhǎng)長(zhǎng)，江西西人，大大學(xué)畢業(yè)業(yè)來(lái)禪工工作，并并逐步創(chuàng)創(chuàng)立了自自己的公公司。（四）講講座流程程：14:00迎迎賓賓接待演演講嘉賓賓14:30開(kāi)開(kāi)始始，主持持人致詞詞，介紹紹第一位位嘉賓14:32羅羅生生上臺(tái)，，接受獻(xiàn)獻(xiàn)花，主主持人介介紹羅生生事跡14:35《《行動(dòng)動(dòng)比理想想更重要要》主題題講座共共40分分鐘15:15第第一一專(zhuān)題結(jié)結(jié)束，主主持人致致謝，掌掌聲響起起并介紹紹第二位嘉賓15:17唐唐小小姐上臺(tái)臺(tái)，接受受獻(xiàn)花，，主持人人介紹唐唐小姐事事跡15:20《完美轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)折，提提升自我我》主題題講座共共40分鐘16:00第第二二專(zhuān)題結(jié)結(jié)束，主主持人致致謝，掌掌聲響起起并介紹第三三位嘉賓賓16:02陸陸生生上臺(tái)，，接受獻(xiàn)獻(xiàn)花，主主持人介介紹陸生生事跡16:05《《敬業(yè)業(yè)精神和和團(tuán)隊(duì)精精神》主主題講題題共40分鐘16:45第第三三專(zhuān)題結(jié)結(jié)束，主主持人致致謝，掌掌聲響起起，邀請(qǐng)三位位嘉賓上上臺(tái)，開(kāi)開(kāi)始自由由提問(wèn)時(shí)時(shí)間，約約30分鐘鐘。17:15自由提問(wèn)問(wèn)結(jié)束，，再次致致謝嘉賓賓，活動(dòng)動(dòng)結(jié)束（五）現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)布置置效果圖圖二、新鮮鮮人游佛佛山（一）策策劃重點(diǎn)點(diǎn)：一次不是是簡(jiǎn)單的的旅游，，而是在在一天里里了解佛佛山過(guò)去去、現(xiàn)在在和將來(lái)來(lái)的，同時(shí)融入入年輕人人喜愛(ài)的的團(tuán)隊(duì)體體驗(yàn)式課課程的環(huán)環(huán)節(jié)。（二）基基本要素素：時(shí)間：2003年8月月16日日8月17日形式：佛佛山一日日游，加加入體驗(yàn)驗(yàn)式課程程環(huán)節(jié)和和動(dòng)感品品牌宣傳傳人數(shù)：每每批100人，，共分兩兩批協(xié)助機(jī)構(gòu)構(gòu)：佛山山旅游局局、佛山山國(guó)旅（三）旅旅游線路路及接待待標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間區(qū)間項(xiàng)目目備注8:00汾汾江中中營(yíng)業(yè)廳廳集中出發(fā)發(fā)，舉行簡(jiǎn)單單出發(fā)儀儀式,簡(jiǎn)簡(jiǎn)介汾江江中營(yíng)業(yè)業(yè)廳的服務(wù)務(wù)功能邀邀請(qǐng)旅游游局和移移動(dòng)公司領(lǐng)導(dǎo)發(fā)發(fā)言乘坐進(jìn)口口空調(diào)大大巴，媒體記者者參與行行程8:05—9:00祖廟路延祖廟路路觀看街街景，介介紹祖廟廟（不參觀觀）前往往民間工工藝社參參觀佛山民民間最有有名的秋秋色制作作，感受千年年古鎮(zhèn)厚厚實(shí)的文文化底蘊(yùn)蘊(yùn)途中介紹紹佛山移移動(dòng)及動(dòng)感地地帶業(yè)務(wù)務(wù)和優(yōu)惠時(shí)間區(qū)間項(xiàng)目目備注9:00—12:30前往西岸岸游覽百年道觀觀西岸慶云洞洞，感受山環(huán)環(huán)水抱的西岸岸景色，呼吸吸負(fù)離子含量量高達(dá)5000/立方厘米的清清新空氣，欣欣賞8公里長(zhǎng)的銀湖湖和17孔橋途中進(jìn)行動(dòng)感感地帶有獎(jiǎng)問(wèn)答游戲12:30—15:00前往恒威酒店店用中式午餐（（標(biāo)準(zhǔn)￥30/人）餐后后轉(zhuǎn)移到酒店會(huì)議室，，由專(zhuān)業(yè)導(dǎo)師師進(jìn)行一場(chǎng)有有趣、有意義的體驗(yàn)式課課程（約1.5小時(shí)）鍛鍛煉自身的團(tuán)團(tuán)隊(duì)意識(shí)、積極極參與和勇于于承擔(dān)的人生生態(tài)度時(shí)間區(qū)間項(xiàng)目目備注15:00—16:00返回佛山途經(jīng)華夏陶瓷瓷城，樂(lè)從家家私城，介紹紹佛山兩大經(jīng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，途途經(jīng)季華路介介紹佛山移動(dòng)動(dòng)綜合大樓的的工地和佛山山移動(dòng)未來(lái)的的發(fā)展，參觀觀佛山市規(guī)劃館館，了解佛山山未來(lái)規(guī)劃與與發(fā)展16:00—17:30前往南風(fēng)古灶灶于南風(fēng)古灶玩玩陶軒以4人一組，創(chuàng)作作“溝通”為主題的陶藝藝作品一件，，并作現(xiàn)場(chǎng)評(píng)評(píng)出優(yōu)秀獎(jiǎng)，作品經(jīng)若干天天燒制后交移移動(dòng)公司收藏。時(shí)間區(qū)間項(xiàng)目目備注17:30活動(dòng)結(jié)束*備注：領(lǐng)隊(duì)隊(duì)導(dǎo)游為省旅旅游系統(tǒng)技能能大賽獲獎(jiǎng)?wù)哒?，在帶本次次出游前?jīng)本本公司進(jìn)行企業(yè)文化和動(dòng)動(dòng)感地帶品牌牌知識(shí)培訓(xùn)。。*報(bào)價(jià)：￥115/人（含交通、、門(mén)票、餐費(fèi)費(fèi)、會(huì)議室、、意外險(xiǎn)、導(dǎo)導(dǎo)師費(fèi)）（四）活動(dòng)特特色：1、網(wǎng)羅自然然旅游資源（（西岸）、歷歷史旅游資源源（慶云洞）、、文化旅游資資源（秋色））、經(jīng)濟(jì)旅游游資源（陶瓷城城等）全方位位了解佛山。。2、橫跨佛山山的昨天、今今天和未來(lái)。。3、體驗(yàn)強(qiáng)烈烈的參與性，，如互動(dòng)體驗(yàn)驗(yàn)式課程，玩玩陶比賽。4、融合佛山山移動(dòng)企業(yè)文文化，企業(yè)形形象和品牌推推介。5、通過(guò)參觀和和有趣的課程程，對(duì)新鮮佛佛山人有積極極的人生啟迪，具具有深遠(yuǎn)的社社會(huì)意義。三、整體推廣廣方案（一）活動(dòng)的的統(tǒng)一性：1、零碎單獨(dú)獨(dú)形式出現(xiàn)的的活動(dòng)較難引引起社會(huì)強(qiáng)烈烈的關(guān)注，我們需要要將這兩個(gè)活活動(dòng)甚至其它它乎相關(guān)聯(lián)活活動(dòng)以統(tǒng)一視覺(jué)覺(jué)語(yǔ)言和主廣廣告詞擰在一一起。2、以青萍果果作為主體圖圖形，以“讓讓你的第一步步（部）就是理想的一一步（部）””作為主廣告告詞。青萍果果象征新鮮畢業(yè)的的年青人，充充滿(mǎn)年輕、活活力。以邁入社會(huì)的的第一步和第第一部手機(jī)的的“步”的諧諧音，引發(fā)強(qiáng)烈的共共鳴。3、簡(jiǎn)單VI元素。（二）營(yíng)銷(xiāo)渠渠道的廣告物物料：1、POP（易拉寶）制作作46個(gè)（約約）投放在營(yíng)銷(xiāo)渠道40個(gè)，投放放國(guó)旅網(wǎng)點(diǎn)6個(gè)，在8月3日前前完成。2、印刷本次系系列活動(dòng)宣傳傳單張（SIZE：21×28.5㎝）投放在營(yíng)銷(xiāo)渠渠道，數(shù)量2萬(wàn)張（含含其它活活動(dòng)點(diǎn)用用）在8月3日前完成。（三）國(guó)國(guó)旅自身身渠道廣廣告物料料經(jīng)聯(lián)系，，國(guó)旅同同意在禪禪城區(qū)6個(gè)網(wǎng)點(diǎn)中中擺放M-ZONE及本次活活動(dòng)廣告告物料，，為期1個(gè)月。（四）媒媒體推廣廣：1、兩次次活動(dòng)均均邀請(qǐng)主主要平面面及電子子媒體作作現(xiàn)場(chǎng)采采訪、報(bào)道，并并爭(zhēng)取近近期以新新聞形式式出街。。2、以《《南方都都市報(bào)··佛山雜雜志》聯(lián)聯(lián)合互動(dòng)動(dòng)，以““新鮮佛佛山人”為主主題在該該報(bào)專(zhuān)題題深入報(bào)報(bào)道，這這是一媒媒體的非非商業(yè)運(yùn)作，，為加強(qiáng)強(qiáng)與本活活動(dòng)的關(guān)關(guān)聯(lián)度，，建議在在該版以以1/4版版形式出出現(xiàn)“青青萍果””主題形形象廣告告，近期期在《南南都》投放放全版硬硬廣、半半版硬廣廣各一篇篇。3、為加強(qiáng)強(qiáng)宣傳攻攻勢(shì)，建建議在《《佛山日日?qǐng)?bào)》出出半版““青萍果”主題題形象廣廣告二版版。四、費(fèi)用用預(yù)算（一）活活動(dòng)制作作費(fèi)用（一）講講座部份份序號(hào)項(xiàng)項(xiàng)目目名稱(chēng)規(guī)規(guī)格格材材料料數(shù)數(shù)量量單單價(jià)價(jià)金金額1三三角角架1.2x2.3m/面木木方夾板板架作4個(gè)￥￥1500/個(gè)￥￥6000.00底架，貼貼戶(hù)內(nèi)不干膠噴噴畫(huà)裱KT板2宣傳橫幅幅12x1.5m橫幅布印印字1條￥264/條￥264.003舞臺(tái)主背背12x5m噴畫(huà)，角角鐵60㎡￥100/㎡￥￥6000.00景板架架支撐撐（一）講講座部份份序號(hào)項(xiàng)項(xiàng)目目名稱(chēng)規(guī)規(guī)格格材材料料數(shù)數(shù)量量單單價(jià)價(jià)金金額4舞臺(tái)吊旗旗3x1.5m戶(hù)外燈布布噴畫(huà)6幅￥700/幅￥4200.00制作吊旗旗采用鐵管和鋼鋼絲繩懸掛安裝裝5POP2x0.8易拉寶展展架裝14幅￥￥145/幅幅￥￥2030.00相紙噴畫(huà)畫(huà)6入入場(chǎng)券券19.5x7cm157g雙銅/啞粉2000張￥0.75/張￥1500.00紙，雙面面四色彩彩?。ㄒ唬┲v講座部份份序號(hào)項(xiàng)項(xiàng)目目名稱(chēng)規(guī)規(guī)格格材材料料數(shù)數(shù)量量單單價(jià)價(jià)金金額7演講臺(tái)插插花1盆￥280/盆￥280.008嘉賓鮮花花3束￥280/束￥840.009嘉賓及及媒體體公關(guān)關(guān)費(fèi)1項(xiàng)￥3000/項(xiàng)￥3000.0010場(chǎng)租1節(jié)￥4000/節(jié)￥4000.00主持勞勞務(wù)費(fèi)費(fèi)1人人￥￥800/人人￥￥800.00小計(jì)：：￥28914.00（二））旅游游部份份序號(hào)項(xiàng)項(xiàng)目名名稱(chēng)規(guī)規(guī)格格材材料料數(shù)數(shù)量量單單價(jià)價(jià)金金額額1旅旅游游費(fèi)200人￥￥115/人人￥￥23000.002車(chē)車(chē)身噴噴畫(huà)3幅幅￥￥800/幅￥￥2400.003簡(jiǎn)單儀儀式制制作費(fèi)費(fèi)2次￥300/次￥600.004媒媒體公公關(guān)費(fèi)費(fèi)1項(xiàng)￥￥1500/項(xiàng)￥￥1500.00小計(jì)：：￥27500.00（三））整體體推廣廣費(fèi)序號(hào)項(xiàng)項(xiàng)目名名稱(chēng)規(guī)規(guī)格格材材料料數(shù)數(shù)量量單單價(jià)價(jià)金金額額1POP（易拉寶寶）46個(gè)￥145/個(gè)￥6670.002單張印印刷2萬(wàn)張￥0.28/張￥5600.00小計(jì)：：￥12270.00（四））其它它費(fèi)用用1、策策劃費(fèi)費(fèi)10%￥￥6868.402、發(fā)發(fā)票稅稅8%￥￥6044.19（五））合計(jì)計(jì)總金金額￥￥81596.59說(shuō)明：：1、抽抽獎(jiǎng)及及相關(guān)關(guān)禮品品嘉賓賓紀(jì)念念品請(qǐng)請(qǐng)移動(dòng)動(dòng)公司司提供供。2、T恤及其其它M—ZONE物料請(qǐng)請(qǐng)移動(dòng)動(dòng)公司司提供供。3、不包包含相相關(guān)報(bào)報(bào)廣及及媒體體投放放費(fèi)用用，但但包括括媒體體新聞報(bào)報(bào)道的的配合合及公公關(guān)工工作。。謝謝聆聆聽(tīng)，，敬請(qǐng)請(qǐng)?zhí)釂?wèn)問(wèn)制作人人：世世紀(jì)錦錦囊廣廣告有有限公公司2003/07/249、靜夜四無(wú)鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、雨中中黃葉葉樹(shù)，，燈下下白頭頭人。。。04:38:1104:38:1104:381/7/20234:38:11AM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見(jiàn)頻。。。1月-2304:38:1104:38Jan-2307-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。04:38:1104:38:1104:38Saturday,January7,202313、乍見(jiàn)翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問(wèn)年。。。1月-231月-2304:38:1104:38:11January7,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青青山。。。07一一月月20234:38:11上上午04:38:121月-2315、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。一月234:38上上午1月-2304:38January7,202316、行動(dòng)動(dòng)出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2023/1/74:38:1204:38:1207January202317、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。4:38:12上上午4:38上上午04:38:121月-239、沒(méi)有失失敗，只只有暫時(shí)時(shí)停止成成功！。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒(méi)沒(méi)有。。04:38:1204:38:1204:381/7/20234:38:12AM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。1月-2304:38:1204:38Jan-2307-Jan-2312、世間成事事，不求其其絕對(duì)圓滿(mǎn)滿(mǎn)，留一份份不足，可可得無(wú)限完完美。。04:38:1204:38:1204:38Saturday,January7,202313、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。1月-231月-2304:38:1204:38:12January7,202314、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。07一一月月20234:38:12上上午04:38:121月-2315、楚塞三湘接接，荊門(mén)九派派通。。。一月234:38上上午1月-2304:38January7,202316、少年十五二二十時(shí)，步行行奪得胡馬騎騎。。2023/1/74:38:1204:38:1207January202317、空山新雨雨后，天氣氣晚來(lái)秋。。。4:38:12上上午4:38上上午04:38:121月-239、楊柳散和和風(fēng)，青山山澹吾慮。。。1月-231月-23Saturday,January7,202310、閱讀一一切好書(shū)書(shū)如同和和過(guò)去最最杰出的的人談話話。04