2022年行業(yè)分析CMMB融合PC終端SWOT市場分析

CMMB融合PC終端SWOT市場分析3月12日下午，廣電旗下的中廣傳播有限公司舉辦了CMMB-PC終端論壇和啟動儀式，在論壇上CMMB產業(yè)鏈上的運營商，芯片商，方案商，廠商，渠道商，內容商悉數到場。前不久，在廣電年會的論壇上中廣傳播的總經理劉延軍對CMMB的總體進展狀況做過一個報告，筆者還對其報告內容印象深刻，總體感覺CMMB進展良好，將來前景寬闊。但是這次CMMB-PC的會議上卻聽到完全相反的狀況：由于推廣狀況不佳，這才考慮進入PC領域。使得筆者對于CMMB產業(yè)的將來不禁有些擔憂，以下為一個簡潔的SWOT市場分析：

廣播電視標準，國家為此投入了大量的人力物力。對于國家來說，CMMB就像自己的孩子一樣，確定是要扶持究竟的。并且，“三網融合”在今年的兩會中已經作為國家明年的重點工作之一，報告中還特地指出要“推動移動多媒體業(yè)務的進展”，可見國家對于進展CMMB的決心。從之前進展一些新技術和自主產權標準的勝利閱歷中，可以發(fā)覺國家政策支持是特別重要的勝利因素之一。所以CMMB進入PC行業(yè)也得到了政策的支持。

2、技術優(yōu)勢

CMMB技術特點是采納“天地一體”的技術體系，即利用大功率S波段衛(wèi)星通過廣播信道和分發(fā)信道實現(xiàn)掩蓋全國100%國土的移動多媒體廣播信號掩蓋，采納S波段地面增補網進行S波段衛(wèi)星掩蓋陰影區(qū)信號轉發(fā)掩蓋，采納U波段地面掩蓋網絡進行城市人口密集區(qū)域有效掩蓋;利用無線移動通信網絡構建回傳通道實現(xiàn)交互，形成單向廣播和雙向互動相結合，中央和地方相結合的無縫掩蓋系統(tǒng)。所以特點是掩蓋面廣，支持全國漫游，適合群體為移動性比較強的人群，如出差人群，司機等。并且，沒有電信運營商在網絡帶寬上遇到的瓶頸，即用戶越多帶寬的耗費量就越多，網速就越慢。廣播信號是多播形式，并不占數據流量，所以沒有用戶人數的限制。

3、資費優(yōu)勢

廣電部門對于CMMB終端用戶推出3年免資費政策，對于用戶來說是特別有吸引力。并且，廣電部門對于CMMB的定位是作為公共服務業(yè)務來推廣，所以用戶無需支付收視費用。CMMB又是自主學問產權，在學問產權費用上比國外產權的標準廉價許多，所以對于PC行業(yè)來說也是一個利好因素。

4、CMMB融合PC創(chuàng)雙贏局面

CMMB與PC終端融合后，擺脫了以往只能在2.2寸的小手機屏幕上看電視的瓶頸，使得接收屏幕擴大到電腦屏幕尺寸，也使用戶收看節(jié)目的效果有了明顯的提高。PC產業(yè)在應用方面開發(fā)方面也趨于飽和，由于市場競爭激烈，市場的利潤已經相當低廉。PC廠商引入CMMB后等于又多了一項新應用，與終端捆綁銷售后還能吸引一些消費者選購，并為PC廠商帶來新的利潤點。對于廣電部門來說，也順便關心推廣了CMMB的知名度，帶來一些新用戶。所以，對于兩個產業(yè)來說都是雙贏的局面。并且，CMMB進入PC產業(yè)廣義來說就是“三網融合”的產物，融合了手機，電視和互聯(lián)網的一種融合，也是對于三網融合政策的一種響應。

5、產業(yè)鏈擴大終端多樣化

CMMB進入PC領域后，那么整個CMMB的產業(yè)鏈上的成員就又多了一個，對于急于想擴大CMMB業(yè)務的廣電部門來說，當然是一個擴大影響的有利條件。并且產業(yè)鏈上多出的這個成員，對于CMMB來說就是多了一個銷售渠道。并且，CMMB除了手機終端外，還多出了許多新的終端產品，如：USBdongle，PCTV，PNG，GPS等。

劣勢（Weakness）

1、PC不是TV的最佳載體

CMMB，核心在于移動二字，利用的只能是用戶的碎片時間。這個定位和PC本質上就有著沖突。試想：有多少人會在PC或筆記本上看電視？還是只有6個頻道選擇的電視。不能說完全沒有，但是肯定是微小眾。CMMB走向PC，令人非常擔憂完全就走入了歧途。CMMB假如面對的競爭對手是固定TV或視頻，極為危急。

2、內容貧乏

目前，CMMB的節(jié)目內容僅有6個免費電視頻道節(jié)目，分別是：CCTV-1、3、5、新聞、省1套、市1套。截止到3月12日，筆者在CMMB-PC產業(yè)論壇外的展臺上看到的產品上也只能接收到這6個頻道，筆者不禁感嘆內容如此匱乏如何能吸引銷售者購買呢？而且內容還主要集中在新聞節(jié)目類上，那么怎么可能對年輕消費者群體構成吸引力呢？而年輕消費群體又是對新事物最簡單接受的群體，所以對于CMMB的推廣來說是特別重要的群體。

3、商業(yè)模式保守

從運營的角度來看，并不是廣電部門的強項，由于廣電部門始終都是專注于內容的制作方面，并且廣電部門的體系結構是從上到下一條線的結構。對于推廣CMMB來說是有肯定的難度。由于廣電部門始終沒有找到適合CMMB的商業(yè)模式，造成了個各省級廣電部門也產生的觀望的心里。從用戶的角度看，只能收看6個免費頻道，沒有更多可選擇的業(yè)務模式，特別匱乏單調?？v觀整個廣電通信行業(yè)，廣電部門在推行CMMB的整體步伐比較慢。筆者在會后還詢問了中廣傳播的相關負責人，問到更多“睛彩業(yè)務”何時能推出，負責人回答說這些業(yè)務到今年年底還不能推出。令人擔憂CMMB業(yè)務如何能在日益激烈的電子市場上立足呢？

4、贏利模式不清

目前CMMB實行的是3年免資費政策，而且節(jié)目內容主要是已免費頻道為主，而且是中央臺和省市臺節(jié)目，對于CMMB的運營商來說，不知其靠什么來贏利？廣告收入是不行能的，而且將來3年期限一過，CMMB靠什么業(yè)務來賺錢呢？CMMB進入PC上該如何贏利呢？

機遇（Opportunity）

1、大型活動

今年將有上海世博會，廣東亞運會，及世界杯等大型活動，對于CMMB這種移動型終端是個非常好的機會。屆時，對于無法去現(xiàn)場觀看的用戶來說，可以通過CMMB終端來隨時隨地接收活動的最新近況。

2、開拓新產品

CMMB在進入PC產業(yè)后，將會消失一系列CMMB與PC終端捆綁的產品，比如：USBdongle,藍牙dongle，CMMB電視棒等。

筆者在此次論壇上就看到了這些新產品的實物，造型特別新奇，有的設計成一只筆的外形。并且這種即插即用的設備，對于消費者來說還是特別有吸引力的。據中廣傳播的負責人表示新款CMMB電視棒，USBdongle產品在市場的反響特別好，已經吸引了一些用戶的關注。

3、新業(yè)務

CMMB與GPS的融合，已經是特別勝利了，市場上絕大多數的GPS現(xiàn)在都已經配備了CMMB移動廣播電視，據介紹將來極為可能成為標配。所以當CMMB進入PC行業(yè)，屏幕變得更大了，而且資費也是全免的，所以將來成為PC上的標配也是指日可待的事情。融合PC端后，可開發(fā)的業(yè)務也相應增多，例如可加入互動業(yè)務，電子報紙，富媒體廣播業(yè)務等。并可與WiFi，3G，以及將來的4G技術融合，供應全方位的廣播，互聯(lián)網和電視節(jié)目。

威逼（Threats）

1、中移動手機視頻業(yè)務

與CMMB內容匱乏相反的，則是中國移動的手機視頻業(yè)務。去年中國移動與CMMB合作后，移動的手機電視業(yè)務更名為手機視頻業(yè)務。目前供應包括新聞、影視、體育、財經、消遣等28大類不同的業(yè)務供用戶選擇。由于用戶在使用其視頻業(yè)務時不收取流量費，用戶使用手機視頻業(yè)務時，只需支付相應按次費用或包月信息費用即可。目前移動供應了免費、按次、包月多種計費策略。豐富的內容及敏捷的計費政策，讓移動在較短時間內即進展了大量用戶，所以對于CMMB來說是一個極大的威逼。

2、IPTV業(yè)務

由于國家的“三網融合”政策今年還明顯偏向于廣電，所以CMMB還不會感到明顯的威逼。但是到了明年，電信部門進入廣電領域后，確定要大力推廣IPTV業(yè)務，那么對于CMMB在目前這種節(jié)目內容貧乏，運營模式匱乏，贏利模式不清的狀況下，該如何來應對呢？此外，IPTV業(yè)務已經有比較成熟的商業(yè)模式，人們對此業(yè)務的接收程度也比較高，到時候確定會搶奪大量的CMMB用戶群體。

3、山寨CMMB終端

目前市場還有許多山寨版的CMMB終端，這些終端設備價格廉價，不受入網限制，研發(fā)周期短，經營方式敏捷。對于正版CMMB來說也是一個極大的威逼。但是從另一側面來說，從肯定程度刺激了芯片市場的進展，也加劇了CMMB市場的競爭。

綜上所述，CMMB進入PC產業(yè)，雖然增加了一個渠道，但