企業(yè)品牌延伸戰(zhàn)略會有哪些風(fēng)險(xiǎn)

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企業(yè)品牌延長戰(zhàn)略會有哪些風(fēng)險(xiǎn)？

品牌延長策略運(yùn)用適合，自然能為企業(yè)營銷活動帶來很多方便和利益，假如品牌延長策

略掌握禁止或運(yùn)用不妥，會給企業(yè)帶來諸多方面的危害。所以企業(yè)在運(yùn)用品牌延長策略時，

要防范以下狀況發(fā)生對企業(yè)經(jīng)營活動產(chǎn)生的不利影響，防范傷害企業(yè)利益的品牌運(yùn)用風(fēng)險(xiǎn)。

品牌延長風(fēng)險(xiǎn)1：傷害原有品牌形象

當(dāng)某一類產(chǎn)品在市場上獲得領(lǐng)導(dǎo)地位后，這一品牌就成為強(qiáng)勢品牌，它在開銷者心目中

就有了特其余形象定位，甚至成為該類產(chǎn)品的代名詞。將這一強(qiáng)勢品牌進(jìn)行延長后，因?yàn)榻?/p>

因效應(yīng)(即近來的印象對人們認(rèn)知的影響擁有較為深刻的作用)的存在，就有可能對強(qiáng)勢品牌

的形象起到牢固或減弱的作用。假如運(yùn)用不妥的品牌延長，原有強(qiáng)勢品牌所代表的形象信息

就被弱化。比方施樂美國企業(yè)收買了一家電腦企業(yè)，把它更名為"施樂資料系統(tǒng)"。可是"施

樂"在顧客心中意味著復(fù)印機(jī)，他們不接受不可以復(fù)印的"施樂"電腦，由此，施樂美國企業(yè)損失了8400萬美元。

品牌延長風(fēng)險(xiǎn)2：有侼花費(fèi)心理

一個品牌獲得成功的過程，就是開銷者對企業(yè)所塑造的這一品牌的特定功用、質(zhì)量等特色產(chǎn)生的特定的心理定位的過程。企業(yè)把強(qiáng)勢品牌延長到和原市場不相容或許絕不相關(guān)的產(chǎn)

品上時，就有侼開銷者的心理定位。這種不妥的品牌延長，不僅沒有什么見效，并且還會影響原有強(qiáng)勢品牌在開銷者心目中的特放心理定位。

品牌延長風(fēng)險(xiǎn)3："蹺蹺板"現(xiàn)象

當(dāng)一個名稱代表兩種甚至更多的有差其余產(chǎn)品時，必然會以致開銷者對產(chǎn)品的認(rèn)知模糊AAAAAA精選文檔你我共享

化。當(dāng)延長品牌的產(chǎn)品在市場競爭中處于絕對優(yōu)勢時，開銷者就會把原強(qiáng)勢品牌的心理定位

轉(zhuǎn)移到延長品牌上。這樣，就無形中削弱了原強(qiáng)勢品牌的優(yōu)勢。這種原強(qiáng)勢品牌和延長品牌

競爭態(tài)勢此消彼長的變化，即為"蹺蹺板"現(xiàn)象。

品牌延長風(fēng)險(xiǎn)4：株連效應(yīng)

將強(qiáng)勢品牌名冠于其余產(chǎn)品上，假如不一樣樣產(chǎn)品在質(zhì)量、品位上相差懸殊，這就使原強(qiáng)勢

品牌產(chǎn)品和延長品牌產(chǎn)品產(chǎn)生沖擊，不僅傷害了延長產(chǎn)品，還會株連原強(qiáng)勢品牌。當(dāng)把高檔

產(chǎn)品品牌用在低檔產(chǎn)品上就有可能產(chǎn)生災(zāi)害性結(jié)果。美國"派克"鋼筆以其質(zhì)優(yōu)價(jià)昂出名于世，

被譽(yù)為"鋼筆之王"，可是該企業(yè)1992年上任的總經(jīng)理為擴(kuò)大銷售額，決定進(jìn)軍低檔筆市場，

將"派克"品牌用在僅售3美元的低檔筆上，結(jié)果形象聲譽(yù)大受影響，不僅沒有在低檔筆市場上站住腳，高檔市場也被競爭對手奪去很大一塊份額。

品牌延長風(fēng)險(xiǎn)5：淡化品牌特色

當(dāng)一個品牌在市場上獲得成功后，在開銷者心目中就有了特其余形象定位，開銷者的注意力也會合到該產(chǎn)品的功用、質(zhì)量等特色上。假如企業(yè)用同一品牌推出功用、質(zhì)量相差無幾的同類產(chǎn)品，會使開銷者昏頭轉(zhuǎn)向，該品牌特色就會被淡化。

品牌延長風(fēng)險(xiǎn)6：產(chǎn)品定位差異化

在品牌延長中，假如破壞了品牌定位中中心價(jià)值的一致性，就會降低品牌的市場影響力。

若在品牌延長中不與該品牌定位一致，會搖感人們心目中對該品牌的思想和感情定勢，跟著

這種狀況下的連續(xù)，自然給公眾傳達(dá)了不利于該品牌的紛雜信息，相應(yīng)地該品牌的市場影響

力就會降低，嚴(yán)重時會危及該品牌的市場所位。

品牌延長風(fēng)險(xiǎn)7：品牌延長的不一致性

品牌延長應(yīng)盡可能防范在種類差異性比較大的產(chǎn)品間進(jìn)行;在同類產(chǎn)品間延長時也要注

意品牌的市場和社會定位，假如該品牌擁有很強(qiáng)的市場影響力，并且品牌和產(chǎn)品已劃等號時，AAAAAA精選文檔你我共享

就應(yīng)謹(jǐn)慎考慮該品牌延長到其余同類產(chǎn)品上。

品牌延長風(fēng)險(xiǎn)8：品牌延長種類適合

固然延長產(chǎn)品可能保持了與品牌中心價(jià)值的一致性，但若不注意量的限制也可能會影響

品牌的市場影響力，因?yàn)槠放扑w的產(chǎn)品過寬會造成管理上的不方便，此中任何一個產(chǎn)品

問題的出現(xiàn)都會以致對品牌形象的傷害;并且不一樣樣產(chǎn)品畢竟在定位上還是有必然的差異性，

所以會或多或少地沖淡或影響人們心目中對該品牌的思想和感情定勢。一個品牌定勢的建立

還是和最先的產(chǎn)品相聯(lián)系的，產(chǎn)品種類過多常常沖淡這種定勢。所以品牌延長要注意對產(chǎn)品

種類、數(shù)目的控制;品牌擴(kuò)展的寬度是必然量力而為的。

沁園春·雪

北國風(fēng)光，千里冰封，萬里雪飄。望長城內(nèi)外，惟余莽莽；大河上下，頓失滔滔。

山舞銀蛇，原馳蠟象，欲與天公試

比高。

須晴天，看紅裝素裹，格外妖嬈。

江山這樣