某服飾年度品牌推廣與營(yíng)銷互動(dòng)方案

斯得雅服飾

xx年度品牌推廣及營(yíng)銷互動(dòng)方案

內(nèi)容提綱

自身評(píng)估;

品牌定位;

傳播策略:第一階段：預(yù)熱階段;第二階段：推廣階段;第三階段：持續(xù)階段.一、自身評(píng)估我們的目標(biāo)

通過品牌準(zhǔn)確定位和強(qiáng)勢(shì)推廣，切實(shí)提高斯得雅服飾知名度，讓更多經(jīng)銷商、消費(fèi)者了解、認(rèn)同斯得雅服飾，擠身國(guó)內(nèi)休閑服裝品牌前列；

成就強(qiáng)勁的品牌拉力，構(gòu)筑斯得雅服飾強(qiáng)勁分銷通路；

借助一系列推廣活動(dòng)的展開，推動(dòng)零售終端的銷售放量增長(zhǎng)。我們的現(xiàn)狀

品牌未準(zhǔn)確定位，品牌未推廣和傳播；

現(xiàn)有分銷渠道主要為區(qū)域市場(chǎng)，未形成全國(guó)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)；

現(xiàn)零售終端零后勁不足，缺乏有效的促銷手段。品牌自我檢視首先，對(duì)本品牌進(jìn)行自我檢視，看看我們有什么？還差什么？一個(gè)品牌是由各種不同的、內(nèi)部相互關(guān)聯(lián)的資產(chǎn)所組成；我們需要理解品牌在每一種資產(chǎn)上的強(qiáng)勢(shì)和弱勢(shì)；我們應(yīng)該嘗試去找出真正的問題和挑戰(zhàn)，并去尋求解決的方案。全方位的品牌資產(chǎn)評(píng)估形象商譽(yù)產(chǎn)品顧客視覺通路產(chǎn)品質(zhì)量好，但缺乏支持品牌的優(yōu)勢(shì)品牌的形象不夠強(qiáng)、吸引力不夠在現(xiàn)有領(lǐng)域，經(jīng)銷商及顧客對(duì)本品牌普遍認(rèn)同度尚可。品牌在顧客資產(chǎn)上的真正強(qiáng)勢(shì)無突出表現(xiàn)品牌視覺形象未加強(qiáng)推廣，公眾認(rèn)知度不夠；企業(yè)LOGO不夠獨(dú)特目前渠道較窄，品牌在現(xiàn)有通路上推動(dòng)較好。產(chǎn)品正面負(fù)面產(chǎn)品質(zhì)量好；產(chǎn)品好象各方面都不錯(cuò)，但要說設(shè)計(jì)也不錯(cuò)；最突出的東西好象找不出，沒有亮點(diǎn)產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比沒有突破，而閃光的賣點(diǎn)往往更能為顧客接受！形象正面負(fù)面由于公眾認(rèn)知度低，白紙好缺乏傳播和推廣，公眾認(rèn)知度作畫，可蓄勢(shì)待發(fā)；不足，知名度低；前期“從容、簡(jiǎn)約、瀟灑、浪漫“風(fēng)格太泛，賣點(diǎn)不準(zhǔn)確。國(guó)際背景傳播力不夠。將本品牌僅僅局現(xiàn)在時(shí)尚、浪漫層面，反而令品位得不到提升！商譽(yù)正面負(fù)面目前的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)層面，商譽(yù)好；隨著市場(chǎng)的不斷拓展，面臨在廣泛的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，在各個(gè)市場(chǎng)、各個(gè)領(lǐng)域樹立良好商譽(yù)的義務(wù)；只有公眾認(rèn)同、廣泛市場(chǎng)認(rèn)同的商譽(yù)才是真的金字招牌！顧客正面負(fù)負(fù)面顧客認(rèn)為產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量是是最根本顧顧客因偶偶然因素而而購(gòu)買；的要素；品品牌無知名名度，無市市場(chǎng)拉力。。需鎖定目標(biāo)標(biāo)群體，并并獲得他們們的認(rèn)同。。通路正面負(fù)負(fù)面現(xiàn)有渠道建建設(shè)尚堅(jiān)實(shí)實(shí)；渠渠道較窄窄，需進(jìn)一一步拓寬！！終端網(wǎng)點(diǎn)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)化管理理不夠；VI系統(tǒng)不夠規(guī)規(guī)范。下一階段二二項(xiàng)任務(wù)：：市場(chǎng)拓展展、標(biāo)準(zhǔn)化化管理！視覺正面負(fù)負(fù)面已有企業(yè)LOGO；；企業(yè)LOGO個(gè)性不足；；英文企業(yè)簽簽署。現(xiàn)現(xiàn)LOGO缺乏時(shí)尚感感；專賣店標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)化管理不不力。視覺呈現(xiàn)需需個(gè)性化，，所有輸出出元素保持持一致性！我們的優(yōu)勢(shì)勢(shì)斯得雅服飾飾從產(chǎn)品本本身來說，，無論是產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量、、還是產(chǎn)品品設(shè)計(jì)都有有很好的基基礎(chǔ)；經(jīng)營(yíng)過程中中，現(xiàn)有通通路建設(shè)扎扎實(shí)；在一定范圍圍內(nèi)有較好好的商譽(yù)。。我們的問題題點(diǎn)斯得雅品牌牌尚未強(qiáng)勢(shì)勢(shì)推廣，所所以目前其其知名度不不高，公眾眾認(rèn)知不足足；視覺系統(tǒng)不不完善，品品牌LOGO缺乏個(gè)性；；產(chǎn)品賣點(diǎn)提提練不夠，，沒有獨(dú)特特的一面；；目前通路建建設(shè)不足，，尚需進(jìn)一一步拓寬。。推廣傳播不不夠！最根本的問問題：品牌牌定位！二、品牌定定位看看我們周周圍都有誰誰他們的定位位特征？勁霸柒牌強(qiáng)調(diào)質(zhì)量強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)品牌精神美特斯幫威威七匹狼九牧王感性品牌聽聽對(duì)手們們的聲音從上可以看看出，訴求求品牌精神神的品牌主主要有：勁勁霸、七匹匹狼、柒牌牌等，其Slogan如下：勁霸：奮斗斗成就男人人柒牌：讓女女人心動(dòng)的的男人七匹狼：奮奮斗無止境境我們的思考考以上品牌，，“七匹狼狼”形象與與其口號(hào)””奮斗無止止境”的品品牌連接到到位，在傳傳播和推廣廣中有利于于不斷累積積品牌形象象，但“奮奮斗、堅(jiān)忍忍不拔”在在與“柒牌牌”、“勁勁霸”中的的品牌形象象有聯(lián)系呢呢，還是與與其產(chǎn)品特特性、視覺覺風(fēng)格有聯(lián)聯(lián)系呢？我我們看不出出必然的東東西。我們的思考考：品牌訴訴求應(yīng)該吻吻合品牌內(nèi)內(nèi)涵，連接點(diǎn)可以以是“形象象、產(chǎn)品、、視覺”等等品牌資產(chǎn)元素，而而不能脫節(jié)節(jié)！審視一下我我們的目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)群體體目標(biāo)消費(fèi)群群體特征：：男性，20----40歲，，有文化，，有追求，，收入可以以是較高一一類，也可可以是較低低的有信念念的男士，，甚至包括括相當(dāng)一部部分下崗職職工、求職職人士、憧憧憬健康人人生的患者者。人的一生就就是不斷追求的過程程，每一次次超越，最需需要就是蓄積信心！！關(guān)鍵時(shí)刻，，我得給他支持和和信心！其實(shí)下崗不不可怕，關(guān)鍵是如何何樹立信心！離開學(xué)校步步入社會(huì)，也許許會(huì)遇到挫折，但要要充滿自信??！現(xiàn)狀雖然差差點(diǎn)，但我我有信心突破破現(xiàn)狀！在女士面前前講究言行得體，當(dāng)當(dāng)然衣著也也很重要！他們的心理理特征他們是一群群不滿于現(xiàn)現(xiàn)狀的人，，有一股強(qiáng)強(qiáng)烈的自強(qiáng)強(qiáng)不息的奮奮斗精神；；他們心中憧憧憬美好的的生活，這這種生活要要靠自己現(xiàn)現(xiàn)在努力；；他們期望的的品牌是具具有實(shí)力的的、能具時(shí)時(shí)尚感，要要求質(zhì)量及及設(shè)計(jì)達(dá)到到較高高水平；由于蓄積的的是信心，，所以他們們心中的品品牌具有實(shí)實(shí)實(shí)在在的的利益點(diǎn)，，并且能充充分得到體體現(xiàn)！我們?nèi)绾瓮煌黄浦貒?？？我們希望我我們的品牌牌精神既能能很好地提提練產(chǎn)品賣賣點(diǎn)，又能能較好地實(shí)實(shí)現(xiàn)品牌連連接等傳播播推廣，這這樣的主題題概念是什什么呢？根據(jù)剛才的的分析，結(jié)結(jié)合我們的的優(yōu)勢(shì)，我我們?nèi)胧种帲何覀儺a(chǎn)品包包括質(zhì)量、、設(shè)計(jì)風(fēng)格格都很好（以后應(yīng)該該開發(fā)更多多人性化產(chǎn)產(chǎn)品）我們的產(chǎn)品品以其良好好的質(zhì)量及及風(fēng)格，陪陪伴我們的顧客客把握機(jī)會(huì)會(huì)、增強(qiáng)自自信，積極極上進(jìn)STAVA，令你更自信信！品牌資產(chǎn)聯(lián)接點(diǎn)主題概念品牌核心信信息品牌定位：：設(shè)計(jì)新穎穎、時(shí)尚的的中高檔休休閑男裝，，主要競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手：七七匹狼、勁勁霸、柒牌牌等。核心心消費(fèi)群：：收入中等等或偏高，，年齡20—40歲歲的有一定定文化男士士。品牌內(nèi)涵：：物美價(jià)適適、注重設(shè)設(shè)計(jì)及品質(zhì)質(zhì)；品牌個(gè)性：：從容、得得體、人性性化設(shè)計(jì)；；品牌形象：：時(shí)尚感強(qiáng)強(qiáng)、信心十十足；品牌口號(hào)：：STAVA，令你更自信信！斯得雅在身身，令你更更自信！斯得雅在身身，從容又又自信！品牌素描斯得雅：一個(gè)衣冠楚楚楚的準(zhǔn)中中年男仕；；從容而非張張揚(yáng)；受過國(guó)外文文化熏陶；；具有良好的的文化及心心理素質(zhì)；；著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，，重視現(xiàn)時(shí)時(shí)；陪你穿越應(yīng)應(yīng)對(duì)各種尷尷尬局面，，戰(zhàn)勝自卑卑，底氣更更足；絕非兒女情情長(zhǎng)之輩，，乃志同道道合可以信信賴的摯友友。三、推廣策策略作在前面的的事目前，我們們的產(chǎn)品從從質(zhì)量、設(shè)設(shè)計(jì)風(fēng)格上上都有很好好的基礎(chǔ)，，根據(jù)品牌牌訴求及賣賣點(diǎn)的提練練，我們需需與開發(fā)部部門共同協(xié)協(xié)作：開發(fā)人性化化的產(chǎn)品，，通過比較較競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手產(chǎn)品特點(diǎn)點(diǎn)，我們應(yīng)應(yīng)尋求具有有差異性、、符合品牌牌訴求的產(chǎn)產(chǎn)品，如在在服裝的領(lǐng)領(lǐng)袖上做文文章等等，，總之，先有產(chǎn)品，，才有傳播播！顧客心中的的利益點(diǎn)“增強(qiáng)自信信”的直接利益點(diǎn)點(diǎn)經(jīng)受過失敗敗的挫折后后，能讓我我昂首挺胸胸，增強(qiáng)勇勇氣。遇到尷尬場(chǎng)場(chǎng)面，能使使我底氣更更足一些。。有時(shí)候，一一件道具可可以讓肢體體語言更協(xié)協(xié)調(diào)有的鼓勵(lì)就就象一縷春春風(fēng)，可增增強(qiáng)我的信信心在日常生活活和工作中中，幫我打打造一個(gè)良良好的面貌貌和形象。。挖掘傳播因因素什么樣的服飾被認(rèn)為“令你更自信”產(chǎn)品的直接接利益點(diǎn)在消費(fèi)者使使用過程中中感受自信信品牌訴求通過參與社社會(huì)公益事事業(yè)如參與下崗職工工再業(yè)等公公關(guān)活動(dòng)企業(yè)實(shí)力從企業(yè)內(nèi)部部管理、人人力資源等等方面的傳傳播，樹立立實(shí)力派企企業(yè)形象明星代言利用公眾熟熟悉的明星星與品牌風(fēng)風(fēng)格相近的的特點(diǎn)，通通過有機(jī)連連接，助長(zhǎng)長(zhǎng)品牌成長(zhǎng)長(zhǎng)。傳播策略類類型1、明星策策略；2、公益活活動(dòng)；3、公關(guān)活活動(dòng)；4、促銷活活動(dòng)。媒介組合基本策略：：電視造勢(shì)勢(shì)、雜志唱唱戲、戶外外落地。電視：中央央電視臺(tái)、、地方衛(wèi)視視雜志：行業(yè)業(yè)雜志、航航空雜志；；另加報(bào)紙：：戶外：配合合零售終端端。創(chuàng)意表現(xiàn)包括電視廣廣告、平面面廣告，具具體創(chuàng)意置置后.第一階段：：造勢(shì)階段段

（01月01日——03月31日）推廣行程導(dǎo)入期（01月01日至01月31日日）：完成成企業(yè)職能能組織建設(shè)設(shè)、VI系統(tǒng)的完善善事宜；預(yù)熱期（01月20日至02月28日日）：情人節(jié)有禮禮活動(dòng)：在在各網(wǎng)點(diǎn)送送禮品，不不用大勢(shì)傳傳播；VI推廣發(fā)布會(huì)會(huì)----記者發(fā)稿稿----軟文跟進(jìn)進(jìn)（選擇投投放媒體））；斯得雅“人人才與發(fā)展展論壇”發(fā)發(fā)布會(huì)----記者者發(fā)稿----軟文文跟進(jìn)。高潮期（03月01日到03月31日日）：斯得雅“信信心與成功功”助業(yè)活活動(dòng)----發(fā)稿----跟跟進(jìn)----發(fā)稿；；圍繞3.28展銷會(huì)會(huì)作好包括括籌備、發(fā)發(fā)布到傳播播一攬子事事項(xiàng)。其中中尤以代言言人推出為為重，要制制造一個(gè)強(qiáng)強(qiáng)大的聲勢(shì)勢(shì)，吸引公公眾眼球。。同時(shí)還要作作好相關(guān)的的新聞通稿稿的投放，，在行業(yè)及及相關(guān)范圍圍形成沖擊擊。最好代代言的電視視廣告能在在此期間投投放。“情趣生活活”有禮活活動(dòng)時(shí)間：02月14日日——02月16日日；地點(diǎn)：現(xiàn)有有各終端賣賣場(chǎng)；活動(dòng)主題：：凡身著斯斯得雅服飾飾的消費(fèi)者者，可填表表領(lǐng)取斯得得雅禮品一份；活活動(dòng)期間凡凡屬進(jìn)場(chǎng)情情侶可填表表派發(fā)禮品品一份；活動(dòng)目的：：導(dǎo)入營(yíng)銷銷理念，引引起消費(fèi)者者對(duì)本品牌牌注意；起到一個(gè)提提示廣告作作用，配合合后期本品品牌動(dòng)作；；期加收資料料可作為我我們研究之之用；費(fèi)用預(yù)算：：200網(wǎng)網(wǎng)點(diǎn)*30份*5元元=30000元。。注意事項(xiàng)：：注重對(duì)導(dǎo)導(dǎo)購(gòu)員的培培訓(xùn)，禮品品要嚴(yán)格控控制，嚴(yán)禁禁弄虛作假，禮品品發(fā)放表一一定收齊上上交公司。。VI發(fā)布會(huì)時(shí)間：02月20日日至25日日間；地點(diǎn)：廈門門（或石獅獅）；參與人員：：公司相關(guān)關(guān)人員、石石獅企業(yè)主主管部門人人員、行業(yè)業(yè)相關(guān)人員；媒介：包括括電視、報(bào)報(bào)紙及雜志志（需另詳定定）發(fā)稿任務(wù)：：地方媒介介3—5篇篇，行業(yè)媒媒介3—5篇（要求求收集樣報(bào)報(bào)，整理至各賣賣場(chǎng)）費(fèi)用預(yù)算：：10000元以內(nèi)內(nèi)（不含發(fā)發(fā)稿）。傳播參考：：《斯得雅雅服飾邁入入品牌經(jīng)營(yíng)營(yíng)之路》《休閑領(lǐng)域域一匹黑馬馬》]《《斯斯得雅，從從容又自信信》《斯得雅打打造全新品品牌理念》》《斯得雅新新VI，吸引眼球》》發(fā)布斯得雅雅服飾品牌牌工程的啟啟動(dòng)；引起各屆注注意，從此此踏上建設(shè)設(shè)品牌知名名度之路！！人才與發(fā)展展論壇時(shí)間：02月25----28日間；；地點(diǎn)：石獅獅參與范圍：：當(dāng)?shù)厝肆αY源專家家、行業(yè)相相關(guān)人士等等；主題：需專專門擬定。。媒介：另定定傳播任務(wù)：：3---5篇。費(fèi)用：5000元（（不含發(fā)稿稿）。通稿參考：：《人力資資源，斯得得雅信心的的保證》《斯得雅率率先導(dǎo)入職職業(yè)經(jīng)理人人體制》《斯得雅公公司的成功功之道》“信心與成成功”助業(yè)業(yè)活動(dòng)啟動(dòng)時(shí)間：：03月初初（活動(dòng)貫貫穿全年））；活動(dòng)主題：：通過與相相關(guān)媒體（（中央人民民廣播電臺(tái)臺(tái)或廈門相相關(guān)熱報(bào)刊）的相相關(guān)欄目合合辦“信心心與成功””欄目，通通過熱線線等互動(dòng)形形式，幫助下崗職職工再就業(yè)業(yè)、步入市市場(chǎng)的求職職人員、以以及面對(duì)各各種問題急急需解決的在在職人員，，在斯得雅雅專家的指指導(dǎo)和培訓(xùn)訓(xùn)之下，重重塑自信，，達(dá)到成功。?；顒?dòng)下面還還可設(shè)置培培訓(xùn)班，定定期對(duì)重點(diǎn)點(diǎn)人員進(jìn)行行培訓(xùn)，樹樹立典型，以便推推廣傳播??！活動(dòng)具體策策劃需另行行安排。03月需傳傳播內(nèi)容：：《你的成成功，我的的追求》《斯得雅服服飾啟動(dòng)““助你成功功”助業(yè)工工程》《斯得雅同同行，從容容又自信》》《斯得雅，，是你給了了我信心》》明星代言代言儀式：：建議在3.28展展銷會(huì)時(shí)一一并推出，，可制造轟轟動(dòng)效應(yīng)；；TVC：03月15日前前完成創(chuàng)意意、定稿、、拍攝、交交片；平面：03月15日日前完成（（包括信心心篇2則、、形象篇1則）；包括公關(guān)活活動(dòng)的準(zhǔn)備備工作3.28展展銷會(huì)具體方案另另行單列策策劃。媒介排期（媒介策略略?。┻@個(gè)品牌以以前聽得少少一點(diǎn)，如如此看來，，這應(yīng)該是一個(gè)實(shí)力力強(qiáng)勁的品品牌，產(chǎn)品品質(zhì)量應(yīng)該該不錯(cuò)，內(nèi)部管理過過硬，這個(gè)個(gè)品牌可以以賦予我信信心！期待本階段段活動(dòng)的反反應(yīng)第二階段：：推廣階段段

（04月01日——09月30日）推廣行程延續(xù)“信心心與成功””助業(yè)活動(dòng)動(dòng)，一直至至全年；定期發(fā)布活活動(dòng)情況，，置辦培訓(xùn)班班，并進(jìn)行行炒作；包裝典型，，炒作并發(fā)發(fā)布。五一長(zhǎng)假促促銷活動(dòng)；；八一“斯得得雅，退伍伍軍人的摯摯友”促銷銷活動(dòng)；910“真情獻(xiàn)教師師”活動(dòng)；；斯得雅中秋秋“與你同同在”活動(dòng)動(dòng)；組織軟文通通稿（收集集樣報(bào)，整整理至各賣賣場(chǎng)）?；顒?dòng)縱覽04月05月06月07月08月09月一手抓銷售售促進(jìn)，一一手抓品牌牌建設(shè)，主主要通過規(guī)規(guī)范的促銷銷活動(dòng)，既既可拉動(dòng)零零售增長(zhǎng)，，又可累積積品牌形象象。五一活動(dòng)八一活動(dòng)教師節(jié)中秋節(jié)信心與成功功助業(yè)活動(dòng)動(dòng)五一長(zhǎng)假假促銷時(shí)間：05月01日至至05月月07日日；地點(diǎn)：各各個(gè)賣場(chǎng)場(chǎng)；活動(dòng)目的的：幫助助經(jīng)銷商商促進(jìn)零零售銷量量，提高高品牌知知名度；；活動(dòng)規(guī)則則：降價(jià)價(jià)+贈(zèng)送送、零售售增長(zhǎng)最最快獎(jiǎng)勵(lì)勵(lì)活動(dòng)物料準(zhǔn)備備：吊旗旗、POP、、氣球等。。促銷活動(dòng)動(dòng)方案另另行制定定?！八沟醚叛牛娙巳说膿从延选惫嬉婊顒?dòng)時(shí)間：08月01日；；地點(diǎn)：找找一退伍伍軍人多多、且在在單位有有地位的的知名有有影響力力大的單單位；或者部隊(duì)隊(duì)復(fù)員的的軍人。?；顒?dòng)主線線：通過過對(duì)這些些軍人贈(zèng)贈(zèng)送斯得得雅服裝裝，表現(xiàn)現(xiàn)斯得雅雅公司關(guān)關(guān)心社會(huì)、關(guān)關(guān)心軍人人生活工工作，鑄鑄就軍人人信心面面對(duì)新的的挑戰(zhàn)。。媒介發(fā)布布：行業(yè)報(bào)紙紙：3——5篇；；當(dāng)?shù)貓?bào)紙紙：1——3篇；；地方電視視臺(tái)：直直播。選發(fā)內(nèi)容容：《斯得雅雅，軍人人的摯友友》《斯得雅雅情系最最可愛的的人》《信心步步入社會(huì)會(huì)，斯得得雅為您您助威》》“真情獻(xiàn)獻(xiàn)教師””活動(dòng)時(shí)間：09月10日；；地區(qū)：選選擇沿海海經(jīng)濟(jì)發(fā)發(fā)達(dá)、教教師待遇遇較高的的地區(qū)；；活動(dòng)主線線：贊助助該地區(qū)區(qū)優(yōu)秀教教師的評(píng)評(píng)選，提提供獎(jiǎng)品品，發(fā)放放優(yōu)惠卡卡；活動(dòng)目的的：提高高品牌知知名度、、增強(qiáng)美美譽(yù)度，，促進(jìn)該該地區(qū)銷銷售（包包括為教師師統(tǒng)一服服裝市場(chǎng)場(chǎng)的開發(fā)發(fā)作準(zhǔn)備備）；媒體：當(dāng)當(dāng)?shù)仉娨曇暸_(tái)直播播、行業(yè)業(yè)報(bào)紙、、當(dāng)?shù)貓?bào)報(bào)紙發(fā)布布（新聞聞綜述和和軟性通稿稿）。軟軟性通稿稿如下：：《斯得雅雅情系教教育事業(yè)業(yè)》《斯得雅雅服飾為為XX地區(qū)先進(jìn)進(jìn)教師獻(xiàn)獻(xiàn)禮》《企業(yè)發(fā)發(fā)展，不不忘社會(huì)會(huì)》中秋“與與你同在在”活動(dòng)動(dòng)時(shí)間：08月01日至至09月月11日日；地區(qū)：全全國(guó)各網(wǎng)網(wǎng)點(diǎn)；活動(dòng)主線線：從8月1日日開始，，凡購(gòu)買買斯得雅雅服裝者者為斯得得雅俱樂樂部會(huì)員，填填寫個(gè)人人資料（（住址、、電話、、年齡、、職業(yè)等等），至至9月11日止止，對(duì)上述消消費(fèi)者實(shí)實(shí)行上門門送禮（（超過10公里里可電視視通知））；活動(dòng)目的的：加強(qiáng)強(qiáng)品牌美美譽(yù)度建建設(shè)，樹樹立良好好的誠(chéng)信信形象。。注意事項(xiàng)項(xiàng)：送禮活動(dòng)動(dòng)一定低低調(diào)，絕絕不談服服裝買賣賣；送禮不準(zhǔn)準(zhǔn)進(jìn)門；；消費(fèi)者購(gòu)購(gòu)買服裝裝時(shí)不能能透露后后期送禮禮事宜，，最多可可透露模模糊信息，即即使得不不到消費(fèi)費(fèi)者資料料（此在在攻心））；不宜炒作作?！靶判呐c與成功””助業(yè)活活動(dòng)下崗職工工再就業(yè)業(yè)培訓(xùn)班班：在6、7月月份，物物色較為為典型的的人員（（熱線聯(lián)系到到的、企企業(yè)物色色的）進(jìn)進(jìn)行再就就業(yè)培訓(xùn)訓(xùn)，包括括送書、、資料、、培訓(xùn)，推薦薦就業(yè)等等活動(dòng)；；圍繞活動(dòng)動(dòng)，包裝裝幾個(gè)成成功的典典型，進(jìn)進(jìn)行采訪訪、報(bào)道道?？傊?，圍圍繞活動(dòng)動(dòng)，提練練一些動(dòng)動(dòng)人往事事，適時(shí)時(shí)在適當(dāng)當(dāng)?shù)拿浇榻橛枰园l(fā)發(fā)布和傳播播。第三階段段：持續(xù)續(xù)階段（（10月01日———12月31日）推廣進(jìn)度度國(guó)慶促銷銷配合冬冬裝上市市活動(dòng)（（主要以以現(xiàn)場(chǎng)氣氣氛為主主，可送送小禮品品或經(jīng)銷自自辦讓利利活動(dòng)））；感恩節(jié)感感恩活動(dòng)動(dòng)，與中中秋活動(dòng)動(dòng)相似；；圣誕節(jié)促促銷活動(dòng)動(dòng)；業(yè)績(jī)檢討討發(fā)布會(huì)會(huì)（時(shí)間間定于04年01月））?；顒?dòng)操作作（略））四、媒介介策略媒介與消消費(fèi)者態(tài)態(tài)度認(rèn)知理解好感購(gòu)買電視電視電視報(bào)紙戶外戶外隨報(bào)傳單單POPPOP廣播資料來源源：北京京電通電視中央電視視臺(tái)：全全國(guó)性大大眾媒體體，覆蓋蓋全國(guó)；；接受程度度最高；；適合作企企業(yè)形象象及造勢(shì)勢(shì)；可選擇第第1套、、第8套套。地方電視視（衛(wèi)視視或有線線臺(tái)）：：有利于低低空覆蓋蓋；樹立經(jīng)銷銷商信心心，拓展展渠道；；消費(fèi)者認(rèn)認(rèn)知。報(bào)紙行業(yè)媒介介：樹立立行業(yè)形形象，傳傳播本品品信息，，引起同同行關(guān)注注；包括《中中國(guó)服裝裝》、《《中國(guó)服服飾報(bào)》》、《服服裝導(dǎo)報(bào)報(bào)》、《服裝時(shí)時(shí)報(bào)》等等；地方報(bào)紙紙：早報(bào)報(bào)、日?qǐng)?bào)報(bào)、晚報(bào)報(bào)的時(shí)尚尚、精品品欄目；；有利于于品牌美美譽(yù)度建設(shè)設(shè)，引起起當(dāng)?shù)毓婈P(guān)注注。雜志雜志：行行業(yè)雜志志、航空空雜志、、營(yíng)銷雜雜志；主要為企企業(yè)形象象的配合合補(bǔ)充；；增強(qiáng)經(jīng)銷銷商信心心；拓寬傳播播途徑。。戶外戶外廣告告：重點(diǎn)點(diǎn)地區(qū)發(fā)發(fā)布；呼應(yīng)電視視、報(bào)紙紙等空中中力量，，配合當(dāng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)場(chǎng)開拓及及提升；；具有時(shí)間間長(zhǎng)、信信息穩(wěn)定定、傳播播及時(shí)到到位等特特點(diǎn)。傳播策略略10月份份電視、、報(bào)紙持持續(xù)9月月，11月、12月回回落。THEENDTHANKYOU！9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。22:50:4622:50:4622:501/5/202310:50:46PM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見見頻。。1月-2322:50:4622:50Jan-2305-Jan-2312、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。22:50:4622:50:4622:50Thursday,January5,202313、乍乍見見翻翻疑疑夢(mèng)夢(mèng)，，相相悲悲各各問問年年。。。。1月月-231月月-2322:50:4622:50:46January5,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國(guó)國(guó)見青青山。。。05一一月月202310:50:46下下午22:50:461月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。一月2310:50下下午1月-2322:50January5,202316、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2023/1/522:50:4622:50:4605January202317、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。10:50:46下下午10:50下午22:50:461月-239、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功??！。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。22:50:4622:50:4622:501/5/202310:50:46PM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。1月-2322:50:4722:50Jan-2305-Jan-2312、世間成事事，不求其其絕對(duì)圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。22:50:4722:50:4722:50Thursday,January5,202313、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。1月-231月-2322:50: