廣告效果預(yù)測及監(jiān)控

廣告效果預(yù)測及監(jiān)控廣告效果測試?廣告主題測試測試目的：考察廣告文案是否將廣告主想要傳播的信息告知標消費者，是否真正滿足他們的需求。（該說些什么）測試方法：殘像測試法將已設(shè)計好的廣告作品短暫暴露在被測試人面前，拿走文案后立即詢問被測試人對廣告作品的印象，假如所描述的印象與廣告要突出的主題相吻合，說明廣告所運用的主題是正確的。否則主題運用錯誤，需要重新提煉。?廣告創(chuàng)意測試測試目的：是對廣告主題、廣告構(gòu)思進行測評，評估主題及構(gòu)思是否符合消費者需求，是否符合產(chǎn)品定位，是否對消費者產(chǎn)生沖擊等，確立適合的廣告創(chuàng)意，確定最優(yōu)廣告創(chuàng)意。測試方法：專家意見綜合法將設(shè)計好的廣告作品逐個交給與廣告活動有關(guān)的10-15位專家進行評審，請他們在規(guī)定之間內(nèi)給評審表指標打分，寄回組織者，這是第一輪評審。然后再以匿名方式進行綜合整理，再分發(fā)給各位專家征詢評審結(jié)果，經(jīng)過3-5反復(fù)評審后，各專家意見趨于一致并以最后一輪結(jié)果為準，選出最佳的一個廣告創(chuàng)意。三．廣告文案測試測試目的：要在廣告作品發(fā)布之前檢測廣告作品定位是否準確、廣告創(chuàng)意是否引人入勝、廣告作品是否有沖擊力和感染力、廣告能否滿足目標消費者的需要，激發(fā)消費者的購買欲望。（該如何表達）測試方法：意見評定法對廣告文案策劃的各個創(chuàng)作階段進行測評，在不同的階段嚴格選擇合適的測評人員,對廣告文案創(chuàng)作進行測評，例如選擇能夠代表消費者態(tài)度的專家或直接選擇目標對象。四.廣告作品測試測試目的：測試廣告的文字、圖案、聲像等對人的視覺、聽覺以及心理的影響以及廣告作品主要信息或突出部分能否在瞬間被受測者捕捉到。測試方法：瞬間顯露器測驗包括文度式，道奇式，哈佛式等，利用電源的接斷刺激，在短時間內(nèi)（1/2,1/10秒）呈現(xiàn)并測定廣告各要素的注目程度。通過這種方法，確定廣告各種構(gòu)圖的“位置效果”，以確定廣告語，圖文，品牌名稱等的位置。并且確定色彩的搭配與構(gòu)圖。廣告效果監(jiān)控?廣告媒體發(fā)布的監(jiān)控在平面廣告，視頻廣告等播出后，不定期的通過問卷，座談會，媒體反饋的數(shù)據(jù)分析等方法進行廣告效果測定，并及時作出方案的調(diào)整和修改。?電視廣告以一星期測定一次。?雜志以二星期測定一次。?每一個月做消費者座談會。?廣告效果的測定測定目的：考察企業(yè)開發(fā)的廣告是否成功、廣告費有效運用，產(chǎn)品/品牌形象是否得到提升，銷售量是否有所提高。測定的作用：盡快地撤換低效率的廣告；防止好的廣告被過早地替換；確定最佳廣告預(yù)算并做好各個時期的預(yù)算分配；借鑒競爭對手的成敗經(jīng)驗供自己參考；利用過去的經(jīng)驗，方便以后更好地推出廣告。測定方法：?街頭/社區(qū)訪問到街上/社區(qū)隨機采訪一些路人，可以請他們口頭回答一下具有針對性的問題，或是填寫一些調(diào)查問卷。此方法適合效率高，費用少，但需投入一定的人工成本?回憶測定法（包括純粹回想法和輔助回想法）純粹回想法，即讓消費者獨立地對已經(jīng)推出的廣告進行回憶，調(diào)查人員只如實地記錄回憶情況，不對消費者進行任何提示。輔助回想法是調(diào)查人員給消費者某種提示，如廣告的商標，品牌，標題和插圖等。在一定的提示下，調(diào)查消費者能夠回憶出的廣告內(nèi)容，理解程度和聯(lián)想。通過回憶測定法，調(diào)查消費者對廣告的印象，認知度，熟悉度等維度，消費者通過回憶反饋的信息越多，越貼合廣告，就說明廣告的效果越好。?銷售測定法方法內(nèi)容銷售額增長比值法廣告效益=銷售額增長量/廣告費用增長量數(shù)值越高，效果越好廣告費用比值法廣告費比例=（廣告費用/銷售額〉X100%比值小，則廣告效果好增長率比值法增長率比值二銷售增長額/廣告費增長率比值越大于仏則廣告效果越好。問卷樣表1?您的性別（）A男B女2?您的年齡（）20歲以下20-3535-4545以上3?您購買感冒藥時比較注重哪方面（）A品牌B材質(zhì)C價格D效果4?您聽說過999品牌嗎（有基本的了解嗎）（）A有B沒有您是通過什么渠道了解到999品牌的呢（）A室外平面廣告（如展板，海報，橫幅等）B網(wǎng)絡(luò)C電視D報刊雜志E親戚朋友介紹F其他您對999感冒靈廣告的總體印象是（）A非常不錯B不錯C一般D差對于999感冒靈廣告，您首先回憶起的是（）A代言人B廣告語C產(chǎn)品D內(nèi)容&情節(jié)E廣告歌您覺得999感冒靈廣告的（）A內(nèi)容情節(jié)吸引人B廣告歌很好聽C有創(chuàng)意，很新穎D廣告語朗朗上口E其他看完999感冒靈