大學(xué)生圖書消費(fèi)水平調(diào)查報(bào)告

.PAGE.大學(xué)生圖書消費(fèi)情況調(diào)查報(bào)告目錄前言調(diào)研概述調(diào)研結(jié)果分析1大學(xué)生總體圖書消費(fèi)基本情況分析2影響大學(xué)生圖書消費(fèi)的各種因素〔1性別對(duì)圖書消費(fèi)的影響〔2價(jià)格和促銷宣傳因素對(duì)圖書消費(fèi)的影響3大學(xué)生圖書消費(fèi)渠道4大學(xué)生圖書消費(fèi)滿意程度分析調(diào)查結(jié)論附錄：?jiǎn)柧韮?nèi)容大學(xué)生圖書消費(fèi)情況調(diào)查報(bào)告前言：在新媒體的不斷涌現(xiàn)且成蓬勃發(fā)展之勢(shì)時(shí),作為傳統(tǒng)媒體中佼佼者的圖書正處于哪個(gè)地位,這是值得我們探討的問(wèn)題。圖書消費(fèi)是圖書出版后獲得利益的必經(jīng)的環(huán)節(jié)之一,學(xué)生是龐大的圖書消費(fèi)群體。近年來(lái),圖書業(yè)快速發(fā)展,圖書市場(chǎng)的規(guī)模隨之?dāng)U大,給人們閱讀提供了更多的消費(fèi)選擇空間,而由于網(wǎng)絡(luò)的興起,網(wǎng)上購(gòu)書網(wǎng)站漸漸地成長(zhǎng)起來(lái),以便宜的價(jià)格、便捷的服務(wù)與豐富的圖書種類目前已搶占了實(shí)體書店的很大一部分市場(chǎng)份額。與此同時(shí),電子書的閱讀形式對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的閱讀方式也產(chǎn)生了巨大的沖擊。那么作為當(dāng)代的大學(xué)生,他們的圖書消費(fèi)方式與地點(diǎn)又有什么樣的特點(diǎn)呢？為了具體了解大學(xué)生圖書消費(fèi)的情況,我們以XX大學(xué)學(xué)生為調(diào)查主體,進(jìn)行了調(diào)查。調(diào)研概述：調(diào)查目的1.對(duì)大學(xué)生圖書消費(fèi)情況進(jìn)行全方位的調(diào)查研究,了解大學(xué)生圖書消費(fèi)的總體水平,消費(fèi)比重,消費(fèi)動(dòng)機(jī),圖書消費(fèi)的類型偏好。2.調(diào)查影響大學(xué)生圖書消費(fèi)的各種因素,主要研究經(jīng)濟(jì)狀況、價(jià)格促銷狀況、性別、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展〔免費(fèi)電子書和網(wǎng)購(gòu)的出現(xiàn)、盜版圖書消費(fèi)等因素對(duì)圖書消費(fèi)帶來(lái)的影響和變化。3.調(diào)查大學(xué)生圖書消費(fèi)水平的滿意度和對(duì)圖書性價(jià)比的大致看法。〔二調(diào)查對(duì)象本次調(diào)查主要以XX大學(xué)大一、大二和大三的學(xué)生為調(diào)查對(duì)象?！踩Y料收集方法本次調(diào)查主要采取問(wèn)卷調(diào)查法。問(wèn)卷由14個(gè)問(wèn)題組成,主要詢問(wèn)了大學(xué)生圖書消費(fèi)的基本情況、渠道、偏好、影響因素以及其他方面的具體情況。本次調(diào)查采用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查方式進(jìn)行,共收到問(wèn)卷101份.三、調(diào)研結(jié)果分析：〔一大學(xué)生總體圖書消費(fèi)基本情況分析由圖可知,在月生活費(fèi)500元以下、500元—750元之間、750元—100元之間的三個(gè)大學(xué)生群體中,每月用于購(gòu)買圖書的費(fèi)用少于30元的占總?cè)藬?shù)比重均為最大,其次為購(gòu)書費(fèi)用在30元—60元之間的,而60元—90元、90元以上的比重最小。月生活費(fèi)在1000元以上的大學(xué)生中,每月購(gòu)書花費(fèi)在30元—60元之間的所占比重為31.1%；其次為小于等于30元,占29.6%；再次為60元—90元之間,占27.8%；最后為90元以上,占11.3%。影響大學(xué)生圖書消費(fèi)的各種因素1、性別對(duì)圖書消費(fèi)的影響<1>性別對(duì)買書花費(fèi)占生活費(fèi)比重性別消費(fèi)比重10%以下10%-15%15%-20%20%以上人數(shù)/人人數(shù)/人人數(shù)/人人數(shù)/人男501156女23600由表顯示,每月買書花費(fèi)占每月生活費(fèi)的平均比重為10%以下的頻數(shù)最高,并隨比重的增加頻數(shù)呈逐漸下降的趨勢(shì)?！?、性別對(duì)購(gòu)書類型的影響根據(jù)圖可知：男女大學(xué)生在教科及教輔材料,英語(yǔ)、計(jì)算機(jī)、經(jīng)濟(jì)等應(yīng)用類書籍上的消費(fèi)分別為15.9%、15.6%和22.1%、22.8%差異不大。但是在雜志、報(bào)紙、期刊類讀物的消費(fèi)比例上,女生為19.7%,男生為14.6%；中外名著等文史哲類書籍的消費(fèi)比例上女生為20.4%,男生為15.6%,在這兩類圖書的消費(fèi)比例中女生明顯大于男生；而在言情、武俠、漫畫等消遣娛樂(lè)類的消費(fèi)比例上男生為6.9%,女生為4.6%,心理、教育、勵(lì)志類書籍的消費(fèi)比例上男生為21.7%,女生為14.1%,男生在這兩類消費(fèi)比例中明顯大于女生。由以上數(shù)據(jù)分析男女生對(duì)不同圖書類型的消費(fèi)比例差異受男女生各自不同的興趣愛(ài)好影響。2、價(jià)格和促銷宣傳因素對(duì)圖書消費(fèi)的影響〔1、價(jià)格因素價(jià)格因素對(duì)73%的大學(xué)生的圖書消費(fèi)水平有著中等以上的影響程度。〔2、促銷宣傳因素圖書促銷方式多種多樣,一定的促銷方式對(duì)提高讀者的購(gòu)買欲有積極作用。在目前比較普遍的幾種促銷方式中,選擇打折促銷的占40.5%。隨書附帶贈(zèng)品,在很大程度上也吸引了較多購(gòu)書者,是一種較為有效的促銷手段?！?.盜版圖書對(duì)正常購(gòu)書渠道的影響從圖可看出,經(jīng)常買盜版的人數(shù)占總數(shù)的49%,而從不買盜版的比重只有7%。這很直觀地反映出經(jīng)常買盜版的大學(xué)生占多數(shù)。由圖說(shuō)明,38%的受訪者表示,買盜版的原因是正版圖書價(jià)格過(guò)高。盜版圖書價(jià)格低廉、質(zhì)量與正版相差不遠(yuǎn),對(duì)現(xiàn)仍作為消費(fèi)者的大學(xué)生來(lái)說(shuō),的確是難以抗拒的"價(jià)廉物美"的精神食糧。購(gòu)買盜版圖書的行為也以司空見(jiàn)慣,這已上升到了社會(huì)的知識(shí)維權(quán)問(wèn)題。盜版的熱銷,讓正版書籍難占更多的圖書市場(chǎng)份額。這也從側(cè)面反映出,價(jià)格對(duì)大學(xué)生的圖書消費(fèi)狀況產(chǎn)生了一定影響?！踩髮W(xué)生圖書消費(fèi)渠道分析1、購(gòu)書主要渠道分析圖顯示,48%的大學(xué)生,通過(guò)傳統(tǒng)書店購(gòu)買圖書,占總?cè)藬?shù)比重最大。但選擇網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買的學(xué)生也占了總?cè)藬?shù)的20%,僅次于書店。另外,從問(wèn)卷的情況來(lái)看,雖然網(wǎng)購(gòu)存在質(zhì)量和信譽(yù)難以保證的風(fēng)險(xiǎn),但是由于網(wǎng)上圖書資源豐富、價(jià)格相對(duì)低廉等原因,幾乎所有的受訪者都支持網(wǎng)購(gòu)。2、免費(fèi)電子書對(duì)傳統(tǒng)圖書消費(fèi)的影響圖表明,大多數(shù)受訪者認(rèn)為免費(fèi)電子書對(duì)圖書消費(fèi)的影響較大?；ヂ?lián)網(wǎng)上的資源共享、網(wǎng)絡(luò)下載的開(kāi)放,比如免費(fèi)電子書,對(duì)大學(xué)生的傳統(tǒng)圖書消費(fèi)產(chǎn)生了很大影響。分析可知,隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書和免費(fèi)的電子書對(duì)傳統(tǒng)圖書消費(fèi)市場(chǎng)造成了很大的沖擊。圖書消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化,是大勢(shì)所趨?！菜拇髮W(xué)生圖書消費(fèi)滿意程度分析1.總體消費(fèi)水平滿意程度從調(diào)查結(jié)果來(lái)看,有34%的學(xué)生對(duì)自己圖書消費(fèi)的水平比較滿意,而66%的學(xué)生對(duì)自己圖書消費(fèi)的水平不太滿意。一方面說(shuō)明了目前大學(xué)生的圖書消費(fèi)水平有一定提升的空間,另一方面也表現(xiàn)出了圖書消費(fèi)水平受各種條件因素的制約。2.大學(xué)生認(rèn)為性價(jià)比最高和性價(jià)比最低的圖書類型分析從問(wèn)卷填寫的結(jié)果按圖書類型分析,34%的同學(xué)認(rèn)為中國(guó)古代名著的性價(jià)比最高,29%的同學(xué)認(rèn)為經(jīng)典人文社科類的圖書性價(jià)比最高,15%的同學(xué)認(rèn)為通俗小說(shuō)類的圖書性價(jià)比最高,12%的同學(xué)認(rèn)為詞典類的工具書性價(jià)比最高,10%的同學(xué)沒(méi)有填寫此項(xiàng)；與此同時(shí),78%的同學(xué)認(rèn)為《大學(xué)體育》、《大學(xué)英語(yǔ)》等強(qiáng)制購(gòu)買的非專業(yè)性教科書性價(jià)比最低,9%的同學(xué)認(rèn)為校園小說(shuō)性價(jià)比最低,15%的同學(xué)沒(méi)有填寫此項(xiàng)。此項(xiàng)調(diào)查說(shuō)明了同學(xué)們普遍認(rèn)為用于經(jīng)典書籍、實(shí)用工具書的消費(fèi)最有價(jià)值,而用于價(jià)格高,使用率低的教科書類,或徒有精美包裝內(nèi)容空洞的讀物的消費(fèi)獲得價(jià)值最低。一定程度上能夠反映大學(xué)生通過(guò)成長(zhǎng)過(guò)程中一定圖書消費(fèi)的經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌蛐纬奢^為理性的消費(fèi)選擇和判斷。四、調(diào)查結(jié)論：我們通過(guò)對(duì)以上數(shù)據(jù)的描述分析可以總結(jié)出幾點(diǎn)結(jié)論：〔一、大學(xué)生圖書消費(fèi)水平普遍較低,這與大學(xué)生缺少收入來(lái)源的群體特征有關(guān),另外正版圖書價(jià)格偏高,網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)電子書資源的日漸豐富與易得性也是大學(xué)生圖書消費(fèi)水平不高的重要原因?！捕⑼ㄟ^(guò)調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)性別因素和價(jià)格因素對(duì)圖書消費(fèi)水平的影響最大、價(jià)格因素主要是影響圖書消費(fèi)量和購(gòu)書方式.〔三、選擇網(wǎng)購(gòu)圖書方式的同學(xué)占五分之一,說(shuō)明了網(wǎng)絡(luò)的興起使網(wǎng)購(gòu)圖書市場(chǎng)迅速成長(zhǎng),強(qiáng)有力的沖擊了傳統(tǒng)實(shí)體書店的市場(chǎng)份額。同時(shí),百分之六十五的同學(xué)認(rèn)為電子書對(duì)圖書消費(fèi)的影響較大或很大,說(shuō)明免費(fèi)資源對(duì)廣大學(xué)生有不可忽視的誘惑力。附錄大學(xué)生圖書消費(fèi)情況問(wèn)卷調(diào)查您好：我們是湖大的學(xué)生,為了了解大學(xué)生圖書消費(fèi)情況,我們想就此征詢你的觀點(diǎn)和意見(jiàn)。希望獲得您的支持,謝謝！1、您的性別〔A、男B、女2、您平均每月用去多少生活費(fèi)〔A、500元以下B、500-750元C、750-1000元D、1000元以上3、您每月用于購(gòu)買圖書的花費(fèi)大約為〔A30元以下B30-60元C60-90元D90元以上4、您購(gòu)買書籍的類型[可多選]〔A、教科書及教輔材料B、英語(yǔ),計(jì)算機(jī),經(jīng)濟(jì)等應(yīng)用類書籍C、雜志,報(bào)紙,期刊類書籍D、言情,武俠,漫畫等消遣娛樂(lè)類E、國(guó)學(xué),中外名著等文史類書籍F、心理,教育,勵(lì)志類書籍G、其他5、哪些書籍促銷活動(dòng)會(huì)影響您的購(gòu)買行為[可多選]〔A、打折B、作者簽售C、贈(zèng)品D、書展E、其他6、您主要通過(guò)什么渠道購(gòu)買圖書〔A、書店B、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買C、報(bào)刊亭、書攤D、二手書市場(chǎng)E其他7、您對(duì)網(wǎng)購(gòu)圖書的看法<>A、支持B、不支持8、您支持的原因[可多選]〔A、方便,節(jié)省時(shí)間B、價(jià)格便宜,節(jié)省支出C、圖書種類、貨源齊全D、更新速度快,發(fā)貨速度快 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