文化產(chǎn)業(yè)學科技與文化產(chǎn)業(yè)

文化產(chǎn)業(yè)學第九章科學技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)●教學內(nèi)容第一節(jié)科技對文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生與發(fā)展的推動作用第二節(jié)高新科技與文化產(chǎn)業(yè)第三節(jié)數(shù)字文化（內(nèi)容）產(chǎn)業(yè)第四節(jié)視頻網(wǎng)站產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與對策科技與文化的結(jié)合案例：《小世界》(DVD）或/v/b/38731591-1792079090.html法國Futurikon公司拍攝出品的一系列昆蟲的動畫集，Minuscule（源于拉丁詞義“微小”）是兩個年輕法國藝術(shù)家ThomasSzabo和HélèneGiraud的優(yōu)秀動畫作品集。場景和聲音效果都是采用現(xiàn)實中真實的東西，而小故事的主人公小昆蟲和小動物則是用三維動畫技術(shù)設(shè)計出來的。每集作品只有四五分鐘長短，通篇沒有語言對白這些，而是以紀錄片的風描述蟲蟲們的生態(tài)環(huán)境的細節(jié)及由此演生出來的故事，狡猾的瓢蟲、單純的蜘蛛、會折紙的螞蟻、可愛的蜜蜂。這些短篇動畫不僅使人們對昆蟲世界大開眼界，而且它們非常幽默有趣，富有哲理第一節(jié)科技對文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生與發(fā)展的推動作用科技促進人類文化活動和文化產(chǎn)業(yè)類型、內(nèi)容、表現(xiàn)形式的不斷豐富。三次文化產(chǎn)業(yè)科技革命對文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生、發(fā)展有重大推動作用。一、第一次科技革命與個別文化行業(yè)的誕生（一）原始人類的技術(shù)進步與文化活動的逐漸豐富有密切聯(lián)系。云南印象:原始生產(chǎn)方式＝原生態(tài)舞蹈（二）古代人類的技術(shù)創(chuàng)造與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。造紙術(shù)與印刷術(shù)的結(jié)合打破文化壟斷，促進文化知識傳播的大眾化；航海術(shù)與地理學的結(jié)合打破時空約束，促進東西方文化的交流。

（三）第一次科技革命（工業(yè)革命）18世紀中后期，以蒸汽機等為代表，推進手工工場向機器化大生產(chǎn)過渡，標志著進入蒸汽時代，帶來平面媒體的大發(fā)展。二、第二次科技革命與現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的萌芽19世紀末20世紀初，以電力與電子通訊為代表，標志著進入電氣時代，帶來立體媒體的大發(fā)展。三、第三次科技革命與現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展20世紀40年代末直至現(xiàn)在，以信息數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表，標志著進入網(wǎng)絡(luò)時代，帶來第四媒體的大發(fā)展。1、高新技術(shù)群的出現(xiàn)使文化產(chǎn)業(yè)成為融合多種技術(shù)因子的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。移動數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)平臺廣播控制中心中繼發(fā)射中繼發(fā)射中繼發(fā)射中繼發(fā)射固定接收固定接收光纖網(wǎng)絡(luò)光纖網(wǎng)絡(luò)微波傳輸微波傳輸2、文化產(chǎn)業(yè)與高新技術(shù)的結(jié)合使文化產(chǎn)業(yè)不斷衍生出新的產(chǎn)業(yè)類型。R&V,威客，QQ,投名狀中的凌遲3、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)改變?nèi)藗兊奈幕M習慣和消費方式。死了也要上網(wǎng)工業(yè)設(shè)計增加文化內(nèi)涵！第二節(jié)高新科技與文化產(chǎn)業(yè)高新科技推動新興文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生，文化產(chǎn)業(yè)推動高新科技的不斷進步。一、信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)對文化產(chǎn)業(yè)的影響信息技術(shù)：指獲取、處理、傳遞、存儲與信息利用信息資源過程中形成的技術(shù)。數(shù)字技術(shù)：指運用0和1兩位數(shù)字編碼，通過電子計算機、光纜、通信衛(wèi)星等設(shè)備，來表達、傳輸和處理所有信息的技術(shù)。數(shù)字化技術(shù)一般包括數(shù)字編碼、數(shù)字壓縮、數(shù)字傳輸、數(shù)字調(diào)制與解調(diào)等技術(shù)。數(shù)字羅馬、數(shù)字故宮1、信息數(shù)字技術(shù)帶來文化產(chǎn)品的信息數(shù)字化。惡搞周老虎惡搞周老虎2、信息數(shù)字技術(shù)使文化產(chǎn)品的傳播發(fā)生重大變化。傳播載體海量化；傳播渠道復合化；傳播范圍全球化傳播對象大眾化?！?、信息數(shù)字技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)的滲入融合使傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)生變化。視頻9-1：網(wǎng)上世博會與世博會的數(shù)字化展現(xiàn)視頻9-2：數(shù)字化的《清明上河圖》

1．技術(shù)融合。

2．網(wǎng)絡(luò)融合。

3．業(yè)務(wù)融合。

4．行業(yè)融合。

5．終端融合。

6．管理融合。二、信息高速公路與文化產(chǎn)業(yè)阿里巴巴的電子商務(wù)生態(tài)鏈：采購→建立銷售平臺→進行網(wǎng)絡(luò)推廣→支付物流

馬云珍瓏，誰人能解？

馬云“珍瓏棋局”上的七條“大龍”阿里巴巴：B2B淘寶網(wǎng)：C2C支付寶：第三方支付平臺阿里軟件：企業(yè)商務(wù)軟件_阿里旺旺雅虎中國：門戶網(wǎng)站阿里媽媽：網(wǎng)絡(luò)廣告分銷業(yè)務(wù)口碑網(wǎng)：分類信息業(yè)務(wù)三、物聯(lián)網(wǎng)與云計算（一）物聯(lián)網(wǎng)TheInternetofthings1.含義：物物相連的互聯(lián)網(wǎng)。通過射頻識別（RFID）、紅外感應器、全球定位系統(tǒng)、激光掃描器等信息傳感設(shè)備，按約定的協(xié)議，把任何物體與互聯(lián)網(wǎng)相連接，進行信息交換和通信，以實現(xiàn)對物體的智能化識別、定位、跟蹤、監(jiān)控和管理的一種網(wǎng)絡(luò)。2.本質(zhì)：基于互聯(lián)網(wǎng)的物物相聯(lián)

目的是實現(xiàn)物與物、物與人，所有的物品與網(wǎng)絡(luò)的連接，方便識別、管理和控制。

3.技術(shù)原理

物聯(lián)網(wǎng)可分為三層：感知層、網(wǎng)絡(luò)層和應用層。

傳感器、互聯(lián)網(wǎng)……將無處不在（Ubiquitous）的末端設(shè)備（Devices）和設(shè)施（Facilities），包括具備“內(nèi)在智能”的傳感器、移動終端、工業(yè)系統(tǒng)、樓控系統(tǒng)、家庭智能設(shè)施、視頻監(jiān)控系統(tǒng)等、和“外在使能”(Enabled)的，如貼上RFID的各種資產(chǎn)（Assets）、攜帶無線終端的個人與車輛等等“智能化物件或動物”或“智能塵?！保∕ote），通過各種無線和/或有線的長距離和/或短距離通訊網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)互聯(lián)互通（M2M)、應用大集成（GrandIntegration)、以及基于云計算的SaaS營運等模式，在內(nèi)網(wǎng)（Intranet）、專網(wǎng)（Extranet）和/或互聯(lián)網(wǎng)（Internet）環(huán)境下，采用適當?shù)男畔踩Ｕ蠙C制，提供安全可控乃至個性化的實時在線監(jiān)測、定位追溯、報警聯(lián)動、調(diào)度指揮、預案管理、遠程控制、安全防范、遠程維保、在線升級、統(tǒng)計報表、決策支持、領(lǐng)導桌面（集中展示的CockpitDashboard)等管理和服務(wù)功能，實現(xiàn)對“萬物”的“高效、節(jié)能、安全、環(huán)保”的“管、控、營”一體化。把感應器嵌入和裝備到電網(wǎng)、鐵路、橋梁、隧道、公路、建筑、供水系統(tǒng)、大壩、油氣管道等各種物體中，然后將“物聯(lián)網(wǎng)”與現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)整合起來，實現(xiàn)人類社會與物理系統(tǒng)的整合，在這個整合的網(wǎng)絡(luò)當中，存在能力超級強大的中心計算機群，能夠?qū)φ暇W(wǎng)絡(luò)內(nèi)的人員、機器、設(shè)備和基礎(chǔ)設(shè)施實施實時的管理和控制，在此基礎(chǔ)上，人類可以以更加精細和動態(tài)的方式管理生產(chǎn)和生活，達到“智慧”狀態(tài)，提高資源利用率和生產(chǎn)力水平，改善人與自然間的關(guān)系。4.應用前景物聯(lián)網(wǎng)用途廣泛，遍及智能交通、環(huán)境保護、政府工作、公共安全、平安家居、智能消防、工業(yè)監(jiān)測、環(huán)境監(jiān)測、老人護理、個人健康、花卉栽培、水系監(jiān)測、食品溯源、敵情偵查和情報搜集等多個領(lǐng)域。物聯(lián)網(wǎng)時代的圖景國際電信聯(lián)盟于2005年的報告曾描繪“物聯(lián)網(wǎng)”時代的圖景：當司機出現(xiàn)操作失誤時汽車會自動報警；公文包會提醒主人忘帶了什么東西；衣服會“告訴”洗衣機對顏色和水溫的要求等等。物聯(lián)網(wǎng)在物流領(lǐng)域內(nèi)的應用則比如：一家物流公司應用了物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)的貨車，當裝載超重時，汽車會自動告訴你超載了，并且超載多少，但空間還有剩余，告訴你輕重貨怎樣搭配；當搬運人員卸貨時，一只貨物包裝可能會大叫“你扔疼我了”，或者說“親愛的，請你不要太野蠻，可以嗎？”；當司機在和別人扯閑話，貨車會裝作老板的聲音怒吼“笨蛋，該發(fā)車了！”（二）云計算CloudComputing1.含義：這是服務(wù)的交付和使用模式，指通過網(wǎng)絡(luò)以按需、易擴展的方式獲得所需的服務(wù)。具有超大規(guī)模、虛擬化、可靠安全等獨特功效。云”中的資源在使用者看來是可以無限擴展的，并且可以隨時獲取，按需使用，隨時擴展，按使用付費。這種特性經(jīng)常被稱為像水電一樣使用IT基礎(chǔ)設(shè)施。什么是“云”提供資源的網(wǎng)絡(luò)被稱為“云”?！霸啤笔且恍┛梢宰晕揖S護和管理的虛擬計算資源，通常為一些大型服務(wù)器集群，包括計算服務(wù)器、存儲服務(wù)器、寬帶資源等等。云計算將所有的計算資源集中起來，并由軟件實現(xiàn)自動管理，無需人為參與。這使得應用提供者無需為繁瑣的細節(jié)而煩惱，能夠更加專注于自己的業(yè)務(wù)，有利于創(chuàng)新和降低成本。有人打了個比方：這就好比是從古老的單臺發(fā)電機模式轉(zhuǎn)向了電廠集中供電的模式。它意味著計算能力也可以作為一種商品進行流通，就像煤氣、水電一樣，取用方便，費用低廉。最大的不同在于，它是通過互聯(lián)網(wǎng)進行傳輸?shù)摹?.云計算的本質(zhì)：將大量用網(wǎng)絡(luò)連接的計算資源統(tǒng)一管理和調(diào)度，構(gòu)成一個計算資源池向用戶按需服務(wù)。旨在通過網(wǎng)絡(luò)把多個成本相對較低的計算實體整合成一個具有強大計算能力的完美系統(tǒng)，并借助SaaS、PaaS、IaaS、MSP等先進的商業(yè)模式把這強大的計算能力分布到終端用戶手中。CloudComputing的一個核心理念就是通過不斷提高“云”的處理能力，進而減少用戶終端的處理負擔，最終使用戶終端簡化成一個單純的輸入輸出設(shè)備，并能按需享受“云”的強大計算處理能力3.云計算的基本原理通過使計算分布在大量的分布式計算機上，而非本地計算機或遠程服務(wù)器中，企業(yè)數(shù)據(jù)中心的運行將更與互聯(lián)網(wǎng)相似。這使得企業(yè)能夠?qū)①Y源切換到需要的應用上，根據(jù)需求訪問計算機和存儲系統(tǒng)。4.云計算的藍圖云計算的應用包含這樣的一種思想，把力量聯(lián)合起來，給其中的每一個成員使用。在未來，只需要一臺筆記本或者一個手機，就可以通過網(wǎng)絡(luò)服務(wù)來實現(xiàn)我們需要的一切，甚至包括超級計算這樣的任務(wù)。從這個角度而言，最終用戶才是云計算的真正擁有者。四、三網(wǎng)融合與廣電文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展（一）三網(wǎng)融合指電信網(wǎng)、計算機互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)通過技術(shù)改造,基于統(tǒng)一的IP協(xié)議，相互滲透、互相兼容，能夠提供包括語音、數(shù)據(jù)、圖像等綜合多媒體的通信業(yè)務(wù)，朝著向人類提供多樣化、多媒體化、個性化服務(wù)的同一目標逐漸交匯在一起，行業(yè)管制和政策方面也逐漸趨向統(tǒng)一。2.進度安排3.對廣電行業(yè)的影響機遇：（1）拓寬電視傳播渠道；（2）促進電視業(yè)務(wù)創(chuàng)新升級；（3）擴張電視業(yè)客戶資源；（4）催生更多有資質(zhì)的運營主體（如渠道供應商、平臺運營商、內(nèi)容提供商、節(jié)目交換機構(gòu)、CNC中國新華新聞電視網(wǎng)/CNTV中國網(wǎng)絡(luò)電視臺）。挑戰(zhàn)：（1）思想觀念差距；（2）核心技術(shù)差距；（3）體制機制差距；（4）綜合實力差距；（5）服務(wù)質(zhì)量差距。堅守與創(chuàng)新堅守責任：IPTV/手機電視集成播控平臺與內(nèi)容監(jiān)管平臺建設(shè)——廣電節(jié)目集成播控權(quán)與內(nèi)容監(jiān)管權(quán)務(wù)實創(chuàng)新：轉(zhuǎn)變觀念，積極融入；內(nèi)容為王，創(chuàng)新業(yè)態(tài)；拓展服務(wù)，多元盈利。第三節(jié)數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)什么是“數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)”？“數(shù)字”：最新的數(shù)字技術(shù)，軟硬件、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)“娛樂”：硬件制造業(yè)的數(shù)字娛樂化如：網(wǎng)絡(luò)游戲在軍事訓練中的使用，娛樂or軍事？鏈接：從未參加過實戰(zhàn)的飛行員在首次執(zhí)行任務(wù)時的生存概率只有６０％，經(jīng)過模擬對抗訓練后，此概率可以提高到９０％。自伊拉克戰(zhàn)爭爆發(fā)至今，美國已動員近２００萬人次的軍人前往當?shù)刈鲬?zhàn)，其中接受過游戲培訓的達八成以上。如《美國陸軍：真實戰(zhàn)士》面向微軟公司的ＸＢＯＸ３６０游戲主機開放，士兵進入游戲后，可在包括步槍手、投彈兵、自動槍手、狙擊手和指揮官在內(nèi)的５種職業(yè)中自由選擇，依照自身喜好創(chuàng)造出個性化的士兵形象。(視頻9-3)注：如何理解“娛樂”？1、《說文解字》中的“娛”；以樂訓娛，“娛，樂也。”2、英文中的“Entertainment”?！翱畲男袨椤被颉罢写乃囆g(shù)或范圍”拉丁詞根：抓?。╰enare），觸動你的靈魂。3、悲傷的娛樂要素？為什么悲劇也能娛樂？討論：瓊瑤劇的娛樂要素分析獨立于文化產(chǎn)業(yè)的“數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)”為什么能夠獨立？文化產(chǎn)業(yè)價值鏈中，數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性最強、對高科技的依存度最高、對日常生活滲透最直接、對相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動最廣、增長最快、發(fā)展?jié)摿ψ畲?。如：最新?shù)字技術(shù)的使用與電子游戲的誕生（軍事技術(shù)娛樂化）溝通方式導致溝通本質(zhì)的變化，教育到娛樂功能的變化教子溝通的《曾國藩家書》娛樂與溝通的蘋果手機內(nèi)容不變，功用的變化——藝術(shù)到娛樂如：倉央嘉措的原詩《見于不見》網(wǎng)上流行的“見于不見體”（補充材料9-1）討論：文本意義的變化？？（詩歌到網(wǎng)絡(luò)流行語）倉央嘉措：《見于不見》你見，或者不見我我就在那里不悲不喜你念，或者不念我情就在那里不來不去......數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)中嶄新而極具發(fā)展?jié)摿Φ慕M成部分，也是文化產(chǎn)業(yè)中最具有“消費的娛樂性”的一部分。在當今新技術(shù)革命的經(jīng)濟環(huán)境中，文化發(fā)展、數(shù)字傳播技術(shù)與市場化發(fā)展機制的緊密結(jié)合，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要特點。例：羊羔體數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)就是運用數(shù)字化技術(shù)手段對圖像、文字、影像和語音等內(nèi)容進行整合和傳播，以提供相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)。例：《快樂驛站》該產(chǎn)業(yè)包含內(nèi)容豐富，如游戲、動漫、數(shù)字音樂、數(shù)字影視、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、手機產(chǎn)業(yè)等。數(shù)字信息時代的“魯迅文學獎”獲得者2010年10月19日晚7點，“魯迅文學獎”獲獎名單公布，其中車延高的詩歌《向往溫暖》位列詩歌類獲獎名單之中。當天夜里11點16分，一位名叫“陳維建”的人便在其新浪微博中發(fā)表一則名為《“梨花體”后“羊羔體”？》的短信：“第五屆魯迅文學獎詩歌獎得主、武漢市紀委書記車延高詩《徐帆》。8分鐘以后，他又作微博名曰《車延高的‘羊羔體’詩會紅》。此后，“羊羔體”一詞不脛而走“羊羔體”的叫法來源于車延高的名字。“羊羔”為“延高”二字的的諧音。因其寫的詩獲得魯迅文學獎，而備受爭議。因此網(wǎng)友戲稱其詩為羊羔體，即延高體?！缎旆沸旆钠潦羌兣说钠廖乙恢毕胍娝两裎戳诵脑钙鋵嵭r候我和她住得特近一墻之隔她家住在西商跑馬場那邊，我家住在西商跑馬場這邊后來她紅了，夫唱婦隨拍了很多叫好又叫座的片子數(shù)字信息時代的文學大部分網(wǎng)友認為這首詩代表“回車鍵里出官詩”的時代終于來臨，更有網(wǎng)友模仿其寫作風格，寫出了一首以《車延高》為題目的詩。車延高說，這首詩采用的是一種零度抒情的白話手法，“是我寫作的一種風格，是我寫作的一種嘗試?！薄犊鞓敷A站》《快樂驛站》是中央電視臺綜藝頻道（CCTV3）2004年10月8日推出的一檔日播動漫欄目，每集10分鐘。該節(jié)目最大的特點與看點，就是用時尚、先鋒的動漫手法，演繹中國經(jīng)典幽默，使原本就充滿喜劇色彩的相聲、小品又增加了豐富的視覺效果，令人耳目一新。欄目開播以來，深受觀眾歡迎，已經(jīng)成為具有文化影響力的成人動漫品牌欄目。數(shù)字娛樂的產(chǎn)業(yè)特征(一)產(chǎn)品的精神性數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品具有精神性消費的特點，人類的精神構(gòu)成了其產(chǎn)品基本內(nèi)核。外在的物質(zhì)形態(tài)，如DVD碟片、網(wǎng)絡(luò)游戲光盤，還有電腦、手機、MP3等都只是物質(zhì)載體，對于精神內(nèi)核的消費不具有特別大的影響。人們通過DVD碟片還是電腦網(wǎng)絡(luò)直接在線看電影，不會有本質(zhì)區(qū)別，通過MP3下載歌曲還是用手機下載也不會有不同。（二）消費的娛樂性這是數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)最顯著的特點，也是該產(chǎn)業(yè)最主要的價值所在。人們看動漫或者玩網(wǎng)絡(luò)游戲，都是為了尋求某種精神愉悅。無論創(chuàng)作者創(chuàng)作的初衷是怎樣的，純粹娛樂也好，附加教育意義也罷，對于接受作品的消費者來說，從中獲得娛樂價值是其消費的最主要目的。作品具有的教育價值或者認識價值都是通過其娛樂價值實現(xiàn)的。（三）產(chǎn)品的依附性產(chǎn)業(yè)的依附性，是指相對于其他產(chǎn)業(yè)而言，數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)對物質(zhì)生產(chǎn)力水平和政策、制度環(huán)境有更大的附屬性和依賴性。首先數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)是依托高科技而存在的，這就需要社會的物質(zhì)生產(chǎn)力水平的發(fā)展達到一定高度。同時，由于物質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展了，人們的生活水平提高了，才對于精神性的數(shù)字娛樂產(chǎn)品有消費需求。其次，由于數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的精神性和意識形態(tài)性功能，其發(fā)展不可避免的要與一個國家和社會的普遍意識形態(tài)狀況和政治環(huán)境發(fā)生直接的聯(lián)系?！拔幕趁瘛迸c“文化安全”問題。日本搶注我國四大名著文化資源大國往往是文化產(chǎn)業(yè)弱國我國的花木蘭與美國的“花木蘭”我國的《大鬧天宮》、《西游記》動畫與日本的《龍珠》（四）跨行業(yè)、跨門類新型數(shù)字技術(shù)與影視、音像、傳統(tǒng)文化娛樂、網(wǎng)絡(luò)文化、圖書報刊等行業(yè)門類結(jié)合，信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)手段和數(shù)字化趨勢為數(shù)字娛樂產(chǎn)品的開發(fā)與傳播帶來革命性變化。數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈：

以動漫為例1、動畫票房、播出2、圖書和音像收入3、其他衍生產(chǎn)品形象轉(zhuǎn)讓人物再生玩具文體用品童裝食品飲料直銷主題公園游戲數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)作為一個完整產(chǎn)業(yè)自誕生伊始，就不斷充實著其構(gòu)成，而且隨著新科技革命的不斷發(fā)展，每一項技術(shù)的變革都會給這一產(chǎn)業(yè)注入新的活力，依托人類豐厚的精神文化積淀，該產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)更加繁榮的發(fā)展景象。動漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字技術(shù)會展業(yè)其他......數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的雙倒三角模式數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)是基于高科技的一種產(chǎn)業(yè)形態(tài)，技術(shù)是外,內(nèi)容是核心，技術(shù)是催生數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的直接力量。但是與任何文化產(chǎn)業(yè)一樣，數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)仍是內(nèi)容生產(chǎn)，其內(nèi)容要素是比技術(shù)要素更加難以捉摸的東西，對于廣大消費者來說，內(nèi)容才是他們獲得娛樂享受的真正價值所在。不過，我們也應該看到，技術(shù)形式的創(chuàng)造與內(nèi)容的生產(chǎn)兩者并不是截然分割的。在數(shù)字娛樂產(chǎn)品中，技術(shù)形式在制造視聽震撼效果和逼真效果方面往往具有突出的娛樂價值。而且，由于軟件的生產(chǎn)直接關(guān)系到人物形象造型、故事情節(jié)設(shè)置等內(nèi)容要素，因此，軟件生產(chǎn)環(huán)節(jié)在很大程度上就是以技術(shù)手段使內(nèi)容實現(xiàn)從創(chuàng)意到現(xiàn)實產(chǎn)品的環(huán)節(jié)。數(shù)字娛樂產(chǎn)品中的技術(shù)熱例：中國首部三維動畫、耗資1.3億元的《魔比斯環(huán)》。技術(shù)與內(nèi)容的對決制作團隊巨星云集，影片的電影原創(chuàng)作者是法國國寶級藝術(shù)家讓·杰拉德（作品：《第五元素》、《異形》、《星球大戰(zhàn)》系列）；影片導演格倫是著名動畫片導演（作品《大拇指歷險記》、《花木蘭2》等）；模型監(jiān)制韋恩·肯尼迪是好萊塢首屈一指的模型師（曾擔任《隱形人》、《星球大戰(zhàn)》、《龍卷風》、《黑衣人》以及《木乃伊》等多部影片的模型師）；動畫監(jiān)制是曾擔任《玩具總動員》、《精靈鼠小弟》等影片的動畫師；特效指導則擔任過《后天》的特效總監(jiān)，并參與制作了《狂蟒之災》以及《星河艦隊》等影片《魔比斯環(huán)》的預告片在國際幾大電影節(jié)一亮相，立刻震撼了整個影壇，被認為是2006年最值得期待的動畫影片之一?！吨腑h(huán)王》系列以及《金剛》的導演彼得.杰克森對影片也是贊不絕口，并且表現(xiàn)出相當大的熱情，認為是今年他最期待的影片之一。上映后。。。。。?！赌П人弓h(huán)》：

大人看了嫌幼稚，小孩看了嫌深奧掛著“中國首部原創(chuàng)三維動畫電影”頭銜，號稱與國際接軌，制作費高達1.3億元，《魔比斯環(huán)》聽起來讓人滿懷期待。但自從本月4日上映以來，該片票房波瀾不驚，南京僅1萬元出頭，上海不足10萬元，廣州只有3萬元左右。問題在哪里？懷著期待的心情步入“魔比斯環(huán)”的魔力場，但是它的神奇帶給觀眾的卻是失望。故事劇情簡單，缺乏起伏。兩條故事主線“回家團圓”和“為父報仇”都是老套路?！盎丶摇钡闹黝}可以放在世界任何一部電影里，“報仇”的線索可以看做是《王子復仇記》的動畫版。動畫場景沒有創(chuàng)新，純粹模仿。對好萊塢電影稍微熟悉的觀眾，都不會對《環(huán)》中的場景陌生：星際間的飛船追逐來自《星球大戰(zhàn)》，餐桌上的反胃大餐來自《印第安納·瓊斯》，反派的丑陋恐怖造型來自《指環(huán)王》，兩軍對決的陣勢已經(jīng)是陳年舊景，看過《勇敢的心》和《指環(huán)王》，再看《環(huán)》已是索然無味。作為技術(shù)要素的軟件部分，不僅離不開硬件制造，更是離不開內(nèi)容生產(chǎn)，三者之間相互依存，相互滲透共同構(gòu)成數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的第一個“倒三角”產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)；再加上營銷與消費的第二個環(huán)節(jié)就構(gòu)成了“雙倒三角模式”。兩個三角構(gòu)成了數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)區(qū)別于普通物質(zhì)消費的獨特消費模式，即“消費增值律”，這是由數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的消費特質(zhì)決定的?！董h(huán)》的營銷失策“《魔比斯環(huán)》沒有太多宣傳就倉促上院線，前有《超人歸來》、《碟中諜3》、后有《加菲貓2》等大片，這樣一部‘大人看了嫌幼稚，小孩看了嫌深奧’的電影當然不會吸引很多觀眾?！?D《愛麗絲漫游仙境》

（AliceinWonderland）怪才導演蒂姆·波頓(TimBurton)執(zhí)導，約翰尼·德普(JohnnyDepp)主演迪士尼發(fā)行視頻9-4：新版視頻9-5：舊版片中的愛麗絲已經(jīng)19歲，不再是那個什么也不懂的小女孩。她小時候常做噩夢，夢到自己身處奇怪的森里中漫游，到處都是會說話的動物——其實這并不是夢，只是小愛麗絲并不明白而已。而19歲的她也擁有不少少女的煩惱，比如由于家族名望及財富，被不喜歡的人逼婚；比如在人世間看到不少陰暗面，卻被迫自欺欺人得過且過。然而她第二次掉入仙境后，在完成自己“宿命”的過程中，愛麗絲的心智漸漸成長了，最后她不再是那個柔弱的少女，而變成了一個有自己主見，敢于吐露真言，勇于冒險的年輕人。在回到現(xiàn)實世界后，愛麗絲能夠果斷的拒絕求婚，戳破身邊每一個人看似完美的生活，還敢遠渡重洋，前往中國“淘金”。在傳統(tǒng)的“愛麗絲仙境漫游記”外面套上一個“成長”的外殼，就是本片在故事上最大的成功。它讓電影不再局限于兒童片，而是稍微傾向于成人化，完美的做到了全年齡通吃。因此“成人化”并不是說《愛麗絲夢游仙境》不適合兒童，實際上本片璀璨的視覺效果，神奇的仙境生物，都能給小朋友們帶來無盡的歡樂，實在是適合全家齊欣賞?？氨取栋⒎策_》的3D效果第四節(jié)

視頻網(wǎng)站產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與對策一、發(fā)展歷程最早的視頻網(wǎng)站是創(chuàng)辦于2005年的YouTube。其創(chuàng)辦原意是為了方便朋友之間分享錄影片段，后來逐漸演變成網(wǎng)民的回憶儲存庫和作品發(fā)布場所。其免費分享視頻的優(yōu)點迅速吸引了可觀的流量。截至2006年，在成立15個月后，YouTube已有4000萬條短片，每天吸引600萬人瀏覽，成功超越MSN與Google等競爭對手，成為最多人瀏覽的網(wǎng)站。2006年10月，谷歌公司以16.5億美元收購了YouTube。中國視頻網(wǎng)站的發(fā)展軌跡與YouTube如出一轍。2005年年底，土豆網(wǎng)成功融資標志著網(wǎng)絡(luò)視頻投資的序幕拉開。由于視頻網(wǎng)站紛紛宣稱能提供像電視臺那樣的流媒體廣告，而且能超越時空、不分晝夜地滿足網(wǎng)民點擊的需求，因此形成了一個龐大誘人的市場。視頻網(wǎng)站在一定程度上是隨著寬帶的普及和音像設(shè)備軟硬件技術(shù)的平民化，讓更多的草根加入到微視頻的制作和傳播中，因此其發(fā)展?jié)摿艽?。?jù)統(tǒng)計，2006年年初國內(nèi)視頻網(wǎng)站不足30家，但年末時該數(shù)字就劇增為250余家。目前，國內(nèi)已有五百多個視頻分享網(wǎng)站，2007年國內(nèi)觀看過網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶達到6300萬，占網(wǎng)民人數(shù)的47％，土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)的流量都進入全球前200位。專家預測，該比例在2010年有望達到80％。二、視頻網(wǎng)站發(fā)展中的問題1.版權(quán)問題：達摩克利斯之劍2007年3月，美國傳媒巨頭維亞康姆公司起訴YouTube及其母公司谷歌，指控YouTube發(fā)布的逾16萬個視頻片段侵犯了其版權(quán)，要索賠10億美元。此后，法國足球聯(lián)盟、意大利電視網(wǎng)也紛紛提起侵權(quán)之訟。2007年，激動網(wǎng)等反盜版聯(lián)盟起訴土豆網(wǎng)、北京網(wǎng)尚文化起訴六間房、鳳凰網(wǎng)起訴酷6網(wǎng)和聯(lián)播網(wǎng)、北京廣電偉業(yè)影視文化中心起訴優(yōu)酷網(wǎng)等讓視頻網(wǎng)站的版權(quán)訴訟此起彼伏，幾乎主要的視頻網(wǎng)站都遭遇版權(quán)糾紛。搜狐網(wǎng)總裁張朝陽直言：

國內(nèi)視頻分享網(wǎng)站就是盜版基地。據(jù)統(tǒng)計，原創(chuàng)視頻比例僅占國內(nèi)視頻分享網(wǎng)站平均內(nèi)容比例的10%，其余部分或為轉(zhuǎn)載或為有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的權(quán)利人通過視頻分享網(wǎng)站發(fā)布，但大多仍屬于借助個人非商業(yè)用途傳播的名義進行盜播。2.因成本高筑導致的“燒錢”之痛與此相對應的一個嚴酷現(xiàn)實是，目前我國的網(wǎng)絡(luò)視頻基本尚處在高成本運行的“燒錢”階段。優(yōu)酷網(wǎng)每個月僅帶寬成本一項就高達2400萬元．再加上每月700萬元的營銷成本，它每年至少要燒掉3.6億元人民幣。CEO古永鏘把其融資的2/3乃至70%都是花在服務(wù)器和帶寬的拓展上，換句話說，服務(wù)器等成本支出占據(jù)整個分享網(wǎng)絡(luò)視頻運營成本的一半以上。而一旦開始購買電影的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，其費用更是高得驚人。迅雷CEO鄒勝龍透露，迅雷平均每部片子的采購成本高達80萬元。易觀國際的研究顯示，在電影類網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的版權(quán)費中，最低的大約需10萬元，高的要達到幾百萬元。據(jù)此推算，僅100部電影的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)成本，至少就在1000萬元以上。3.缺乏有效的盈利模式從國內(nèi)看，依靠廣告收入幾乎是所有網(wǎng)絡(luò)視頻的主要盈利模式，但如果不解決版權(quán)問題，廣告產(chǎn)品的價格始終上不去，僅有的廣告收益尚不夠支付高昂的帶寬成本，也很難吸引穩(wěn)定的受眾，所擁有的巨大流量基本是“一灘廢水”，沒有轉(zhuǎn)化為有效的商業(yè)價值。這些因素都會使廣告商望而卻步。因為，據(jù)艾瑞市場咨詢公司的調(diào)查結(jié)果，整個視頻網(wǎng)站實現(xiàn)盈虧平衡的只有1％，99％的視頻網(wǎng)站都處于虧損狀態(tài)。

三、促進視頻網(wǎng)站可持續(xù)發(fā)展的政策1.建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，解決內(nèi)容供給不足問題。視頻網(wǎng)站除了保持原有的產(chǎn)品來源外，還要另辟蹊徑，基于優(yōu)勢互補的原則與影視公司建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，聯(lián)姻小成本電影的生產(chǎn)和發(fā)行。搜狐視頻首播劇《杜拉拉升職記》2010年6月22日，搜狐視頻聯(lián)合上海文廣傳媒為電視劇版《杜拉拉升職記》