2022年行業(yè)分析保健品發(fā)展出路評析

保健品發(fā)展出路評析近一段時間以來，隨著“名人代言”、“專家出面”等形式消失的“藏秘排油”減肥茶廣告、“瑪卡”膠囊廣告的曝光，國內(nèi)消費者對保健食品的信任也大打折扣。很多人不禁要問“中國保健食品究竟怎么了？”、“畢竟是什么導致了保健食品誠信度下降？為此，記者采訪了部分專家解析我國保健品德業(yè)狀況不斷的真正緣由。

品牌意識缺乏阻礙進展

“藏秘排油”產(chǎn)品曝光大事暴露出了我國保健行業(yè)在進展中的多處不足。于斐說，首先暴露出的是保健食品企業(yè)還未有品牌塑造意識和長線運作的準備。所追求的仍是“短、平、快”，主要目的就是“圈錢、套錢”。其次，這一大事也暴露出我國有關部門的監(jiān)管失控。在我國有關保健食品的廣告法規(guī)中明確規(guī)定，發(fā)布保健食品廣告，不允許現(xiàn)身說法和示意功效。而“藏秘排油茶，3盒抹平大肚子……”有著明顯的宣揚功效的違規(guī)行為。但相關監(jiān)管部門竟長時間處于“失語”狀態(tài)，沒有出面阻擋、干涉。

值得留意的是，“藏秘排油”產(chǎn)品曝光大事也暴露出國內(nèi)消費者的愛護意識薄弱，消費心態(tài)和消費環(huán)境均不成熟。于斐分析，在藏秘排油產(chǎn)品1億多元的銷售額比例中，有相當一部分購買者是女性消費者，數(shù)量不小。但為什么在食用無效后，這些女性消費者沒有投訴？主要由于藏秘排油產(chǎn)品29．8元的低價格。其次，女性消費者由于面子問題，而不愿出面。另外，由于該產(chǎn)品廣告做得多，食用而不見效果的消費者會產(chǎn)生“或許只是自身個體減肥不明顯”的想法，而放棄投訴。正是上述種種緣由，讓一些保健食品企業(yè)產(chǎn)生了投機心理。

這些違法保健品曝光大事也反映了保健食品領域中一些不好的行業(yè)分歧。保健行業(yè)存在以投機為主的心態(tài)，這就偏離了保健食品是為消費者供應健康的基本動身點。于斐認為，醫(yī)藥行業(yè)是“良心行業(yè)”，食品德業(yè)是“道德行業(yè)”，而保健食品處于兩者之間，既是“良心行業(yè)”也是“道德行業(yè)”，但目前一些保健食品企業(yè)既缺乏良心，也缺乏道德。一些企業(yè)在廣告宣揚中，大打“擦邊球”，進行違規(guī)宣揚。

加大懲罰力度，根源上杜絕虛假宣揚

對如何樹立保健行業(yè)的誠信，規(guī)范保健品廣告市場，于斐指出，第一，保健食品企業(yè)要有品牌意識，只有這樣，才能具有戰(zhàn)略意識，進行長線進展。其次，保健食品企業(yè)應有目標定位。例如，抓住老齡化時代的契機，多開發(fā)真正適合老年人群的保健食品。第三，企業(yè)要做到技術和專業(yè)同步。專業(yè)主要指服務要到位。以“和諧消費”為服務指導理念，從健康入手，真正做到關愛消費者。技術指的是多從產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新入手，從而延長產(chǎn)品功能，而不是用低水平產(chǎn)品，靠廣告來轟炸。

目前我國的藥品廣告在各種媒體上比比皆是，違法行為也相當普遍。據(jù)統(tǒng)計，僅2022年第四季度，我國各省（自治區(qū)、直轄市）食品藥品監(jiān)督管理部門以發(fā)布《違法藥品廣告公告》等方式通報并移送同級工商行政管理部門查處的違法藥品廣告共計22837次。有關保健食品等方面的虛假廣告問題也引起了今年全國兩會人大代表的關注，有人大代表認為，相關法規(guī)滯后是虛假廣告泛濫的一個重要緣由。我國廣告法1995年開頭實施，其中很多條款已不適應市場進展需要，面對其中消失的新問題、新狀況難以進行有效規(guī)范，致使廣告誠信問題突出。一些人大代表建議，應當建立責任追究制。一旦發(fā)覺媒體刊登虛假違規(guī)廣告，除實行行政懲罰和停播處理以外，還應追究刊登媒體負責人的責任。

同時，人大代