2022年行業(yè)分析本土啤酒品牌優(yōu)勢(shì)或遭威脅

本土啤酒品牌優(yōu)勢(shì)或遭威脅假如能夠收購(gòu)美國(guó)AB，英博就可以得到在中國(guó)高端市場(chǎng)占據(jù)第一份額的“百威”品牌，還有正在漸漸走向全國(guó)的中高端品牌哈爾濱啤酒，

由此，英博可以形成分布在高端、中高端和主流酒等不同市場(chǎng)層次的品牌體系，這個(gè)品牌體系還分別掩蓋全國(guó)和區(qū)域市場(chǎng)。

近日有消息稱，英博啤酒集團(tuán)或?qū)⒉①?gòu)美國(guó)的安海斯-布希公司(“美國(guó)AB”)，一旦英博從銀行獲得貸款擔(dān)保，將可能正式向美國(guó)AB董事會(huì)

發(fā)出收購(gòu)要約。這一全球啤酒業(yè)最大規(guī)模的并購(gòu)雖然尚未成行，但該傳聞已經(jīng)很快在中國(guó)啤酒市場(chǎng)形成一股強(qiáng)大的沖擊波。但樂觀人士認(rèn)為，

快速消費(fèi)品企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力只有兩個(gè)，核心品牌和渠道，資本的力氣正在減弱。

品牌重組無(wú)法避開？

最新消息稱，英博正籌集500億美元銀行資金支持，以備收購(gòu)美國(guó)AB；而后者則聘請(qǐng)高盛集團(tuán)和花旗銀行做財(cái)務(wù)顧問(wèn)，迎戰(zhàn)英博可能發(fā)起的

超級(jí)并購(gòu)。一旦英博從銀行獲得貸款擔(dān)保，將可能正式向美國(guó)AB董事會(huì)發(fā)出收購(gòu)要約。

我國(guó)一線啤酒制造商，對(duì)此表現(xiàn)出充分的關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，英博、美國(guó)AB在中國(guó)啤酒市場(chǎng)的位置特別，假如并購(gòu)勝利，或?qū)⒊蔀橹袊?guó)啤

酒市場(chǎng)變陣的導(dǎo)火索。

國(guó)內(nèi)一線啤酒企業(yè)管理層表示，假如英博勝利并購(gòu)美國(guó)AB，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，將對(duì)國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)的格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響?？梢灶A(yù)見的影響，會(huì)是在

中高端啤酒市場(chǎng)。依據(jù)英博在全球的并購(gòu)策略，并購(gòu)勝利后，英博還可能連續(xù)在中國(guó)全國(guó)范圍內(nèi)主推百威啤酒，由于百威已經(jīng)是國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)

的主力，可能會(huì)給國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)分食高端啤酒市場(chǎng)的份額增加難度。

而業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這一超級(jí)并購(gòu)可能將有助于行業(yè)內(nèi)的資源重組、品牌的優(yōu)勝劣汰。

緣由是，經(jīng)過(guò)前一輪的競(jìng)爭(zhēng)分化，國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)已經(jīng)形成包括華潤(rùn)雪花、青島、燕京等在內(nèi)的行業(yè)第一集團(tuán)軍，但是區(qū)域性品牌眾多的局

面，并未從根本上轉(zhuǎn)變。英博假如并購(gòu)美國(guó)AB，必將對(duì)一部分地方性的區(qū)域品牌形成沖擊，這也將給國(guó)內(nèi)第一集團(tuán)的企業(yè)留出新的市場(chǎng)空白點(diǎn)

。

不過(guò)，目前最難以猜測(cè)的是，全球啤酒巨頭如何借助資本的力氣，更加深化國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)。目前，國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)的第一集團(tuán)軍相對(duì)穩(wěn)定，

而英博的并購(gòu)會(huì)否打破此種制衡？

有關(guān)人士分析，一旦收購(gòu)美國(guó)AB勝利，英博在我國(guó)將新增兩大砝碼——有著百年歷史的哈爾濱啤酒和青島啤酒27%%的股權(quán)。依據(jù)英博亞太

區(qū)去年底供應(yīng)的資料，英博在華已有33家啤酒釀造廠，中國(guó)市場(chǎng)總銷量達(dá)400萬(wàn)噸，優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)包括福建、湖北等。

另有啤酒一線企業(yè)人士認(rèn)為，英博、美國(guó)AB在中國(guó)都有業(yè)務(wù)，合并的市場(chǎng)份額在2022年達(dá)到15.5%，但是依舊低于華潤(rùn)雪花。不過(guò)，英博在

湖北、福建都有比較大的市場(chǎng)份額，而這是青島啤酒比較疲弱的市場(chǎng)，或者會(huì)對(duì)青啤形成牽制。不過(guò)，作為青島啤酒的其次大股東，美國(guó)AB與

青啤始終是戰(zhàn)略合作關(guān)系，作為利益共同體，對(duì)青啤的支持是全方位的。英博并購(gòu)美國(guó)AB假如勝利，那么對(duì)于青島啤酒應(yīng)當(dāng)是一個(gè)利好消息。

但可以確定的是，國(guó)內(nèi)一線啤酒企業(yè)背后已形成越來(lái)越簡(jiǎn)單而強(qiáng)大的外資力氣格局，作為全球最大、快速增長(zhǎng)的啤酒消費(fèi)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

注定將成為全球啤酒巨頭的新戰(zhàn)場(chǎng)。

資本打不過(guò)核心品牌

不過(guò)，許多樂觀人士并不認(rèn)為次此“大鱷對(duì)弈”短時(shí)間會(huì)有劇烈威逼。

據(jù)了解，盡管早在1984年便進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的英博進(jìn)展快速，且擁有雪津、紅石梁、雙鹿、KK、金白沙、金龍泉等多個(gè)區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌。不過(guò)

，貌似強(qiáng)大的英博至今還沒有全國(guó)性的核心品牌，雪津雖然可能會(huì)擔(dān)當(dāng)這一重任，但現(xiàn)在還遠(yuǎn)不能“扶得起”。

更重要的緣由是，目前中國(guó)啤酒市場(chǎng)激烈的巨頭之爭(zhēng)中，資本作用正在下降。幾年前，一線巨頭還可以依靠資本實(shí)力降伏二線企業(yè)，正如

華潤(rùn)雪花當(dāng)時(shí)收購(gòu)四川藍(lán)劍。但現(xiàn)在，燕京啤酒至今沒有合資。誰(shuí)能放言有實(shí)力把燕京降伏？

樂觀人士認(rèn)為，強(qiáng)大的核心品牌的力氣，已經(jīng)高高凌駕于資本力氣，成為巨頭爭(zhēng)戰(zhàn)的關(guān)鍵武器。沒有核心品牌，堅(jiān)守區(qū)域市場(chǎng)已越來(lái)越難

。

假如能夠收購(gòu)美國(guó)AB，英博就可以得到在中國(guó)高端市場(chǎng)占據(jù)第一份額的“百威”品牌，還有正在漸漸走向全國(guó)的中高端品牌哈爾濱啤酒，

由此，英博可以形成分布在高端、中高端和主流酒等不同市場(chǎng)層次的品牌體系，這個(gè)品牌體系還分別掩蓋全國(guó)和區(qū)域市場(chǎng)。然而，假如全靠英

博打造，要想短期內(nèi)建成完善的品牌體系，幾乎是一個(gè)不行能完成的任務(wù)，而且，正激烈整合的中國(guó)市場(chǎng)也沒有急躁讓英博漸漸膨脹。

行業(yè)分析人士指出，“快速消費(fèi)品企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力只有兩個(gè)，核心品牌和渠道?！?/p>

應(yīng)當(dāng)看到，外資啤酒在我國(guó)的滲透已經(jīng)特別深化：浙江溫州雙鹿等代表的英博系；青啤、哈啤為代表的AB系；華潤(rùn)雪花的SAB系；重慶啤酒

、金威為代表的喜力系以及蘭州黃河為代表的嘉士伯系。雖然三得利啤酒在上海根深蒂固，但日資企業(yè)還遠(yuǎn)未成氣候。最強(qiáng)大的當(dāng)屬英博系、

AB系和SAB系