淺析：網(wǎng)紅站上大風(fēng)口 風(fēng)投為啥追著跑

【計(jì)算機(jī)論文】淺析：網(wǎng)紅站上大風(fēng)口風(fēng)投為啥追著跑？

互聯(lián)網(wǎng)從來(lái)不缺乏草根逆襲的新聞，早有王思聰?shù)木W(wǎng)紅女友-雪梨，因國(guó)民老公王思聰而成為媒體的關(guān)注點(diǎn)，從此淘寶開(kāi)店創(chuàng)業(yè)一炮而紅；近有依靠原創(chuàng)短視頻迅速走紅的Papi醬，3億元估值融資1200萬(wàn)的新聞?lì)l頻刷爆朋友圈，堪稱“2016年第一網(wǎng)紅”；還有近日媒體報(bào)道天涯網(wǎng)紅二月丫頭剛剛完成千萬(wàn)元融資開(kāi)起線下連鎖小吃店；一波又一波的網(wǎng)紅新聞不斷涌現(xiàn)，大家開(kāi)始感覺(jué)到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)正撲面而來(lái)。網(wǎng)紅為何突然火爆？其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)上每隔一段時(shí)間都會(huì)爆出幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)紅人，比如最早的天涯網(wǎng)紅二月丫頭，后來(lái)有奶茶妹妹章澤天、“鳳姐”羅玉鳳、微博大V留幾手等等，這些都是曾經(jīng)火爆國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的紅人，但是大多數(shù)人都是在很短的時(shí)間內(nèi)回歸沉寂，幾乎沒(méi)有看到有人拿到了大筆風(fēng)險(xiǎn)投資，因此當(dāng)時(shí)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也就形成不了規(guī)模。當(dāng)前正是社交媒體大爆發(fā)的時(shí)代，人與人之間的鏈接變得更加簡(jiǎn)單直接，正如微信的口號(hào)“再小的個(gè)體，也有自己的品牌”。二月丫頭就是一個(gè)很好的例證，二月丫頭用接近2年時(shí)間做市場(chǎng)調(diào)研和產(chǎn)品研發(fā)，發(fā)現(xiàn)便攜式餐飲小吃行業(yè)中，車站、碼頭、鬧市商圈的大眾餐飲都有非凡的生命力，投入成本僅需要10萬(wàn)左右，一般情況下都能半年收回成本，非常適合有點(diǎn)積蓄的年輕人創(chuàng)業(yè)，于是就去打造Q丸這個(gè)品牌。在此背景下，自媒體也成為近兩年互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最活躍的群體，尤其是依托微博、微信公眾號(hào)及各視頻網(wǎng)站創(chuàng)業(yè)的內(nèi)容自媒體人在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都積累了大量忠實(shí)粉絲，而依托粉絲群體又產(chǎn)生了很多創(chuàng)新商業(yè)模式。其中比較典型的案例是財(cái)經(jīng)作家吳曉波及邏輯思維創(chuàng)始人羅振宇，兩者都是近兩年火遍社交媒體的網(wǎng)紅，通過(guò)傳播商業(yè)知識(shí)及社會(huì)正能量獲得大量粉絲追捧，也推動(dòng)了社群經(jīng)濟(jì)的興起。毫無(wú)疑問(wèn)，這兩年快速崛起的網(wǎng)紅都踏上了社交媒體大爆發(fā)的大風(fēng)口，很多草根人士短短數(shù)月就能成為網(wǎng)絡(luò)名人，風(fēng)頭甚至蓋過(guò)很多娛樂(lè)明星，以致各個(gè)領(lǐng)域都有人不斷在努力嘗試成為網(wǎng)紅，期待著一夜成名。網(wǎng)紅有何商業(yè)價(jià)值？很顯然，網(wǎng)紅之所以能迅速走紅既有偶發(fā)因素又有特定條件，比如之前的吳曉波、羅振宇兩位大咖，兩者網(wǎng)絡(luò)上走紅之前都是各自領(lǐng)域早已聲名在外的專業(yè)人士。而Papi醬的實(shí)力也絲毫不遜色，自身是中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系研究生，好朋友是Angelabay的經(jīng)紀(jì)人，這樣的背景不是一般草根創(chuàng)業(yè)者可以模仿。因此，短時(shí)間內(nèi)不可能產(chǎn)生大批量網(wǎng)紅，“物以稀為貴”也讓已有網(wǎng)紅身價(jià)飆升不少，據(jù)傳近期有不少投資人頻頻接觸各領(lǐng)域網(wǎng)紅，比如王思聰?shù)木W(wǎng)紅女友-雪梨，還有天涯網(wǎng)紅二月丫頭，兩人都是以網(wǎng)紅身份創(chuàng)業(yè)，更能吸引風(fēng)險(xiǎn)投資的目光。之所以網(wǎng)紅最近頻頻受到投資人追捧，源于網(wǎng)紅擁有大量粉絲，可以將粉絲轉(zhuǎn)換成其他商業(yè)價(jià)值，尤其是流量成本越來(lái)越高的今天網(wǎng)紅的身價(jià)更加凸顯。網(wǎng)紅實(shí)際上相當(dāng)于一個(gè)內(nèi)容IP，圍繞著這個(gè)IP可以誕生很多的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。雪梨靠人氣開(kāi)了兩個(gè)公司，papi醬融資1200萬(wàn)，二月丫頭融資1000萬(wàn)，最厲害的應(yīng)該要算奶茶妹妹，已經(jīng)借殼京東。以前一部人氣網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)就是一個(gè)很好的IP，可以將其改編成電影、電視、游戲，還可以做動(dòng)漫產(chǎn)品授權(quán)，商業(yè)模式十分成熟。根據(jù)不同網(wǎng)紅的誕生背景，其商業(yè)變現(xiàn)模式可能不太一樣，比如吳曉波及羅振宇適合做講座培訓(xùn)及做投資人，而Papi醬適合拍電影、出書、代言游戲等等。而像雪梨、二月丫頭則創(chuàng)立Q丸這個(gè)品牌連鎖，通過(guò)創(chuàng)業(yè)去實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅價(jià)值的變現(xiàn)。而且門店人氣異?；鸨?，網(wǎng)友排隊(duì)爭(zhēng)相消費(fèi)。之前也有媒體報(bào)道某直播平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)主播董小颯，其淘寶店鋪已經(jīng)擁有三金皇冠，每個(gè)月的收入達(dá)六位數(shù)以上。不管是何種變現(xiàn)模式，真正起到價(jià)值的都是網(wǎng)紅背后的傳播屬性，其較低的傳播營(yíng)銷成本和粉絲效應(yīng)決定其創(chuàng)業(yè)路上的天生優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)紅的公眾人物屬性具備媒體公信力一般的信用體系，網(wǎng)紅自帶流量是目前投資人看到的最大的投資亮點(diǎn)之一，因此投資網(wǎng)紅實(shí)際上也是投資網(wǎng)紅背后的衍生產(chǎn)業(yè)鏈