微博連續(xù)6個(gè)月盈利 靠網(wǎng)紅和直播占領(lǐng)三四線(xiàn)城市

【計(jì)算機(jī)論文】微博連續(xù)6個(gè)月盈利靠網(wǎng)紅和直播占領(lǐng)三四線(xiàn)城市

現(xiàn)在，微博正在借助網(wǎng)紅、直播等新趨勢(shì)重回舞臺(tái)中央。6月16日，微博首屆“超級(jí)紅人節(jié)”在上海舉辦，匯聚了王思聰、papi醬等一眾網(wǎng)紅大咖，同時(shí)微博還聯(lián)合艾瑞咨詢(xún)推出了一份“2016網(wǎng)紅生態(tài)白皮書(shū)”。微博在告訴市場(chǎng)：我才是網(wǎng)紅時(shí)代的中心。一系列數(shù)據(jù)也表明，微博在過(guò)去一年多里成績(jī)斐然。5月，微博公布了今年一季度的財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，微博凈營(yíng)收較上年同期增長(zhǎng)24%，至1.193億美元，超過(guò)公司1.11億至1.16億美元的預(yù)期范圍。凈利潤(rùn)較上年同期增長(zhǎng)491%，截至今年一季度，已連續(xù)6個(gè)月實(shí)現(xiàn)盈利。微博的成績(jī)超出了管理層和幾乎所有華爾街投行的預(yù)期。財(cái)報(bào)公布后，摩根士丹利將微博目標(biāo)價(jià)從24美元調(diào)高到30美元。摩根士丹利在報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，與其他社交媒體相比較，微博月活躍用戶(hù)的平均價(jià)值被嚴(yán)重低估。隨著日活躍用戶(hù)和用戶(hù)停留時(shí)長(zhǎng)等指標(biāo)的持續(xù)改善，相信微博平臺(tái)的商業(yè)化潛力巨大。財(cái)報(bào)公布的同時(shí)，微博還宣布與阿里巴巴的廣告合約已于2016年1月到期。此前有分析認(rèn)為，微博股價(jià)被低估，原因之一就是微博與阿里的合約有諸多不確定性。而事實(shí)證明，微博的獨(dú)立“造血”能力在迅速提升。財(cái)報(bào)顯示，今年Q1非阿里廣告收入的增長(zhǎng)達(dá)到了97%。而阿里巴巴在2015年對(duì)微博的投入增幅為34%，相比非阿里的廣告增速要少很多。用戶(hù)下沉三、四線(xiàn)城市利潤(rùn)增長(zhǎng)離不開(kāi)廣告營(yíng)收，而廣告營(yíng)收離不開(kāi)用戶(hù)數(shù)量和活躍度的增長(zhǎng)。在過(guò)去一年里，微博的用戶(hù)數(shù)實(shí)現(xiàn)了超量增長(zhǎng)，尤其是三、四線(xiàn)城市的用戶(hù)下沉進(jìn)展明顯。微博公關(guān)總監(jiān)毛濤濤告訴時(shí)代周報(bào)記者，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及為微博在三四線(xiàn)城市帶來(lái)了機(jī)會(huì)。虎嗅年度作者羅超分析，隨著4G網(wǎng)絡(luò)快速普及到重點(diǎn)城市之外的城市和鄉(xiāng)村，帶來(lái)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的新增基礎(chǔ)，春節(jié)期間的返鄉(xiāng)人群很容易成為微博的免費(fèi)“地推”。另一個(gè)原因是，智能手機(jī)廠(chǎng)商均啟動(dòng)了渠道下沉戰(zhàn)略—vivo、OPPO等手機(jī)品牌在渠道依賴(lài)型的三、四線(xiàn)和農(nóng)村更具優(yōu)勢(shì)，微博與它們均有深度合作，這與微博的市場(chǎng)節(jié)奏是相呼應(yīng)的。近兩年來(lái)，微博上逐步成長(zhǎng)起來(lái)了一批以微博為平臺(tái)，以電商、廣告為變現(xiàn)模式的網(wǎng)紅，其中一些頭部用戶(hù)群體已經(jīng)具有了較強(qiáng)的個(gè)人品牌影響力和商業(yè)變現(xiàn)能力。毛濤濤對(duì)記者表示，這部分用戶(hù)在微博上商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，對(duì)完善和活躍微博整個(gè)內(nèi)容商業(yè)生態(tài)起到了很好的補(bǔ)充。網(wǎng)紅在微博發(fā)布內(nèi)容，增長(zhǎng)粉絲，再通過(guò)微博或者淘寶等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，在這個(gè)過(guò)程中，他們除了融入到微博的內(nèi)容生態(tài)之外，還通過(guò)微博的商業(yè)產(chǎn)品體系增長(zhǎng)自己的影響力，提升自己的變現(xiàn)效果?？梢哉f(shuō)，微博的開(kāi)放性、公共性正好契合了直播、短視頻與網(wǎng)紅這一波互聯(lián)網(wǎng)新趨勢(shì)。微博CEO王高飛表示，微博將從實(shí)時(shí)信息網(wǎng)絡(luò)向興趣社交網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變。毛濤濤說(shuō)，微博在定位上有一些調(diào)整，從早期的時(shí)政話(huà)題和社會(huì)事務(wù)，到現(xiàn)在更多地向基于興趣的垂直細(xì)分領(lǐng)域擴(kuò)張，旅游、電影、汽車(chē)、電視、美食等，正成為微博取得突破性進(jìn)展的領(lǐng)域。也正是因此，微博里原先的時(shí)政類(lèi)大V占據(jù)的話(huà)語(yǔ)空間，正被更多的行業(yè)中小V和自媒體所稀釋?zhuān)骎整體的閱讀量在下降，但非V的增速也更快了。這種變化帶來(lái)的就是用戶(hù)下沉和年輕化，三、四線(xiàn)城市的微博用戶(hù)和年輕用戶(hù)的規(guī)模增幅明顯。深耕行業(yè)垂直化因應(yīng)趨勢(shì)，微博在兩年多來(lái)不斷調(diào)整著自己的戰(zhàn)略。在內(nèi)容方面，微博在短視頻、直播、自媒體等方面同時(shí)發(fā)力。去年11月，由微博領(lǐng)投，主打短視頻的一下科技完成2億美元的D輪融資。今年5月20日，一下科技旗下產(chǎn)品“一直播”上線(xiàn)，用戶(hù)可以在微博上一鍵點(diǎn)擊看直播。一下科技董事長(zhǎng)韓坤表示，直播服務(wù)很適合大的平臺(tái)進(jìn)行收割。任何平臺(tái)都可以請(qǐng)明星，但是能讓明星留下來(lái)的，最好的平臺(tái)就是微博，“一直播”也能因此得益。直播成為創(chuàng)作內(nèi)容的新手段，比如重大突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)的微博用戶(hù)就可以發(fā)直播，相當(dāng)于一則見(jiàn)證現(xiàn)場(chǎng)的新聞。微博直播功能也有效盤(pán)活了微博上已有的美女和網(wǎng)紅資源。近兩年，微博在不同行業(yè)簽約了大量自媒體作者，另外還向第三方開(kāi)放頭條文章和視頻直播協(xié)議，媒體可通過(guò)第三方接口，實(shí)現(xiàn)新聞同步到微博頭條文章，視頻方面，媒體、自媒體、硬件廠(chǎng)商都可接入，將內(nèi)容同步到微博直播上。5月24日，微博宣布與央視體育頻道達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將投入優(yōu)勢(shì)資源，強(qiáng)化奧運(yùn)期間在產(chǎn)品、內(nèi)容、大數(shù)據(jù)和報(bào)道等方面的合作。而這只是微博在行業(yè)垂直化方面的冰山一角。2014年，微博啟動(dòng)行業(yè)垂直化戰(zhàn)略，截至目前，明星、動(dòng)漫、時(shí)尚、電影、財(cái)經(jīng)等12個(gè)行業(yè)的單月閱讀量已經(jīng)超過(guò)100億。自媒體、網(wǎng)紅，這些都是垂直化道路上的重要力量。以網(wǎng)紅為例，微博已開(kāi)始與網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司、藝人經(jīng)紀(jì)公司、視頻自媒體公司合作，推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作者更好地使用微博產(chǎn)品，這使微博在垂直領(lǐng)域獲得更好的影響力和收入。毛濤濤介紹，微博今年會(huì)專(zhuān)注幫網(wǎng)紅做大規(guī)模，提升其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和變現(xiàn)效率。微博在垂直化過(guò)程中的很多經(jīng)驗(yàn)，比如依托于微博開(kāi)放傳播優(yōu)勢(shì)的流量支持、結(jié)合大數(shù)據(jù)向用戶(hù)推薦、豐富的變現(xiàn)方式等，對(duì)于更草根的網(wǎng)紅而言，這些扶持政策能獲得更好的效果。不過(guò)，微博不直接與網(wǎng)紅個(gè)人合作，目前與微博合作的大概不到10家網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀(jì)公司。如果網(wǎng)紅想在微博上做生意，可以去簽微博推薦的經(jīng)紀(jì)公司，微博通過(guò)管理這些經(jīng)紀(jì)公司來(lái)保證市場(chǎng)和整個(gè)生態(tài)的秩序。網(wǎng)紅與經(jīng)紀(jì)公司分成，而網(wǎng)紅公司則相當(dāng)于是微博的大客戶(hù)，他們?cè)谖⒉┥贤斗艔V告。廣告與內(nèi)容界限模糊一切向著更豐富、更多元的內(nèi)容生態(tài)發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，去年以來(lái)，微博還一直對(duì)信息流算法進(jìn)行優(yōu)化。除了讓用戶(hù)基于關(guān)注關(guān)系獲取信息外，微博還通過(guò)對(duì)用戶(hù)瀏覽習(xí)慣的分析，在信息流中推薦其可能感興趣的內(nèi)容，從而提高用戶(hù)消費(fèi)信息的效率?！渡缃患t利》一書(shū)的作者，微播易副總裁徐志斌向時(shí)代周報(bào)記者分析，微博從誕生到現(xiàn)在經(jīng)過(guò)了3個(gè)階段：第一個(gè)階段，是什么都缺，只要用戶(hù)進(jìn)入到微博就很受歡迎，冷笑話(huà)、段子手都是這樣火起來(lái)的；第二個(gè)階段，是什么都不缺了，所以開(kāi)了賬號(hào)也沒(méi)人搭理；而現(xiàn)在的階段則是，內(nèi)容極大地豐富，用戶(hù)愿意給更長(zhǎng)的時(shí)間，但是生產(chǎn)者得給出更好的東西。徐志斌表示，現(xiàn)在的社交網(wǎng)絡(luò)和以前一樣，一直致力于做一件事，就是把合適的內(nèi)容在合適的時(shí)間以合適的方式給到合適的人，微博也是一樣。隨著垂直化的