2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告年度數(shù)據(jù)發(fā)布

年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告年度數(shù)據(jù)發(fā)布

艾瑞咨詢認(rèn)為，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)迅速反彈，一方面基于整體宏觀環(huán)境的改善，各行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放預(yù)算增加；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)自身媒體價(jià)值的提升，成為獲得廣告主認(rèn)可的主流媒體之一也是其整體市場(chǎng)規(guī)模依舊保持較高增速的原因，尤其如視頻網(wǎng)站，社交網(wǎng)站等新媒體價(jià)值的凸顯以及垂直媒體廣告費(fèi)用快速增長(zhǎng)成為2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)主力增長(zhǎng)點(diǎn)。市場(chǎng)規(guī)模：2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模突破200億根據(jù)iResearch艾瑞咨詢即將推出的《2009-2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，以運(yùn)營(yíng)商營(yíng)收總和計(jì)算中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模，2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模突破200億，達(dá)206.1億元人民幣，相比2008年同比增長(zhǎng)21.2%。艾瑞咨詢認(rèn)為，盡管受金融危機(jī)影響，但中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)繼續(xù)保持年度同比21.2%的速度增長(zhǎng)，一方面由于2009Q2，中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)反彈至7.9%，國(guó)家經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇企穩(wěn)信號(hào)明顯，各行業(yè)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用均不同程度回升，據(jù)艾瑞咨詢網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)iAdTracker的數(shù)據(jù)研究表明，09Q2除金融和IT產(chǎn)品類季度投放費(fèi)用繼續(xù)降下之外，其余八大主要行業(yè)投放費(fèi)用均不同程度回升；另一方面，經(jīng)歷金融危機(jī)洗禮，各行業(yè)廣告主投放行為更趨理性，追求廣告效果最大化，而搜索引擎以其精準(zhǔn)性和價(jià)格優(yōu)勢(shì)吸引越來越多的廣告主投放，艾瑞咨詢預(yù)計(jì)，2009年中國(guó)搜索引擎廣告市場(chǎng)規(guī)模69.5億，同比增長(zhǎng)率繼續(xù)保持38.2%的高速增長(zhǎng)，其成為中國(guó)整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)的動(dòng)因之一。同時(shí)，品牌網(wǎng)絡(luò)廣告方面，垂直媒體及視頻、社交網(wǎng)站等新媒體的爆發(fā)式增長(zhǎng)同樣成為拉動(dòng)整體網(wǎng)絡(luò)廣告繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)的主動(dòng)力。艾瑞咨詢預(yù)計(jì)，受益于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體價(jià)值的穩(wěn)步提升以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)的回暖企穩(wěn)，2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入將超200億元；同時(shí)，基于2010年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的繼續(xù)回調(diào)預(yù)期以及受益于足球世界杯、世博會(huì)以及冬奧會(huì)等一系列大型活動(dòng)的推動(dòng)，以及視頻、社區(qū)等新媒體價(jià)值快速提升，2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入規(guī)模將加速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)整體收入規(guī)模將達(dá)近300億元。品牌廣告主數(shù)量：2009年中國(guó)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量同比快速增長(zhǎng)40.6%艾瑞咨詢根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)iAdTracker的最新數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的品牌廣告主數(shù)量預(yù)計(jì)將達(dá)10783個(gè)，比2007年的7669個(gè)同比增長(zhǎng)40.6%，增速加快。艾瑞咨詢認(rèn)為，2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體品牌廣告主數(shù)量大幅增長(zhǎng)40.6%主要原因有：第一，2009年6月中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)3.38億，網(wǎng)民基數(shù)的繼續(xù)快速增加夯實(shí)了其媒體影響力基礎(chǔ)；第二，具有互動(dòng)性強(qiáng)、高信價(jià)比等優(yōu)勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)媒體越來越受到廣告主的青睞，尤其是在面對(duì)金融危機(jī)侵襲時(shí)，在有限的廣告預(yù)算下，互聯(lián)網(wǎng)媒體成為更多廣告主的選擇。第三，如視頻、社交網(wǎng)站等新媒體強(qiáng)勁增長(zhǎng)的用戶流量以及粘性也不斷吸引廣告主嘗試投放。與此同時(shí)，艾瑞咨詢發(fā)現(xiàn)，2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)增長(zhǎng)21.2%，而品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量增速預(yù)計(jì)在40.6%，因此，整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力主要來自與廣告主數(shù)量的大幅增加拉動(dòng)。競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀：2009年搜索引擎運(yùn)營(yíng)商份額繼續(xù)上升2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額中，搜索引擎運(yùn)營(yíng)商百度和谷歌市場(chǎng)份額快速增加，其中百度市場(chǎng)份額為21.3%，相比去年提高了2.5個(gè)百分點(diǎn)，位列核心媒體市場(chǎng)份額第一位；同時(shí)，谷歌市場(chǎng)份額為11.1%，預(yù)計(jì)將超過新浪成為核心媒體市場(chǎng)份額第二位的媒體。而主要以品牌網(wǎng)絡(luò)廣告為主的四大門戶除騰訊市場(chǎng)份額保持不變，其余三大門戶網(wǎng)絡(luò)廣告收入市場(chǎng)份額均呈不同程度下降態(tài)勢(shì)，其中，新浪相比去年下降3個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)7.5%，搜狐市場(chǎng)份額則降至5.9%，網(wǎng)易僅為1.5%。艾瑞咨詢認(rèn)為，四大門戶在經(jīng)歷去年奧運(yùn)會(huì)推動(dòng)下強(qiáng)勁增長(zhǎng)之后，受金融危機(jī)影響程度相對(duì)較深，反彈速度不如垂直媒體以及視頻等新媒體明顯，同時(shí)，2009年搜索引擎廣告市場(chǎng)以其高信價(jià)比和精準(zhǔn)性優(yōu)勢(shì)獲得了38.2%年同比增長(zhǎng)率，視頻及社交網(wǎng)站等新媒體作為新進(jìn)入者，采購價(jià)格相對(duì)便宜，其在預(yù)算有限的整體市場(chǎng)下，優(yōu)勢(shì)凸顯，增速明顯快于綜合門戶。發(fā)展趨勢(shì)：受益于媒體價(jià)值提升及大型活動(dòng)推動(dòng)，2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)300億2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將加速發(fā)展，預(yù)計(jì)將達(dá)300億基于2010年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的繼續(xù)回調(diào)預(yù)期以及受益于足球世界杯、世博會(huì)以及冬奧會(huì)等一些列大型活動(dòng)的推動(dòng)，同時(shí)視頻、社區(qū)等新媒體價(jià)值快速提升，2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入規(guī)模將加速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)整體收入規(guī)模將達(dá)達(dá)300億元。受益于大型活動(dòng)推動(dòng)綜合門戶等強(qiáng)勢(shì)媒體優(yōu)勢(shì)明年將得以體現(xiàn)艾瑞咨詢認(rèn)為，2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)整體規(guī)模將在各類大型活動(dòng)推動(dòng)下快速增長(zhǎng)，但與此同時(shí)，具備品牌優(yōu)勢(shì)