2010-2011 中國數(shù)字出版年度報告發(fā)布

-2011中國數(shù)字出版年度報告發(fā)布

現(xiàn)在我（中國新聞出版研究院院長郝振?。┦苤袊侣劤霭嫜芯吭和碌奈?，就2010—2011年中國數(shù)字出版年度報告做一個解讀。數(shù)字出版作為出版業(yè)的一種新興業(yè)態(tài)，自問世以來，發(fā)展非常迅猛，規(guī)模迅速擴大，形態(tài)逐漸完備，產(chǎn)品日益豐富，技術不斷創(chuàng)新，成為出版業(yè)新的增長點，得到了政府部門的高度重視和著力扶持，得到了業(yè)界的廣泛關注和積極參與，業(yè)外企業(yè)及機構也積極投身其中。在剛剛過去的十一五期間，我國數(shù)字出版繼續(xù)高歌猛進。在剛剛過去的“十一五”期間，我國數(shù)字出版繼續(xù)高歌猛進，產(chǎn)業(yè)收入逐年大幅度遞增，產(chǎn)品與用戶規(guī)模不斷壯大，產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善，融合度日漸加深。《中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》是基于新聞出版總署的管理職權及具體業(yè)務范圍，并結合我們對數(shù)字出版的理解，根據(jù)對我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、問題及趨勢的認識，進行深入分析、判斷，進而得出相關結論，提出有針對性的建議和意見的一個專業(yè)性研究報告。已經(jīng)公開發(fā)布并出版的兩部年度報告對產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了積極的推動作用，得到了政府部門和業(yè)界的充分認可。我們將努力做好這項研究工作，繼續(xù)推出高質量的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告。我在這個時間里匯報四個內容：一、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁1總體收入情況從2006年至今，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總體收入情況如下：2006年為213億，2007年為362.42億，2008為556.56億，2009年為799.4億，2010年為1051.79億，2010年總收入約是2006年總收入的5倍，年增加速度為49.73%。2分類收入情況2010年國內數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總體收入規(guī)模達到1051.79億元，比2009年增長了31.97%。其中：手機出版為349.8億，網(wǎng)絡游戲為323.7億，互聯(lián)網(wǎng)廣告為321.2億，電子書為24.8億，博客為10億，互聯(lián)網(wǎng)期刊為7.49億，數(shù)字報紙(網(wǎng)絡版)為6億，網(wǎng)絡動漫為6億，在線音樂為2.8億。手機出版、網(wǎng)絡游戲和互聯(lián)網(wǎng)廣告在數(shù)字出版年度總收入中所占比例分別為33.26%、30.78%和30.54%。手機出版一直占據(jù)著數(shù)字出版主力軍的位置。未來數(shù)字出版的主要方向應該是以手機等為閱讀終端的移動出版。3對數(shù)字出版的界定和統(tǒng)計所作說明關于數(shù)字出版的內涵、外延及其統(tǒng)計數(shù)據(jù)，業(yè)界尚有不同看法。有的認為過于寬泛，有的認為包含的內容還不夠全。研究院在已經(jīng)推出的兩本《中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》中，首先對數(shù)字出版的概念進行了界定。一是，《2005-2006中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》將數(shù)字出版定位為出版活動，而非出版介質，提出：數(shù)字出版就是用數(shù)字化(二進制)的技術手段從事的出版活動。強調不論終端閱讀介質是什么，只要是記錄在介質上的內容是數(shù)字化的，并且記錄方式是數(shù)字化的，這種出版活動就是數(shù)字出版。這就是強調在內涵上不能以出版介質來劃分傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版，而應從數(shù)字出版的基本含義上理解數(shù)字出版。二是，《2007-2008中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》在進一步闡釋了數(shù)字出版概念的同時，劃定了數(shù)字出版的邊界，“它包括傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化的全部過程和結果，同時也包括新興的數(shù)字媒體”，并指出傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化和新興的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)已開始出現(xiàn)相互滲透、相互融合的趨勢。最后，我們把尺度把握限定在總署的口徑上。總署《關于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(新出政發(fā)【2010】7號)》指出，“數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術進行內容編輯加工，并通過網(wǎng)絡傳播數(shù)字內容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡化。目前數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)主要包括電子圖書、數(shù)字報紙、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡原創(chuàng)文學、網(wǎng)絡教育出版物、網(wǎng)絡地圖、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡動漫、網(wǎng)絡游戲、數(shù)據(jù)庫出版物、手機出版物(彩信、彩鈴、手機報紙、手機期刊、手機小說、手機游戲)等。數(shù)字出版產(chǎn)品的傳播途徑主要包括有線互聯(lián)網(wǎng)、無線通訊網(wǎng)和衛(wèi)星網(wǎng)絡等”。該理解不僅涉及技術、內容、傳播渠道，而且對其主要特征及主要產(chǎn)品形態(tài)都做了相關界定，使數(shù)字出版范圍更加明晰，增強了概念的透明度。由此可見，目前，我們對于數(shù)字出版的理解和把握還是大致能站得住腳的?！吨袊鴶?shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》是基于新聞出版總署的管理職權及具體業(yè)務范圍，并結合我們對數(shù)字出版的理解，來確定統(tǒng)計方法與統(tǒng)計口徑的。對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計的工作，這里也想說明一下。就目前的實際情況來看，我國涉足數(shù)字出版工作的企業(yè)(傳統(tǒng)出版社、集團、新興媒體公司等)的財務部門還尚未將數(shù)字出版收入單列出來進行專項統(tǒng)計，同時數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)作為新興業(yè)態(tài)發(fā)展迅速，并且新情況、新問題不斷涌現(xiàn)，所以近期還無法像傳統(tǒng)出版統(tǒng)計工作那樣建立非常精準的數(shù)據(jù)采集體系。我們是在有限的條件與資源下，盡我們最大的努力來做數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計工作的，雖然不能做到非常精準，但是我們也在力求接近產(chǎn)業(yè)的真實情況。好在總署在國家統(tǒng)計局的指導下，已經(jīng)初步建立起新聞出版比較完善的統(tǒng)計工作機制，相信會越來越準確的。二、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)模式不斷創(chuàng)新1.集群式發(fā)展初現(xiàn)端倪產(chǎn)業(yè)集群是產(chǎn)業(yè)發(fā)展適應經(jīng)濟全球化和競爭日益激烈的新趨勢，是為創(chuàng)造競爭優(yōu)勢而形成的一種產(chǎn)業(yè)空間組織形式。在經(jīng)濟全球化的今天，產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展已成為全球性的經(jīng)濟發(fā)展潮流，產(chǎn)業(yè)集群構成了當今世界經(jīng)濟的基本空間框架。在我國，隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，根據(jù)業(yè)界的需求，各部委和地方政府批復成立了多種類型的與數(shù)字出版相關的產(chǎn)業(yè)基地，集群式發(fā)展已初現(xiàn)端倪。9家國家數(shù)字出版基地集中分布在華北、華東、華中、華南、西北和西南地區(qū)，構建了我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展的初步格局。經(jīng)總署批準的國家游戲動漫出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展已有12家。2010年5月新聞出版總署批復在北京成立第一家國家出版創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，綜合配置出版資源，匯聚龍頭企業(yè)，出版具有良好社會效益和經(jīng)濟效益的精品出版物，充分發(fā)掘國有、民營書業(yè)的內在潛力。加強國家出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設發(fā)展是新聞出版業(yè)五年發(fā)展規(guī)劃的突出內容和重要任務，以此推動出版資源整合，充分挖掘多種出版資源的潛力，從而促進體制機制創(chuàng)新，促進出版產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮。2.數(shù)字出版新業(yè)態(tài)、新終端層出不窮微博在2010年迅猛發(fā)展，讓人始料不及。有人已將2010年稱為微博年。微博即微型的博客(MicroBlog)簡稱，是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可通過WEB、WAP以及各種客戶端組建個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享。隨著微博的出現(xiàn)以及影響力的逐漸擴大導致了博客收入、影響力以及使用率下降，而微博則迅速膨脹，發(fā)展迅速，吸引了大量的消費用戶。面對如此旺盛的消費市場大部分新媒體公司都開展了微博業(yè)務以適應市場的需要。出版領域很多人也開始關注它潛在的營銷價值，通過微博直接了解消費者對產(chǎn)品的直接感受，來獲取市場動態(tài)。如安徽出版集團和時代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰荆屠梦⒉┻@個新載體來全面宣傳圖書，通過微博與讀者、作者進行互動，加強品牌推廣和營銷力度。2010年2月，蘋果公司推出了ipad平板電腦。它不僅可以更輕松地實現(xiàn)iPhone的幾乎所有功能，還突破了手機屏幕過小的限制，更適于瀏覽網(wǎng)站和處理日常事務，Wi-Fi和3G亦可彌補其無法接聽和撥打電話的遺憾。在這種情況下，正趨于“手機化”的網(wǎng)站界面也開始向更干凈、更友好、更直接的傳統(tǒng)回歸。此外，iPad的推廣還有利于淘汰AdobeFlash等過時的Web標準，同時推廣HTML5之類的新標準，這將大大改善用戶的網(wǎng)絡體驗。3.媒體融合發(fā)展態(tài)勢明朗隨著生活節(jié)奏的加快，人們對信息的獲取方式提出了新要求，單一的媒體不能滿足人們在傳播的速度、廣度、深度，交互等方面的需要。面對這些變化各傳媒公司已經(jīng)積極探索合作模式。各種媒體間業(yè)務的交叉、滲透、互動，直至融合，并逐漸發(fā)展到媒體平臺及市場的交匯、相融。而更高層次的融合，將會在電信、IT界與傳媒業(yè)等相關行業(yè)的各類機構大匯流的基礎上出現(xiàn)。2009年12月4日，南方報業(yè)傳媒集團與鳳凰衛(wèi)視簽署戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議，這兩家媒體同是當今華文媒體領域里的佼佼者，在中國傳媒業(yè)界和受眾中都享有盛譽，獨具一格，在全球化競爭的態(tài)勢下進行跨媒體合作，突破了以往同類同質媒體之間的合作。此外信息的傳播途徑也趨向于向一個統(tǒng)一的移動終端靠攏。手機作為數(shù)字閱讀終端在近幾年興起，手機擁有便攜性和移動化的特點，以手機為載體下載、復制和瀏覽文學作品的新型閱讀方式，正好滿足了人們希望隨時隨地獲得知識、愉悅身心的需求。隨著3G技術的成熟，傳統(tǒng)報業(yè)、出版業(yè)和廣播電視業(yè)將加速向手機終端匯聚，手機媒體業(yè)必將步入快速發(fā)展的新階段，手機或將成為集成性的移動媒體終端。4.娛樂化、碎片化內容消費正在成為一種趨勢通過數(shù)據(jù)對比我們發(fā)現(xiàn)，從2007到2010年，網(wǎng)絡游戲連續(xù)4年銷售收入位于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入前三名，這說明數(shù)字出版的娛樂化傾向非常強，網(wǎng)絡游戲以及SNS等已經(jīng)成為人們比較喜歡的娛樂消遣方式。但同時我們注意到，在專業(yè)知識、學術研究領域，傳統(tǒng)閱讀仍占主導地位。隨著生活工作節(jié)奏的加快，時間被“碎片化”，伴隨而來的是閱讀的碎片化。碎片化閱讀是指通過手機短信、電子閱讀器、網(wǎng)絡等終端進行的不完整、斷斷續(xù)續(xù)地閱讀模式。在候機、等車、等人、電梯里、上下班途中、會議的間隙用手機瀏覽手機報、登錄微博查看朋友的留言等，無疑是利用零碎時間獲得有效信息的最佳選擇?？旃?jié)奏的工作和生活，使方便攜帶、可隨時隨地使用的手機迅速成為見縫插針式的碎片化閱讀的新載體。碎片化閱讀的快速發(fā)展，使手機作為移動終端也發(fā)展迅速起來。三、困擾數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些問題1.優(yōu)質內容缺乏，同質化現(xiàn)象嚴重目前，用戶上傳內容已造成數(shù)字出版內容泛濫，良莠不齊。在這種情況下，嚴重缺乏優(yōu)質內容，而且優(yōu)質內容也很難脫穎而出，不僅有害于數(shù)字產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建與打造，而且也很容易導致同質化現(xiàn)象發(fā)生。以同城手機報為例，無論在內容、編輯、發(fā)行以及傳播方式上，都呈現(xiàn)出同質化的現(xiàn)象，這使得手機報缺少特色、競爭力和不可替代性。除了少數(shù)全國性大報和各地主流都市報外，大多數(shù)同質化的手機報由于自身報媒品牌沒有競爭優(yōu)勢而難以吸引足夠多的用戶訂閱。此外，手機報按月收費的訂閱模式，使得陷入同質化漩渦的手機報存在用戶訂閱數(shù)不穩(wěn)定的情況，無法令受眾滿意的手機報就難逃被淘汰的命運。2.數(shù)字出版的版權保護機制尚未真正確立現(xiàn)階段，數(shù)字出版的版權保護機制(包括技術手段、授權模式和保護體系等)的建立尚不完善?，F(xiàn)有法律適用于數(shù)字出版明顯滯后，有待作進一步修改和補充，且版權授權不規(guī)范，著作權人的合法權利和出版社的出版權益都難以得到基本保障和有效維護。數(shù)字期刊、網(wǎng)絡原創(chuàng)文學、電子書等許多數(shù)字出版業(yè)務都面臨版權問題。由于數(shù)字期刊著作權主體是海量的，一對一的獲得作者授權的方法是不現(xiàn)實的，會導致出現(xiàn)疏漏授權和授權不真實的現(xiàn)象。網(wǎng)絡原創(chuàng)文學面臨的盜版侵權問題包括以下幾個方面：網(wǎng)絡未經(jīng)授權使用他人作品；網(wǎng)站和網(wǎng)站之間未經(jīng)許可的轉發(fā)和盜用；以及由搜索引擎未經(jīng)網(wǎng)站許可便無償鏈接，或以某種如“貼吧”的形式轉載原創(chuàng)網(wǎng)絡作品。對于此類問題，網(wǎng)站和作者本人都缺乏足夠的法律意識，對數(shù)字版權的認識淡薄。電子書提供商在與出版單位簽署電子書內容預裝或下載協(xié)議時，在版權問題上可能遇到如下問題：在數(shù)字版權概念尚未出現(xiàn)時，出版單位早期作品存在數(shù)字版權模糊現(xiàn)象，不知道數(shù)字版權歸屬于出版社還是作者本人，出版社越權簽署協(xié)議，造成事實侵權；而在數(shù)字版權概念出現(xiàn)后，作者沒有授予出版單位數(shù)字版權，雖然電子書提供商不知道版權的歸屬，但為圖方便仍與出版單位簽訂了協(xié)議，侵犯了作者的數(shù)字版權。信息技術的快速發(fā)展讓數(shù)字出版侵權案件面臨取證難、認定難、維權成本高等問題。版權問題已成為阻礙數(shù)字出版發(fā)展的巨大瓶頸，缺乏可靠的版權保護機制，將阻礙數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。3.人才仍是制約新聞出版業(yè)實現(xiàn)發(fā)展轉型的關鍵因素傳統(tǒng)出版單位信息技術方面的人才非常缺乏，特別是既懂出版又懂技術研發(fā)的人才。而在新媒體出版及制作單位中，數(shù)字出版流程及審讀規(guī)范還不完善，缺乏適應數(shù)字出版要求的編輯人才。同時，出版單位的人才管理不規(guī)范，制度不健全，對人才的管理仍停留在傳統(tǒng)的人事管理模式階段，阻礙了優(yōu)秀人才的引進，并造成人才流失。另外，現(xiàn)在的高校很少涉及數(shù)字出版專業(yè)，且?guī)熧Y力量不足，造成人才培養(yǎng)與數(shù)字出版發(fā)展不同步。人才的缺乏，導致企業(yè)對技術含量高的數(shù)字出版新業(yè)態(tài)無法把握，最后形成惡性循環(huán)。有關部門應重視并積極開展數(shù)字出版業(yè)務、法律法規(guī)、編輯加工、市場開拓、數(shù)字版權開發(fā)和保護等方面的培訓，及時補充與數(shù)字出版發(fā)展相適應的人才隊伍。4.數(shù)字出版領域標準滯后數(shù)字出版標準化對于行業(yè)發(fā)展的重要性不言而喻，但當前我國的標準制定仍存在嚴重滯后。業(yè)界對數(shù)字出版標準化的認識還不夠深入，尚存在一定的盲目性，對于關鍵標準制定的意見還未達成一致。標準的滯后已成為制約我國數(shù)字出版發(fā)展進程的重要因素之一。缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標準，特別是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整個標準體系尚未形成?！笆晃濉逼陂g，雖然完成了新聞出版、信息化、出版物發(fā)行等標準體系表的制定工作，但距離建設層次清晰、分類科學、完整適用的標準體系還有一定的差距，基礎性標準和關鍵性標準缺位；手機出版、互聯(lián)網(wǎng)出版、動漫出版、網(wǎng)絡游戲出版、數(shù)據(jù)庫出版等新型出版領域的標準化工作處于起步階段；企業(yè)標準格式不一，難以協(xié)調，現(xiàn)階段未能實現(xiàn)統(tǒng)一。數(shù)字出版標準化一系列問題，直接影響了數(shù)字出版行業(yè)順暢快速發(fā)展。5.大規(guī)模開拓中小市場的需求機制尚未激活目前，我國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)存在著“抓大放小”的現(xiàn)象。數(shù)字出版企業(yè)一般更加注重大市場、缺乏對市場細分的認識與作為，缺乏對中小市場需求的調研與調動，沒有引發(fā)中小市場對數(shù)字出版強烈的渴望與渴求。雖然有些數(shù)字出版企業(yè)創(chuàng)建了面向中小機構用戶的個性化出版服務模式和商業(yè)模式，但是普遍而言，中小機構對信息和知識服務的需求意識還相當薄弱，市場啟動還需要通過典型用戶的示范和引導加以推動。四、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)下一步的發(fā)展趨勢1.內容創(chuàng)造者、提供商將掌握定價權數(shù)字出版自身內容與技術結合的特質，決定了數(shù)字出版離不開技術的支持?？v觀我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，數(shù)字出版技術一直引領著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，技術提供商在產(chǎn)業(yè)鏈中一直占據(jù)主動位置。相比技術提供商來說，內容創(chuàng)造者、內容提供商一直處于弱勢地位，缺少相應的話語權與主導權。因此，內容提供商和創(chuàng)造者在數(shù)字出版領域獲利能力很低。這嚴重影響了他們參與數(shù)字出版的熱情和創(chuàng)作、生產(chǎn)的激情，主動性與積極性均受到一定程度的傷害。隨著電子書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，雖然內容提供商與電信運營商、技術提供商在收入分成比例上有所調整，但是由于技術提供商、平臺運營商將產(chǎn)品定價較低，對于內容提供商、創(chuàng)作者來說，收益甚微。究其根本，在于內容提供商、創(chuàng)作者交易主動權的缺乏、定價權的喪失。從目前來看，在美國等出版發(fā)達國家中，數(shù)字產(chǎn)品定價權由內容提供商、創(chuàng)造者控制已初露苗頭。我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展對內容創(chuàng)作和生產(chǎn)也提出來了越來越高的要求，內容對于產(chǎn)業(yè)的意義將會日益突出。例如，根據(jù)九月網(wǎng)對電子書用戶的消費行為做了一個調查，發(fā)現(xiàn)電子書的用戶習慣其實并沒有偏離閱讀實質，內容才是消費者決定閱讀的關鍵，閱讀終端其實并不是消費者關注的主要焦點。相信在“十二五”期間，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要和自身的積極努力之下，內容創(chuàng)造者、提供商掌握數(shù)字出版產(chǎn)品定價權將有望逐步實現(xiàn)。2.手機出版將會快速發(fā)展手機出版是目前發(fā)展最快的數(shù)字出版新業(yè)態(tài)。手機閱讀受時間和地點的限制較小，手機上網(wǎng)相對電腦上網(wǎng)更加休閑化和碎片化，且能夠為一些上網(wǎng)條件差的地區(qū)和人群提供便利，手機閱讀付費方式便捷，讀者與創(chuàng)作者的互動性強，隨著3G和移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，將極大地帶動用戶對手機應用的熱情，因此手機出版擁有廣闊的發(fā)展前景。根據(jù)CNNIC(中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心)2011年1月公布的《第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中調查統(tǒng)計，截至2010年12月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達3.03億，同比增長29.6%，其中手機網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中的比例進一步提高，從2009年末的60.8%提升至66.2%。由此可見，移動互聯(lián)網(wǎng)擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?。近幾年，手機出版規(guī)模持續(xù)上升。目前大陸已有一半的報刊開展了手機報業(yè)務，手機報數(shù)量已突破1500種。手機新聞網(wǎng)站、手機小說、手機報等業(yè)務已成為手機網(wǎng)民閱讀最重要途徑之一，人們的閱讀習慣已悄然改變。手機閱讀基地也加大了出版產(chǎn)業(yè)鏈各方的合作，目前已同中國作家出版集團、浙江出版集團、中信出版社、盛大、方正、新浪等30多家優(yōu)秀的內容提供商開展合作。3G手機的出現(xiàn)，為手機出版形成全媒體平臺提供了技術可能，傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)等其他媒體可以為手機出版提供內容，或在手機出版產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)中展開合作。隨著3G、無線搜索等技術的不斷完善和發(fā)展，三網(wǎng)融合、三屏功能合一的進一步深入，手機終端軟件的日益完備與豐富，手機出版原創(chuàng)內容不斷增多，手機出版行業(yè)規(guī)范及相關法規(guī)逐步完善，贏利模式不斷趨于清晰，可以預見手機出版將會持續(xù)發(fā)展，走向繁榮，并成為未來數(shù)字出版的主要盈利模式。3.電子書產(chǎn)業(yè)日趨成熟，投資熱點不斷涌現(xiàn)我國電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，技術不斷成熟，閱讀人群不斷增多，投資熱點不斷形成，我國已成為全球電子書的重要消費市場。2009年不同品牌電子閱讀器累計實現(xiàn)銷量約50萬臺，收入規(guī)模近10億元。2010年有接近50個品牌的閱讀器產(chǎn)品問世，收入規(guī)模接近19.8億元。為推進電子書產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展，2010年10月，新聞出版總署出臺的《關于發(fā)展電子書產(chǎn)業(yè)的意見》中明確指出，將扶持具有自主知識產(chǎn)權的電子紙、終端閱讀器等新產(chǎn)品、新載體的研發(fā)和應用。雖然目前電子書產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，在各方面尚有不成熟之處，且因電子書硬件價格較高，收入規(guī)模始終依賴于機構用戶，大眾市場還未完全打開，但發(fā)展前景看好。未來幾年，隨著電子書各項技術的逐步完善和成熟，硬件成本將進一步降低；隨著電子書內容資源不斷增多，電子書原創(chuàng)內容及平臺不斷涌現(xiàn)，電子書內容將更加豐富與細化，電子書內容質量將得到大幅提升；電子書功能將不斷強化與多元，以豐富閱讀體驗；而伴隨著電子書各項標準逐步制定和電子書相關法規(guī)建設的進一步修訂，數(shù)字版權保護手段的日趨完善及保護力度的加強，市場監(jiān)管機