論融媒時(shí)代的電視新聞深度報(bào)道

論融媒時(shí)代的電視新聞深度報(bào)道尹楷艷

（鹽城廣播電視總臺(tái)，江蘇鹽城224000）

0引言

在傳統(tǒng)新聞報(bào)道中，深度報(bào)道是媒體履行社會(huì)責(zé)任的重要方式之一。隨著融媒時(shí)代的到來，觀眾的“快餐式”的閱讀方式，給新聞深度報(bào)道帶來了很大的沖擊。當(dāng)前，越來越多的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)崛起，“流量密碼”讓媒體過度追逐“熱點(diǎn)”，忽視了深度報(bào)道[1]。新聞深度報(bào)道具有展示新聞媒體專業(yè)性、提升新聞報(bào)道品質(zhì)的重要作用，其對(duì)行業(yè)的發(fā)展有著不可替代的作用?；诖?，融媒時(shí)代，新聞深度報(bào)道要立足自身優(yōu)勢，創(chuàng)新性地走出一條高質(zhì)量發(fā)展的道路。

1融媒時(shí)代電視新聞深度報(bào)道的重要性

1.1立足優(yōu)勢，形成強(qiáng)勢傳播力

在過去很長的時(shí)期，電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體發(fā)揮了重要的公眾監(jiān)督作用，其權(quán)威性在受眾心中留下了深刻的印記[2]。當(dāng)前融媒時(shí)代到來后，各種新媒體平臺(tái)眾多，人們了解新聞的途徑也變得更多，這對(duì)傳統(tǒng)的電視新聞造成了一定的沖擊。但是，電視新聞節(jié)目具有新媒體不可替代的作用。對(duì)于受眾而言，受過去習(xí)慣和觀念的影響，他們更愿意相信報(bào)紙和電視所報(bào)道的新聞。因此，電視新聞所表達(dá)的觀點(diǎn)、所展示的態(tài)度，對(duì)受眾的思想有著更為深刻的引導(dǎo)作用，電視新聞是我國輿論監(jiān)督的重要陣地。同時(shí)，相對(duì)新媒體的快速傳播特性而言，電視新聞雖然傳播速度慢，但是受眾廣泛而固定，能夠形成更大的傳播影響力。融媒時(shí)代的電視新聞深度報(bào)道，是對(duì)社會(huì)新聞事件的深度解析和還原，能為廣大受眾提供高質(zhì)量新聞，形成具有權(quán)威性和較強(qiáng)傳播力的價(jià)值引導(dǎo)。這是新媒體的新聞傳播或者其他類型的新聞傳播所不能達(dá)到的效果。因此，融媒時(shí)代，新聞深度報(bào)道能夠充分發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢，形成更為廣泛的新聞傳播力。

1.2高度體現(xiàn)電視新聞的獨(dú)有價(jià)值

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的制作需要經(jīng)過嚴(yán)格的審核，代表著官方意見。因此，電視新聞節(jié)目具有思辨性、深刻性、過程性等等重要特征。這就決定了電視新聞節(jié)目的不可替代性和重要的新聞價(jià)值。而電視新聞深度報(bào)道，讓電視新聞節(jié)目的這種特性得到了更好的發(fā)揮，形成了更大的新聞價(jià)值。一般來說，新聞深度報(bào)道需要針對(duì)新聞事件本身，進(jìn)行調(diào)查、還原、分析，能給觀眾展示更為深刻和廣泛的思考空間。同時(shí)，電視新聞的深度報(bào)道，也能夠從多角度、全方位，采用聲、光、影等手法，帶領(lǐng)受眾挖掘事件的本質(zhì)，形成正向的輿論引導(dǎo)作用。因此，融媒時(shí)代電視新聞的深度報(bào)道能夠充分發(fā)揮電視新聞的獨(dú)有價(jià)值。

1.3深刻履行社會(huì)責(zé)任

新聞媒體從成立之初就擔(dān)負(fù)著一定的社會(huì)責(zé)任。在我國，電視新聞媒體是公眾監(jiān)督的重要陣地，擔(dān)負(fù)著“為國為民”的社會(huì)責(zé)任。在融媒時(shí)代，伴隨各種新聞媒體的崛起，傳統(tǒng)的電視新聞受眾被瓜分。但是，信息化大潮千變?nèi)f化，成千上萬的新聞在新媒體平臺(tái)上快速滾動(dòng)。受眾要從中選擇真實(shí)、準(zhǔn)確、具有價(jià)值的新聞，難度進(jìn)一步加大[3]。電視新聞報(bào)道，就是做了篩選的重點(diǎn)新聞，能夠反映社會(huì)重要事件和問題，電視新聞深度報(bào)道節(jié)目更是如此。同時(shí)，新媒體新聞報(bào)道具有“廣而不深”的特征，其限制了新聞應(yīng)該發(fā)揮的價(jià)值，無法更好地承擔(dān)起媒體的社會(huì)責(zé)任。電視新聞的深度報(bào)道，彌補(bǔ)了融媒時(shí)代新聞報(bào)道的這一缺陷。電視新聞的深度報(bào)道強(qiáng)調(diào)走進(jìn)群眾，貼近生活。這樣能夠更好地反映百姓關(guān)心的問題，能夠深刻反映社會(huì)矛盾，形成強(qiáng)大的輿論監(jiān)督，促進(jìn)問題的改進(jìn)。這樣，電視新聞媒體就能夠更好地履行社會(huì)監(jiān)督責(zé)任，擔(dān)負(fù)為民為國的新聞報(bào)道責(zé)任，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的重要社會(huì)價(jià)值。

2融媒時(shí)代電視新聞深度報(bào)道的發(fā)展困境

2.1新聞深度報(bào)道有被“邊緣化”的危機(jī)

在融媒時(shí)代，電視新聞深度報(bào)道由于種種原因，有被邊緣化的危機(jī)。具體來說，表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

首先，電視新聞受眾變窄。電視新聞深度報(bào)道具有深刻性和專業(yè)性，在融媒時(shí)代，這類新聞報(bào)道的受眾越來越窄。

其次，電視新聞深度報(bào)道的制作成本較高。相對(duì)于其他類型的新聞報(bào)道來說，深度報(bào)道需要進(jìn)行調(diào)研、分析、設(shè)計(jì)等，制作的時(shí)間長，涉及的人員廣，花費(fèi)較高，這就導(dǎo)致深度報(bào)道的制作成本較高。

最后，受新時(shí)期融媒新聞的影響，深度報(bào)道的質(zhì)量普遍下降。電視新聞為了與新媒體競爭，縮短了新聞制作的時(shí)間，進(jìn)一步迎合年輕一代的閱讀品味。這就導(dǎo)致新時(shí)期電視新聞深度報(bào)道的質(zhì)量越來越差，受眾進(jìn)一步減少，形成了惡性循環(huán)。

2.2新聞深度報(bào)道內(nèi)部機(jī)制存在缺陷

電視臺(tái)長期以來作為國家事業(yè)單位，其內(nèi)部運(yùn)行形成了固有模式，內(nèi)部人員具有固有思維。在融媒時(shí)代，這些內(nèi)部制度的缺陷進(jìn)一步顯現(xiàn)，限制著新聞深度報(bào)道的展開。具體來說，表現(xiàn)在以下方面。

首先，深度報(bào)道缺乏積極性。作為事業(yè)單位，很多電視臺(tái)工作人員存在嚴(yán)重的“優(yōu)越感”，導(dǎo)致他們?cè)谛侣劜稍L中不主動(dòng)[4]。

其次，電視臺(tái)內(nèi)部缺乏有效的競爭機(jī)制。電視臺(tái)新聞深度報(bào)道在很多人眼中看來是一項(xiàng)“苦差事”，吃力不討好。在缺乏有效激勵(lì)的情況下，大家都不愿意接受深度報(bào)道任務(wù)。

最后，電視新聞報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)在于時(shí)政。當(dāng)前，很多電視臺(tái)更重視對(duì)時(shí)政的報(bào)道，而對(duì)民生方面的報(bào)道不重視。而深度報(bào)道的對(duì)象更多的是有關(guān)民生的新聞事件。

2.3新聞深度報(bào)道的專業(yè)人才缺乏

在當(dāng)前融媒時(shí)代，傳統(tǒng)媒體更加注重迎合觀眾的口味，新聞?dòng)浾吒幼穼こ绷鞯哪_步。因此，電視臺(tái)會(huì)縮減深度報(bào)道的人員編制，部分記者也因?yàn)槔鎲栴}流向了其他部門，這就導(dǎo)致當(dāng)前電視臺(tái)新聞深度報(bào)道的專業(yè)人才較少。同時(shí)，電視臺(tái)的新聞深度報(bào)道是一個(gè)比較嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ?，需要記者有一定的見識(shí)，有吃苦的精神，有豐富的經(jīng)驗(yàn)，還要求編導(dǎo)人員也具有較高的設(shè)計(jì)策劃能力等。這些都對(duì)相關(guān)工作人員的專業(yè)能力提出了較高的要求。在電視臺(tái)，能夠符合這些要求的人員較少。即便經(jīng)過訓(xùn)練，也無法在短時(shí)間內(nèi)培養(yǎng)出高素質(zhì)的新聞深度報(bào)道專業(yè)人才。因此，當(dāng)前電視臺(tái)缺乏具有深度報(bào)道能力的專業(yè)人才，直接影響著深度報(bào)道的質(zhì)量和發(fā)展。

3融媒時(shí)代電視新聞深度報(bào)道的有效策略

3.1以信息技術(shù)，擴(kuò)展深度報(bào)道的渠道

融媒時(shí)代給傳統(tǒng)的電視媒體帶來了沖擊，同時(shí)也給電視新聞帶來了發(fā)展的機(jī)遇。在新時(shí)期，電視新聞深度報(bào)道要充分利用融媒帶來的優(yōu)勢，讓信息技術(shù)和短視頻平臺(tái)為深度報(bào)道帶來新的發(fā)展機(jī)遇[5]。

首先，要以信息技術(shù)為先導(dǎo)，創(chuàng)新深度報(bào)道的形式。信息技術(shù)的發(fā)展，為電視新聞深度報(bào)道提供了許多方便。比如，在新聞報(bào)道中，可以采用直播方式進(jìn)行采訪，能夠提升報(bào)道的可信度；也可以在深度報(bào)道節(jié)目制作中采用分鏡頭形式，進(jìn)行遠(yuǎn)距離的多方訪談等。這些新的信息技術(shù)的應(yīng)用，直接提升了深度報(bào)道的質(zhì)量，降低了深度報(bào)道的成本。

其次，要充分利用短視頻平臺(tái)，打破傳統(tǒng)電視新聞深度報(bào)道的限制。當(dāng)前融媒時(shí)代的電視新聞深度報(bào)道，可以利用短視頻平臺(tái)，進(jìn)一步傳播深度報(bào)道的內(nèi)容，形成節(jié)目的二次傳播，讓觀眾隨時(shí)可看、有選擇地看，也能在一定程度上增加深度報(bào)道的受眾群體。

最后，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，提升報(bào)道的深度和時(shí)效性。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有其自身優(yōu)勢，電視新聞深度報(bào)道要利用這些優(yōu)勢，形成自身特點(diǎn)。

3.2以專業(yè)性報(bào)道，體現(xiàn)深度報(bào)道價(jià)值

融媒時(shí)代，電視新聞深度報(bào)道存在同質(zhì)化競爭的趨勢。對(duì)于同一熱點(diǎn)事件的報(bào)道平臺(tái)和媒體開始變多，電視新聞深度報(bào)道的競爭更加激烈。在此條件下，電視新聞深度報(bào)道應(yīng)從以下幾個(gè)方面做起，提升自身報(bào)道價(jià)值。

首先，增強(qiáng)報(bào)道的故事性。故事性能夠使新聞報(bào)道對(duì)受眾更具吸引力。新聞深度報(bào)道更是一個(gè)挖掘新聞事件的過程。記者和編導(dǎo)要對(duì)事件進(jìn)行故事性設(shè)計(jì)和報(bào)道，對(duì)受眾形成更大的吸引力。

其次，要抓住新聞報(bào)道的專業(yè)性。電視新聞深度報(bào)道不光要講故事，同時(shí)也是價(jià)值觀傳播，要形成正確的價(jià)值引導(dǎo)。因此，在深度報(bào)道中，不光要立足事件本身，同時(shí)也要跳出事件，進(jìn)行廣泛聯(lián)系，看到本質(zhì)，深入淺出地做好解讀，保證讀者的知情權(quán)和監(jiān)督權(quán)，以對(duì)社會(huì)文明建設(shè)形成正向引導(dǎo)。

最后，要形成自身鮮明的特點(diǎn)。融媒時(shí)代，電視臺(tái)不光面臨其他電視臺(tái)的競爭，同時(shí)也受新媒體傳播的擠壓。電視新聞深度報(bào)道要在激烈的競爭中取得優(yōu)勢，就要發(fā)展自身特色。

3.3以思維創(chuàng)新，兼顧強(qiáng)化多方優(yōu)勢

融媒時(shí)代的電視新聞深度報(bào)道，要改變觀念，創(chuàng)新思維，揚(yáng)長避短，形成電視新聞深度報(bào)道的優(yōu)勢。具體來說，可以從以下幾個(gè)方面做起。

首先，要找準(zhǔn)選題。電視新聞深度報(bào)道要做得好，選好題是關(guān)鍵。在選題方面，深度報(bào)道要考慮社會(huì)價(jià)值，同時(shí)也要找準(zhǔn)視角。電視新聞深度報(bào)道要聚焦百姓關(guān)注的熱點(diǎn)問題，要關(guān)注關(guān)系民生的社會(huì)矛盾。找準(zhǔn)主題之后，也要做好策劃，體現(xiàn)新聞的深度。這就要求記者進(jìn)行現(xiàn)場調(diào)研，并根據(jù)情況做好策劃調(diào)整，以詳實(shí)的材料、多變的方式，靈動(dòng)地展現(xiàn)新聞事件的內(nèi)涵。

其次，要擺明態(tài)度。深度報(bào)道是講故事，更是表明觀點(diǎn)，起到價(jià)值引導(dǎo)的作用。因此，深度報(bào)道要體現(xiàn)深度，在記者認(rèn)知水平有限的情況下，可以借助專家訪談等形式進(jìn)行態(tài)度補(bǔ)充。同時(shí)，也要做好觀點(diǎn)的凝練，達(dá)到引導(dǎo)公眾輿論、形成正面價(jià)值引導(dǎo)的目標(biāo)。

最后，要善用新技術(shù)。記者要有去偽存真的辨別能力，要從海量信息中選擇有效話題。也可以在新聞報(bào)道中用3D技術(shù)等還原事件，在保持深度報(bào)道嚴(yán)肅性的同時(shí)，可以適當(dāng)采用網(wǎng)絡(luò)詞匯來吸引觀眾。總之，新聞深度報(bào)道要跟得上時(shí)代的步伐。

3.4培養(yǎng)專業(yè)人才，提升深度報(bào)道的質(zhì)量

融媒時(shí)代深度報(bào)道專業(yè)人才的缺乏，已經(jīng)成為制約深度報(bào)道節(jié)目質(zhì)量的重要因素。因此，電視臺(tái)深度報(bào)道節(jié)目的高質(zhì)量發(fā)展，需要解決人才的問題。具體可以從以下幾個(gè)方面入手。

首先，要在電視臺(tái)內(nèi)部做好深度報(bào)道人才的選拔和培訓(xùn)。要建立內(nèi)部的“傳幫帶”機(jī)制，從內(nèi)部選拔優(yōu)秀人才，由資歷老的員工帶教，形成內(nèi)部人才培養(yǎng)機(jī)制，增加深度報(bào)道專業(yè)人才[6]。同時(shí)，要對(duì)現(xiàn)有的深度報(bào)道專業(yè)人才進(jìn)行專業(yè)的培訓(xùn)，為其制定科學(xué)的培訓(xùn)計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)專業(yè)能力的提升。

其次，要積極引進(jìn)優(yōu)秀的新聞專業(yè)人才，從其他新聞行業(yè)或者高校相關(guān)專業(yè)引進(jìn)優(yōu)秀的人才，為電視臺(tái)新聞深度報(bào)道注入新鮮血液。

最后，要以科學(xué)的激勵(lì)機(jī)制，引導(dǎo)優(yōu)秀人才流向深度報(bào)道部門。要重視深度報(bào)道部門的發(fā)展，加強(qiáng)日常的考核，做好獎(jiǎng)優(yōu)罰劣，形成內(nèi)部的良好競爭。也可以考慮對(duì)高質(zhì)量的深度報(bào)道節(jié)目進(jìn)行一定的獎(jiǎng)勵(lì)，比如可以作為職稱評(píng)比的參考，可以給予一定的經(jīng)濟(jì)獎(jiǎng)勵(lì)。這樣就能