中國農(nóng)村電商行業(yè)市場規(guī)模及“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下農(nóng)村電商的發(fā)展趨勢分析預(yù)測

中國農(nóng)村電商行業(yè)市場規(guī)模及“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下農(nóng)村電商的發(fā)展趨勢分析預(yù)測

一、農(nóng)村電商市場規(guī)模走勢分析預(yù)測

近年來，我國農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展十分迅速?！?019-2025年中國農(nóng)村電商行業(yè)運營態(tài)勢及未來發(fā)展趨勢報告》數(shù)據(jù)顯示：2018年東部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占全國整體網(wǎng)絡(luò)零售額的77.3%，同比增長29.1%。其次，中部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占全國整體網(wǎng)絡(luò)零售額的13.6%。東北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占比最小，僅為1.9%。

從省份來看：浙江、江蘇、福建、山東和廣東農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額排名前五，合計占全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額比重為73。4%，零售額前十位省份合計占比為89。4%。從增速來看：青海、甘肅、寧夏、陜西和重慶零售額同比增速位列前五，增速均在40%以上。

2018年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1.37萬億元，同比增長30.4%；全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到2305億元，同比增長33.8%。預(yù)計2020年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額逼近2萬億元。

隨著農(nóng)村電商的快速發(fā)展，農(nóng)村網(wǎng)店數(shù)不斷增長，帶動就業(yè)人數(shù)一路飆升。2017年農(nóng)村網(wǎng)店達(dá)到985.6萬家，較2016年增加169.3萬家，同比增長20.7%，帶動就業(yè)人數(shù)超過2800萬人。據(jù)了解，農(nóng)村網(wǎng)店用戶主要集中在農(nóng)村淘寶、拼多多、云集等平臺，其中阿里巴巴的平臺擁有超100萬農(nóng)村網(wǎng)商，云集也在全國31省市自治區(qū)均有店主分布。隨著農(nóng)村地區(qū)電商知識普及和基礎(chǔ)設(shè)施的完善，加上數(shù)量不斷增加的服務(wù)類平臺，將進(jìn)一步助力農(nóng)村電商發(fā)展。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下農(nóng)村電商的發(fā)展趨勢

互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)就是通過互聯(lián)網(wǎng)的通信技術(shù)和信息處理程序，把曾經(jīng)單純依靠“線下”生產(chǎn)經(jīng)營的農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移到“線上”來。農(nóng)村電子商務(wù)平臺的實體終端，為服務(wù)“三農(nóng)”提供了很大幫助，有效地推動了“三農(nóng)”的發(fā)展。

以我省呂梁市為例，農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀如下：

1、相關(guān)設(shè)施日趨完善

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，4G網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)光纖已經(jīng)覆蓋了呂梁市13個縣（市、區(qū)），網(wǎng)絡(luò)使用費用已大幅下降；智能設(shè)備，如智能手機(jī)、電腦等智能終端設(shè)備已逐漸普及；支付方式，如支付寶、微信、銀行卡等越來越便捷；農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，基本的行政村落都已經(jīng)完成了道路硬化，交通方式更加便捷；物流體系不斷完善，物流網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面積不斷擴(kuò)大，隨著物流行業(yè)的迅速發(fā)展，現(xiàn)在各個村鎮(zhèn)基本都可以通過物流達(dá)到貨物流通的目的。

2、經(jīng)營模式逐漸豐富

目前，呂梁市的經(jīng)營模式大致可分為以下三種：第一種是農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)依托現(xiàn)有的電商平臺進(jìn)行網(wǎng)上銷售，如淘寶、拼多多、京東、中國扶貧網(wǎng)等已經(jīng)建設(shè)完備的電商平臺；第二種是阿里巴巴的線下服務(wù)站，阿里巴巴在呂梁市的某些縣設(shè)立運營中心，在運營中心之下又設(shè)立許多的服務(wù)站，其中瑤圃片區(qū)天貓優(yōu)品服務(wù)站就是一個典型的例子；第三種是企業(yè)通過自己建立的電商平臺進(jìn)行網(wǎng)上銷售，但是這種模式相對較少。

3、政府態(tài)度愈加重視

為了推動電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，從2016年開始政府就提出了各種政策，例如，市電商運營中心的建設(shè)、給予有關(guān)企業(yè)相應(yīng)的資金補(bǔ)貼、積極組織并開展農(nóng)村電子商務(wù)的相關(guān)培訓(xùn)，培訓(xùn)內(nèi)容包括電商網(wǎng)站的基本操作、產(chǎn)品的推廣方式等。除此之外，對于阿里巴巴的線下服務(wù)站，當(dāng)?shù)卣峁┟赓M的經(jīng)營場所，并免除水電費。

4、產(chǎn)品多為當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)

無論是第三方電子商務(wù)平臺還是線下服務(wù)站或是自有電子商務(wù)平臺，其銷售的產(chǎn)品品種主要是核桃、小米、沙棘汁、紅棗等當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品以及其深加工產(chǎn)品，“三農(nóng)”服務(wù)的產(chǎn)銷發(fā)展以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活用品的購買仍比較滯后。

5、用戶認(rèn)可逐步提高

目前來看，大多數(shù)企業(yè)認(rèn)為電子商務(wù)平臺不僅是企業(yè)產(chǎn)品的一個重要銷售途徑，還是一個很好的宣傳平臺，能夠有效地推動產(chǎn)品的線上以及線下銷售。越來越多的企業(yè)通過電子商務(wù)平臺將銷售范圍不斷擴(kuò)大，實現(xiàn)銷售金額不斷增加的目標(biāo)。例如，呂梁野山坡食品有限責(zé)任公司生產(chǎn)的沙棘汁通過電子商務(wù)平臺，其銷售范圍已經(jīng)由原先的山西、北京等北方城市不斷擴(kuò)大到廣東、湖南等南方地區(qū)，已經(jīng)得到了越來越多地區(qū)的認(rèn)可。因此，越來越多的農(nóng)戶希望利用電子商務(wù)平臺，解決自產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品價格低、銷售難等問題。

6、經(jīng)濟(jì)效益逐年提升

大部分企業(yè)在開通電商平臺之后，其銷售數(shù)量、銷售金額都呈現(xiàn)逐年上升的趨勢。參與人數(shù)逐漸增加、產(chǎn)品種類日趨豐富、經(jīng)營能力逐步提升。

在第三屆中國農(nóng)村電子商務(wù)大會中，中國國際電子商務(wù)中心研究院院長李鳴濤指出，農(nóng)村電商在全國大面積普及的同時，已經(jīng)開始觸碰到了一些發(fā)展瓶頸，走到了一個歷史轉(zhuǎn)折點。在這個時間點之后，農(nóng)村電商即將告別野蠻生長時代，逐步走向轉(zhuǎn)型發(fā)展的新階段。依舊以我省呂梁市為例，分析農(nóng)村電商在發(fā)展過程中存在的問題：

（一）農(nóng)村電商成本較高

首先，產(chǎn)品的包裝成本逐漸上升，用于銷售沙棘汁的紙箱由原來2.4元上漲至2.95元，漲幅22.9%；泡沫盒由1.6元上漲至3.8元，漲幅137.5%。大部分產(chǎn)品運費占其銷售收入的10%左右，包裝費占銷售收入的10%以上。其次，物流成本也不容小覷，大部分的農(nóng)村電商企業(yè)通過韻達(dá)、圓通、順豐等快遞公司運送產(chǎn)品，但是，近幾年快遞費用逐年上漲，漲幅高達(dá)22.2%。除此之外，廣告費用也較高。因此，企業(yè)在扣除包裝、物流、宣傳等費用后，盈利較少。

（二）農(nóng)村電商人才匱乏

根據(jù)調(diào)查，目前，農(nóng)村電商企業(yè)工作人員大部分是剛畢業(yè)的大學(xué)生，但是，由于農(nóng)村的特殊環(huán)境、薪資待遇以及社會認(rèn)可度較低，而大學(xué)生更愿意去尋求更加廣闊的發(fā)展空間，導(dǎo)致企業(yè)的人員流動性較大，人才流失現(xiàn)象時有發(fā)生。

（三）個體戶占比較低

通過與當(dāng)?shù)鼐用竦慕涣骺梢园l(fā)現(xiàn)，大部分農(nóng)民對于電商知識仍然相對匱乏，他們知道“網(wǎng)上購物”甚至對網(wǎng)上銷售很感興趣，但是，由于自身文化水平的限制，對具體流程、操作步驟等詳細(xì)過程卻一知半解、無法操作。

針對以上農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題，對于電商扶貧長效機(jī)制的構(gòu)建提出以下幾點建議：

1.進(jìn)一步發(fā)揮政府的支撐作用

在農(nóng)村電商的發(fā)展過程中，政府的支撐作用主要體現(xiàn)在：加強(qiáng)農(nóng)村電商配套的基礎(chǔ)設(shè)施，尤其是農(nóng)村的存儲設(shè)備、物流冷鏈等；進(jìn)一步加大政府財政、稅收政策對農(nóng)村電商的支持力度，增強(qiáng)財稅政策的引導(dǎo)作用。

2.打造特色產(chǎn)業(yè)，提高網(wǎng)絡(luò)銷售量

山西省由于得天獨厚的氣候及地理位置，擁有豐富的特色產(chǎn)品，且價格低廉、質(zhì)量上乘，但由于知名度較低，尚未得到消費者的信賴，導(dǎo)致銷售范圍較小。因此，需要引導(dǎo)相關(guān)企業(yè)樹立品牌意識，著力打造具有地方特色、受到消