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【計算機論文】盤點:打造頂級網紅的4個大招

如何才能成為一個頂級網紅,這是無數人睡覺、走路、打麻將都在思考的問題。有人肯定要說:長得好看就行了嘛,如果長得不好看,去整整就能成為網紅啦。這樣的說法肯定站不住腳,你如果在微博上搜索“模特”兩個字,可以搜出成千上萬的俊男靚女,其中真正具備知名度的少之又少。也有人要說:成為網紅的關鍵是會寫段子。但其實這樣的說法也站不住腳,寫段子講笑話其實是個門檻不高的事情。你環(huán)顧一下四周(不用真環(huán)顧,只是打個比方),你周圍的朋友里面一定有那種幽默搞笑時刻讓大家哈哈哈的段子手,請問他成為網紅了嗎?!還有人要說:成為網紅的關鍵是要多會和用戶互動。這樣的說法顯然是有問題的。你看很多企業(yè)品牌的微博,幾乎天天和粉絲互動,除了杜蕾斯,沒見哪個成網紅啊。說明用戶互動也不是成為網紅的必然條件。以上說法,都是互聯(lián)網圈的牛鬼蛇神、大小忽悠們總結出來蒙騙大家的,根本沒有說到網紅的本質。事實上,大眾早已對俊男美女和網絡段子免疫,縱使你24小時都在和用戶互動,粉絲們也不會增加對你的半分興趣,只會覺得疲勞。大眾只會對新鮮的,有獨特屬性的人感興趣,不再會對千篇一律的面孔和腔調多看兩眼,多聽兩句。任何頂級網紅的成功,最大的關鍵,就是要打造獨特的人格魅力。當公眾號大號作者咪蒙,靠著文章《致賤人》、《致low逼》火了之后,一大堆自媒體作者紛紛跟風推出“賤人”系列、“l(fā)ow逼”系列,想靠著模仿咪蒙的技巧和選題也火一把。我就在背地里笑了,笑這些模仿者真是人如其文,又賤又low。單純復制已有的模式和技巧,是凸顯不出人格魅力的,更沒辦法吸引大眾注意力。第一個去維也納金色大廳裸奔的人,估計會被某些人視為行為藝術或者特立獨行;隨后效仿他也去維也納金色大廳裸奔的一群人,只會被集體恥笑為傻X了。打造特立獨行的人格,在茫茫人海之中,戳到某些人的精神G點,才有可能培養(yǎng)一批忠實的追隨者。而雖然網紅人格各有不同,但是打造獨特有魅力人格的方法還是有章可循。下面提供4種工具,通過這4個工具的改造,就能生產頂級網紅所需的獨特人格了:1.自我矮化十年前,一位名叫薛之謙的歌手,依靠一檔選秀節(jié)目,一炮而…不怎么紅。后來的歲月,他越來越不紅。但是前幾年,微博開始盛行后,他依靠著“娛樂圈第一段子手”的名號重新上位。要知道,薛之謙的第一身份可是歌手,而在他的微博上,為打廣告而寫的段子微博,轉評贊的數量,要遠超他發(fā)的音樂相關的“正經”微博。薛之謙之所以這么受歡迎,很重要的一個原因,就是用了“自我矮化”的技巧。在他的微博上,都是這樣的微博:調侃自己是“過氣歌手”。自嘲“要靠買僵尸粉冒充有人氣”?!氨徊耸袌龃髬尦靶Α?。說自己“不愛干凈,襪子要攢到40雙才洗”?!按蛲晔菽樶槪┥显龈咝瑝|,才勉強能看?!彼羞@些段子微博,都有一個共同點:就是將一個本來高高在上的娛樂圈男神的形象,通過“自我調侃”,矮化成一個更具象、更可感、更接地氣的普通人形象,從而博得大家的好感(當然,薛之謙本人不一定承認自己有這么功利)。不管是微博紅人,還是微信紅人,亦或是各種視頻直播平臺的紅人,都有一個共同的障礙需要克服——距離感。不管是在網絡話語權、影響力,還是財富、社會地位甚至是顏值,這些紅人都要高于關注他的大部分粉絲,這會形成一種天然的距離感。要是一天到晚曬錢曬車曬名牌,這種距離感只會加劇。所以我經常建議那些在網上被奉為女神的網紅朋友,不要一天到晚表現出一副高高在上的樣子,偶爾放放素顏照,開開黃腔,裝一下傻,賣一下萌,多自嘲一下,時刻踐行“自我矮化”的技巧。讓別人覺得你的姿態(tài)是“可以被調戲的”,而不是“我是皇后,諸君只有跪舔的份兒”的范兒,會讓粉絲凝聚力提高很多。這是一個厭倦權威的新時代,沒有多少人想看到那些高高在上的偉光正的完美形象。大家需要看到的是更接地氣,更立體的“人”的形象。而“人”,肯定就是有缺點的。所以適當的暴露出缺點,通過“自我矮化”的技巧表現出來,不僅能降低距離感,更重要的是,塑造出更具象可感的魅力人格。2.尋找和建立“大眾共同點”心理學上有一個理論:人會傾向于喜歡和自己相似的人。所以心理學家建議,不管是面試,追女孩,推銷業(yè)務,我們都應該盡量在肢體動作、興趣愛好等維度上,表現出和面試官、女孩兒、被推銷者相似的地方。這一理論在網紅人格的塑造上非常管用。每一個群體,都有他們特定的行為習慣和思維模式,盡量表現得貼近他們,就能博得他們的好感。最好的例子莫過于王思聰。很多人說,王思聰成為“中國第一微博網紅”,無非是因為有錢。我想說,你們也太低估王思聰了。把他的錢給你,你也做不到他影響力的十分之一(不過把錢給我的話,倒是沒什么問題,哈哈哈!)。在王思聰成為頂級網紅的道路上,其實是有一個天然的障礙,也就是前文所說的——距離感。王思聰的受眾,基本是和他年紀相仿的年輕人。王思聰不管是在財富、社會地位、學歷、個人能力、知識水平上,都碾壓他的受眾,這對于他成為被大眾接受和認可的頂級網紅,是一個非常大的障礙。而他做了什么事來克服這個障礙呢?答案是,建立大眾共同點。王思聰最喜歡發(fā)的微博是什么呢?打游戲!這可是我等同齡屌絲人群最喜歡做的事情。能跟首富公子英雄所見略同,一下就拉進了彼此之間的距離。再比如說,王思聰喜歡吐槽“綠茶婊”,這又是一個建立大眾共同點的好辦法。對于高高在上的美女們,大家都是“吃不到葡萄說葡萄酸”的心態(tài)。而某個能吃到葡萄的富家公子,居然不僅不跟我們炫耀他吃過多少“甜葡萄”,也像一個一無所有的屌絲一樣吐槽“綠茶婊”,這簡直是戳中了屌絲們集體人格的痛點。往小了說,這是和大眾建立了共同的愛好;往大了說,是在生物界最根本的驅動力——交配權上,建立了一種表面的平等性。王思聰在成名前,其實發(fā)的微博內容和富家公子差不多,曬跑車、炫財富、出入各種高端場所。但自從罵了汪小菲一站成名之后,王思聰也似乎找到了微博漲粉的竅門,發(fā)的微博也開始越來越接地氣,很少曬那種增加距離感的事情。讓大家覺得,他就是網吧鄰座那個一起喝酒抽煙打dota的好兄弟;還讓大家“打游戲,罵人家綠茶婊”的行為在潛意識里合理化了,畢竟出身高貴,教養(yǎng)得體的富家公子,也跟我們有同樣的行為。3.“戰(zhàn)斗英雄”模式蘭陵美酒郁金香,要當網紅靠打仗??匆幌禄ヂ?lián)網紅人的演變史,從2013年的留幾手,2014年的馬佳佳,再到2015年的王思聰,2016年的papi醬、咪蒙,基本都是靠“戰(zhàn)斗英雄”的模式躥紅的。馬佳佳靠著挑戰(zhàn)傳統(tǒng)價值觀成名;王思聰靠著和汪小菲罵戰(zhàn)成名;咪蒙靠著“致賤人”、“致low逼”系列,這樣和假想敵的作戰(zhàn)成名;papi醬靠著吐槽物化女性的言論(比如逼婚,比如女人就該怎樣怎樣)成名。而留幾手,當年靠著給美女打低分吐槽成名,看似和“戰(zhàn)斗英雄”關系不大。不過你如果仔細翻看他的吐槽微博,會發(fā)現,他總是有意無意的把要求他打分的“美女”,塑造成“虛偽,做作,拜金,私生活隨便”的刻板印象,然后用犀利的語言去調侃她。這其實就是在代表廣大“吃不到葡萄說葡萄酸”的屌絲群體,去迎戰(zhàn)那些“世俗、拜金、物質、X不到”的女神群體。為什么要打過仗之后,才有機會成為頂級網紅呢?!主要原因在于:每一個頂級網紅背后都有對應的受眾人群,這群人有相同的喜歡和憎惡。而迎合人性中善的一面,往往只能形成弱關系;而只有迎合人性中惡的一面,才有可能形成強關系。人性的惡有什么?嫉妒、暴怒都是人性的惡,而發(fā)起一場戰(zhàn)斗,是最好調動群體情緒的辦法。古斯塔夫勒龐(GustaveLeBon)的社會心理學名著《烏合之眾》(TheCrowd)里談到:大眾群體只有情緒,沒有獨立思考能力。所以從理智、從道理上調動大眾,非常困難;但如果挑起情緒,特別是人性中惡的一面,相對就會容易很多。你如果看網上那些瘋轉的文章,基本都是吐槽罵街的文章。要做到全人群、大范圍的覆蓋和傳播,做深度、玩情調、講情懷的方式基本不可能;罵一句“XX是傻X”、“XX是做小三”“XX是惡棍,我們一起消滅它”,大眾情緒就爆了,要紅起來就容易得多了。4.給粉絲“戴帽子”給粉絲戴帽子,不是說給粉絲們真的每人發(fā)一頂紅帽子或者綠帽子。而是指,通過對外宣傳,賦予粉絲群體相應的稱謂和人群屬性。羅振宇總喜歡強調,他的粉絲都“愛智求真”;馬佳佳總強調,她的粉絲都是反傳統(tǒng)、真女權、三觀超級正確的新新人類;“武大校花”黃燦燦總調侃,她的粉絲都是跟她一起砍人的小弟。在管理學家斯蒂芬P羅賓斯的經典著作《管理學》(Management)里,他曾今談到:我們在判斷他人時,經常會使用一種方法,叫做刻板印象(Stereotyping),也就是以個體所在的群體為基礎判斷某人。當網紅賦予了他的粉絲群某種特定的人群屬性,每個群體里面的個體也就會感覺自己也被貼上了這些標簽,內心會有相應的積極感受,因為能夠極大的提高粉絲忠誠度。給粉絲戴各種具有標簽屬性的高帽子,有幾個好處:1.讓粉絲們有一種優(yōu)越感,存在感,滿足他們內心存在感的需求2.形成針對其他群體的鄙視鏈3.制造一種集體認同感和榮譽感,建立一種網紅本人的情感紐帶小結成為頂級網紅的關鍵,不是長得好看、會寫段子、和用戶頻繁互動;而是打造獨特的人格魅力。有四種工具有助于我們打造獨特的網紅人格:自我矮化、尋找和建立“大眾共同點”、“戰(zhàn)斗英雄”模式、給粉絲“戴帽子”。。自我矮化,就是將一個本來高高在上的形象,通過“自我調侃”,矮化成一個更具象、更可感、更接地氣的普通人形象,從而博得大家的好感。每一個群體,都有他們特定

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