電子商務(wù)概論-6網(wǎng)絡(luò)營銷

第6章網(wǎng)絡(luò)營銷Backtobasics!2/1/20231電子商務(wù)概論

如何讓網(wǎng)站的流量增大，如何讓我們的產(chǎn)品家喻戶曉？這就需要靠正確的網(wǎng)絡(luò)營銷。網(wǎng)絡(luò)營銷主要有搜索引擎營銷、電子郵件營銷、虛擬社區(qū)營銷、網(wǎng)路廣告、病毒營銷、交換鏈接等六種方法。2電子商務(wù)概論熟練掌握搜索引擎營銷和電子郵件營銷的方法;了解虛擬社區(qū)營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告、病毒營銷、交換鏈接等方法?！緦W(xué)習(xí)目的】3電子商務(wù)概論主要內(nèi)容及目標(biāo)6.1搜索引擎6.2電子郵件營銷6.3其他網(wǎng)絡(luò)營銷方式導(dǎo)入案例4電子商務(wù)概論6.1搜索引擎一搜索引擎分類及登錄二知名搜索引擎簡介三搜索引擎優(yōu)化5電子商務(wù)概論一搜索引擎分類及登錄

搜索引擎的基本功能是為用戶查詢信息提供方便。1、搜索引擎的基本原理和主要分類計(jì)算機(jī)自動搜索型

人工分類目錄型6電子商務(wù)概論2、將網(wǎng)站免費(fèi)注冊到搜索引擎的方法：1）機(jī)器人搜索引擎注冊的方法：(1)在Google提交網(wǎng)站的地址：/intl/zh-CN/add_url.html(2)在baidu提交網(wǎng)站的地址:/search/url_submit.html在向此搜索引擎提交網(wǎng)站的時(shí)候，只需要提交網(wǎng)站的上層目錄即可。2）目錄搜索引擎注冊的方法：（1）準(zhǔn)備好相關(guān)資料（如網(wǎng)站的名稱、簡介和關(guān)鍵等）（2）進(jìn)行登錄搜狐網(wǎng)站登錄地址：新浪網(wǎng)站登錄地址：/newbizsite/docc/index-2jifu-10.htm登錄不等于收錄7電子商務(wù)概論二知名的搜索引擎介紹

根據(jù)權(quán)威媒體統(tǒng)計(jì)，截止2010年，全世界的主要搜索引擎所占市場分額如圖6.1所示，（其數(shù)據(jù)為復(fù)選調(diào)查結(jié)果）。圖6.1全世界的主要搜索引擎所占市場分額

在國內(nèi)市場，中國搜索引擎市場雙寡頭特征加?。毫髁糠矫?，百度與谷歌網(wǎng)頁搜索請求量份額之和達(dá)94.9%，基本壟斷中國搜索引擎市場。8電子商務(wù)概論百度圖6.2百度網(wǎng)站首頁網(wǎng)址：創(chuàng)辦時(shí)間：2000年創(chuàng)辦人：李彥宏、徐勇百度公司(B，Inc)于1999年底成立于美國硅谷。目前百度是國內(nèi)最大的商業(yè)化全文搜索引擎，占國內(nèi)60%以上的市場份額。它屬于計(jì)算機(jī)自動搜索型搜索引擎。9電子商務(wù)概論谷歌（Google）創(chuàng)辦時(shí)間：1998年9月；創(chuàng)辦人：LarryPage和SergeyBrin；特點(diǎn)：獨(dú)創(chuàng)的PR值算法；搜索網(wǎng)頁：超過80億；搜索圖片：超過10億；Google界面的可用語言：100多種；Google搜索結(jié)果采用的語言：35種。谷歌（GOOGLE）是全世界最大的搜索引擎，在搜索引擎領(lǐng)域始終保持著領(lǐng)先的地位。它于1998年9月7日創(chuàng)建。圖6.3谷歌網(wǎng)站首頁10電子商務(wù)概論雅虎與雅虎中國創(chuàng)辦時(shí)間：1994年4月；創(chuàng)辦人：DavidFilo和美籍華人楊致遠(yuǎn)（GerryYang）；雅虎被人們稱為搜索引擎之王，是最早的目錄索引之一，也是目前很重要的搜索服務(wù)網(wǎng)站，它屬于人工分類目錄型搜索引擎；雅虎中國是雅虎的一個(gè)地區(qū)性網(wǎng)站，它已被中國阿里巴巴收購，仍以搜索引擎為主要服務(wù)內(nèi)容；一搜（）就是改版后的雅虎中國11電子商務(wù)概論搜狗（）搜狗是搜狐旗下的專業(yè)搜索引擎，而搜狐國內(nèi)最著名的門戶網(wǎng)站之一，也是國內(nèi)最早提供搜索服務(wù)的站點(diǎn)。圖6.6搜狗網(wǎng)站首頁12電子商務(wù)概論有道（）有道是網(wǎng)易旗下的專業(yè)搜索引擎，而網(wǎng)易是全球范圍內(nèi)最大的華語門戶網(wǎng)站之一。圖6.7有道網(wǎng)站首頁

13電子商務(wù)概論中國搜索也被公認(rèn)為第三代智能搜索引擎的代表。中國搜索（原慧聰搜索）是國內(nèi)領(lǐng)先的搜索引擎公司。自2002年正式進(jìn)入中文搜索引擎市場以來，中國搜索（原慧聰搜索）取得了一系列令人矚目的成績。圖6.8中搜網(wǎng)站首頁中搜（）14電子商務(wù)概論必應(yīng)（）圖6.9必應(yīng)網(wǎng)站首頁微軟公司2009年5月29日正式宣布推出全新中文搜索品牌“必應(yīng)”，與微軟全球搜索品牌Bing同步，是微軟全球搜索服務(wù)品牌戰(zhàn)略發(fā)布的一個(gè)重要組成部分。15電子商務(wù)概論

搜搜（）是騰訊旗下的搜索網(wǎng)站，是騰訊主要的業(yè)務(wù)之一。網(wǎng)站于2006年3月正式發(fā)布并開始運(yùn)營。圖6.10搜搜網(wǎng)站首頁搜搜（）16電子商務(wù)概論搜索引擎營銷兩大模式搜索引擎優(yōu)化（SEO）關(guān)鍵詞廣告（SEM）搜索引擎優(yōu)化（SEO）關(guān)鍵詞廣告（SEM）三搜索引擎優(yōu)化17電子商務(wù)概論2、如何實(shí)施搜索引擎優(yōu)化？1、搜索引擎優(yōu)化含義18電子商務(wù)概論搜索結(jié)果的用戶視線“金三角”啟示19電子商務(wù)概論搜索結(jié)果的用戶點(diǎn)擊分配圖20電子商務(wù)概論搜索引擎優(yōu)化含義

網(wǎng)站建設(shè)各項(xiàng)基本要素適合搜索引擎的檢索特點(diǎn),從而獲得搜索引擎收錄盡可能多的網(wǎng)頁，并在搜索引擎自然檢索結(jié)果中排名靠前，最終達(dá)到網(wǎng)站推廣的目的。21電子商務(wù)概論搜索引擎優(yōu)化的目標(biāo)層次用戶點(diǎn)進(jìn)網(wǎng)站搜索結(jié)果排名前列網(wǎng)頁被搜索引擎收錄22電子商務(wù)概論如何實(shí)施搜索引擎優(yōu)化？站內(nèi)優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化網(wǎng)頁布局優(yōu)化站外優(yōu)化網(wǎng)站外部鏈接域名23電子商務(wù)概論網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是網(wǎng)站從首頁、一級欄目到分類目錄、內(nèi)容頁面的鏈接層次關(guān)系，是網(wǎng)站的骨架。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)影響搜索引擎收錄網(wǎng)頁數(shù)量和深度24電子商務(wù)概論網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容是網(wǎng)站的文本、圖片、音頻視頻、PDF等不同格式的文件內(nèi)容?！獌?nèi)容相關(guān)度直接影響搜索引擎排名25電子商務(wù)概論網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化內(nèi)容優(yōu)化體現(xiàn)在哪些方面？關(guān)鍵詞分析：用戶檢索行為分析內(nèi)容相關(guān)性：鏈接文本、title、description、keywords、正文標(biāo)題、body正文、圖片alt——通過關(guān)鍵詞達(dá)到統(tǒng)一原創(chuàng)性內(nèi)容：與眾不同的內(nèi)容/代碼網(wǎng)頁數(shù)量：蜘蛛喜歡內(nèi)容豐富的網(wǎng)站復(fù)制網(wǎng)頁問題：收錄價(jià)值不大26電子商務(wù)概論網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化（方法一）案例：title與meta內(nèi)容寫法：<title>內(nèi)燃機(jī)_太平洋門戶</title><metaname="Description"content="太平洋門戶電子商務(wù)平臺海量內(nèi)燃機(jī)產(chǎn)品供求信息，時(shí)刻把握內(nèi)燃機(jī)市場動態(tài)，掌握內(nèi)燃機(jī)商機(jī)"/><metaname="Keywords"content="內(nèi)燃機(jī)"/>27電子商務(wù)概論基于營銷型網(wǎng)站架構(gòu)的可SEO網(wǎng)站后臺系統(tǒng)（方法二）28電子商務(wù)概論企業(yè)搜索引擎的營銷案例29電子商務(wù)概論搜索引擎的營銷案例30電子商務(wù)概論切合當(dāng)前頁面核心內(nèi)容的網(wǎng)頁標(biāo)題足夠多的網(wǎng)頁頁面數(shù)量網(wǎng)頁搜索摘要內(nèi)容的撰寫31電子商務(wù)概論標(biāo)題？摘要？同樣都是網(wǎng)站差距咋就那么大呢！32電子商務(wù)概論切合當(dāng)前頁面核心內(nèi)容的網(wǎng)頁標(biāo)題245VS1933電子商務(wù)概論網(wǎng)頁布局優(yōu)化網(wǎng)頁布局對搜索引擎優(yōu)化的影響：核心關(guān)鍵詞內(nèi)容出現(xiàn)的時(shí)間網(wǎng)頁布局優(yōu)化常見問題：最重要的位置沒有關(guān)鍵詞34電子商務(wù)概論搜索引擎營銷兩大模式搜索引擎優(yōu)化（SEO）關(guān)鍵詞廣告（SEM）35電子商務(wù)概論搜索引擎關(guān)鍵詞廣告

含義：網(wǎng)站購買特定關(guān)鍵詞，當(dāng)用戶檢索這些關(guān)鍵詞，搜索引擎結(jié)果顯示該網(wǎng)站廣告，廣告費(fèi)用按每次點(diǎn)擊付費(fèi)，購買同一關(guān)鍵詞的廣告排名主要按每次點(diǎn)擊競價(jià)高低決定。競價(jià)排名36電子商務(wù)概論

在搜索引擎競價(jià)排名中，主要是靠關(guān)鍵詞來排名，所以，關(guān)鍵詞選擇得當(dāng)，是網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)鍵。關(guān)鍵詞匹配方式：廣泛匹配完全匹配詞組匹配37電子商務(wù)概論1通過聯(lián)想給出盡量多的相關(guān)聯(lián)的詞關(guān)鍵詞策略2站在用戶角度給出適合大眾習(xí)慣稱謂的詞3要給出有一定的專業(yè)術(shù)語的詞4不用意義太泛的關(guān)鍵字5知名企業(yè)用自己的品牌做關(guān)鍵詞6使用地理位置7控制關(guān)鍵詞數(shù)量

客戶對象為批發(fā)商市場主要是本地38電子商務(wù)概論根據(jù)DCCI2009中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)，電子郵件中的廣告在用戶關(guān)注瀏覽、點(diǎn)擊參與和最能影響購買行為的比例分別為27.8%、17.3%、13.4%。6.2電子郵件營銷電子郵件的作用

1、代表企業(yè)的品牌形象2、在線顧客服務(wù)3、會員通訊與電子刊物4、電子郵件廣告5、網(wǎng)站推廣6、產(chǎn)品/服務(wù)推廣7、收集市場信息8、在線市場調(diào)查39電子商務(wù)概論一郵件營銷準(zhǔn)備二郵件營銷技巧三電子雜志、新聞組、郵件列表郵件營銷的利器40電子商務(wù)概論一郵件營銷準(zhǔn)備(1)至少一臺性能良好的電腦;(2)以寬帶方式介入互聯(lián)網(wǎng)。(3)購買一套正版的群發(fā)軟件。（參見第五節(jié)）1．技術(shù)條件(1)計(jì)算機(jī)專業(yè)人才，主要負(fù)責(zé)群發(fā)軟件操作、郵件列表管理等；(2)內(nèi)容編輯人才，主要負(fù)責(zé)郵件內(nèi)容的撰寫；(3)美工人才，主要負(fù)責(zé)郵件內(nèi)容里的圖片制作。2．人員配備41電子商務(wù)概論自己積累或者租用第三方現(xiàn)成的郵件地址列表。兩者各有優(yōu)點(diǎn)：

自己積累名單定向性好，但耗時(shí)耗力。租用名單容易達(dá)到需要的發(fā)件規(guī)模，但定向性較差，退信率高，甚至有時(shí)還會成為垃圾郵件。

3．選擇列表例如：在你常用的電子郵箱供應(yīng)商那里創(chuàng)建一個(gè)郵件列表，練習(xí)使用郵件列表功能。42電子商務(wù)概論1．主題與內(nèi)容電子郵件的創(chuàng)意主要表現(xiàn)在主題行的選擇、文案的撰寫、版面的設(shè)計(jì)、多媒體的創(chuàng)作和個(gè)性化處理的運(yùn)用等方面。二郵件營銷技巧案例2．將垃圾郵件轉(zhuǎn)化為許可郵件3．操作技巧43電子商務(wù)概論

臺灣的必勝客采用的是一份題目為《吃垮必勝客》的郵件，里面介紹了盛取自助沙拉的好辦法，巧妙地利用胡蘿卜條、黃瓜片和菠蘿塊搭建更寬的碗邊，可一次盛到七盤沙拉，同時(shí)還配有真實(shí)照片。下面是一位網(wǎng)友的感受：“我當(dāng)時(shí)立即將郵件轉(zhuǎn)發(fā)給我愛人，并約好了去一試身手。到了必勝客，我們立即就要了一份自助沙拉，并迫不及待地開始按照郵件里介紹的方法盛沙拉。幾經(jīng)努力，終于發(fā)現(xiàn)盛沙拉用的夾子太大，做不了那么精細(xì)的搭建工藝，最多也就搭2-3層，不可能搭到15層。吃垮必勝客44電子商務(wù)概論紅袋鼠網(wǎng)站紅袋鼠數(shù)字E周刊第三期45電子商務(wù)概論二郵件營銷技巧

(1)商業(yè)電子郵件的簽名檔(2)發(fā)送頻次(2)自動應(yīng)答器的使用(3)要有盡可能多的回復(fù)途徑(4)用于直銷的產(chǎn)品要經(jīng)過認(rèn)真測試，從多種方案中選擇出最具市場潛力的一種。(5)善于運(yùn)用軟銷售技巧(6)要刺激顧客創(chuàng)造更多反饋

3．操作技巧1）兩次發(fā)送的間隔至少一周；2）同樣內(nèi)容不可重發(fā)，應(yīng)變化版式和視覺效果。簽名檔：深圳素肌美人精油批發(fā)部從事單方精油/復(fù)方精油/基礎(chǔ)油/純露的批發(fā)和零售深圳市龍崗區(qū)科技大廈三樓王杰經(jīng)理網(wǎng)址：郵箱：jiajiale9@126.com46電子商務(wù)概論將垃圾郵件轉(zhuǎn)為許可郵件1．正文中沒有公司名稱和地址；2．使用捏造的回郵地址；3．主題與內(nèi)容不符；4．無法取消訂閱。（一）什么是垃圾郵件47電子商務(wù)概論1．有退訂功能，凡退訂者立即從郵件列表中刪除。2．有真實(shí)的聯(lián)系方式3．主題與內(nèi)容一致。4．主題中應(yīng)有“廣告”或“AD”字樣。5．內(nèi)容含金量高，外表美觀。6．有專人管理（二）將垃圾郵件轉(zhuǎn)變?yōu)樵S可郵件48電子商務(wù)概論四郵件營銷利器之電子雜志電子雜志(e—mailnewsletter)是定期向訂戶發(fā)送的關(guān)于某特定主題的一系列電子郵件。

電子雜志獲得的許可要多于簡單的電子郵件營銷，所以它通常能收到更好的效果，電子雜志在保持同顧客的關(guān)系方面優(yōu)勢尤其明顯。案例分析例如：在希網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)上注冊，并創(chuàng)辦某一主題的電子雜志。49電子商務(wù)概論電子郵件營銷利器之郵件列表郵件列表是由在線用戶出于要接收信息或者依靠電子郵件來參加討論特殊論題的目的，而自愿加入形成的團(tuán)體。創(chuàng)建郵件列表方式：（1）購買大企業(yè)有自己的服務(wù)器和網(wǎng)站，那么可以考慮購買。（2）租賃小企業(yè)沒有服務(wù)器和網(wǎng)站，可以考慮租賃。（3）免費(fèi)利用第三方Internet提供商提供的免費(fèi)郵件列表進(jìn)行。如自己電子郵箱的提供商如希網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)郵件列表平臺創(chuàng)建一個(gè)與你的產(chǎn)品相關(guān)的郵件列表50電子商務(wù)概論電子郵件營銷利器之新聞組新聞組就是很多郵件的集合，但這些郵件大多是有著共同主題的，比如生活百科新聞組、幽默笑話新聞組等。1、海量信息2、直接交互性3、全球互聯(lián)性4、主題鮮明新聞組的優(yōu)點(diǎn)51電子商務(wù)概論了解訂閱的新聞組的服務(wù)器名訂閱新聞組過程打開outlookExpress單擊“閱讀郵件”進(jìn)入“連接新聞服務(wù)器”的向?qū)?，輸入姓名和郵箱輸入希望訂閱的新聞組查看新聞組列表，點(diǎn)擊“訂閱”查看郵件（1）新帆：(2)濟(jì)南萬千：(3)寧波：(4)奔騰：(5)微軟：(6)前線：訂閱新聞組后，可發(fā)表新聞郵件，或回復(fù)郵件參加討論52電子商務(wù)概論營銷案例：“新江南”公司的營銷

“新江南”是一個(gè)旅游公司，為了在“五一黃金周”之前進(jìn)行公司旅游項(xiàng)目促銷，公司營銷人員計(jì)劃將網(wǎng)絡(luò)營銷作為一項(xiàng)主要的促銷手段，其中將Email營銷作為重點(diǎn)策略之一．

“新江南”公司的網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀為：公司網(wǎng)站已經(jīng)建立兩年多的時(shí)間了，但是網(wǎng)站的功能比較簡單，主要是公司介紹、旅游線路介紹、景點(diǎn)介紹等等，網(wǎng)站上有一個(gè)會員注冊區(qū)，有用戶1000多人，但是由于疏于這方面的管理，已經(jīng)有半年多的時(shí)間沒有向會員發(fā)送過信息了，最后一次發(fā)送是元旦前的促銷信息，向會員發(fā)送新增的旅游線路。因此，公司內(nèi)部的營銷資源非常有限，還需要借助于專業(yè)服務(wù)來發(fā)送Email廣告。53電子商務(wù)概論因此，在服務(wù)的選擇上，花費(fèi)了比較多的時(shí)間，因?yàn)槭紫纫獙Ψ?wù)的郵件列表定位程度、報(bào)價(jià)和提供的服務(wù)等方面進(jìn)行比較分析，在多家可提供Email營銷服務(wù)的網(wǎng)站中，“新江南”最終選擇了新浪上海站，該網(wǎng)站有一份關(guān)于上海市白領(lǐng)生活的電子周刊，訂戶數(shù)量超過300，000，這份電子刊物將作為本次Email營銷的主要信息傳遞載體。為了確保此次活動取得理想的效果，計(jì)劃將從2004年3月26日開始連續(xù)四周投放Email營銷信息，發(fā)送時(shí)間定為每周三，前兩次以企業(yè)形象宣傳為主，后兩次針對公司新增旅游路線進(jìn)行推廣。

54電子商務(wù)概論

從這次活動，公司的營銷人員也發(fā)現(xiàn)了兩個(gè)問題：一是內(nèi)部列表發(fā)送后退回的郵件比例相當(dāng)大；二是企業(yè)網(wǎng)站上的宣傳沒有同步進(jìn)行，來到網(wǎng)站瀏覽的用戶的平均停留時(shí)間只有3分鐘，比活動開始前用戶的平均停留時(shí)間少了2分鐘。

閱讀Email營銷案例1，思考如下問題：

1、新江南公司的營銷形式是什么？

2、新江南公司使用的郵件列表方式是？

3、為什么新江南公司選擇新浪作為其服務(wù)商？

4、分析內(nèi)部列表發(fā)送的郵件退回比例大的原因？55電子商務(wù)概論6.3其他網(wǎng)絡(luò)營銷方法（一）虛擬社區(qū)營銷（二）網(wǎng)絡(luò)廣告（三）病毒營銷（四）交換鏈接56電子商務(wù)概論（一）虛擬社區(qū)營銷方法虛擬社區(qū)又稱在線社區(qū)(onlinecommunity)或電子社區(qū)(electronicconlnlllnlty)，作為社區(qū)在虛擬世界的對應(yīng)物，虛擬社區(qū)為有著相同愛好、經(jīng)歷或者專業(yè)相近業(yè)務(wù)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)用戶提供了一個(gè)聚會的場所，方便他們相互交流和分享經(jīng)驗(yàn)。2常見形式：

BBS論壇博客1基本概念57電子商務(wù)概論（二）網(wǎng)絡(luò)廣告從圖6.15可以看出，網(wǎng)絡(luò)廣告相對于傳統(tǒng)廣告來說，還是相當(dāng)弱小，而在傳統(tǒng)廣告中，電視廣告一枝獨(dú)秀，遙遙領(lǐng)先于其它媒體廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告是指廣告主利用一些受眾密集或有特征的網(wǎng)站投放以圖片、文字、動畫、視頻或者與網(wǎng)站內(nèi)容相結(jié)合的方式傳播自身的商業(yè)信息，并設(shè)置鏈接到某目的網(wǎng)頁，達(dá)到告知、勸說和提醒的目的。商業(yè)信息的傳播是通過互聯(lián)網(wǎng)來完成的。圖6.15傳統(tǒng)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額的比較58電子商務(wù)概論提高網(wǎng)絡(luò)廣告效果的方法1．網(wǎng)頁上方比下方效果好2．廣告面積越大越好3.經(jīng)常更換圖片4.采用合適的語句5.將廣告鏈接到目的頁面6.適當(dāng)運(yùn)用動畫圖片7.不可忽視純文字的作用

59電子商務(wù)概論網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)模式主要有以下幾種：1按每千印象計(jì)費(fèi)2按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)3按行動計(jì)費(fèi)4按回應(yīng)計(jì)費(fèi)5按購買計(jì)費(fèi)6按時(shí)間計(jì)費(fèi)60電子商務(wù)概論（三）病毒營銷1基本概念病毒性營銷并非真的以傳播病毒的方式開展?fàn)I銷，而是通過用戶的口碑宣傳,網(wǎng)絡(luò)信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散，利用快速復(fù)制的方式傳向數(shù)以千計(jì)、數(shù)以萬計(jì)的受眾。2病毒性營銷的特點(diǎn)1．有吸引力的“病源體”2．能幾何倍數(shù)的傳播速度3．高效率的接收4．更新速度快整個(gè)過程一般稱“S”型61電子商務(wù)概論

病毒性營銷案例一百度

百度在宣傳其形象時(shí)，其“百度，更懂中文”的三個(gè)短片僅僅通過員工給朋友發(fā)郵件，以及在一些小視頻網(wǎng)站掛出下載鏈接等方式擴(kuò)散開來，傳播人群超過2000萬人次，確乎是一次病毒營銷的奇跡。作為“百度，更懂中文”品牌活動的一部分，三個(gè)短篇采用中國武俠電影和周星馳風(fēng)格的諸多元素構(gòu)建，詼諧之余且極具意趣。這充分符合了病毒傳播的第一定律“傳播對用戶有價(jià)值的東西”。

62電子商務(wù)概論

病毒性營銷案例二本田-雅閣：絕世佳作

本田將其廣告廣告短片通過電子郵件的的方式進(jìn)行傳遞。電子郵件里面是一段神奇得讓人拍案叫絕的網(wǎng)絡(luò)短片，在這段兩分鐘一氣呵成的鏡頭中，本田雅閣的一百多個(gè)零件以“推多米諾骨牌”的方式陸續(xù)出現(xiàn)，包括聲控感應(yīng)和自動灑水裝置等新功能的零件一一推倒后新雅閣的整車畫面滑入視野。這部由英國本田委托Cog廣告公司在巴黎經(jīng)過四天四夜605次拍攝、不借助任何電腦技術(shù)輔助制作完成的網(wǎng)絡(luò)短片在兩周內(nèi)被全球網(wǎng)友瘋狂傳看。轉(zhuǎn)寄這封信的原因是：一定要去那個(gè)網(wǎng)址看看，你才會知道世界的奇跡真是不少，而且看完也能徹底了解英國人那天真浪漫過頭的腦袋，實(shí)在是——無藥可救?。?3電子商務(wù)概論5常用方法免費(fèi)電子書免費(fèi)軟件游戲手機(jī)彩信免費(fèi)試用產(chǎn)品64電子商務(wù)概論（四）交換鏈接交換鏈接也稱互惠鏈接、互換鏈接、友情鏈接等，是具有一定互補(bǔ)優(yōu)勢的網(wǎng)站之間的簡單合作形式，交換鏈接有圖片和文字鏈接兩種主要方式。圖6.16文字交換鏈接圖6.17圖片交換鏈接65電子商務(wù)概論主要方法：1向內(nèi)的單向鏈接。2交互鏈接

3網(wǎng)站聯(lián)盟和Web環(huán)4鏈接交易中介66電子商務(wù)概論結(jié)束案例：大堡礁網(wǎng)絡(luò)營銷案例

澳大利亞大堡礁盡管久負(fù)盛名，但因?yàn)殡S著海洋升溫以及游客增多，