地產(chǎn)公關(guān)公司：策劃創(chuàng)意指南

給創(chuàng)意人的一些指南程峰語錄之“葵花寶典”1?不一定高明，不一定平庸，但總是多年來我癡迷廣告的全部心得，愿與大家一同分享。程峰語錄2?廣告業(yè)是個更新?lián)Q代極快的行業(yè)，相信你自己，只要你有一點點天賦和數(shù)以萬計的努力，你一樣可以成為未來的高手。請你相信：Ifwecandreamit,wecandoit.—FromNASA程峰語錄3?什么是廣告？說服的藝術(shù)廣而告之為賣東西而宣傳程峰語錄4?什么是好廣告？1、相關(guān)性2、單純性3、震撼性4、原創(chuàng)性5、差異性6、幽默性程峰語錄5?什么是好的廣告運動？1、花100萬達(dá)到1000萬的效果2、最少的投入，最大的產(chǎn)出3、持久的記憶令人難以遺忘4、銷售直接刺激銷量增長5、差異性程峰語錄6?“我警告你，最好不要相信廣告是一種科學(xué)?！睆V告有規(guī)律可循，無模式界定，所以這篇“指南”里面只有“抄襲等于自殺”之類的警語，決無“不要用負(fù)面的標(biāo)題”、“照片比插圖更好”之類的教條。

程峰語錄7做“安全稿”是最危險的，因為一個人們曾經(jīng)見過的idea，不會給人強(qiáng)列的撞擊。程峰語錄8抄襲等于自殺程峰語錄9你必須和你的產(chǎn)品一起生活，熱愛它，滲入它，把它放在你的心里。事實上，如果你無法把它精煉成一個目標(biāo)，一個主題，你就不可能有創(chuàng)意。程峰語錄10打動人心的，不應(yīng)只是“說什么”，更應(yīng)是“怎么說”程峰語錄11正確有效的創(chuàng)意，必須能以更少的錢締造出驚人的銷售業(yè)績。正確有效的創(chuàng)意，可以使你的主張?zhí)觥把蕴玫哪嗄住?，并且說服人們接受它，相信它，購買它。程峰語錄12容易被遺忘和記憶深刻之間的差異，是藝術(shù)。程峰語錄13所有運用大眾媒體的專業(yè)人員都是社會的“塑型者”，我們可以讓社會粗俗，我們可以讓社會物欲橫流，當(dāng)然，我們也可以幫助社會提升到更高的層次。程峰語錄14我警告你，最好不要相信廣告是一門科學(xué)。程峰語錄15除非人們相信，否則真理就不是真理。如果他們不知道你在說什么，他們不可能相信你：如果他們不注意聽，他們不可能知道你在說什么；如果你讓人覺得無趣，他們不可能注意聽；而且，除非你說的東西新鮮、前所未聞、有想象力，否則你不可能有趣！程峰語錄16我們是如此忙于測試大眾的想法，卻完全忘了我們可以塑造他們的想法；我們是如此忙于傾聽統(tǒng)計數(shù)字，卻完全忘了我們可以創(chuàng)造這些數(shù)字。程峰語錄17你無法賣東西給一個不注意聽你說話的人。程峰語錄18不管你的創(chuàng)意有多好，你不能幫產(chǎn)品創(chuàng)造一個它本身所沒有的優(yōu)點。如果你這么做了，那也只是一種詭計罷了，而且它很快就會失去效用。程峰語錄19與其說些有關(guān)產(chǎn)品的事情卻沒有人聽，何不用人們能感受的方式來說。因為，如果他們完全沒感覺，任何事情都不會發(fā)生，不管是好的還是壞的。程峰語錄20找到“說什么”是廣告作業(yè)過程的第一步，“怎么說”才是決定人們要不要看、聽、相信的關(guān)鍵。而且，如果“怎么說”不成功的話，你花在挖掘“說什么”上的智慧、知識、時間精力等所有努力，都將付諸流水。程峰語錄21合乎邏輯的訴求，并不能保證它有效程峰語錄22枯燥乏味的廣告不能幫你賣東西，與產(chǎn)品毫無關(guān)系的“聰明之作”也不能。程峰語錄23今天，人人都在談?wù)搫?chuàng)意。坦白說，這種情況讓我深感憂慮。我擔(dān)心我們維持了品位，卻失去了銷售。我擔(dān)心我們將自己所犯下的過錯，全都?xì)w諸創(chuàng)意。我擔(dān)心我們正走向一個充滿“欺瞞”的年代。程峰語錄24光有獨特的銷售主張是不夠的，如果沒有獨特的銷售才藝，U.S.P就很容易夭折。程峰語錄25要讓你的廣告新鮮，你必須讓自己保持新鮮。在今天的流行當(dāng)中生活，你所創(chuàng)造的不會超出今天的范疇。如果你喜歡，甚至熱衷于追隨今天在設(shè)計上、在文案寫作上、在業(yè)界當(dāng)中、在你個人工作關(guān)系里……的新嘗試，那么，你所做的都不會使你成為明白的領(lǐng)導(dǎo)者。程峰語錄26我們的工作是為廣告主銷售商品，而不是我們自己，我們的工作是要砍掉那些使我們自己比商品更耀眼的小聰明，我們的工作是要簡化商品訊息，并且剪除所有毫不相干的。程峰語錄27一個不能有效溝通的好創(chuàng)意，和沒有創(chuàng)意沒什么不同。程峰語錄28沒有人會去計算你做過多少廣告，他們只會記得你留給他們的印象。程峰語錄29魅力來自產(chǎn)品本身。程峰語錄30耀眼的創(chuàng)意是我們最傲人的資產(chǎn)，而這也正是我最擔(dān)心會失去的。我不要學(xué)院派，我不要科學(xué)家，我不要只想把事情做對的人，我要那種能激發(fā)新事物誕生的人。程峰語錄31真正的巨人通常是詩人，他具有從事實跳入想象及創(chuàng)意領(lǐng)域的本能。程峰語錄32一個意念可以變成神奇，也可以化作塵埃，關(guān)鍵在于你用什么才藝來擦拭它。程峰語錄33關(guān)于創(chuàng)意溝通，你可以采取兩種態(tài)度：一種是冷靜的推理，一種是溫暖的人性。我建議你最好用后者，因為在溝通這個行業(yè)當(dāng)中，這種現(xiàn)象是顯而易見的，你越理智就越可能失去好的直覺技巧來創(chuàng)造偉大的說服術(shù)——一種可以真正感動人的創(chuàng)意。程峰語錄34讓人覺得無聊的廣告，不如不廣告。程峰語錄35不管我們多希望把廣告變成一門科學(xué)——因為我們都希望用更簡單的方式生活——但是，事實上是不可能的。廣告是一種微妙的、不斷創(chuàng)新的藝術(shù)。它拒絕公式化；它會在創(chuàng)新中盛開，在模仿里枯萎；今天有效的廣告，明天必然無效，因為它已經(jīng)失去了原創(chuàng)時的最大撞擊力。程峰語錄36

你可以讓每個人準(zhǔn)時上班、準(zhǔn)時下班、準(zhǔn)時完成工作，但結(jié)果仍然是一個差勁的廣告，失敗的廣告。

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我越來越相信這個結(jié)論：一項原則不會變成原則，除非它花掉你大把鈔票。

程峰語錄38

當(dāng)我們都覺得沒問題的時候，就是我們犯下大錯的時候。

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我們不單做有個性的廣告，我們不單做短文案的廣告，我們不單做長文案的廣告，或任何特殊的廣告。如果你想知道什么是DDB的廣告，那么，我們做的是以新鮮而有原創(chuàng)力的創(chuàng)意使產(chǎn)品的優(yōu)勢令人記憶深刻的廣告。關(guān)于廣告，我們沒有公式。

程峰語錄40

你可以用一些奇奇怪怪（與商品毫無關(guān)系）的詭計，來吸引人們注意你。但是，你不要指望他們會喜歡你。

程峰語錄41

讓產(chǎn)品被知道，不是答案。讓產(chǎn)品被需要，才是答案。有許多曾經(jīng)擁有很高知名度的產(chǎn)品，現(xiàn)在已經(jīng)銷聲匿跡了！

程峰語錄42

你必須相信你的產(chǎn)品，……你必須相信你的工作，因為唯有深摯的相信，才能賦予你所從事的工作源源不斷的精神和力量！

程峰語錄43

為表現(xiàn)技法而做廣告是一種災(zāi)難。因為一旦如此，你惶惶然去做些和別人不一樣的、比別人更有趣的、更聰明的稿子，而這些遂變成你做廣告的唯一目標(biāo)，卻忘了你還有產(chǎn)品要賣！

程峰語錄44

人類用數(shù)百萬年來發(fā)展本性，而且也將會用數(shù)百年來改變本性，談?wù)撊说母淖兒芰餍校欢鴮σ粋€溝通者而言，他更應(yīng)該去關(guān)注不變的人性，人們都希望得到生存、榮譽、成功、愛、關(guān)心自己等。

程峰語錄45

規(guī)則是讓藝術(shù)家突破的東西，而容易讓人記憶的卻絕不可能從公式中產(chǎn)生。

程峰語錄46

在外表美麗而無實質(zhì)內(nèi)容的廣告和看起來樸實無華卻生動而有意義的廣告之間，我會毫不猶豫地選擇后者。

程峰語錄47

今天最熱門的廣告風(fēng)格，在明天是落伍的

程峰語錄48

忘掉“硬銷”、“軟銷”這些字眼！這些東西只會讓人迷糊。只要確定在你的廣告中說了一些可以告知和服務(wù)消費者的實質(zhì)東西，并且用過去沒有人用過的方式把它說出來，就對了！

程峰語錄49

好的廣告活動會使偽劣產(chǎn)品更快死亡，因為它讓更多人知道它很差。！

程峰語錄50

如果你支持某件事，你會發(fā)現(xiàn)有些人贊成你，有些人反對你。如果你不支持任何事情，你會發(fā)現(xiàn)沒有人反對你，當(dāng)然也沒有人會和你站在一起。程峰語錄51

為了成功，廣告（產(chǎn)品或人）必須建立自己的個性，否則，它永遠(yuǎn)不會被人注意。程峰語錄52

有時候，沒有標(biāo)題是對的；有時候，甚至把LOGO擺在廣告上，都是多此一舉。程峰語錄53

洞見人性是最有力量的；什么內(nèi)在需求會促使人行動？什么本能會控制人的行為？甚至什么是他經(jīng)常用語言來掩飾的真正動機(jī)？這就是有效的創(chuàng)意哲學(xué)的核心。程峰語錄54

廣告不能創(chuàng)造產(chǎn)品優(yōu)點，它只能傳達(dá)它程峰語錄55

不要向Bernbach要求創(chuàng)意，因為那不是它的事。程峰語錄56

邏輯和過度的分析會使創(chuàng)意難產(chǎn)，就和戀愛一樣，你越分析它，它越快消失。程峰語錄57

事實會說話讓我來不談生意用腳執(zhí)行程峰語錄58

感動，而不是說教幫助，而不是傷害教釣魚，而不是給魚程峰語錄59

縱崖而飛有行動才能改變威力來自準(zhǔn)頭藥包和導(dǎo)火線程峰語錄60大創(chuàng)意的三重境界與修煉1.什么是大創(chuàng)意Bigidea?G.Lois:1%?D.Ogilvy“除非你的廣告源自一個大創(chuàng)意,否則將如夜晚航行的船只,無人知曉”程峰語錄61大創(chuàng)意的三重境界與修煉什么是創(chuàng)意跨國廣告公司與本土廣告公司之優(yōu)劣勢GASE:水廣告的策略程峰語錄62大創(chuàng)意的三重境界與修煉1.消費者境界—利益點修煉

從外而內(nèi)：從“消費者請注意”到“請注意消費者”如何說賣點——功能？作用？利益？從產(chǎn)品出發(fā)從消費者出發(fā)

屬性——作用——消費者價值價值——作用——屬性程峰語錄63大創(chuàng)意的三重境界與修煉問題：說“技術(shù)細(xì)節(jié)”？說“利益”？還是說“價值”？程峰語錄64大創(chuàng)意的三重境界與修煉如何表現(xiàn)或溝通——受者決定：單一、簡單、震撼例：冷酸靈目標(biāo)定向CASE：固力鎖：博士倫：勞力士表：芬必得；喜美三門車；就是15分美麗程峰語錄65大創(chuàng)意的三重境界與修煉2.品牌境界——個性修煉

光有賣點并不夠品牌定位品牌個性如耐克健力士品牌聯(lián)想如Pepsi麥?zhǔn)峡Х菴ASE:愛立信生力啤勞力士程峰語錄66大創(chuàng)意的三重境界與修煉3.整合境界——品牌價值修煉

光有單次優(yōu)秀并不夠變與不變品牌DNA核心創(chuàng)意連續(xù)比求新更重要—關(guān)于ROINestle的廣告原則加法效應(yīng)CASE：開利空調(diào)麥當(dāng)勞力士萬寶路絕對伏特加反例：孔府家酒TCL程峰語錄67大創(chuàng)意的三重境界與修煉4.啟示

關(guān)于二本暢銷書的討論創(chuàng)意是受到束縛的；消費者；品牌內(nèi)涵；整合傳播創(chuàng)意是要修煉的修煉而入境程峰語錄68大創(chuàng)意的三重境界與修煉

“師傅領(lǐng)進(jìn)門，修行在個人”。這些心得可能難以一時悟透，但是在將來實際運用中，會不斷發(fā)現(xiàn)它的真諦。“業(yè)精于勤，荒于嬉”。愿你和我共同努力，創(chuàng)造一個不后悔的青春，錦繡前程，皓辰直達(dá)！

君心似我心，攜手共前進(jìn)！程峰語錄6970

南昌正九公關(guān)策劃傳媒有限公司（）是一家專業(yè)的活動策劃執(zhí)行公司，注冊資金人民幣伍拾萬元，專注于江西地區(qū)公關(guān)活動策劃的資源整合機(jī)構(gòu)。公司成立于2014年，即保持著策劃人+廣告人+公關(guān)人+經(jīng)紀(jì)人+媒體人的專業(yè)團(tuán)隊架構(gòu)，我們專業(yè)從事公關(guān)策劃、明星經(jīng)紀(jì)、高端婚禮、企業(yè)年會、文藝演出、演藝節(jié)目、廣告代理、開業(yè)慶典、模特禮儀、設(shè)備租賃、媒體整合、會展展覽等服務(wù)為一體的綜合性傳媒公司。

公司提供服務(wù)：年會策劃、活動策劃、節(jié)目提供、品牌發(fā)布會、禮儀慶典、路演促銷、演藝表演、樓市開盤、會議會務(wù)等服務(wù)，并且提供一整套的舞臺、音響燈光、背景搭建、創(chuàng)意節(jié)目的整體解決方案。目前，公司正涉足于房地產(chǎn)、汽車、IT、服裝、化妝品、婚慶、公共服務(wù)等行業(yè)，為政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位提供著高端