第1章-網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)緒論 SY

2023/2/1電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)

電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)2013.7

第1章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)緒論引子：CEO們的惡夢1.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)概述1.2電子商務(wù)概述1.3電子商務(wù)引發(fā)的經(jīng)濟(jì)學(xué)問題思考據(jù)說不久以前有兩個人，在崎嶇的山路上遇到了一只大老虎。朋友A趕緊從背后取下一雙輕便的運(yùn)動鞋換上。朋友B急死了，罵道：“你干嘛呢，再換鞋也跑不過老虎??！”

朋友A說：“只要我比你跑得快就行了。”下面我們就將一個類似的故事：大老虎是Internet，兩位朋友是企業(yè)的CEO們！CEO們的惡夢2023/2/1電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)十幾年前，美國前兩大圖書零售商—巴諾和鮑德斯的CEO坐在他們的辦公室里，悠閑地聽著CNN（美國有線新聞）Moneyline節(jié)目中的商業(yè)新聞，同時思考著侵吞對方市場的策略。在新聞節(jié)目中，有一段簡短的專訪，被訪對象是一個叫做杰夫·貝索斯的男士。他宣稱已經(jīng)成了一家叫做亞馬遜的公司，通過因特網(wǎng)直接而有效地進(jìn)行在線售書。更不可思議的是，他宣稱亞馬遜能夠提供一百多萬種圖書，幾乎是一般書店的100倍，而且書的價格比書店還要便宜30-50%；不僅如此，你只需要在家里通過個人電腦就可以在幾分鐘之內(nèi)完成采購。2023/2/1電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)幾周之后，當(dāng)美林公司（世界最著名的證券零售商和投資銀行之一，總部位于美國紐約，業(yè)務(wù)涵蓋投資銀行所有方面，包括債券和股票的承銷、二級市場經(jīng)紀(jì)和自營業(yè)業(yè)務(wù)、資產(chǎn)管理、融資咨詢和財務(wù)顧問，以及宏觀經(jīng)濟(jì)、行業(yè)、公司的調(diào)研。）的CEO正在為與所羅門美邦公司競爭的事情苦惱時，也看到了一個類似的節(jié)目，一個年輕的創(chuàng)業(yè)者宣稱成立一家E-T在線經(jīng)紀(jì)公司，可以使人們在家里通過個人電腦完成股票交易，而費(fèi)用僅為直接委托經(jīng)紀(jì)人所付傭金的一小部分。僅僅是幾天之后，又有一個因特網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者宣布成立一家叫做P的公司，它能使個人以自己所想支付的價格在線購得機(jī)票，而不必接受航空公司想讓顧客支付的價格。2023/2/1電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)這一連串兒的問題在那段日子里一直縈繞在CEO們的腦海中。所有人都被這些看似離奇的宣言震懾住了，從那時開始，新興的因特公司成了他們最大的惡夢。

亞馬遜是誰？E-trade是誰？Priceline又是誰？它們想要做什么？

電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)

從2005年底英美實(shí)體圖書零售店和傳統(tǒng)分銷商像多米諾骨牌一樣相繼倒下，美國第一大連鎖店巴諾，策略轉(zhuǎn)型落地成功,重開店鋪，增售教育類玩具及游戲商品，之后銷售閱讀器和電子書，實(shí)現(xiàn)快速增長。相比之下，鮑德斯開發(fā)自己的電子商務(wù)未搶占先機(jī)，并且在電子書已占到10%收入的美國，鮑德斯的電子書銷售還沒有實(shí)質(zhì)性的開始。2009年底鮑德斯英國連鎖店全部倒閉。2011年2月16日早晨，美國第二大圖書連鎖店鮑德斯向紐約南區(qū)聯(lián)邦破產(chǎn)法院申請破產(chǎn)保護(hù)，重整債務(wù)。2023/2/11995年7月，杰夫.貝索斯在西雅圖以30萬美元的第一筆投資創(chuàng)業(yè)成立A簡稱亞馬遜

1997年Amazon成為了全球最大的網(wǎng)上書店。

銷售額1997年1.47億美元、1998年6.1億美元、1999年80億、2001年124億美元、2002年達(dá)到174億美元。2002年利潤11.2億美元，2003年14.3億美元。

Amazon全球顧客1310萬，遍及160多個國家，銷售品種超過430萬。杰夫.貝索斯以其卓越的業(yè)績被稱為“電子商務(wù)之父”。

2023/2/1電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)因特公司是怎么回事？首先我們來了解Internet的產(chǎn)生與發(fā)展。Internet可以說是美蘇冷戰(zhàn)的產(chǎn)物。在美國，20世紀(jì)60年代是一個很特殊的時代。60年代初，古巴核導(dǎo)彈危機(jī)發(fā)生，美國和原蘇聯(lián)之間的冷戰(zhàn)狀態(tài)隨之升溫，核毀滅的威脅成了人們?nèi)粘Ｉ畹脑掝}。在美國對古巴封鎖的同時，越南戰(zhàn)爭爆發(fā)，許多第三世界國家發(fā)生政治危機(jī)。由于美國聯(lián)邦經(jīng)費(fèi)的刺激和公眾恐懼心理的影響，“實(shí)驗(yàn)室冷戰(zhàn)”也開始了。人們認(rèn)為，能否保持科學(xué)技術(shù)上的領(lǐng)先地位，將決定戰(zhàn)爭的勝負(fù)。而科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步依賴于電腦領(lǐng)域的發(fā)展。到了60年代末，每一個主要的聯(lián)邦基金研究中心，包括純商業(yè)性組織、大學(xué)，都有了由美國新興電腦工業(yè)提供的最新技術(shù)裝備的電腦設(shè)備。這時，電腦中心應(yīng)該互聯(lián)以便共享數(shù)據(jù)的思想得到了迅速發(fā)展。Internet夢開始的地方

------Internet的產(chǎn)生與發(fā)展2023/2/1電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)1.ARPANET網(wǎng)的誕生美國國防部認(rèn)為，如果僅有一個集中的軍事指揮中心，萬一這個中心被原蘇聯(lián)的核武器摧毀，全國的軍事指揮將處于癱瘓，其后果將不堪設(shè)想，因此有必要設(shè)計這樣一個分散的指揮系統(tǒng)——它由一個個分散的指揮點(diǎn)組成，當(dāng)部分指揮點(diǎn)被摧毀后其它點(diǎn)仍能正常工作，而這些分散點(diǎn)又能通過某種形式的通訊網(wǎng)絡(luò)取得聯(lián)系。2023/2/1電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)1969年時，美國國防部高級研究計劃管理局（ARPA--AdvancedResearchProjectsAgency）開始建立一個命名為ARPAnet的網(wǎng)絡(luò)，把美國幾個軍事部門及其研究，用電腦主機(jī)聯(lián)接起來。當(dāng)初ARPAnet只聯(lián)結(jié)4臺主機(jī)，從軍事要求上是置于美國國防部高級機(jī)密的保護(hù)之下，從技術(shù)上它還不具備向外推廣的條件。1971年2月規(guī)模擴(kuò)展到15個節(jié)點(diǎn)，并投入使用。1983年，ARPA和美國國防部通信局的合作研制獲得成功并簽訂用于異構(gòu)網(wǎng)絡(luò)的協(xié)議，加利福尼亞伯克萊分校的加入，使得該協(xié)議得以在社會上流行起來，誕生了真正的Internet（互聯(lián)網(wǎng)）

。2.NSFNET網(wǎng)的建立1986年，美國國家科學(xué)基金會（NationalScienceFoundation，NSF）利用ARPAnet發(fā)展出來的TCP/IP的通訊協(xié)議，在5個科研教育服務(wù)超級電腦中心的基礎(chǔ)上建立了NSFnet廣域網(wǎng)。由于美國國家科學(xué)基金會的鼓勵和資助，很多大學(xué)、政府資助的研究機(jī)構(gòu)甚至私營的研究機(jī)構(gòu)紛紛把自己的局域網(wǎng)并入NSFnet中。NSFNET得到了迅速發(fā)展，并逐步取代ARPANET成為Internet的骨干網(wǎng)，1990年ARPANET退出歷史舞臺。2023/2/1電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)3.美國國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)（USInternet）的形成在90年代以前，Internet的使用一直僅限于研究與學(xué)術(shù)領(lǐng)域。商業(yè)性機(jī)構(gòu)進(jìn)入Internet一直受到這樣或那樣的法規(guī)或傳統(tǒng)問題的困擾。事實(shí)上，象美國國家科學(xué)基金會等曾經(jīng)出資建造Internet的政府機(jī)構(gòu)，對Internet上的商業(yè)活動并不感興趣。

1991年，美國的三家公司分別經(jīng)營著自己的CERFnet、PSInet及Alternet網(wǎng)絡(luò)，可以在一定程度上向客戶提供Internet聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。他們組成了"商用Internet協(xié)會"（CIEA），宣布用戶可以把它們的Internet子網(wǎng)用于任何的商業(yè)用途。Internet商業(yè)化服務(wù)提供商的出現(xiàn)，使工商企業(yè)終于可以堂堂正正地進(jìn)入Internet。商業(yè)機(jī)構(gòu)一踏入Internet這一陌生的世界就發(fā)現(xiàn)了它在通訊、資料檢索、客戶服務(wù)等方面的巨大潛力。于是，其勢一發(fā)不可收拾。2023/2/1電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)4.全球范圍Internet的形成與發(fā)展1994年，Internet開始大規(guī)模的商業(yè)化服務(wù)，隨后世界各地?zé)o數(shù)的企業(yè)及個人紛紛涌入Internet，帶來Internet發(fā)展史上一個新的飛躍。

Internet目前已經(jīng)聯(lián)系著超過150個國家和地區(qū)、4萬多個子網(wǎng)、5000多萬臺電腦主機(jī)，直接的用戶超過數(shù)以億萬計，成為世界上信息資源最豐富的電腦公共網(wǎng)絡(luò)。Internet被認(rèn)為是未來全球信息高速公路的雛形。2023/2/1電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)Internet的產(chǎn)生與發(fā)展2023/2/1電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)今天的Internet已不再是計算機(jī)人員和軍事部門進(jìn)行科研的領(lǐng)域，而是變成了一個開發(fā)和使用信息資源的覆蓋全球的信息海洋。在Internet上，按從事的業(yè)務(wù)分類包括了廣告公司，航空公司，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)公司，藝術(shù)，導(dǎo)航設(shè)備，書店，化工，通信，計算機(jī)，咨詢，娛樂，財貿(mào)，各類商店，旅館等等100多類，覆蓋了社會生活的方方面面，構(gòu)成了一個信息社會的縮影?，F(xiàn)在幾乎任何行業(yè)、任何名詞的前面都可以冠以網(wǎng)絡(luò)，如網(wǎng)絡(luò)銀行、網(wǎng)絡(luò)學(xué)校、網(wǎng)絡(luò)書店、網(wǎng)絡(luò)電話……好象一切都網(wǎng)絡(luò)化了。當(dāng)今科技進(jìn)步日漸成為社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的決定因素，國際競爭已演變成高科技為主導(dǎo)的綜合國力較量。人類逐步邁入知識經(jīng)濟(jì)信息化時代。2023/2/1電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)隨著Internet在全球的普及和其在各個領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，工業(yè)時代那種以地緣為本的場地分割和壟斷方式的國家和企業(yè)集團(tuán)的模式被逐步打破。面對的是一個統(tǒng)一的全球市場，經(jīng)濟(jì)全球化已經(jīng)是眼前的事情了。目前最為突出的是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的經(jīng)濟(jì)模式——電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。2023/2/1電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)互聯(lián)網(wǎng)究竟為我們帶來了什么改變？從網(wǎng)民規(guī)模到互聯(lián)網(wǎng)普及率，網(wǎng)絡(luò)已漸漸滲透到人們的日常生活，人們將進(jìn)入到一個互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字化生存時代。網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用從生活娛樂逐步向社會經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域滲透；互聯(lián)網(wǎng)正以無限創(chuàng)新的可能性成為改造其他行業(yè)的“魔術(shù)棒”，同時自身也成為一支重要的經(jīng)濟(jì)力量。電子商務(wù)改變了傳統(tǒng)的商務(wù)模式，同時也改變了競爭格局，經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)成為不爭的事實(shí)。2023/2/1電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)引例：感受網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代下的互聯(lián)網(wǎng)魅力

網(wǎng)絡(luò)作為一種新的生產(chǎn)方式，依托于新一代高新技術(shù)，在實(shí)踐中產(chǎn)生了一系列傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論無法解釋的現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)并正深刻地影響和改變著世界。你體會和感覺到了嗎？2023/2/1電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)引例思考1.1.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵1.1.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征及運(yùn)行規(guī)律1.1.3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的滲透2023/2/1電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)1．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的概念

最早的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的概念是指網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)（networkindustrieseconomy)。隨著Internet在經(jīng)濟(jì)活動中作用的愈發(fā)凸顯，人們把網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的網(wǎng)絡(luò)含義更多地賦予了國際互聯(lián)網(wǎng)Internet。對此經(jīng)濟(jì)學(xué)者們給出了很多網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的定義。

2023/2/1電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)1.1.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵（l）我國經(jīng)濟(jì)學(xué)家烏家培認(rèn)為：“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)活動?！边€指出“對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)可以從不同層面去認(rèn)識它。從經(jīng)濟(jì)形態(tài)這一層面來看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是有別于游牧經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)的信息經(jīng)濟(jì)或知識經(jīng)濟(jì)，由于所說的是數(shù)字網(wǎng)絡(luò)，所以它又是數(shù)字經(jīng)濟(jì)?！薄皬漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展的中觀層面來看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是與電子商務(wù)緊密相連的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)，既包括網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易又包括網(wǎng)絡(luò)銀行、網(wǎng)絡(luò)企業(yè)、以及其他商務(wù)性網(wǎng)絡(luò)活動，還包括網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和產(chǎn)品以及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的建設(shè)、生產(chǎn)和提供等經(jīng)濟(jì)活動。”“從企業(yè)營銷、居民消費(fèi)或投資的微觀層面來看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)則是一個網(wǎng)絡(luò)大市場或大型的虛擬市場。2023/2/1電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)（2）紀(jì)玉山：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是信息網(wǎng)絡(luò)化時代產(chǎn)生的一種嶄新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，表現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)生活中微觀經(jīng)濟(jì)主體的生產(chǎn)、交換、分配、消費(fèi)等經(jīng)濟(jì)活動，以及金融機(jī)構(gòu)和政府職能部門等主體經(jīng)濟(jì)行為，都越來越多地依賴信息網(wǎng)絡(luò)，不僅要從網(wǎng)上獲取大量經(jīng)濟(jì)信息，依靠網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行預(yù)測和決策，而且許多交易行為直接在信息網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行。2023/2/1電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)（3）美國德克薩斯大學(xué)《測量Internet經(jīng)濟(jì)》：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)分成四個層次：依次是網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)中介和網(wǎng)上商務(wù)。

第一層網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)包括了網(wǎng)絡(luò)主干提供商，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商，網(wǎng)絡(luò)硬件/軟件公司，電腦和服務(wù)器制造商，安全衛(wèi)士，光纖制造商，線性加速硬件制造商。

第二層應(yīng)用基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)包括網(wǎng)絡(luò)顧問，網(wǎng)絡(luò)商業(yè)應(yīng)用，多媒體應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展軟件，內(nèi)容搜索軟件，在線訓(xùn)練，網(wǎng)上數(shù)據(jù)庫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展等。

第三部分描述了網(wǎng)絡(luò)中介市場的發(fā)育，包括垂直做市商、在線旅游代理商、在線股票交易、內(nèi)容門戶(aggregator)、內(nèi)容提供商、網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)紀(jì)人、在線廣告商的市場發(fā)育情況。

第四層是在線交易，也是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)鏈條中的最高形態(tài)，包括電子零售商、制造商的在線銷售，在線娛樂、專業(yè)服務(wù)等。以Dell、Amazon、美國在線等為典型代表。2023/2/1電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)（4）黃宗捷《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)》：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是與機(jī)器大工業(yè)相比的人類社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種新方式，或者說它是區(qū)別于機(jī)器大工業(yè)的一種新型生產(chǎn)方式。這一新型生產(chǎn)方式建筑在網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)力的基礎(chǔ)之上。其宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和微觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行均以網(wǎng)絡(luò)為載體。（5）孫健《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)引論》：信息知識的生產(chǎn)、獲取和使用的經(jīng)濟(jì)活動就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)?！?023/2/1電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)（6）其他學(xué)者網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)核心含義都是指由于計算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的普遍應(yīng)用，使得經(jīng)濟(jì)信息成本得以急劇下降，從而導(dǎo)致信息替代資本在經(jīng)濟(jì)中的主導(dǎo)地位，并最終成為核心經(jīng)濟(jì)資源的全球化經(jīng)濟(jì)形態(tài)。其內(nèi)涵包括：由傳統(tǒng)的信息產(chǎn)業(yè)演化而來的網(wǎng)絡(luò)；新興的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，主要包括硬件、軟件和信息服務(wù)；傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的電子商務(wù)化。其外延隨計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展在不斷拓展，隨著電信、有線電視、因特網(wǎng)‘三網(wǎng)合一’成功，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的范圍將越來越廣泛。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)從信息服務(wù)到電子商務(wù)的遞進(jìn)，構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大致輪廓。2023/2/1電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)

可見人們對于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的含義并沒有取得一致?？偟膩碚f分為兩種觀點(diǎn)：一種是認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是指一個產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)概念，把依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而發(fā)展起來的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)，基礎(chǔ)設(shè)施產(chǎn)業(yè)，以及服務(wù)產(chǎn)業(yè)群等與網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)相關(guān)的部分統(tǒng)稱為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)(部門)。相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)研究實(shí)際上是一種產(chǎn)業(yè)部類經(jīng)濟(jì)研究，它只是對網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)和服務(wù)市場提供經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋和相關(guān)的政策建議。另外一種，是當(dāng)今對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的主流看法，己經(jīng)是不再把網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)僅看作一種獨(dú)立的技術(shù)或產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，但是學(xué)者們劃定的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的范圍又是各不相同，有的較為寬泛，有的比較集中。大家在概念中對網(wǎng)絡(luò)的主要特征，或者是主要表象做了說明，通過特征和表象的總結(jié)來描述網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。學(xué)者們基本上都承認(rèn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)所產(chǎn)生的重大影響。這種影響的恰當(dāng)?shù)难诱?，就是在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的整個以微觀經(jīng)濟(jì)活動為基礎(chǔ)的宏觀經(jīng)濟(jì)態(tài)勢。2023/2/1本書遵從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的主流看法：從廣義來講，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是區(qū)別于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)的一種新型經(jīng)濟(jì)，是從經(jīng)濟(jì)的角度對未來社會的描述。從狹義來講，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是由現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)及計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)所形成的信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)之上的一切經(jīng)濟(jì)活動，特別是與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動，是與電子商務(wù)緊密相連的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)。2023/2/1電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)2．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的區(qū)別與聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的根本區(qū)別在于；網(wǎng)絡(luò)信息成為經(jīng)濟(jì)活動的第一資源；網(wǎng)絡(luò)成為推動經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的主導(dǎo)工具。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不僅僅是以互聯(lián)網(wǎng)為平臺的經(jīng)濟(jì)，而且是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息資源滲透于社會各行各業(yè)并發(fā)揮核心作用的宏觀經(jīng)濟(jì)活動或宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行方式。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)脫胎于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的核心內(nèi)容是信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合，即傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的信息網(wǎng)絡(luò)化。2023/2/1電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)3．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與其他概念的比較

（1）與信息經(jīng)濟(jì)信息經(jīng)濟(jì)是強(qiáng)調(diào)信息在經(jīng)濟(jì)活動中的突出地位和作用，是從要素的重要性的角度出發(fā)得出的概念，信息經(jīng)濟(jì)是與物質(zhì)經(jīng)濟(jì)(包括農(nóng)業(yè)和工業(yè)經(jīng)濟(jì))相對應(yīng)的概念。關(guān)于信息和網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系，信息就是網(wǎng)絡(luò)生存與發(fā)展的“內(nèi)容”，網(wǎng)絡(luò)是信息的運(yùn)行結(jié)構(gòu)和基礎(chǔ)；前者在后者結(jié)構(gòu)內(nèi)或基礎(chǔ)上流動、交互，后者為前者提供運(yùn)動的物質(zhì)基礎(chǔ)和技術(shù)基礎(chǔ)。2023/2/1電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)（2）與知識經(jīng)濟(jì)知識經(jīng)濟(jì)是從經(jīng)濟(jì)活動中的重要的生產(chǎn)投入品——知識的角度來描述經(jīng)濟(jì)活動，強(qiáng)調(diào)知識在經(jīng)濟(jì)活動的中的應(yīng)用所帶來的生產(chǎn)效率的提高，知識經(jīng)濟(jì)和低知識經(jīng)濟(jì)或非知識經(jīng)濟(jì)相對應(yīng)。2023/2/1電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)（3）與數(shù)字經(jīng)濟(jì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)是信息經(jīng)濟(jì)的另一面，數(shù)字經(jīng)濟(jì)是從信息存在形式角度來描述的經(jīng)濟(jì)態(tài)勢。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中，信息是以數(shù)字編碼的形式存在和傳播的，與數(shù)字經(jīng)濟(jì)相對應(yīng)的是信息經(jīng)濟(jì)，不過這時的信息是以文字、圖形等形式在紙張、其他載體和媒介上存在的經(jīng)濟(jì)形態(tài)；。2023/2/1電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)（4）與新經(jīng)濟(jì)新經(jīng)濟(jì)是指由于現(xiàn)代的信息技術(shù)手段滲透到經(jīng)濟(jì)當(dāng)中，引起的一種高增長、低通脹的經(jīng)濟(jì)情況，區(qū)別于以前的經(jīng)濟(jì)(1991年4月起美國經(jīng)濟(jì)開始高增長是新經(jīng)濟(jì)的起點(diǎn))。這些概念有所區(qū)別，在有的方面也相互重疊，這些概念之間不是依次更替、相互排斥的關(guān)系，而是互相纏繞交叉的，具有相當(dāng)強(qiáng)的共生性。2023/2/1電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)11.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征

（1）知識性網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展主要不是靠體力而是靠智力。

應(yīng)用知識、添加創(chuàng)意成了經(jīng)濟(jì)活動的中心問題。

財富再定義和權(quán)力再分配取決于擁有的信息、知識和智力。智能工具與人力工具、動力工具相比處于主導(dǎo)地位。知識管理就是把一個企業(yè)整體內(nèi)所有的信息、知識、技術(shù)分布到能夠幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)最大產(chǎn)出的地方，知識管理與戰(zhàn)略資源的轉(zhuǎn)移，強(qiáng)調(diào)了知識、信息、人才這三大要素是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的重要資源，將引起企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營管理重心的大大轉(zhuǎn)變。

2023/2/1電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)

1.1.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征及運(yùn)行規(guī)律（2）創(chuàng)新性網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的活力源于創(chuàng)新。技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、觀念創(chuàng)新，以及各種創(chuàng)新的相互結(jié)合，成為企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵，社會經(jīng)濟(jì)增長的引擎。

二次創(chuàng)新與自主創(chuàng)新相結(jié)合，漸進(jìn)式創(chuàng)新和質(zhì)變式創(chuàng)新相結(jié)合。

創(chuàng)新帶來成本降低、產(chǎn)量增長和生產(chǎn)率提高，促進(jìn)組織結(jié)構(gòu)變革，導(dǎo)致新產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)等等。豐富多彩、不斷發(fā)展的個性化消費(fèi)需求誘發(fā)生產(chǎn)技術(shù)的日新月異，產(chǎn)品和技術(shù)的生命周期迅速縮短，唯有持續(xù)更新，通過創(chuàng)新主動推出新產(chǎn)品才不至于被市場淘汰出局，被具有更高效率的企業(yè)所取代。全球范圍內(nèi)巨大而嶄新的網(wǎng)上市場的出現(xiàn)，數(shù)字化創(chuàng)造財富的辦法為企業(yè)提供了各種各樣的新的機(jī)會，以突破傳統(tǒng)的思維模式、思維定勢，在各種各樣的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新模式下發(fā)掘出更新穎的價值創(chuàng)造模式。2023/2/1電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)（3）互聯(lián)性網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是在整合即綜合集成中發(fā)展的。

無論信息整合，還是經(jīng)濟(jì)整合，本身就是一種突破，它能促使生產(chǎn)力大大發(fā)展。

多項(xiàng)功能的整合，多種產(chǎn)品的整合，以及多個部門(或組織)的整合，都會帶來社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的一些根本性變化。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是建立在無處不在的公用信息基礎(chǔ)設(shè)施之上的一種互聯(lián)互動的經(jīng)濟(jì)，從世界互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和各種內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展可以看出，各部門經(jīng)濟(jì)及其發(fā)展的相互依存性，達(dá)到了空前緊密的地步。2023/2/1電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)（4）時效性網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是節(jié)奏空前加快的時效性經(jīng)濟(jì)。信息化使時間變快，極大地提高了時間利用效率，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)活動的離散性減弱，連續(xù)性增強(qiáng)。

經(jīng)濟(jì)活動頻率在提高，反映經(jīng)濟(jì)活動的信息是以光速傳輸，快速、靈敏決策成了成功的關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)可以根據(jù)不同需要進(jìn)行重組，使經(jīng)濟(jì)成為新型柔性經(jīng)濟(jì)。它不同于以大批量生產(chǎn)、大規(guī)模組織為主要特征的工業(yè)經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)活動的單元趨向微型化、但它們又是相互聯(lián)結(jié)的，易于更好地面向服務(wù)對象和按特定需要進(jìn)行綜合集成。物質(zhì)技術(shù)進(jìn)步要求新型經(jīng)濟(jì)組織的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的完整而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕M織設(shè)計，將朝著適應(yīng)創(chuàng)新和變革的柔性而敏捷的組織形式轉(zhuǎn)變。（5）全球性網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是以全球?yàn)橄到y(tǒng)的經(jīng)濟(jì)。

信息化使空間變小，距離對經(jīng)濟(jì)活動的約束日益弱化，經(jīng)濟(jì)活動的國內(nèi)和國外的界限變得模糊起來。知識作為主要經(jīng)濟(jì)資源，必然導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)活動突破國界而成為全球活動。世界出現(xiàn)了全球統(tǒng)一的大市場，貨物(和服務(wù))、資金、技術(shù)、勞力、信息都在全球流動，受國家疆界的限制正在縮小，并將進(jìn)一步縮小。產(chǎn)業(yè)布局將在世界范圍內(nèi)重組，經(jīng)濟(jì)的區(qū)域性和集團(tuán)化成了經(jīng)濟(jì)全球化過程中的一種發(fā)展需要和階段表現(xiàn)。

因特網(wǎng)規(guī)模覆蓋了整個社會，經(jīng)濟(jì)活動在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)資源共享、信息共享，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)活動突破國界而成為全球性的活動。2023/2/1（6）虛擬性網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種虛擬的現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)或現(xiàn)實(shí)的虛擬經(jīng)濟(jì)，任何信息都可轉(zhuǎn)化為0、l數(shù)字，以光速進(jìn)行傳輸。

經(jīng)濟(jì)活動不僅可以在物理世界中進(jìn)行，還可以在媒體空間中進(jìn)行。虛擬市場是虛擬經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，買方、賣方及中介以在線身份活動，成為虛擬參與者；虛擬市場的參與者，通過實(shí)時與交互的通信，與其它產(chǎn)品或參與者交互，成為虛擬過程。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的虛擬經(jīng)濟(jì)形式將和現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)一樣繁榮。各種虛擬的經(jīng)濟(jì)活動、經(jīng)濟(jì)設(shè)施和經(jīng)濟(jì)實(shí)體，如虛擬市場、虛擬公司、虛擬銀行、多主體遠(yuǎn)距離的虛擬合作、虛擬調(diào)控中心等紛紛涌現(xiàn)。2023/2/1電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)2023/2/1電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)（7）外部經(jīng)濟(jì)性網(wǎng)絡(luò)具有顯著的外部經(jīng)濟(jì)性特征：網(wǎng)絡(luò)的延續(xù)、網(wǎng)絡(luò)端點(diǎn)的增加，與原網(wǎng)絡(luò)結(jié)為一體，都成為網(wǎng)絡(luò)的一部分，整個網(wǎng)絡(luò)均因網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)大而受益。

梅特卡夫法則(計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)價值同節(jié)點(diǎn)數(shù)目的平方成正比)揭示了因特網(wǎng)價值隨著用戶數(shù)量的增長而呈平方增長的趨勢，因特網(wǎng)的開放性、信息交流的交互性充分發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的正外部性。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)使用現(xiàn)代通訊與計算機(jī)技術(shù)，以互相滲透的綜合性信息網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，進(jìn)行信息和資源的交換、消費(fèi)，在一國乃至全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)相互聯(lián)通、資源共享，溝通的雙方乃至多方能夠進(jìn)行互動交流。2023/2/1電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)羅伯特.梅特卡夫是以太網(wǎng)的發(fā)明者之一.，創(chuàng)辦了著名的高科技公司---3COM公司.

網(wǎng)絡(luò)的有用性(價值)等于網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)的平方數(shù)網(wǎng)絡(luò)的用戶人數(shù)越多，該網(wǎng)絡(luò)的價值就越大。并且，這種“網(wǎng)絡(luò)價值”不是虛幻的，而是能從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者的收入和贏利上表現(xiàn)出來。移動VS聯(lián)通/微軟2023/2/1電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)2．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行規(guī)律（1）強(qiáng)外部性（externalities）外部性是一個經(jīng)濟(jì)主體的行為對另外一個經(jīng)濟(jì)主體產(chǎn)生正或負(fù)的影響；而這種影響雙方均無須向?qū)Ψ礁冻龃鷥r。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有極強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)外部性效應(yīng)，廣泛存在的網(wǎng)絡(luò)，對市場參與者行為產(chǎn)生影響，在網(wǎng)絡(luò)中，使用越是普及，越多用戶使用的產(chǎn)品就越有價值，實(shí)質(zhì)表現(xiàn)為需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)。2023/2/1電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)（2）鎖定（lock-in）鎖定是指網(wǎng)絡(luò)條件下，一種系統(tǒng)的使用，需要投入較大的學(xué)習(xí)成本，使用后對系統(tǒng)產(chǎn)生了依賴性，若改變系統(tǒng)，需要大量的轉(zhuǎn)移成本或曰轉(zhuǎn)換成本，這種現(xiàn)象就叫鎖定。

轉(zhuǎn)換成本是指用戶從一個網(wǎng)絡(luò)向另一個網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)換時所承擔(dān)的所有費(fèi)用。

轉(zhuǎn)換成本和鎖定是信息經(jīng)濟(jì)中普遍存在的一種規(guī)律。在網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的作用下，形成巨大的轉(zhuǎn)換成本，從而使用戶陷入鎖定效應(yīng)而很難從一個系統(tǒng)轉(zhuǎn)換到另一個系統(tǒng)。轉(zhuǎn)換成本和鎖定是必須面對的重要問題。如果用戶采用網(wǎng)絡(luò)的投資較大，則用戶難于從一個網(wǎng)絡(luò)中退出而轉(zhuǎn)換到另一個網(wǎng)絡(luò)，故用戶被鎖定在原來的網(wǎng)絡(luò)中。這使得網(wǎng)絡(luò)的擁有者可以利用鎖定效應(yīng)獲取可觀的利潤。2023/2/1電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)這里的鎖定，既有技術(shù)上的鎖定，如軟硬件技術(shù)鎖定效應(yīng);又有消費(fèi)者的群體性鎖定，如消費(fèi)者趨同主流消費(fèi)的鎖定，還有網(wǎng)絡(luò)所有者或經(jīng)營者實(shí)施的忠誠顧客計劃策略帶來的人為鎖定。比如免費(fèi)贈送，人為造成產(chǎn)品不兼容等路徑依賴，毀約損失成本，培訓(xùn)成本帶來的鎖定等。在網(wǎng)絡(luò)市場中，網(wǎng)絡(luò)外部性效應(yīng)使競爭更為復(fù)雜。這里成功的案例是微軟開發(fā)微軟瀏覽器InternetExplore以后，Windows98整合了網(wǎng)絡(luò)瀏覽器IE

，即是操作系統(tǒng)，又是瀏覽器，二者兼而有之。所謂技術(shù)捆綁，Windows集成了瀏覽器，并使其成為必需的內(nèi)生部件，憑借操作系統(tǒng)對顧客的鎖定，使IE占領(lǐng)市場。2023/2/1電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)（3）信息產(chǎn)品特殊的成本結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品具有特殊的成本結(jié)構(gòu)：先期投入成本高，包括前期投入的高額固定成本，后期投入的成本低，特別是軟件產(chǎn)品復(fù)制成本極低。由于追加的邊際成本低，使網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品特別是以技術(shù)、知識為主的信息產(chǎn)品前期投入的成本具有沉淀性，這類產(chǎn)品的消費(fèi)具有非排他性的特征，而以原材料為主的產(chǎn)品前期投入的成本是非沉淀成本，會隨著時間的延長而逐漸消減。2023/2/1（1）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)以信息技術(shù)為支撐信息技術(shù)說到底只是一種技術(shù)手段，傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)用信息技術(shù)的空間還非常廣闊。以管理決策為例，對于面臨在世界競爭范圍組織生產(chǎn)的企業(yè)而言，對各地生產(chǎn)和管理信息的收集和整理是企業(yè)日常經(jīng)營的一個重要任務(wù)。有了先進(jìn)的信息技術(shù)，公司可以通過網(wǎng)絡(luò)把各地不同的數(shù)據(jù)集放在同一個平臺上處理，大大減少了決策的中間環(huán)節(jié)，提高了經(jīng)營效率，節(jié)約了成本，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正是通過運(yùn)用它所帶來的新技術(shù)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全方位的改造，幫助它降低成本，改變發(fā)展模式。2023/2/1電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)

1.1.3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的滲透

1.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開辟新的機(jī)遇和空間（2）電子商務(wù)的出現(xiàn)和發(fā)展，更新了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)及其產(chǎn)供銷的各個環(huán)節(jié)，使之效益最大化電子商務(wù)通過實(shí)現(xiàn)整個貿(mào)易過程的電子化，交易各方以電子交易方式而不是以當(dāng)面交換或直接面談方式，實(shí)現(xiàn)直接經(jīng)濟(jì)模式。

第一，有利于縮短生產(chǎn)周期。通過網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者可以直接把對商品的評價越過中間商傳達(dá)給生產(chǎn)者，大大加快了產(chǎn)品更新、改進(jìn)的速度。

第二，有利于降低庫存。通過網(wǎng)絡(luò)，生產(chǎn)商可以隨時與銷售商聯(lián)系，可以對銷售狀況進(jìn)行較準(zhǔn)確的預(yù)測和把握，從而做到及時調(diào)配生產(chǎn)，以銷定產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)零存貨銷售，加快商品的更新速度，提高資源的利用效率。

第三，有助于減少交易成本。通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳較傳統(tǒng)媒體的廣告費(fèi)用大大降低，通過在線交易的銷售費(fèi)用和采購成本也大幅度減少，這在B2B的電子商務(wù)中最為明顯。2023/2/1電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)2．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為依托

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改造和促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展本身指出了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的未來發(fā)展方向應(yīng)當(dāng)是與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。一方面，由于受傳統(tǒng)方式制約，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)開始缺乏張力，需要新的推進(jìn)器，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)獲得更廣闊的發(fā)展空間；另一方面，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)生存發(fā)展的強(qiáng)力支撐，抑制泡沫，使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)“軟著陸”，從而達(dá)到優(yōu)勢互補(bǔ)的雙贏格局。2023/2/1電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)1.2.1電子商務(wù)的概念1.2.2電子商務(wù)的分類1.2.3電子商務(wù)對經(jīng)濟(jì)的影響2023/2/1電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)1.2電子商務(wù)概述

關(guān)于電子商務(wù)的定義，國際組織、專家學(xué)者、IT行業(yè)界和普通消費(fèi)者都有不同的理解和表述。1.全球信息基礎(chǔ)設(shè)施委員會(GIIC)電子商務(wù)工作委員會報告草案中對電子商務(wù)的定義2.IBM公司的電子商務(wù)（E-Business）概念的三個部分：企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)（Intranet）、企業(yè)外部網(wǎng)（Extranet）、電子商務(wù)（E-commerce）。3.HP公司提出的電子商務(wù)定義。

4.······5.······6.······7.······2023/2/1電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)1.2.1電子商務(wù)的概念狹義的電子商務(wù)也稱電子交易（E-commerce），主要包括利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的商品交易活動。但從發(fā)展的角度看，在考慮電子商務(wù)概念時，僅僅局限于利用因特網(wǎng)進(jìn)行商務(wù)活動是不夠的。包括利用各類電子信息網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的廣告、設(shè)計、開發(fā)、推銷、采購、結(jié)算等全部貿(mào)易活動都應(yīng)納入電子商務(wù)的范疇比較符合發(fā)展實(shí)際。廣義的電子商務(wù)亦稱為電子商業(yè)（E-business），是將運(yùn)用一切電子工具和技術(shù)進(jìn)行的所有與商務(wù)有關(guān)的活動——商務(wù)信息、商務(wù)管理、商品交易等，都應(yīng)稱為電子商務(wù)。這些活動可以發(fā)生在公司內(nèi)部、公司之間及公司與客戶之間。2023/2/1電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)電子商務(wù)的運(yùn)行過程2023/2/1電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)1.2.2電子商務(wù)的分類2023/2/1電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)1．按交易的參加者分類（電子商務(wù)模式）（1）企業(yè)與消費(fèi)者之間的電子商務(wù)（B2C電子商務(wù)）

Amazon（亞馬遜）、戴爾的網(wǎng)上直銷（2）企業(yè)與企業(yè)之間的電子商務(wù)（B2B電子商務(wù)）

通用汽車vs阿里巴巴典型的B2B商務(wù)模式（3）消費(fèi)者與消費(fèi)者之間的電子商務(wù)（C2C電子商務(wù)）消費(fèi)者之間在網(wǎng)上進(jìn)行一些小額網(wǎng)上交易。

（4）企業(yè)與政府之間的電子商務(wù)（B2G電子商務(wù)）2023/2/1電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)流程2023/2/1電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)B2C2023/2/1電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)B2B2023/2/1電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)C2C網(wǎng)上拍賣的流程2023/2/1電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)B2G網(wǎng)上商店經(jīng)理電子商店業(yè)務(wù)人員電子商店信息處理人員電子商店管理人員廣告、營銷策劃人員電子商店的工作人員2023/2/1電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)電子商店后臺的一般構(gòu)成與功能2023/2/1電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)電子商店的工作流程2023/2/1電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)2．按交易所涉及的商品內(nèi)容分類2023/2/1電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)3．按照電子商務(wù)所使用的網(wǎng)絡(luò)類型分類（1）EDI（ElectronicDataInterchange，電子數(shù)據(jù)交換）商務(wù)（2）Internet商務(wù)（3）Intranet商務(wù)（局域網(wǎng)）。2023/2/1電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)2023/2/1電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)（1）電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)傳統(tǒng)商務(wù)環(huán)境中，企業(yè)受市場的制約越來越大，隨著全球短期經(jīng)濟(jì)的結(jié)束，傳統(tǒng)的經(jīng)營方式已經(jīng)逐漸下落，這意味著在大家所熟悉的市場空間里，企業(yè)表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的調(diào)整要求。要求改變自己目前的市場形態(tài)，要求市場擴(kuò)張，要求全球市場一體化，迫切需要一個范圍廣泛的虛擬市場。在這樣的背景下，利用虛擬市場開展電子商務(wù)以取代傳統(tǒng)商務(wù)的時機(jī)逐漸成熟。2023/2/1電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)1.2.3電子商務(wù)對經(jīng)濟(jì)的影響（2）電子商務(wù)對企業(yè)經(jīng)營管理的影響

電子商務(wù)的發(fā)展，不僅改變了企業(yè)本身的生產(chǎn)、管理、經(jīng)營，而且使生產(chǎn)和服務(wù)、商品流通、產(chǎn)品生產(chǎn)、組織結(jié)構(gòu)、企業(yè)文化等發(fā)生觀念上的變化，也使企業(yè)經(jīng)營管理手段發(fā)生革命性的變革，對企業(yè)傳統(tǒng)經(jīng)營管理活動帶來了巨大的沖擊，對企業(yè)經(jīng)營管理水平的提高具有重要的意義。首先，電子商務(wù)對經(jīng)營思想的影響首要的是時空觀念的轉(zhuǎn)變，企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行電子商務(wù)活動。2023/2/1電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)在電子商務(wù)時代，注意力已成為企業(yè)相互爭奪的重要資源，通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行電子商務(wù)活動，企業(yè)和消費(fèi)者都是主動的，企業(yè)要立足網(wǎng)絡(luò)，就必須吸引足夠的消費(fèi)者的注意力。所以，企業(yè)都紛紛采取各種措施來提高網(wǎng)站的知名度。電子商務(wù)時代使企業(yè)的規(guī)模、歷史的長短等本質(zhì)上的區(qū)別，已不復(fù)存在。電子商務(wù)時代，企業(yè)要想在激烈的競爭中保持不敗地位，必須實(shí)行適應(yīng)本企業(yè)發(fā)展的企業(yè)流程重組或再造，使企業(yè)成為一種新型的“有機(jī)組織”。電子商務(wù)時代最成功的企業(yè)將是“學(xué)習(xí)型組織”，因?yàn)閷W(xué)習(xí)型組織能進(jìn)行自我調(diào)整和改造，以適應(yīng)調(diào)整變化了的主客觀環(huán)境，求得有效的生存和發(fā)展。2023/2/1電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)其次，電子商務(wù)對企業(yè)組織機(jī)構(gòu)和企業(yè)組織形式的影響。產(chǎn)銷者合一的新興市場：市場供求關(guān)系始終是企業(yè)制定經(jīng)營戰(zhàn)略首要考慮的因素，在賣方市場的條件下，生產(chǎn)導(dǎo)向成為理所當(dāng)然的指導(dǎo)思想，在買方市場條件下，需求導(dǎo)向成為企業(yè)必須遵循的指導(dǎo)思想。在信息經(jīng)濟(jì)社會中的電子商務(wù)活動中，生產(chǎn)者和消費(fèi)者的結(jié)合方式發(fā)生了新的質(zhì)的變化，即出現(xiàn)了“產(chǎn)銷者”市場新特征，使企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略發(fā)生了深刻的變化。電子商務(wù)對企業(yè)競爭力的影響：電子商務(wù)使得企業(yè)之間的競爭更加劇烈，誰擁有相對低的成本相對較多的客戶，誰就擁有了勝利的籌碼。2023/2/1電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)（3）電子商務(wù)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響首先，電子商務(wù)對經(jīng)濟(jì)信息化的影響；其次，電子商務(wù)對經(jīng)濟(jì)波動的影響；再次，電子商務(wù)對經(jīng)濟(jì)增長的影響。2023/2/1電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)首先，電子商務(wù)對經(jīng)濟(jì)信息化的影響電子商務(wù)時代，工業(yè)企業(yè)的經(jīng)營管理方式將會有極大的變化，改變了傳統(tǒng)的市場結(jié)構(gòu)，“供給推動”的生產(chǎn)方式，將被“需求拉動”方式取代，迂回經(jīng)濟(jì)將被直接經(jīng)濟(jì)取代。2023/2/1電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)其次，電子商務(wù)對經(jīng)濟(jì)波動的影響從宏觀來看，信息作為調(diào)節(jié)資源優(yōu)化配置的“第二只看不見的手”，補(bǔ)充了市場價格機(jī)制失靈的空缺，使經(jīng)濟(jì)運(yùn)行趨于平衡。再次，電子商務(wù)對經(jīng)濟(jì)增長的影響電子商務(wù)為代表的信息技術(shù)發(fā)展指數(shù)呈增長趨勢，它已成為經(jīng)濟(jì)增長的加速劑和重要內(nèi)容。信息在很多情況下多被視為不具排他性的公共產(chǎn)品，信息一旦成為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力，就能以無成本的方式迅速擴(kuò)散和傳播，產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，帶動生產(chǎn)力的迅速提高，從而推動整個國民經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展。2023/2/1電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)隨著電子商務(wù)這一新的交易方式在全球市場上展開，由此產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，對人類生活產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，引發(fā)一系列新的經(jīng)濟(jì)問題，促使人們對電子商務(wù)價值的理論思考。網(wǎng)絡(luò)作為一種新的生產(chǎn)方式，依托于新一代高新技術(shù)，在實(shí)踐中產(chǎn)生一系列傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論無法解釋的現(xiàn)象，對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論提出巨大挑戰(zhàn)。2023/2/1電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)1.3電子商務(wù)引發(fā)的經(jīng)濟(jì)學(xué)問題思考（1）報酬遞減原則

在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，由于物質(zhì)、能量資源的有限性或稀缺性、技術(shù)進(jìn)步的相對穩(wěn)定性、市場容量的飽和性，當(dāng)需求依靠供給來滿足時，任一投入產(chǎn)出系統(tǒng)中，隨著投入的增加邊際產(chǎn)出(即邊際效益)呈遞減趨勢。這一規(guī)律性現(xiàn)象廣泛存在，有普遍性。

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)階段，信息資源成了主要資源，該資源可再生和重復(fù)利用，對其生產(chǎn)者無競爭性而對其使用者無排他性，它的成本不隨使用量的增加而成比例增加；同時信息技術(shù)發(fā)展快、變化大、生命周期短；而且需求往往是由供給創(chuàng)造的，產(chǎn)品受市場容量飽和的影響較小。在投入與產(chǎn)出的關(guān)系中出現(xiàn)了邊際效益遞增的規(guī)律性現(xiàn)象，這種現(xiàn)象還會因網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的作用而強(qiáng)化。

邊際效益遞減是與負(fù)反饋相聯(lián)系的，而邊際效益遞增是與正反饋相聯(lián)系的。負(fù)反饋反映原有的差異逐漸縮小以至消失的傾向，正反饋則反映初始的微小差異不斷擴(kuò)大導(dǎo)致全然不同結(jié)果的趨勢。2023/2/1電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)

（2）定價法則

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為價格是受供求關(guān)系影響的。馬歇爾的均衡價格是指消費(fèi)者對某種商品的需求量等于生產(chǎn)者所提供的該商品的供給量時的市場價格。它是由邊際效用所決定的需求和生產(chǎn)費(fèi)用所決定的供給共同決定的。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品的價格會隨著產(chǎn)品質(zhì)量的提高而上漲，隨著供給數(shù)量增加而下降。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)則不同，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品的價格是隨著產(chǎn)品質(zhì)量的提高而下降，也會隨著用戶數(shù)量的增加而增加。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是一種負(fù)向回饋經(jīng)濟(jì)，產(chǎn)品價格上漲時，生產(chǎn)者會提供更多，消費(fèi)者會買得更少，當(dāng)需求水平下降時，便恢復(fù)平衡。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)則是正向回饋經(jīng)濟(jì)，即需求增加會創(chuàng)造更高的效率以及更高的報酬，導(dǎo)致價格下降。2023/2/1電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)舊經(jīng)濟(jì)具有牛頓式的機(jī)械制衡系統(tǒng)，供需失去平衡后，只能通過調(diào)整價格恢復(fù)平衡；而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)則具有達(dá)爾文式的制衡系統(tǒng)，是零阻力經(jīng)濟(jì)和逆向式經(jīng)濟(jì)。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，需求與供給彈性不大的產(chǎn)品的價格會很穩(wěn)定，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，廠商會將產(chǎn)品以越來越低的價格甚至免費(fèi)提供給消費(fèi)者，其利潤則來自于相伴而售出的服務(wù)。2023/2/1電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)（3）后發(fā)優(yōu)勢

發(fā)展中國家擁有后發(fā)優(yōu)勢是發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個重要理論。該理論認(rèn)為，發(fā)展中國家擁有豐富、廉價的勞動力和自然資源，通過開放可以引進(jìn)國外資本和技術(shù)，從而實(shí)現(xiàn)趕超發(fā)達(dá)國家的戰(zhàn)略。在工業(yè)經(jīng)濟(jì)時代，確實(shí)也出現(xiàn)了不少發(fā)展中國家和地區(qū)成功的事例。但是，在知識經(jīng)濟(jì)時代，由于勞動、自然資源和資本失去經(jīng)濟(jì)增長的主導(dǎo)作用，再加上知識更新速度加快、技術(shù)開發(fā)周期縮短、又難以引進(jìn)國際領(lǐng)先技術(shù)，使后發(fā)優(yōu)勢不斷削弱。發(fā)展中國家如果僅靠跟蹤學(xué)習(xí)和模仿發(fā)達(dá)國家的科技，只能是差距越來越大，永遠(yuǎn)落后。面對知識經(jīng)濟(jì)對后發(fā)優(yōu)勢理論的挑戰(zhàn)，發(fā)展中國家必須下大氣力進(jìn)行制度創(chuàng)新和知識的創(chuàng)新。

2023/2/1電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)（4）生產(chǎn)力要素理論

生產(chǎn)力是生產(chǎn)關(guān)系的物質(zhì)基礎(chǔ)，對生產(chǎn)力的組成要素，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)理論與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論相比有重大發(fā)展和進(jìn)步。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論對生產(chǎn)力的組成要素有兩要素和三要素之說。兩要素認(rèn)為：生產(chǎn)力是人類作用于自然界的能力，它是由生產(chǎn)工具和勞動力組成。三要素認(rèn)為：生產(chǎn)力是指生產(chǎn)總量，決定生產(chǎn)總量的生產(chǎn)要素是：勞動工具、勞動力和勞動對象。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)理論認(rèn)為生產(chǎn)力是由多要素組成的。生產(chǎn)力為生產(chǎn)率或勞動生產(chǎn)率，它的高低除受勞動工具、勞動力和勞動對象的影響外，還受科技、管理、教育、信息、知識等多要素的影響。認(rèn)為“科技是第一生產(chǎn)力”是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)理論的重大進(jìn)步和發(fā)展。

2023/2/1電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)（5）經(jīng)濟(jì)人假設(shè)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的興起，使經(jīng)濟(jì)人轉(zhuǎn)變?yōu)橹R人。經(jīng)濟(jì)人與知識人的主要區(qū)別是：①經(jīng)濟(jì)活動追求的目標(biāo)不同。經(jīng)濟(jì)人追求經(jīng)濟(jì)利益，知識人注重知識創(chuàng)新，為獲取知識，可以犧牲自身經(jīng)濟(jì)利益。②財富價值觀念不同。經(jīng)濟(jì)人視金錢為財富，財富的價值尺度是金錢，知識人視知識為財富，財富的價值尺度是知識。③效率的內(nèi)容和標(biāo)準(zhǔn)不同。經(jīng)濟(jì)人講究經(jīng)濟(jì)效率，知識人講究知識效率。

2023/2/1

知識人的出現(xiàn)使以經(jīng)濟(jì)人為基本前提的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)面臨如下挑戰(zhàn)：

①以亞當(dāng)·斯密為代表的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論體系面臨著校正。以斯密為代表的經(jīng)濟(jì)學(xué)是從利己的起點(diǎn)推演出交換、分工、社會利益以及其他一系列的經(jīng)濟(jì)范疇和經(jīng)濟(jì)規(guī)律的?；炯僭O(shè)扮演的是演繹推理的邏輯前提角色，是理論體系賴以建立的基礎(chǔ)?；炯僭O(shè)出現(xiàn)錯位，整座理論大廈將傾倒。

知識人的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)體系難以適應(yīng)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，知識人的產(chǎn)生需要建立關(guān)于知識的生產(chǎn)、分配和使用的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論體系。2023/2/1②經(jīng)濟(jì)人