“舌尖上的中國”網(wǎng)絡(luò)成功因素解析

“舌尖上的中國”網(wǎng)絡(luò)成功因素解析

再來找空去看這部記錄片，舌尖上的中國的確是不錯，幾乎包含了大中國的天南地北，無論哪個地方的特色，均在此片中體現(xiàn)出來。一部記錄片，能達到這樣子的效果，宣傳與內(nèi)容的存在，就是奠定了它的成功。今天我們從網(wǎng)絡(luò)的角度，來說說，這部記錄片，它，成功的因素有哪些，而我們做互聯(lián)網(wǎng)的，可以如何學習?1、定位準確這年頭，有這么個詞“吃貨”——目前最廣泛也是大家最認可的解釋是特指特能吃，特別愛吃的人。語義色彩中性，正常使用環(huán)境下略帶褒義(具體視語境而定)。多指喜歡吃各類美食的人，有品味的美食愛好者，美食客，美食家。百度的解釋為此。而當微博紅火的時候，我們更可以看到，在微博上曬的照片，旅行圖與美食圖便是中國網(wǎng)友玩微博的一個重要記錄圖片。因此，接近民眾的需求，拍錄下關(guān)于各地美食的記錄片，確實是一個非常準確的定位。因此，有一個對于目標群體準確的定位，則是成功的一半。2、內(nèi)容飽滿一部片子的成功，無外乎其內(nèi)容的成功。有了一個群體及內(nèi)容的定位，那么，接下來，便是對于內(nèi)容的填充。這年頭，無論是觀眾還是網(wǎng)友，對于很多節(jié)目都有著一定的審美疲勞，因此，追求不一樣的感覺，則是很多電視人們在尋求的突破。而此片，成功之處，故事與美食結(jié)合，有著水墨畫的片風，再加上樸實的記錄，把最接近民眾的美食介紹給民眾，予以所需，這樣子的內(nèi)容，更為民眾所接受。因此，作為互聯(lián)網(wǎng)的宣傳中，需要有內(nèi)容，而這個內(nèi)容則是你的定位的目標群體所接受的，能接受的，且，樂意接受并為你宣傳的，“金杯銀杯不如老百姓的口碑”，這話，推廣營銷的精華所在。3、平臺利用就你小筆一樣，相信這年頭，年輕人接觸電腦的相信更多于電視，而像小筆在QQ這種粘性很強的平臺上知道關(guān)于這個記錄片而觀看的人相信不在少數(shù)。電視觀眾年輕人的比例下降，但是網(wǎng)絡(luò)視頻的年輕人比例上漲趨勢明顯，運用與年輕人息息相關(guān)的平臺來宣傳，則是一個非常好的方法。而此記錄片，則是吃喝玩樂相關(guān)的，那么與其相近的平臺宣傳，則是一個好的渠道。因此，平臺的利用并不是用得多則是好，顧客最可能存在的平臺，則是宣傳的最好平臺。小筆公司是做旅游電子商務(wù)的，旅游作為近年來最火的一個行業(yè)之一，旅游電子商務(wù)的上漲可想而知。據(jù)統(tǒng)計，2011年中國在線旅游交易規(guī)模達1730億元，預(yù)計2012年，旅游行業(yè)整體收入將達到2.4萬億元，在線旅游市場交易額將超過2500億元。相比于2009及2010年，2011年中國在線旅游行業(yè)投資事件的密集程度、投資金額都創(chuàng)下歷年新高。舌尖上的中國的成功，我們同樣可以運用到旅游電子商務(wù)上去，玩與食可以是現(xiàn)在的人們最為關(guān)注的焦點。無論是平臺的利用還是網(wǎng)絡(luò)的