第2章消費(fèi)者行為

在上一章，我們分析了需求與供給如何決定價(jià)格，在本章將進(jìn)一步分析需求，探討決定產(chǎn)品需求的消費(fèi)者行為，說(shuō)明需求曲線的理論依據(jù)。第2章消費(fèi)者行為

第一節(jié)效用與邊際效用

一、基本概念

(一)效用、總效用與邊際效用

效用是指消費(fèi)者從消費(fèi)該商品或服務(wù)中所感受到的滿足。

總效用是指消費(fèi)者在一個(gè)特定時(shí)間內(nèi)消費(fèi)一定數(shù)量的商品或服務(wù)所獲得的滿足的總和。

邊際效用是指消費(fèi)者在某一時(shí)間內(nèi)增加一個(gè)單位（或微量）商品的消費(fèi)所增加的滿足。

如果以TU表示總效用增量，X表示商品增量，MUX表示邊際效用，則：

MUX=

用導(dǎo)數(shù)概念可表示為：

MUX=

邊際效用遞減規(guī)律：在其他條件不變的情況下，對(duì)一個(gè)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，一種商品的邊際效用隨著對(duì)它的消費(fèi)數(shù)量的增加而遞減。邊際效用可以下降到零，這時(shí)如果再增加商品的數(shù)量，邊際效用還會(huì)下降為負(fù)值。

總效用和邊際效用表商品數(shù)量Q總效用TU邊際效用MU

001121222210329743125310628-3

案例“狼來(lái)了”的故事

這個(gè)故事可謂家喻戶曉。它說(shuō)的是一個(gè)調(diào)皮小孩在牧羊時(shí)，覺得無(wú)聊，想來(lái)點(diǎn)惡作劇，假裝驚恐地高喊“狼來(lái)了”。這第一回喊叫產(chǎn)生了很大效果，附近田地里勞作的村民信以為真，帶著鋤頭等農(nóng)具趕來(lái)打狼，結(jié)果知道被騙了。然后散去繼續(xù)他們的農(nóng)活。過(guò)了一會(huì)兒，小孩又高喊“狼來(lái)了”，這第二回喊叫也產(chǎn)生了一定效果，村民們停下手上的農(nóng)活，原地駐足，朝小孩所在的地方觀望和傾聽動(dòng)靜，但由于有被騙的前車之鑒，他們并沒有趕過(guò)去。又過(guò)了一會(huì)兒，狼真的來(lái)了，小孩大喊起來(lái)，這第三回喊叫幾乎未產(chǎn)生任何效果，村民們對(duì)這種“騙人”的喊叫已經(jīng)麻木了，一門心思忙自己的農(nóng)活。結(jié)果，小孩和幾只羊被狼吃了。

討論：

(1)該故事印證了經(jīng)濟(jì)學(xué)中的什么原理？

(2)該故事對(duì)于領(lǐng)導(dǎo)對(duì)下屬、父母對(duì)小孩的承諾或威脅有何啟迪意義？

邊際效用遞減的語(yǔ)言隱喻現(xiàn)象

●喜新厭舊隱喻了邊際效用的遞減.

●

審美疲勞說(shuō)明了邊際效用的遞減.

●人們?cè)谡務(wù)撌杖氲恼{(diào)整和收入補(bǔ)助等問(wèn)題時(shí),常主張要雪中送炭,而不要錦上添花.因?yàn)檠┲兴吞康倪呺H效用高,而錦上添花的邊際效用低.（二）基數(shù)效用論與序數(shù)效用論基數(shù)效用論認(rèn)為，效用是可以用1，2，3……等基數(shù)詞來(lái)表示大小的，或者說(shuō)，效用的大小是可以用基數(shù)來(lái)衡量的。序數(shù)效用論認(rèn)為效用的大小是無(wú)法用基數(shù)來(lái)衡量的，而只能用第一、第二……等序數(shù)來(lái)表示效用大小的順序。

二、邊際效用遞減規(guī)律與需求曲線

為什么消費(fèi)者愿意買進(jìn)的任一商品的數(shù)量與該商品價(jià)格成反向變化？

1、隨著占有的某種商品數(shù)量的增多，該商品對(duì)消費(fèi)者的邊際效用遞減，消費(fèi)者所愿支付的價(jià)格越來(lái)越低。

2、隨著購(gòu)買的該商品的數(shù)量的增加，消費(fèi)者持有的貨幣的邊際效用遞增，他所愿出的價(jià)格也將越來(lái)越低。

MUPOQOQ(A)邊際效用曲線(B)需求曲線

三、消費(fèi)者均衡

消費(fèi)者均衡就是指消費(fèi)者在貨幣收入和商品價(jià)格既定條件下購(gòu)買商品而獲得最大的總效用的消費(fèi)或購(gòu)買狀態(tài)。

消費(fèi)者均衡的條件:消費(fèi)者花費(fèi)每一單位貨幣，比如說(shuō)每一元貨幣所購(gòu)買的各種商品的邊際效用都相等，這也叫作邊際效用均等規(guī)則。

公式表示：也可以表示為：或由公式可以發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者均衡的條件又可表述為：消費(fèi)者購(gòu)買的各種商品的邊際效用之比，等于它們的價(jià)格之比。

案例旅游勝地的旅游選擇

張、王、李是某保險(xiǎn)公司的三位業(yè)務(wù)員。公司為表彰他們的出色業(yè)績(jī)，決定出資讓他們?nèi)ワL(fēng)景名勝旅游一次，可供選擇的旅游勝地有西安、黃山、九寨溝。張過(guò)去到過(guò)黃山、九寨溝，這次毫不猶豫地選擇去西安。王到過(guò)二次黃山、一次九寨溝，未曾去過(guò)西安，且公司所在城市到西安的路程更遠(yuǎn)，費(fèi)用更貴，即公司出資額更多。但他非常喜愛黃山的鬼斧神工的自然風(fēng)光，盡管也想去看看古城西安的風(fēng)貌，然而王還是選擇了利用這次機(jī)會(huì)三登黃山。李到過(guò)黃山，未去過(guò)九寨溝，但他更喜歡歷史人文景觀，便選擇了去西安。三人都覺得自己的決定很正確、很合理，一周之后，都帶著旅游的興奮心滿意足地回到了公司。

討論：（1）運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)理論解釋為什么三人都沒有選擇去九寨溝？（2）設(shè)想王到過(guò)10多次黃山，未去過(guò)西安，今后又碰到案例中的所述機(jī)會(huì)，他仍選擇去黃山的可能性大嗎？

四、消費(fèi)者剩余消費(fèi)者剩余是指消費(fèi)者消費(fèi)一定數(shù)量的某種商品所獲得的總效用，與他為此所花費(fèi)的貨幣的總效用的差額。簡(jiǎn)言之，是消費(fèi)者對(duì)一種商品所愿意支付的最高價(jià)格與他實(shí)際支付的價(jià)格的差額。例如，某人對(duì)膠卷的需求狀況是:如教材表2-2

所示，而其消費(fèi)者剩余圖如下，陰影部分代表了消費(fèi)者剩余。

P

DQO123141513

如果假設(shè)需求（供給）曲線表示的需求（供給）函數(shù)都是連續(xù)函數(shù)的話，即商品價(jià)格和相應(yīng)的需求（供給）量的變化都可以無(wú)限細(xì)分，則△ABE的面積代表的便是該商品市場(chǎng)上所有消者得到的消費(fèi)者剩余，或者說(shuō)整個(gè)該商品市場(chǎng)的消費(fèi)者剩余。AEBSD消費(fèi)者剩余QP第二節(jié)無(wú)差異曲線與消費(fèi)者均衡

案例導(dǎo)入休閑俱樂部的規(guī)則

小周和小徐到臨虹休閑俱樂部玩，俱樂部告訴他們，為了掌握和控制各活動(dòng)場(chǎng)所的人數(shù)，每個(gè)人要事先領(lǐng)卡，桔色卡表示打兩個(gè)小時(shí)的羽毛球和玩一個(gè)半小時(shí)的電子游戲，綠色卡表示打一個(gè)半小時(shí)的羽毛球和玩二個(gè)小時(shí)的電子游戲。小周問(wèn)小徐：“我們是領(lǐng)桔色卡還是綠色卡？”小徐講：“我無(wú)所謂，隨便領(lǐng)哪種卡都可以?！边@說(shuō)明，對(duì)小徐來(lái)說(shuō)，打兩個(gè)小時(shí)的羽毛球和玩一個(gè)半小時(shí)的電子游戲，同打一個(gè)半小時(shí)的羽毛球和玩兩個(gè)小時(shí)的電子游戲提供的效用是相同的、無(wú)差異的。

一、無(wú)差異曲線

（一）定義

無(wú)差異曲線是用來(lái)表示給消費(fèi)者帶來(lái)同等程度的滿足水平或效用水平的兩種商品的各種不同組合的軌跡。無(wú)差異曲線只表示消費(fèi)者偏好和效用水平，不表示效用數(shù)量或數(shù)值。

ΔYΔXΔYΔXI1I2I3ABC123012345(二)特點(diǎn):1.同一坐標(biāo)平面上有許多條無(wú)差異曲線，位置較低的無(wú)差異曲線代表較低程度的效用水平，反之亦然。2.任何兩條無(wú)差異曲線不會(huì)相交。3.無(wú)差異曲線從左上方向右下方傾斜，曲線斜率是負(fù)的。4.無(wú)差異曲線凸向原點(diǎn)，無(wú)差異曲線的斜率的絕對(duì)值是遞減的。5.無(wú)差異曲線圖雖然一般只分析兩種商品的組合和消費(fèi)選擇，但其基本原則也適用于分析多種商品的消費(fèi)選擇。（三）邊際替代率

邊際替代率是指消費(fèi)者在保持同等程度的滿足時(shí)，增加一種商品的消費(fèi)量而必須放棄的另一種商品的消費(fèi)量。每增加一個(gè)單位X而必須放棄的Y的數(shù)量，叫作X對(duì)Y的邊際替代率，公式表示

MRSXY=

邊際替代率是遞減的，這意味著為增加一個(gè)單位的X的消費(fèi)量，而必須放棄的另一種商品Y的消費(fèi)量是遞減的。

邊際替代率還等于兩種商品的邊際效用之比，因此X對(duì)Y的邊際替代率

MRSXY=

二、預(yù)算線

（一）定義

預(yù)算線是表示在既定收入和價(jià)格條件下，消費(fèi)者可以購(gòu)買的兩種商品的各種可能的最大數(shù)量組合。預(yù)算線的斜率等于兩種商品的價(jià)格之比。

預(yù)算線斜率=

三、消費(fèi)者均衡消費(fèi)者均衡表現(xiàn)為既定的預(yù)算線與盡可能高的無(wú)差異曲線相切。切點(diǎn)所代表的商品組合是在既定收入條件下能給消費(fèi)者帶來(lái)最高效用水平的商品組合。在切點(diǎn)處，無(wú)差異曲線的斜率等于預(yù)算線的斜率，即：

Y1

O

EI1I2I3AYX1BX

（二）移動(dòng)

1.收入變動(dòng)的情況下商品價(jià)格不變，收入↑，預(yù)算線上移。（A1B1→A2B2）商品價(jià)格不變，收入↓，預(yù)算線下移。（A1B1→A3B3）

YOX

A2A1A3B2B1B3收入影響下的預(yù)算線移動(dòng)2．一種商品價(jià)格的情況下

收入和Y商品的價(jià)格不變，X商品的價(jià)格↑，預(yù)算線內(nèi)旋。收入和Y商品的價(jià)格不變，X商品的價(jià)格↓，預(yù)算線外旋。

Y

A

OB2BB1X

價(jià)格影響下的預(yù)算線移動(dòng)

3．兩種商品價(jià)格變動(dòng)情況下

X商品價(jià)格↓，Y商品價(jià)格↑（A1B1→A2B2）

X商品價(jià)格↑，Y商品價(jià)格↓（A2B2→A1B1）

A1A2OB1B2X兩種商品價(jià)格變動(dòng)與預(yù)算線Y

第三節(jié)消費(fèi)者均衡的變動(dòng)一、替代效應(yīng)由于商品的相對(duì)價(jià)格發(fā)生變化，消費(fèi)者增加降價(jià)商品的購(gòu)買量以代替或部分代替對(duì)價(jià)格相對(duì)上漲商品的消費(fèi)，而效用水平未發(fā)生變動(dòng)的現(xiàn)象，稱為替代效應(yīng).

消費(fèi)者偏好不變，Y商品價(jià)格↑，X商品價(jià)格↓的情況：

OX1X2B1B2XYA1Y2Y1A2E1E2I1

二、收入效應(yīng)由于收入變化而導(dǎo)致的商品購(gòu)買量變化的現(xiàn)象，稱為收入效應(yīng)。消費(fèi)者的偏好不變，商品的價(jià)格也不變，但消費(fèi)者的收入水平提高的情況：

Y

A2

A1Y2Y1E2E1I2I1OX1X2B1B2X三、正常商品、低檔商品與吉芬商品

（一）正常商品

替代效應(yīng)為正，是指某種商品價(jià)格下跌，會(huì)使消費(fèi)者用這種商品來(lái)代替其它價(jià)格未變的商品，因而對(duì)該商品需求量增加。

替代效應(yīng)為負(fù)，是指某種商品價(jià)格上漲，會(huì)使消費(fèi)者用其它價(jià)格未變的商品來(lái)代替這種商品，因而對(duì)該商品需求量降低。

收入效應(yīng)為正，是指價(jià)格下跌引起消費(fèi)者的實(shí)際收入提高，從而增加對(duì)該商品的需求量。收入效應(yīng)為負(fù)，是指價(jià)格下跌引起消費(fèi)者的實(shí)際收入提高后，對(duì)該商品的需求量反而減少。正常商品（或正常品）是指替代效應(yīng)為正、收入效應(yīng)也為正的商品。

如圖，當(dāng)收入和PY不變，PX下降所引起的總效應(yīng)，即對(duì)于正常商品X的購(gòu)買量從OX1增加為OX3，是由于替代效應(yīng)與收入效應(yīng)共同作用的結(jié)果。即X1X3(總效應(yīng))=X1X2(替代效應(yīng))+X2X3(收入效應(yīng))。

YA1

OX1X2B1X3NB2X

LY1E1E2E3I1I2替代效應(yīng)與收入效應(yīng)的交織（二）低檔商品低檔商品的收入效應(yīng)為負(fù)，替代效應(yīng)為正，且替效應(yīng)的絕對(duì)值大于收入效應(yīng)的絕對(duì)值。低檔商品的價(jià)格下跌后，其最終結(jié)果仍然是需求量較前增加。如圖表示了低檔商品X的價(jià)格下降后的需求量變動(dòng)情況，X1X3(總效應(yīng))=X1X2(替代效應(yīng))+X2X3(收入效應(yīng)，為負(fù))Y

OX1X3X2B1NB2X

A1LE1E2E3I1I2

（三）吉芬商品吉芬商品在價(jià)格上升后，消費(fèi)者會(huì)增加購(gòu)買、消費(fèi)，即收入效應(yīng)為正；而價(jià)格下跌后，收入效應(yīng)為負(fù)。吉芬商品的收入效應(yīng)大于替代效應(yīng)。如圖表示，吉芬商品價(jià)格下降后的需求量變動(dòng)情況：

X1X3(總效應(yīng))=X1X2(替代效應(yīng))+X2X3(收入效應(yīng)，為負(fù))Y

E1E3E2I2I1A1LOX3X1X2B1NB2X

吉芬品與低檔品的關(guān)系需求量與價(jià)格同方向變動(dòng)的商品屬于吉芬商品，它是不符合需求規(guī)律的。當(dāng)然，吉芬品為數(shù)十分有限，是商品中的特例。從需求的收入彈性小于零的商品（意味著收入提高后對(duì)其需求反而減少）都屬于低檔品這個(gè)角度來(lái)看，吉芬品一定是低檔品，但低檔品不一定是吉芬品，只有收入效應(yīng)的力度大于替代效應(yīng)的力度從而需求量與價(jià)格同方向變動(dòng)的低檔品才屬于吉芬品。

四、價(jià)格-消費(fèi)曲線

表示的是在消費(fèi)者偏好不變和貨幣收入既定的前提下，某種商品的價(jià)格發(fā)生變動(dòng)時(shí)所導(dǎo)致的消費(fèi)者均衡點(diǎn)的移動(dòng)軌跡。

B

OX1A1X2A2X3X4A3A4XPx

D

OX1X2X3X4XYE1E2E3E4PCCPx2Px3Px4Px1（a）價(jià)格-消費(fèi)曲線（b）需求曲線

五、收入-消費(fèi)曲線收入-消費(fèi)(ICC)曲線是在不同收入水平上的消費(fèi)者均衡點(diǎn)連接起來(lái)的曲線。

YMB3B2ICCECB1E3M3E2M2E1M1

I1OX1X2A1X3A2A3XOX1X2X3X

（a）收入-消費(fèi)曲線(b)恩格爾曲線I2I3

六、恩格爾曲線

恩格爾曲線(EC)表示的是消費(fèi)者的收入與某一商品的需求之間的函數(shù)關(guān)系。恩格爾曲線的三種情況：

MMM

O

X1

X2X3X

XOX

生活必需品的奢侈品和大多數(shù)商品的低檔品的恩格爾曲線恩格爾曲線恩格爾曲線

ECECECM3M2M1O

教材上的計(jì)算題演算及答案:第6題：（1）設(shè)全部收入用于購(gòu)買X，則X=10，

全部收入用于購(gòu)買Y，則Y=50

從而預(yù)算線斜率：b==5

則：Y=50-5X

（2）設(shè)全部收入用于購(gòu)買X，則X=20，

全部收入用于購(gòu)買Y，則Y=50

于是：Y=50-X

=50-2.5X

（3）設(shè)全部收入用于購(gòu)買X，則X=20，全部收入用于購(gòu)買Y，則Y=100，于是：Y=100-5X

第7題：

40-5X=3（30-Y）……………①

另可得預(yù)算線方程：Y=40-5X……②

將式②代入式①，得：

X=3Y=25MUXMUY=PXPY40-5X=530-Y判斷題1.從消費(fèi)者均衡理論中可引申出的結(jié)論是，為使消費(fèi)所獲得的總效用最大化，消費(fèi)的產(chǎn)品必須多樣化。1．√

2.低檔商品一定是吉芬商品，但吉芬商品不一定是低檔商品。2.×

3.雖然消費(fèi)者的收入提高會(huì)導(dǎo)致對(duì)低檔商品的需求減少，但其它條件不變時(shí)，低檔商品的價(jià)格下降（意味著消費(fèi)者的收入提高）卻會(huì)導(dǎo)致對(duì)低檔商品的需求量增加。3.√

4.高檔消費(fèi)品的恩格爾曲線的斜率越來(lái)越大。4.×5.任何一種商品的價(jià)格變化都會(huì)同時(shí)產(chǎn)生替代效應(yīng)與收入效應(yīng)。

5.√1．消費(fèi)者剩余意味著A．消費(fèi)者得到了實(shí)際貨幣利益B．消費(fèi)者支付的貨幣額比他愿支付的數(shù)額小C．消費(fèi)者獲得的效用超出他原本預(yù)期的效用D．消費(fèi)者購(gòu)買的商品的數(shù)量比他原本打算購(gòu)買的多單項(xiàng)選擇題1.B2．無(wú)差異曲線上任一點(diǎn)斜率的絕對(duì)值代表了A．消費(fèi)者為了提高效用而獲得另一些商品時(shí)愿意放棄的某一種商品的數(shù)量B．消費(fèi)者花在各種商品上的貨幣總值C．兩種商品的價(jià)格比率D．在確保消費(fèi)者效用不變的情況下，一種商品與另一種商品的交換比率2.D3．消費(fèi)者均衡意味著A．消費(fèi)者花費(fèi)的貨幣額最小B．消費(fèi)者購(gòu)買了其希望購(gòu)買的全部商品C．消費(fèi)者在既定收入條件下購(gòu)買了給其提供最大效用的商品組合D．消費(fèi)者在既定收入條件下購(gòu)買的各種商品都分別是市價(jià)最低的3.C4．X的價(jià)格下降后，消費(fèi)者對(duì)X的消費(fèi)的替代效應(yīng)的絕對(duì)值大于收入效應(yīng)的絕對(duì)值，則

A．X不是吉芬商品

B．X不是劣等商品

C．X不是正常商品

D．X吉芬商品4.A5．預(yù)算線以同橫軸（代表X商品量）的交點(diǎn)為軸心，按順時(shí)針方向運(yùn)行，說(shuō)明

A．X價(jià)格下降；

B．X價(jià)格上升；

C．Y價(jià)格下降；

D．Y價(jià)格上升。5.C6．設(shè)某消費(fèi)者僅消費(fèi)X、