“網(wǎng)絡(luò)推手”揭秘“網(wǎng)絡(luò)紅人”幕后真相

“網(wǎng)絡(luò)推手”揭秘“網(wǎng)絡(luò)紅人”幕后真相

“賈君鵬”、“羅玉鳳”、“犀利哥”、“獸獸”……網(wǎng)絡(luò)上接二連三出現(xiàn)的娛樂(lè)化網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)讓網(wǎng)民應(yīng)接不暇。是偶然？還是人為制造的？昨天，三家北京的“網(wǎng)絡(luò)推手”即公關(guān)公司向本報(bào)揭秘網(wǎng)絡(luò)紅人出籠的真相：“賈君鵬”是公關(guān)公司自己策劃的一個(gè)虛擬人物，目的是留住論壇里的網(wǎng)民，“賈君鵬”為公關(guān)公司帶來(lái)六位數(shù)收益；“犀利哥”是最完美的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的案例，但最初卻不是人為制造；“獸獸”是從偶然事件，走向不成功的網(wǎng)絡(luò)策劃；……更重要的是，現(xiàn)在很多人愿意找這些職業(yè)網(wǎng)絡(luò)推手來(lái)包裝自己，價(jià)碼也不高，三、五萬(wàn)即可，其中不乏很多大學(xué)畢業(yè)生，但相關(guān)人士告誡，不要輕易試水。網(wǎng)絡(luò)紅人是這樣煉成的案例之“獸獸”2010年的網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)事件，被一個(gè)叫“獸獸”的車(chē)模拉開(kāi)大幕，因?yàn)槠洳谎乓曨l被放到網(wǎng)上，一夜之間許多網(wǎng)民都知道了她的名字。隨后獸獸的知名度和搜索量獲得了大幅提升，其早期拍攝的寫(xiě)真、視頻都被一一挖出來(lái)。事后“獸獸”演變成受害者，坊間流傳這些視頻是獸獸的一位前男友因報(bào)復(fù)而傳到網(wǎng)上。不過(guò)網(wǎng)友并沒(méi)有因此而同情她，反而認(rèn)為這是一場(chǎng)徹頭徹尾的炒作。鳳凰網(wǎng)當(dāng)時(shí)做了一項(xiàng)調(diào)查：“你覺(jué)得獸獸不雅視頻網(wǎng)上流傳是不是自我炒作？”，其中43.57%的網(wǎng)友認(rèn)為“是，太明顯了”；認(rèn)為“不是，誰(shuí)會(huì)拿自己不雅照炒作”的網(wǎng)友只占25.51%；另有30.92%的網(wǎng)友覺(jué)得“是不是都不關(guān)我事”。北京麥特文化發(fā)展有限公司公關(guān)公司副總經(jīng)理劉蓓說(shuō)，這個(gè)事件沒(méi)有主動(dòng)推手，如果非要算上推手，也就是她的前男友，但目的很顯然不是為了讓她走紅而是為了毀掉她。該事件雖然前期僅是一次報(bào)復(fù)行為，不過(guò)之后其模特經(jīng)紀(jì)公司的聲援行為卻有明顯的炒作痕跡，集體式的曝光聲援其實(shí)對(duì)當(dāng)事人的影響并不會(huì)高過(guò)私下聲援，但文章還是在第一時(shí)間發(fā)了出來(lái)，炒作痕跡較重。如劉副總所說(shuō)，“獸獸門(mén)”發(fā)展到今天，甚至爆出香港著名導(dǎo)演王晶(曾因拍三級(jí)片而聞名)要簽約獸獸。王晶出面否認(rèn)后，又傳出消息稱“獸獸門(mén)”事件是為其電影處女作《四個(gè)丘比特》的宣傳造勢(shì)，后又被劇組否認(rèn)……目前該事件在網(wǎng)上仍然傳播。評(píng)點(diǎn)：“獸獸”事件，從早期不雅視頻的外泄，在經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播后，已經(jīng)對(duì)其造成一定程度的傷害。但獸獸的經(jīng)紀(jì)公司在危機(jī)公關(guān)上，不但沒(méi)有起到正面作用，反而再次將獸獸推到了風(fēng)口浪尖。發(fā)生這樣的事件，公司要更加尊重藝人，更應(yīng)對(duì)其隱私進(jìn)行保護(hù)，不能像如今一樣被套上“炒作”的惡名，這是十分不利的。“獸獸”事件帶來(lái)的負(fù)面影響多余正面，且現(xiàn)在當(dāng)事人形象已被固定化，對(duì)日后走秀、演出等正常的工作，都是壞處多于好處。2010年2月21日，在天涯論壇上發(fā)布數(shù)張被稱為“犀利哥”的乞丐照片，因照片中的“混搭”風(fēng)格，給人們強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，讓人眼前一亮，受網(wǎng)友追捧，并加以“人肉搜索”。跟帖還有眾多PS高手紛紛對(duì)犀利哥造型進(jìn)行PS惡搞。此后，犀利哥迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，有網(wǎng)友評(píng)價(jià)：“那憂郁的眼神，唏噓的胡碴子，那帥到無(wú)敵的風(fēng)衣，還有那雜亂的頭發(fā)，迅速秒殺了觀眾”。由于帖中乞丐的舉止太過(guò)驚世駭俗，有些人甚至質(zhì)疑是否真的是乞丐。這個(gè)乞丐在網(wǎng)絡(luò)上關(guān)注度愈演愈烈時(shí)，傳統(tǒng)媒體也開(kāi)始跟進(jìn)，“犀利哥”的照片屢見(jiàn)媒體包括全國(guó)各大時(shí)尚類報(bào)紙、雜志，甚至韓國(guó)、日本、英國(guó)等知名報(bào)紙雜志也均作封面報(bào)道。雖然現(xiàn)在這個(gè)“乞丐王子”以“回家”結(jié)束了整個(gè)事件，但是網(wǎng)友的熱衷程度并沒(méi)有因此而消停，同時(shí)各大知名導(dǎo)演也不愿放棄“犀利哥”的故事，據(jù)媒體報(bào)道導(dǎo)演杜琪峰正在籌拍《犀利哥傳》，連主演都找好了。評(píng)點(diǎn)：犀利哥的案例堪稱完美，因?yàn)槠錇橥话l(fā)事件，公關(guān)公司即使花再多的錢(qián)也策劃不了。犀利哥僅憑一張照片就紅遍網(wǎng)絡(luò)，這張照片帶來(lái)的是真正的崇拜和嘆服。由于太受關(guān)注，隨之而來(lái)犀利哥的遭遇相繼曝光，引眾人憐憫同情。雖然之后引發(fā)的系列事件，如市民看熱鬧、追蹤、合影被批、媒體追訪、尋找家人等，但這些新聞都沒(méi)有蓋過(guò)最先那幾張照片帶來(lái)的原始的沖擊和震撼。后繼的相關(guān)炒作，都是借“犀利哥”的熱點(diǎn)“搭便車(chē)”。案例之“犀利哥”“鳳姐夫”是上周出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)紅人，此人是杭州某高校大三學(xué)生。這個(gè)男孩為什么會(huì)“紅”，還要先說(shuō)說(shuō)另一個(gè)網(wǎng)絡(luò)紅人“鳳姐”羅玉鳳。1985年出生的重慶女子羅玉鳳，身高1.46米，在超市當(dāng)收銀員，曾在上海地鐵站發(fā)過(guò)成千上萬(wàn)份征婚傳單，并且在電視臺(tái)情感類節(jié)目上公布七大極為苛刻的征婚條件：“非清華北大研究生不嫁”。她號(hào)稱“9歲博覽群書(shū)，20歲到達(dá)頂峰，往前300年往后推300年，沒(méi)有人會(huì)超過(guò)我”“我經(jīng)常看的都是社會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)和一些文學(xué)類的著作！比如說(shuō)，《知音》還有《故事會(huì)》。”上周浙江電視臺(tái)在錄制節(jié)目時(shí)邀請(qǐng)了“鳳姐”作現(xiàn)場(chǎng)觀眾，在她身邊安排了一位長(zhǎng)得帥的在校大學(xué)生。在錄制節(jié)目中，有人起哄要求兩人抱一下，又起哄讓鳳姐親一下對(duì)方手背。隨后“鳳姐”與帥男深情相擁的照片出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)。這個(gè)男子就是后來(lái)被網(wǎng)友戲稱的“鳳姐夫”。這兩天，“鳳姐夫”頻頻出來(lái)澄清，以表“清白”。評(píng)點(diǎn)：這個(gè)事情確確實(shí)實(shí)在炒作，有可能是電視臺(tái)為了提高收視率故意請(qǐng)來(lái)羅玉鳳。讓帥哥和她坐在一起，并相擁等插曲，都事先策劃好的。目的就是提高收視率。而“鳳姐夫”只是意外產(chǎn)生的熱點(diǎn)。當(dāng)然，也有可能是帥哥和電視臺(tái)里面有熟人，借機(jī)炒作一下。不過(guò)，鳳姐夫這種角色，永遠(yuǎn)也只會(huì)是看過(guò)一笑的云煙而已！就算有了關(guān)注的人群，也并未給大眾帶來(lái)任何積極的影響和傳播力度！案例之“鳳姐夫”“網(wǎng)絡(luò)推手”成功策劃“賈君鵬”還記得“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”的經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)嗎？這也是被炒作出來(lái)的，就是北京口品文化傳媒有限公司人為制造出來(lái)的。因?yàn)槟ЙF游戲有一段時(shí)間不能玩，許多玩家無(wú)事可做，論壇里人氣不旺。為了留住人氣，公關(guān)公司應(yīng)客戶的要求幫助策劃。據(jù)北京口品文化傳媒有限公司總經(jīng)理黃亮華說(shuō)，當(dāng)時(shí)把“賈君鵬”設(shè)立成虛擬人物，就是為了達(dá)到后期關(guān)注：“賈君鵬”是什么人？“賈君鵬”為什么會(huì)被炒起來(lái)？這個(gè)人物越虛，受到的關(guān)注度越高。為了把這個(gè)“賈君鵬”炒熱，該策劃總計(jì)動(dòng)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)人員800余人，注冊(cè)ID20000余，回復(fù)10萬(wàn)余條。知情人士算了一筆賬，除去向員工支出的費(fèi)用，要在網(wǎng)絡(luò)上打造話題，網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷(xiāo)公司會(huì)雇用網(wǎng)絡(luò)發(fā)帖手。這些發(fā)帖人自稱“一毛黨”、“五毛黨”，就是回復(fù)一個(gè)帖子一毛錢(qián)，能引起爭(zhēng)議的回復(fù)五毛錢(qián)。截止到2010年3月15日12:36該帖達(dá)到640898樓，如果按照一毛黨計(jì)算是6萬(wàn)多元，按照五毛黨計(jì)算是300多萬(wàn)元。不過(guò)，黃亮華說(shuō)，炒作“賈君鵬”實(shí)際投入5萬(wàn)元左右。“賈君鵬”事件從去年7月份被炒紅之后，目前該公司的業(yè)務(wù)量與之前相比增長(zhǎng)了30%至40%。說(shuō)起這次炒作的收入，黃總說(shuō)公司共賺到了“6位數(shù)”的酬勞，“但這不算很高，相比起來(lái)，這個(gè)事件的曝光率很高，美國(guó)方面都有報(bào)道和評(píng)論。”黃總說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)炒作走到今天，已經(jīng)和當(dāng)初那種“一炒就紅，被發(fā)現(xiàn)就死”的局面大不相同，“我覺(jué)得炒作分三個(gè)階段吧。2007年以前是第一個(gè)階段，網(wǎng)民不知道是炒作，說(shuō)什么信什么，那個(gè)時(shí)候的炒作很簡(jiǎn)單；2007年到2008年是第二個(gè)階段，網(wǎng)民知道是炒作，并且表現(xiàn)得非常排斥，只要知道是炒作就會(huì)義憤填膺；2009年7月之后屬于第三個(gè)階段，網(wǎng)民明知道是炒作，還是會(huì)饒有興趣地參與進(jìn)來(lái)，所以這就是網(wǎng)絡(luò)的娛樂(lè)性，很多網(wǎng)民不會(huì)太在意別人是怎么想的，這個(gè)事情會(huì)有什么后果?！睉?yīng)屆畢業(yè)生找公關(guān)公司炒作一次兩萬(wàn)元網(wǎng)絡(luò)不斷締造紅人，也會(huì)產(chǎn)生很多商機(jī)。比如，不少急于找工作的大學(xué)生，就愿意花錢(qián)借網(wǎng)絡(luò)一夜成名，特別是藝術(shù)類的學(xué)生。目前，臨近大學(xué)畢業(yè)，一些藝術(shù)院校的學(xué)生愿意通過(guò)這樣的操作模式成名，星子源傳播集團(tuán)客戶經(jīng)理吳曉中、北京口品文化傳媒有限公司總經(jīng)理黃亮華均透露，公司近期接到小部分這樣的單子。“一般公關(guān)公司不會(huì)主動(dòng)去接這樣的案子，因?yàn)橥ㄟ^(guò)惡性炒作和倫理刺激帶來(lái)的效應(yīng)只是短暫的，且多半會(huì)對(duì)當(dāng)事人產(chǎn)生不利的影響，只會(huì)產(chǎn)生短期的利益，網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷(xiāo)公司比較愿意承接這樣的項(xiàng)目，成本不高，不論怎樣，都能有利潤(rùn)，萬(wàn)一推廣出來(lái)一兩個(gè)紅人，還能成為將來(lái)的成功案例，獲得更多的相似業(yè)務(wù)?！眲⒏笨傉f(shuō)道。吳曉中說(shuō)，杭州地區(qū)大專院校學(xué)生來(lái)找公關(guān)公司推廣的很少，北京、廣州的比例會(huì)相對(duì)高。“公司一般不接這樣的業(yè)務(wù)，但是會(huì)有一些在校學(xué)生的客戶，是通過(guò)熟人介紹找過(guò)來(lái)，有人情在里面幫忙操作?！敝槿送嘎?，這類單子的價(jià)格在兩萬(wàn)元至三萬(wàn)元，目前這類業(yè)務(wù)算是試水階段，畢竟公關(guān)公司看重的是企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)、品牌維護(hù)、品牌活動(dòng)這樣的大單子。與后者幾百萬(wàn)的接單價(jià)