媒介傳播與研究

媒介研究與策略了解十家媒體湖南衛(wèi)視

湖南衛(wèi)視（湖南廣播電視臺衛(wèi)星頻道），簡稱湖南衛(wèi)視，昵稱芒果臺，是湖南廣播電視臺第一頻道，也是湖南廣播電視臺下屬的一個電視頻道，湖南電視臺第一套節(jié)目于1997年1月1日正式通過亞洲2號衛(wèi)星傳送并更名為湖南電視臺衛(wèi)星頻道。2010年湖南廣電整合改組后改為現(xiàn)名。2004年，湖南衛(wèi)視正式確定打造“中國最具活力的電視娛樂品牌”的目標，秉持“快樂中國”的核心理念?！犊鞓反蟊緺I》《天天向上》《我是歌手》《爸爸去哪兒》《花兒與少年》等熱門綜藝節(jié)目創(chuàng)下綜藝收視傳奇；開下衛(wèi)視先河的《跨年演唱會》連續(xù)問鼎收視冠軍[1-2]；《金鷹獨播劇場》為全國最有影響力的電視劇播出平臺之一。截至2014年10月，湖南衛(wèi)視在中國大陸覆蓋人口已達到10.76億[3]，湖南衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視國際頻道已在中國香港，日本，澳大利亞，北美洲，東南亞，歐洲等國家和地區(qū)落地播出

。臺標快樂中國

BE

HAPPY湖南衛(wèi)視臺標融入了文化內(nèi)涵，簡中見精，寓意深刻，給人美的享受，其簡單流暢的橢圓形輪廓，左下方自然形成一個缺口，形成魚的“大寫意”，中心呈現(xiàn)一粒稻米的“寫真”的放大形狀，象征著有“魚米之鄉(xiāng)”美譽的湖南。其環(huán)行部分黃色與金色的暖調(diào)色彩過渡，如初升之旭日，象征湖南電視人求實、開拓、創(chuàng)新、向上的精神風(fēng)貌。而橢圓的形狀和橙色的顏色，極像一個芒果，所以觀眾們給它取了個綽號“芒果臺”，湖南衛(wèi)視欣然接受了這個綽號，其官方網(wǎng)絡(luò)電視平臺則叫“芒果TV”。標志節(jié)目

快樂大本營

《快樂大本營》是湖南衛(wèi)視于1997年7月11日開辦的一檔綜藝性娛樂節(jié)目。目前固定每周六晚黃金時段在湖南衛(wèi)視播出，是湖南衛(wèi)視上星以來一直保持的優(yōu)秀品牌節(jié)目。主持人也從開辦之初的兩人發(fā)展到今天全國首創(chuàng)的主持群。

天天向上

節(jié)目，以其幽默風(fēng)趣的主持群體，倡導(dǎo)中華禮儀的積極主題，自成一體的節(jié)目風(fēng)格迅速的形成了一種全新的娛樂脫口秀熱潮，呈現(xiàn)欣欣向榮之勢，該節(jié)目采用全國第一支偶像男子團體的概念，用各種形式來傳播中國千年禮儀之邦的禮儀文化。

常播熱播節(jié)目

《湖南新聞聯(lián)播》每天18:30《播報多看點》每天07:30《平民英雄》周一18:00《新聞大求真》周二至周五18:00《新聞當(dāng)事人》周六至周日18:00

《天天向上》周五20:10《快樂大本營》周六20:10《變形計》每周日、周一、周二19:30《我們都愛笑》每周四22:00

《我的紀錄片》周二至周三00:00《我是大美人》周三00:30

《越淘越開心》周四00:30《好好學(xué)吧》每周日至周四19:30（即將播出）

《真正男子漢》每周五晚22:00（即將播出）《花兒與少年第二季》每周六晚22:00

浙江衛(wèi)視開放分類：HOT中國各省媒體中國電視臺傳媒文化浙江衛(wèi)視，開播于1960年10月1日，于1994年1月1日正式上星播出。2008年8月25日，浙江衛(wèi)視進行改版，確立品牌標志“中國藍”。浙江衛(wèi)視上星播出以來，推出了《中國好聲音》、《快樂藍天下·中國夢想秀》、《我愛記歌詞》，《奔跑吧兄弟》等一系列王牌節(jié)目。浙江衛(wèi)視自辦節(jié)目抓品牌、上品位，主打娛樂縱貫線，展示人文素養(yǎng)，追求實時新聞，中國藍影響波及海內(nèi)外，對促進世界了解浙江、浙江走向世界發(fā)揮了積極作用。臺標浙江衛(wèi)視圖冊浙江省的名稱由浙江也稱錢塘江而來，因此，中間白色的曲線代表了浙江的母親河錢塘江，也形似漢語拼音字母“Z”。江南水多，雨多，因此標志用藍色作為背景色代表了纏綿的江南，具有明快的地域特色。整個臺標有形似“浙江省”的形狀。浙江衛(wèi)視

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頻道定位“中國藍”釋解：

浙江衛(wèi)視，中國藍！圖冊“藍無界，境自遠”是2008年8月25日提出的新概念。浙江衛(wèi)視的臺標是全國唯一用了15年而沒有更換的臺標，15年的臺標就是15年的品牌；

藍色散發(fā)著濃郁的藝術(shù)和人文氣息，有別于其他顏色；

藍色代表著“藍?！?，象征著浙江衛(wèi)視差異化的競爭策略“春來江水綠如藍”，藍是江南文化品質(zhì)的本色；地球上最大面積是藍色的，海闊天空，藍象征著生生不息、波瀾壯闊和放眼天下。

這，就是浙江衛(wèi)視的中國藍。

熱門搜索：各領(lǐng)域“霸榜”堪稱社會現(xiàn)象

節(jié)目中的實時熱度體現(xiàn)著收視率，而節(jié)目播放后的搜索量則在一定程度上代表了觀眾的忠誠度。10月18日下午四點左右，#奔跑吧兄弟#與#猛女a(chǎn)ngelababy#仍然在熱門搜索上占有兩席，其中#奔跑吧兄弟#在節(jié)目播出時，閱讀量為6.3億，20小時之后已經(jīng)猛增至8.5億。

在百度搜索方面，10月17日#奔跑吧兄弟#單日搜索量超過40萬，成為七日關(guān)注以及綜藝娛樂榜首毫無懸念。而其登頂百度事件，并上榜百度熱搜，足見《奔跑吧兄弟》影響力已超出綜藝節(jié)目本身，正在逐漸成為一種社會現(xiàn)象。

口碑轉(zhuǎn)優(yōu)：笑果突出質(zhì)量獲贊

江蘇衛(wèi)視

江蘇衛(wèi)視（荔枝臺）是江蘇廣播電視總臺（集團）旗下的衛(wèi)星頻道，于1997年上星播出，節(jié)目信號播發(fā)范圍北到俄羅斯，南至澳大利亞，東到日本，西至東歐、北非，覆蓋全世界72%的人口。1960年5月1日，江蘇衛(wèi)視的前身南京電視臺開播。1997年12月28日，江蘇衛(wèi)視開播。2004年，江蘇衛(wèi)視頻道以其獨特的情感定位脫穎于全國省級衛(wèi)視頻道，2008年上半年成為收視排名成長最快的衛(wèi)星頻道，全國衛(wèi)視總排名第二，率先覆蓋全國31個省會直轄市，并完全覆蓋全國337個地級市。

熱播綜藝最強大腦節(jié)目簡介：本季《最強大腦》延續(xù)賽制，Dr.魏也將繼續(xù)坐鎮(zhèn)專家席，孟非、高曉松以及神秘女星列席嘉賓看臺，此外還有全面升級的嘉賓陣容。比起第一季《最強大腦》讓人目不暇接的魔方墻、斑點狗、巨型攀巖墻等，第二季節(jié)目在新鮮元素和道具方面都會有大幅度的升級，選手的技能也從第一季主打“記憶力”拓展到人臉識別能力、聽覺分析能力、辨識力、空間記憶力等。

節(jié)目圍繞“用美食傳遞愛”主題，講訴明星與美食背后的故事。不僅是料理本身，更強調(diào)情感的“酸甜苦辣”，將正能量通過美食傳遞給所有人。每個明星懷揣著自己的慈善夢想，無論是幫助留守兒童或是自閉癥兒童，每個明星都將為此全力拼搏。最終的冠軍將獲得100萬慈善基金，用于完成自己的慈善夢想。這是一個用“愛”打造的特殊廚房，這里有著用“愛”烹飪的最佳菜肴?！缎菑N駕到》全新的節(jié)目模式，以美食打造強大平臺傳遞每個明星的慈善夢想。

安徽衛(wèi)視

安徽廣播電視臺衛(wèi)星頻道，簡稱安徽衛(wèi)視（海豚臺）。于1997年10月6日上星播出，通過“亞洲3號”衛(wèi)星覆蓋歐、亞、非和大洋洲在內(nèi)的54個國家和地區(qū)。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2010年，安徽衛(wèi)視覆蓋人口突破10億，位居省級衛(wèi)視第一位，并被評為“TV地標”中國省級衛(wèi)視覆蓋傳播力第一名”，現(xiàn)已實現(xiàn)全國地級以上城市100%覆蓋，并在臺灣、香港、澳門地區(qū)落地入網(wǎng)。

安徽衛(wèi)視為全國具有重要影響力的強勢傳媒，穩(wěn)固地位列于全國衛(wèi)視第一陣營。安徽衛(wèi)視更創(chuàng)造了廣為人知的“安徽電視現(xiàn)象”，人們普遍冠以安徽電視傳媒界一個響亮的名稱

“電視淮軍”。

臺標釋義

安徽衛(wèi)視的標志取自黃山的“迎客松”作為基本元素，由于其臺標白色部分形似海豚，因此又昵稱為海豚臺。

2011年，安徽衛(wèi)視在網(wǎng)絡(luò)上的在線直播頁面使用“海豚TV”稱號，安徽衛(wèi)視官方開始認可海豚臺這一稱號。2012年6月安徽衛(wèi)視改版，在全天的四大劇場中加入海豚元素，并發(fā)布了以海豚為形象的頻道吉祥物。

帶領(lǐng)觀眾挑選“中國好男人”?！冻壪壬肥且粰n由安徽衛(wèi)視和東方風(fēng)行傳媒聯(lián)合打造的“好男人”勵志成長真人秀，是7月開播的季播節(jié)目。據(jù)制片人李靜透露，節(jié)目將以“擔(dān)當(dāng)”、“責(zé)任”、“陽剛”、“重塑”、“爭議”為關(guān)鍵詞，尋找真正的“超級先生”。其中，為救助殘疾女嬰以變臉為生的川劇變臉王，用400張照片喚醒車禍失憶愛妻的責(zé)任男人，整容100次的后天人造美男，中國狼爸蕭百佑等，都將參與到節(jié)目中來。

中央電視臺（中國中央電視臺）

中央電視臺是中華人民共和國國家電視臺，1958年5月1日試播，9月2日正式播出。初名北京電視臺，1978年5月1日改名為中央電視臺，英文簡稱CCTV。對外稱“中國中央電視臺”。

中央電視臺為國家副部級事業(yè)單位，是中國重要的新聞輿論機構(gòu)，是黨、政府和人民的重要喉舌，是中國重要的思想文化陣地，是當(dāng)今中國最具競爭力的主流媒體之一。

節(jié)目全國人口覆蓋率達到95.9%，觀眾超過11.88億人（2005年統(tǒng)計數(shù)據(jù)）。在國內(nèi)收視市場，中央電視臺的收視份額基本保持在全國收視市場的30%左右。擁有42個數(shù)字付費頻道。是全球唯一一個每天用6種聯(lián)合國工作語言不間斷對外傳播的電視媒體，目前已在171個國家和地區(qū)落地，擁有3.14億海外用戶。

中央電視臺目前已初步形成以電視傳播為主業(yè)，電影、互聯(lián)網(wǎng)、報刊、音像出版等相互支撐的多媒體宣傳、廣告經(jīng)營和產(chǎn)業(yè)拓展的多元化經(jīng)營格局。網(wǎng)絡(luò)媒體是中國網(wǎng)絡(luò)電視臺。收視概況

中國大陸

世界綜影響巨大且廣泛，是大陸民眾了解信息和新聞的主要渠道之一。央視的《新聞聯(lián)播》等節(jié)目的收視率一直保持很高的水平。

港澳臺地區(qū)

香港自出現(xiàn)地面數(shù)碼電視后，亞洲電視用一條標清頻道轉(zhuǎn)播CCTV1香港版。

澳門的澳廣視透過地面數(shù)字電視平臺轉(zhuǎn)播新聞頻道、英語新聞頻道和英語紀錄頻道。

臺灣從1990年代中期，通過臺灣的有線電視線路，可以收看央視的1、2、3、4套。當(dāng)時臺灣本土的有線電視頻道數(shù)目不多，所以會有接收境外頻道來“補位”的狀況。除了央視的這四個頻道之外，當(dāng)時臺灣有線電視用戶可以收看的大陸電視頻道還有貴州電視臺、云南電視臺、新疆電視臺、北京電視臺、河南電視臺、寧夏電視臺。不同縣（市）的臺灣有線電視用戶不一定能看到同一個來自大陸的電視頻道。

春節(jié)晚會

1983年以來，在30年的春晚中，媒體和劇組的關(guān)系可以大概分為以下三個階段：

當(dāng)央視春晚剛剛開始之時，它和媒體之間曾經(jīng)有過一段晚會對媒體從諫如流的蜜月時期。1984年的第二屆春節(jié)晚會，雖然事先有邀請香港影星陳思思的想法，但并沒有最后確定，而且也未通知她本人，但中國新聞社沒有通過劇組就冒失地將這條新聞發(fā)了。這樣一來，陳思思不參加晚會勢必會引起各種猜測，于是劇組立即發(fā)出邀請，平息了這場風(fēng)波。后來的結(jié)果證明，陳思思為當(dāng)年的春晚增色不少。

1985年，導(dǎo)演黃一鶴將春晚舞臺搬到了工人體育館，徹底失敗的這臺晚會遭到了媒體的強烈批評，眾多媒體紛紛發(fā)表批評文章。在強大的輿論壓力下，中央電視臺不得不在1985年3月2日的《新聞聯(lián)播》中向全國觀眾道歉并表示“誠懇接受大家的批評”。這是中央電視臺前所未有的事件。

鳳凰衛(wèi)視

鳳凰衛(wèi)視控股有限公司是全球性華語衛(wèi)星電視頻道。前身是星空傳媒旗下的衛(wèi)視中文臺，于1991年開播。其后，衛(wèi)星電視有限公司被新聞集團收購，隨即進行改組，并引入劉長樂和陳永棋等人作為投資人。于1996年3月31日拆為鳳凰衛(wèi)視（對大陸和香港廣播）和衛(wèi)視中文臺（只在臺灣廣播）兩個衛(wèi)視。

鳳凰衛(wèi)視的主播來自于中國大陸、港澳和臺灣地區(qū)。鳳凰衛(wèi)視是華語媒體中最有影響力的媒體之一，是中國大陸地區(qū)最先獲得落地權(quán)的境外電視媒體之一。鳳凰衛(wèi)視總部位于香港，大陸中心在深圳。鳳凰衛(wèi)視在香港取得的只是“非本地電視節(jié)目服務(wù)牌照”。

該臺并不以香港作為主要目標市場，雖然鳳凰衛(wèi)視于2011年3月28日設(shè)立香港臺，但其主要目標對象是全世界包括海外華人觀眾。在中國大陸地區(qū)，可以通過數(shù)字電視機頂盒中的特許服務(wù)（境外頻道）模塊收看鳳凰衛(wèi)視。廣東全境落地播出，毗鄰廣東地區(qū)部分可看。其中6個頻道，通過衛(wèi)星直播平臺覆蓋150多個國家和地區(qū)。集團業(yè)務(wù)除衛(wèi)星電視外，還包括數(shù)碼廣播、平面媒體、教育產(chǎn)業(yè)和廣告等業(yè)務(wù)。[1]

“鳳凰”10度榮登中國品牌500強榜單，2014年品牌價值355.52億，位居非政府媒體排名第1，500強總榜單第48。臺標鳳凰衛(wèi)視臺標統(tǒng)圖騰龍一樣，在傳統(tǒng)中代表了民族的話語，然而，鳳為陽，凰為陰，在東西方意識形態(tài)之間，鳳凰取得了微妙的平衡，而玄妙之處在于，鳳凰衛(wèi)視的臺標在中國傳統(tǒng)的、封閉的意識形態(tài)中找到了出口，由陰陽盤踞的兩只鳥所組成的臺標中，所有的口都是開放而非封閉的，展示了開放的媒體姿態(tài)。

東方衛(wèi)視

東方衛(wèi)視（番茄臺）全稱“上海廣播電視臺東方衛(wèi)星頻道”，是具有國際視野，中國頂尖的電視新聞，節(jié)目內(nèi)容制作與內(nèi)容平臺運營商[1]

。覆蓋及電視內(nèi)容發(fā)行達十多個國家，服務(wù)超過8億人口。

[2]

東方衛(wèi)視24小時全天候播出，主要播出包括新聞、影視劇、綜藝、生活服務(wù)等類別的節(jié)目，它的前身是1998年開播的上海衛(wèi)視，上海衛(wèi)視（全稱為上海衛(wèi)星電視，英文縮寫為SBN）。是上海東方傳媒集團有限公司重要窗口。

中國達人秀

《中國達人秀》自2010年7月份第一季開播以來，受到了廣大電視劇前觀眾的熱捧，收視率一路飚升，隨著

節(jié)目的受歡迎程度的加深，2013年12月8日《中國達人秀》引來的全新的第五季。與往期一樣，評委依然重金邀請明星嘉賓，本期達人秀的評委（夢想觀察員）是蘇有朋、趙薇、劉燁和王偉忠。

中國夢之聲

《中國夢之聲》（Chinese

Idol）是由東方衛(wèi)視聯(lián)合《美國偶像（American

Idol）制作團隊攜手共同打造的一中國夢之聲

《中國夢之聲》（Chinese

Idol）是由東方衛(wèi)視聯(lián)合《美國偶像（American

Idol）制作團隊攜手共同打造的一

檔大型歌唱類比賽節(jié)目。《中國夢之聲》的原型即在美國擁有12年輝煌收視歷史且被譽為“美國真人秀之王”的王牌節(jié)目《美國偶像》，首屆《中國夢之聲》來自安徽的90后實力歌手李祥祥成功奪冠，央吉瑪、艾菲分列第二、第三。

該節(jié)目于2013年5月19日登陸東方衛(wèi)視。這也是中國所引進的最大規(guī)模、最具影響力的電視真人秀節(jié)目。由李玟、韓紅、黃曉明、王偉忠四人擔(dān)任該節(jié)目明星導(dǎo)師，為中國樂壇的發(fā)展選拔一批懷揣夢想、具有天賦才華的音樂人，樹立中國電視音樂節(jié)目的新標桿！

四川衛(wèi)視

四川衛(wèi)視，全國最早上星的省級電視頻道之一。從2003年8月1日起，采用亞洲二號（東經(jīng)100.5度）衛(wèi)星9B轉(zhuǎn)發(fā)器進行數(shù)字信號傳輸，節(jié)目覆蓋全省、全國、東南亞地區(qū)。2011年，四川衛(wèi)視正式確立了品牌標志“中國愛”。四川衛(wèi)視上星播出以來先后推出了《明星家族的兩天一夜》《中國愛大歌會》、《中國正能量》、《魅力發(fā)現(xiàn)》等口碑與收視俱佳的王牌節(jié)目。高清頻道（2013年12月1日開始省內(nèi)測試，2014年9月28日正式開播)和標清頻道同步播出。

衛(wèi)視當(dāng)前欄目

明星家族的2天1夜《明星家族的2天1夜》是由四川衛(wèi)視聯(lián)合韓國知名制作公司共同研發(fā)的大型明星戶外實景真人秀?！睹餍羌易宓?天1夜》集結(jié)內(nèi)地、臺灣、韓國三地堪稱豪華的主持班底，以輕松、搞笑的方式向觀眾傳遞正能量，展現(xiàn)中國自然、人文之美（民風(fēng)、美食、音樂、藝術(shù)），展現(xiàn)中國優(yōu)美風(fēng)景，帶動當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟。

北京電視臺

北京電視臺（英文縮寫為“BTV”），成立于1979年5月16日，2001年6月原北京電視臺與原北京市有線廣播電視臺合并，成為中國最具影響力和競爭力的主流媒體之一，節(jié)目覆蓋國內(nèi)、北美、和亞洲地區(qū)，國內(nèi)總覆蓋人口超過2.5億。

北京電視臺自1979年始創(chuàng)至今，歷經(jīng)35年發(fā)展，業(yè)已成為全國最大規(guī)模的傳媒資訊產(chǎn)業(yè)之一。

北京電視臺地處首都，北京深厚的文化底蘊和國際大都市的影響力，形成北京電視臺獨有的優(yōu)勢地位。北京電視臺面對激烈競爭，合理配置資源，優(yōu)化頻道結(jié)構(gòu)，豐富節(jié)目內(nèi)容，拓展多元盈利模式，不斷增強自身實力和市場競爭能力，實現(xiàn)了全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的發(fā)展。

新臺標

自2009年1月1日起使用的新臺標：

2009年1月1日起，北京電視臺開始啟用全新的臺標設(shè)計和頻道形象（如右圖）。

新北京電視臺臺標設(shè)計以英文縮寫B(tài)TV（Beijing

Television

)

為主要設(shè)計元素，圖形簡約，含義簡潔，更具

2009年開始啟用的新臺標

主要欄目

《環(huán)球沖浪》

是海外節(jié)目中心于2007年新創(chuàng)作的一檔對國際熱點話題進行探討和評論的“時事評論類”節(jié)目，在每周日BTV－1（北京衛(wèi)視）下午13:05播出，每期時長50分鐘。該欄目是以演播室訪談為主要形式，中間穿插相關(guān)內(nèi)容的敘述短片或記者外拍采訪內(nèi)容，把國際舞臺上發(fā)生的熱點問題，通過主持人和嘉賓的對話和聊天，以不同尋常的講述方式輕松展現(xiàn)，并用不一樣的觀點和風(fēng)趣的話語吸引觀眾。

歷史

北京電視臺

中央電視臺前身名為北京電視臺，1958年5月1日試播，9月2日正式播出，于1978年5月1日更名為中央電視臺。

北京電視臺成立于1979年5月16日。2001年6月原北京電視臺與原北京市有線廣播電視臺合并，成為中國具有影響力和競爭力的主流媒體之一。

北京電視臺，是北京市的電視臺和廣播電視媒體。

天津衛(wèi)視

1998年12月28日，以“展天津風(fēng)采，創(chuàng)美好未來”為宗旨的“天津衛(wèi)視”，從策劃、籌備到實施整整經(jīng)歷了一年時間終于上星了。它的定位是“立足天津，面向三北，放眼全國，走向世界”；讓世界更好地了解天津，讓天津進一步走向世界?！疤旖蛐l(wèi)視”的節(jié)目將通過新建的天津地球衛(wèi)星站發(fā)送到亞洲二號衛(wèi)星，同海內(nèi)外的廣大觀眾見面。頻道將