網(wǎng)絡(luò)新聞寫作

第十章網(wǎng)絡(luò)新聞寫作

第一節(jié)不可忽視的新媒體1998年5月，聯(lián)合國新聞委員會年會上正式提出“第四媒體”概念。“第四媒體”泛指因特網(wǎng)，不僅具有傳播信息的媒體功能，還具有電子郵件、電子商務(wù)等其他功能。（廣義）“第四媒體”是特指基于因特網(wǎng)這個傳輸平臺來傳播新聞和信息的網(wǎng)絡(luò)。（狹義）網(wǎng)絡(luò)新聞的影響力正在改變著傳統(tǒng)的新聞傳播的技術(shù)格局、內(nèi)容格局和市場格局。網(wǎng)絡(luò)媒體在我國的發(fā)展勢不可擋：一、數(shù)量增長驚人資料表明，1995年10月20日《中國貿(mào)易報》在中國新聞界率先將自己的新聞信息搬上了國際互聯(lián)網(wǎng)。1997年1月1日，中國第一大報《人民日報》推出了網(wǎng)絡(luò)版，同年11月國家通訊社新華社主辦的網(wǎng)站正式開通。2000年，在社會戰(zhàn)略投資基礎(chǔ)上，一些傳媒聯(lián)手組建的大型網(wǎng)站傳播平臺相繼開通，如四川新聞網(wǎng)、河南報業(yè)網(wǎng)，目前聲勢最大的是北京千龍網(wǎng)、上海東方網(wǎng)等.二、質(zhì)量進(jìn)步神速網(wǎng)絡(luò)新聞從最初的簡單信息羅列進(jìn)化到現(xiàn)在的系統(tǒng)化、關(guān)系化模式。網(wǎng)絡(luò)媒體從初期的相互模仿到現(xiàn)在各種各樣的獨(dú)立創(chuàng)新。2000年一些國家級媒體的網(wǎng)站更是全面改版，完全脫離了母報網(wǎng)絡(luò)版或電子版的模式。例如《人民日報·網(wǎng)絡(luò)版》于4月14日改版；中央電視臺網(wǎng)站于6月16日改版；動靜更大的是新華社網(wǎng)站7月12日的全面改版。它正式定名為新華網(wǎng)，其目標(biāo)是建成“中國一流，世界知名”的網(wǎng)上新聞信息中心。三、網(wǎng)民呈幾何級數(shù)增長據(jù)2008年7月24日中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布的《第22次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》稱，截至2008年6月底，我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到了2.53億，首次大幅度超過美國，躍居世界第一位。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)新聞使用率高達(dá)81.5%，在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中排名躍升至第二位，一改此前數(shù)字娛樂應(yīng)用在前十大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中占據(jù)絕對優(yōu)勢的局面。博客/個人空間擁有率和論壇/BBS訪問率躋身前十大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，反映了中國網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的新特點(diǎn)，社交類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用在中國呈興起之勢?？梢哉f，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為新聞傳播領(lǐng)域中影響巨大的、最具發(fā)展?jié)摿Φ闹髁髅襟w。

第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播特點(diǎn)與傳統(tǒng)媒體比較，網(wǎng)絡(luò)在新聞信息傳播上的優(yōu)勢：一、傳播時間的自由性

(一)隨時發(fā)布新聞的實時性報紙的傳播，受出版與發(fā)行時間的限制與制約極大，日報通常以“天”為單位。廣播與電視，盡管在時效上可以比報紙更快，但仍受到播出時段、順序的制約。網(wǎng)民人人可以發(fā)布新聞且成本低廉。(二)隨時閱讀新聞的易檢性易檢性是指網(wǎng)絡(luò)媒體具有過刊查詢和資料檢索功能。也就是說它在傳播時間上與傳統(tǒng)媒體相比，還具有“往復(fù)性”的優(yōu)勢。廣播、電視的觀眾，如果錯過了收聽或收看的時間，除非重播，否則很難再聽到、看到同一內(nèi)容；報紙的讀者，想查看以前的報道，也是一件費(fèi)時費(fèi)力的事情。二、傳播空間的無限性(一)不受地域限制的全球化傳統(tǒng)媒體的傳播范圍常受限于當(dāng)?shù)?，互?lián)網(wǎng)把世界變成了一個“地球村”。它的靈魂是信息的開放與共享。(二)不受“容積”限制的廣容性就傳統(tǒng)媒體而言，報紙苦于版面有限，廣播、電視限于時段固定，不得不對許多材料忍痛割愛。網(wǎng)絡(luò)媒體則一改傳統(tǒng)媒體線性敘事的方式，采用超鏈接的方式將無限豐富的材料立體式地發(fā)布。三、傳播方式的多樣性(一)多媒體傳播它能集報紙、廣播、電視三者之長于一體，實現(xiàn)文字，圖片、聲音、圖像等報道手段的有機(jī)結(jié)合。(二)交互性傳播交互性是指網(wǎng)絡(luò)媒體能夠?qū)崿F(xiàn)傳播者和受眾之間的雙向互動傳播。這是一個具有革命意義的變化。(三)小眾化傳播小眾化傳播是指網(wǎng)絡(luò)媒體能夠以個性化的點(diǎn)播服務(wù)代替以往傳統(tǒng)媒體的新聞批量生產(chǎn)。第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程中

受眾心理與行為方式一、受眾的心理特征局限因素屏幕光刺激、頁面第一視覺區(qū)域的有限、上網(wǎng)費(fèi)用的消耗等。特征：1．快速獲取最新信息2．主動選擇有用信息3．精確接近深度信息二、受眾的行為方式特征1.對新聞標(biāo)題的“第一依賴感”形成支付成本:時間；金錢，標(biāo)題成為第一判斷。2．掃描式閱讀(潛閱讀)的時代據(jù)美國學(xué)者的研究發(fā)現(xiàn)：79％的網(wǎng)絡(luò)讀者對內(nèi)容是一掃而過，只有16％的人逐字逐句地閱讀。3．閱讀過程中自由選擇信息內(nèi)容的幾率提高在新聞網(wǎng)站豐富的縱橫鏈動結(jié)構(gòu)中，受眾完全可以根據(jù)自己的需求選擇接收新聞的內(nèi)容種類，決定瀏覽新聞的時間順序和時間長度。

第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)新聞種類什么是網(wǎng)絡(luò)新聞?綜合運(yùn)用文字、圖片、圖像、音響、動畫等手段，借助網(wǎng)絡(luò)平臺和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對新近發(fā)生的事實所進(jìn)行的報道即網(wǎng)絡(luò)新聞。目前網(wǎng)絡(luò)媒體上的新聞，根據(jù)來源可以分為兩種類型：復(fù)制新聞和原創(chuàng)新聞。一、復(fù)制新聞復(fù)制新聞，或者稱COPY新聞?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)新聞競爭，在某種意義上說，是看誰家的網(wǎng)站新聞搬運(yùn)得快、全、多。

復(fù)制新聞?wù)劜簧蠈懽?，因為它奉行的是“拿來主義”，它更多涉及的是網(wǎng)絡(luò)編輯技巧。它的制作過程如下：編輯從上網(wǎng)報紙的內(nèi)容中尋找新聞；具有新聞價值的稿件被挑選出來；通常新聞不作改動，只是把長段打開，多劃分幾段；改寫標(biāo)題，多為實題，包含新聞基本要素，單行題；復(fù)制新聞只是網(wǎng)絡(luò)媒體初創(chuàng)時的一種形態(tài)，如果只有復(fù)制，就會出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體的“新聞沙漠化”。

二、原創(chuàng)新聞一是指獨(dú)家的，第一手的、網(wǎng)絡(luò)記者自己采訪寫作的新聞報道。二是指通過重組新聞資源、重新編輯改寫的新聞報道。三是指與傳統(tǒng)媒體的報道方式、方法在形式上有差別的新聞報道。原創(chuàng)新聞才是網(wǎng)絡(luò)新聞寫作研究的對象。(一)“內(nèi)容為王”。西方網(wǎng)絡(luò)傳播研究者告誡說：“提供原創(chuàng)內(nèi)容。你可以通過鏈接使用一些別人的資料和圖片，但你必須同時有自己的東西，否則你就不是一個新聞組織，而只是一個線路公司。獲得成功的要素，還是要有自己的報道和寫作。”他們認(rèn)為“原創(chuàng)的，才是激動人心的和有趣的”。新華網(wǎng)：力爭“新聞信息原創(chuàng)量第一”。中國記協(xié)將考慮把網(wǎng)絡(luò)媒體的原創(chuàng)新聞納人中國新聞獎的評選。目前通過新聞重組而生產(chǎn)出更多的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)新聞，以充實網(wǎng)站內(nèi)容，形成風(fēng)格，不失為一條現(xiàn)實而便捷的辦法。（二）“資源重組”利用傳統(tǒng)媒體或網(wǎng)上信息庫所提供的現(xiàn)有的新聞資源，通過篩選、集成、配置、整合，進(jìn)行第二次加工、深度開發(fā)等編輯手法，使其增加信息含量和提升新聞價值，重新改寫出的符合網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)的新聞報道，叫資源重組新聞。

1．同類事件的綜合一個新聞事件常因為孤立而單薄，不會引起受眾的注意。但如果把類似的事件集中到一起，增加了信息的厚度，就有可能成為引人注目的新聞。2000年11月1日，“東方新聞”在滾動新聞中陸續(xù)報道了“一架新航波音747飛機(jī)在臺北桃園機(jī)場失事”等空難新聞。幾乎一天全世界先后有7架飛機(jī)發(fā)生了或大或小的事故。于是，他們對7條空難新聞進(jìn)行綜合，做出獨(dú)家新聞《24小時內(nèi)7架飛機(jī)出意外》。2．對某一時段新聞的綜合東方網(wǎng)在“東方新聞”的要聞區(qū)“今日關(guān)注”的固定位置，每周六推出一篇《一周要聞綜述》，將這一周的新聞進(jìn)行綜合，編輯還在文中穿插進(jìn)點(diǎn)評性的文字。還可以通過網(wǎng)上投票，將一個月或一年內(nèi)網(wǎng)民評選出的重大新聞進(jìn)行綜合。3．同一事件的綜合跟蹤報道，隨時挖掘信息，滾動發(fā)布，然后進(jìn)行綜合。中新網(wǎng)為我們提供了另一種重組信息資源進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞改寫的經(jīng)驗：

牙買加短跑女明星奧蒂無緣奧運(yùn)金牌

奧蒂永遠(yuǎn)想贏，但永遠(yuǎn)贏不了。今晚，上天再次證明，她自己那顆堅強(qiáng)的心，畢竟對抗不過無情的命運(yùn)和歲月的雙手。十一秒一九，她用比同胞慢百分之一秒的成績告別了奧運(yùn)百米獎牌；也用未能攫取到最后一點(diǎn)光榮的手，為自己幾乎拉上了職業(yè)運(yùn)動生涯的帷幕。雖然還將參加本月30日的4×100米接力賽，可只憑自己雙腳跑上奧運(yùn)冠軍領(lǐng)獎臺的道路，已經(jīng)徹底斷絕了。

奧蒂今年40歲，得過34枚世界大賽的獎牌，但其中沒有一塊是奧運(yùn)金牌。她身高1．83米，面容嬌好，本來可以當(dāng)一名出色的模特。但從20歲起，她就參加了莫斯科奧運(yùn)會，16年前，獲得過洛杉磯奧運(yùn)會銅牌。那時候，當(dāng)今奧運(yùn)百米冠軍瓊斯，還在庭院里和男孩子們戲耍呢。在足以誕生兩代田徑巨星的歲月里，奧蒂始終是百米跑道上有實力爭奪金牌的人，但她在奧運(yùn)會上的最好名次是1996年亞特蘭大奧運(yùn)銀牌。她以千分之一秒的差距，輸給了美國選手德弗斯。

去年七月，奧蒂因為興奮劑檢測呈陽性被禁賽。但她說，完全不知道自己服用了這種藥物。盡管國際田聯(lián)在奧運(yùn)前取消了她的“’禁賽令”，但悉尼奧運(yùn)上，她注定只能充當(dāng)“跑道上的伴娘”。就算只獲得第四名，奧蒂仍然執(zhí)著地拒絕消沉。她說“這很好。許多人，包括許多牙買加人都覺得，我根本取得不了現(xiàn)在的成績?！彼靡驯粴q月拖老的一雙腿，固執(zhí)地在奧運(yùn)百米跑道上飛奔，只為向世界證明自己的清白和永不放棄。今晚，站在起跑線前，站在比自己小十幾歲，幾乎可以當(dāng)女兒的對手們旁邊，奧蒂仍然不動聲色，面容如水，像美麗，永恒的女神。她賽后告訴人們：“這是我今生最后一場重要的比賽?！?/p>

第五節(jié)網(wǎng)絡(luò)新聞寫作技巧一、強(qiáng)化“標(biāo)題意識”，精心制作新聞標(biāo)題目前新聞媒體網(wǎng)站為增大信息容量通常采用新聞標(biāo)題集中組合的引導(dǎo)式版面布局。最先呈現(xiàn)于受眾眼前的是由大量新聞標(biāo)題組成的鏈動集群，每條新聞的深層內(nèi)容往往需要通過點(diǎn)擊標(biāo)題的鏈接才能索取。新聞標(biāo)題已經(jīng)成為受眾決定是否索取網(wǎng)站深層內(nèi)容的第一引導(dǎo)力量。好的標(biāo)題會吸引、刺激、引導(dǎo)讀者點(diǎn)擊鏈動索取下一層新聞內(nèi)容，而不好的標(biāo)題則成為深層新聞內(nèi)容展示的直接障礙。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作要達(dá)到以下的標(biāo)準(zhǔn)：

一是要清晰準(zhǔn)確地說明一個新聞事實；標(biāo)題必須改成一行實題。字?jǐn)?shù)限制在18個字以內(nèi)。二是要突出一個新聞中最為重要的新聞因素；三是要強(qiáng)調(diào)一個新聞中最新的變動；標(biāo)題比較：《江澤民紐約談臺灣問題》；《江澤民稱：為促中國統(tǒng)一可去臺北談判》四是要揭示新聞中最為本質(zhì)的變動意義。標(biāo)題比較：《國務(wù)院在北京召開廉政工作會議》；《系列規(guī)定約束官員：溫家寶總理昭示從嚴(yán)治政決心》

二、為新聞制作精彩的導(dǎo)語或概要

在搜索引擎上，一則新聞最前端的數(shù)十個字往往作為這一新聞的全部內(nèi)容的簡明提示，使用者往往就是通過在搜索引擎上呈現(xiàn)的這數(shù)十個字的描述去判斷這則新聞信息與自己需求之間的關(guān)系。為實現(xiàn)這一目的，以下幾方面的技巧需要引起注意：其一，使用能夠引起人們注意的詞匯和簡潔的句式制作導(dǎo)語。其二，如果是長篇的報道則需要使用能夠引起人們注意的詞匯和簡潔的句式制作一個摘要，將其置于這一頁面的最前端。在這個概要上設(shè)計鏈動，將讀者引向報道的詳細(xì)內(nèi)容。這個摘要往往會成為在一些搜索引擎中顯示為這頁新聞內(nèi)容的最為精要的提示。其三，導(dǎo)語和概要描述必須準(zhǔn)確反映全文的內(nèi)在聯(lián)系及本質(zhì)含義。其四，不要用夸張和浮華的語言描述導(dǎo)語和概要，把精力集中到事實上。其五，概要描述應(yīng)該控制在150字以內(nèi)。

為此，以下幾點(diǎn)在寫作網(wǎng)絡(luò)新聞時需要特別注意。第一，注意要讓關(guān)鍵詞語突出，非常明確地強(qiáng)調(diào)它們。美國一個研究機(jī)構(gòu)甚至認(rèn)為，強(qiáng)調(diào)顯要之處的文字用量要比你為印刷媒體寫作時增多三倍。第二，注意用一個段落描述一個主要的內(nèi)容，用另一個段落去描述另一個內(nèi)容。第三，要注意用最重要的事實或者是觀察的結(jié)論作為這一頁新聞的開始，在處理文字較長的新聞時，應(yīng)該為它寫一個簡短的概要。第四，要高度簡潔地表述最為重要的事實。需要在網(wǎng)頁的第一視覺區(qū)域內(nèi)完成對重要新聞的精準(zhǔn)概括，描述和引導(dǎo)。第五，將最重要的新聞要素置于最前面。無論是寫作一篇新聞還是處理其中的一個段落，都要遵從重要者優(yōu)先的原則。網(wǎng)絡(luò)讀者絕對不喜歡在文山字海中艱難跋涉。第六，要想方設(shè)法讓讀者感到你提供的信息對他們有用。準(zhǔn)確、簡潔、突出——這三個要求在新聞主體的構(gòu)造過程中需要同時完成。三、建設(shè)合理的鏈動導(dǎo)航布局：分層展示新聞的深度信息

在進(jìn)行“立體分層表述”的過程中，有兩點(diǎn)需要注意：一是要對新聞的重點(diǎn)因素進(jìn)行精確的分解，以確定哪些內(nèi)容需要在第一頁面呈現(xiàn)，哪些內(nèi)容需要通過鏈動在第二、第三頁面呈現(xiàn)。二是要保證讓每個頁面的內(nèi)容具有相對獨(dú)立的完整性，并且從一個側(cè)面更詳細(xì)、更深刻地解釋主體新聞。要讓受眾看到一頁一頁的相對完整的有著內(nèi)在聯(lián)系的信息群落，通過這些信息群落深刻了解網(wǎng)絡(luò)媒體所要傳達(dá)的整體信息。

通常實施鏈動的內(nèi)容包括：新聞諸要素的詳細(xì)描述與解釋，支持結(jié)論的論據(jù)說明，直接背景資料，統(tǒng)計的表格與數(shù)據(jù)，問題的定義與專門機(jī)構(gòu)的縮寫解釋以及更加廣泛的參考資料等等。分層展示一般不要超過四層鏈接。如果想要傳達(dá)的信息能夠在一個頁面上簡潔而完整地呈現(xiàn)，就不要使用超鏈接。網(wǎng)絡(luò)新聞寫作與傳統(tǒng)媒體寫作在形式上有三點(diǎn)不同，它更強(qiáng)調(diào)即時滾動式寫作，它是一種超文本寫作，它又是一種互動寫作。1、即時滾動式寫作：即改變傳統(tǒng)媒體的單篇靜態(tài)報道為多篇滾動的動態(tài)報道。它的寫作更接近通訊社記者的寫作，但比傳統(tǒng)通訊社的寫稿與播發(fā)還要快。沒有截稿時間，一切都應(yīng)該是以“現(xiàn)在進(jìn)行時”的要求投入新聞寫作。新華網(wǎng)把一篇網(wǎng)絡(luò)新聞的寫作過程描述為：事件發(fā)生或得知的第一時間：發(fā)快訊十多分鐘后：多篇詳細(xì)報道，以超文本的方式展開接下來：附上背景資料和相關(guān)報道最后：對此事件的評論

2、超文本寫作所謂超文本，一方面是指信息以多媒體形式存在，另一方面是指通過超鏈接可以使信息之間產(chǎn)生聯(lián)系。(1)運(yùn)用多媒體技術(shù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞寫作多媒體和超文本技術(shù)，集文字與聲音、圖畫、照片、影像以及三維動畫等為一身，實現(xiàn)了有聲有色、聲情并茂、圖文并茂地全方位地報道新聞事件。(2)通過超鏈接使與新聞相關(guān)的信息之間產(chǎn)生聯(lián)系，使得網(wǎng)絡(luò)新聞的文體不再是傳統(tǒng)媒體的線形結(jié)構(gòu)，而是網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)與多維結(jié)構(gòu)。

運(yùn)用這種超文本寫作的要領(lǐng)是：把新聞素材劃分層次正如傳統(tǒng)寫作時對新聞素材的分類，有主要新聞事實、典型事實、背景事實、新聞細(xì)節(jié)等。在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞寫作素材劃分時，應(yīng)把最關(guān)鍵的新聞事實劃為第一層次，或者稱為“骨干層次”。而相關(guān)的新聞事實，例如背景、細(xì)節(jié)以及新聞事實的詳細(xì)展開，作為第二、第三甚至第四層次等，也稱為“枝葉層次”。■要著力寫好骨干層次■在骨干新聞中凡涉及枝葉部分的“關(guān)鍵詞”，分別用超鏈接給出。讀者可以根據(jù)自己的需要決定進(jìn)入那一方面的內(nèi)容閱讀。通過超鏈接可以使新聞既向外延、平面地展開，又向內(nèi)延、縱深地展開。同時枝葉部分可以是多媒體的不同文本。案例：

法航協(xié)和式客機(jī)墜毀當(dāng)?shù)貢r間7月25日下午4點(diǎn)45分(北京時間7月25日晚上10點(diǎn)45分），法國航空公司一架協(xié)和式客機(jī)在巴黎戴高樂機(jī)場起飛不久即墜毀。機(jī)上100名乘客和9名機(jī)組人員全部遇難。飛機(jī)墜毀時還造成地面4人死亡。>>>>詳情請進(jìn)當(dāng)?shù)貢r間7月27日晚7時，北京時間28日凌晨1時，法航空難調(diào)查小組公布了初步調(diào)查結(jié)果：失事的法航協(xié)和式客機(jī)左弦的兩個引擎是此次空難的罪魁禍?zhǔn)住?gt;>>>詳情請進(jìn)在這起震驚世界的大空難中，居然還有了一位幸存者—21歲的英國女大學(xué)生愛麗絲，她的死里逃生只能用“奇跡”兩個字來形容。>>>>詳情請進(jìn)著火的協(xié)和客機(jī)，驚愕的目擊者，悲痛欲絕的遇難者家屬組圖：全程目擊法航協(xié)和客機(jī)墜毀(1)、(2)為您真實重現(xiàn)法航空難歷史性的一刻。(新浪網(wǎng)2000—07—25)

這個消息交代了最基本的新聞事實，用骨架，或者說用梗概的形式為讀者理出了一條清晰的閱讀線索；在這個基礎(chǔ)上，消息通過5個鏈接，對不同角度的詳情進(jìn)行了報道。在閱讀時，‘通過點(diǎn)擊“>>>>詳情請進(jìn)”即可進(jìn)入第二層次，它們分別是：■詳訊：法航協(xié)和客機(jī)墜毀113人遇難■詳訊：法航空難調(diào)查小組公布初步調(diào)查結(jié)果■協(xié)和客機(jī)撞向我住的賓館——英國女游客講述逃生的故事■組圖(1)：全程目擊法航協(xié)和客機(jī)墜毀■組圖(2)：全程目擊法航協(xié)和客機(jī)墜毀有些消息報道以關(guān)鍵詞給出提示，通過超鏈接引導(dǎo)網(wǎng)民進(jìn)入深層次的閱讀。限于技術(shù)條件，目前我國的網(wǎng)絡(luò)新聞基本上還是文字報道，至多配上一些新聞圖片。更完美的報道，應(yīng)該是多媒體的，網(wǎng)民可以自由選擇對這條新聞是閱讀還是視聽。請注意：超文本結(jié)構(gòu)寫作是以文本寫作與結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ)的。傳統(tǒng)新聞寫作理論和技能仍要加強(qiáng)學(xué)習(xí)與練習(xí)。

3、互動式寫作即改變傳統(tǒng)媒體寫作對受眾灌輸式的信息單向傳播為與受眾之間的平等的雙向傳播。目前我國有些實踐主要體現(xiàn)在網(wǎng)站的分類聊天室、談話區(qū)，一些網(wǎng)站開設(shè)的專家即時應(yīng)答熱線、熱點(diǎn)在線調(diào)查以及網(wǎng)絡(luò)媒體中談話主持人的登場等。西方學(xué)者觀點(diǎn)：網(wǎng)上新聞是一種與某個特定群體之間的對話，是一種關(guān)于可大可小話題的交流。因此，在互動式寫作中，記者要始終保持與讀者的交流，要有強(qiáng)烈的信息服務(wù)意識，例如為了你隨時能被找到，在頁面上要做一些發(fā)送反饋的按鈕或公告牌等，例如你要定期地組織一些電腦聚會，在互動交流中了解讀者的問題與需要，例如你要學(xué)會按照讀者的具體需要，或者說按照讀者的“定制”來撰寫新聞。在這個意義上說，互動寫作要求記者當(dāng)好新聞信息的“導(dǎo)航員”。第六節(jié)提高網(wǎng)絡(luò)新聞傳播影響力的策略建議一、培養(yǎng)一支數(shù)字化“全能”記者隊伍1999年澳門回歸時，《人民日報》首次派出了兩名網(wǎng)絡(luò)記者，這是網(wǎng)絡(luò)采訪寫作的一次嘗試。他們的體會是：“用網(wǎng)絡(luò)媒體做新聞報道，求時效首選‘文字’，求直觀首選‘圖片’，人物訪談、講話首選‘音頻’，動態(tài)感強(qiáng)的場面和重大事件報道首選‘視頻’。然而對于這四種方式，在目前技術(shù)條件下，可以說前三種已能夠做到使其淋漓盡致地發(fā)揮，而后者相對于所付出的成本來說，目前其效果則遠(yuǎn)不盡如人意，但它卻是網(wǎng)上新聞報道的一個大趨勢，一待條件成熟，其優(yōu)勢又遠(yuǎn)非前三者所能比?！彪S著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，記者必須不斷提高自己的各項技能，首先要很好地理解網(wǎng)絡(luò)這種新媒體，能夠充分地利用新媒體技術(shù)帶來的無限的信息資源，去思考、采訪、寫作和策劃。要懂得如何制作各種文本，文字的、圖片的、音頻的、視頻的、動畫的等等，并且能夠充滿想象力和創(chuàng)造力地把它們有效地綜合在一起。西方學(xué)者提出，網(wǎng)絡(luò)記者必須是“全能傳播者”，或者說“內(nèi)容