企業(yè)應(yīng)用搜索引擎營(yíng)銷的具體模式

企業(yè)應(yīng)用搜索引擎營(yíng)銷的具體模式

這是最傳統(tǒng)的網(wǎng)站推廣手段，方法是企業(yè)登錄搜索引擎網(wǎng)站，將自己企業(yè)網(wǎng)站的信息在搜索引擎中免費(fèi)注冊(cè)，由搜索引擎將企業(yè)網(wǎng)站的信息添加到分類目錄中(如上文中文搜狐網(wǎng)站引擎免費(fèi)登錄注冊(cè)的方法)?，F(xiàn)如今，免費(fèi)登錄分類目錄的方式已經(jīng)越來(lái)越不適應(yīng)實(shí)際的需求，將逐步退出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的舞臺(tái)。2搜索引擎優(yōu)化搜索引擎優(yōu)化SearchEngineOptimization(簡(jiǎn)稱SEO)，也叫網(wǎng)站優(yōu)化[6]。它是通過(guò)對(duì)網(wǎng)站本身的優(yōu)化而符合搜索引擎的搜索習(xí)慣，從而獲得比較好的搜索引擎排名。更確切地講真正的搜索引擎優(yōu)化不僅要符合搜索引擎的搜索習(xí)慣，更應(yīng)該符合用戶的搜索習(xí)慣。通過(guò)搜索引擎優(yōu)化不僅要使網(wǎng)站獲得好的搜索引擎排名，更應(yīng)該使網(wǎng)站可以獲得更多的業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)和效益.3付費(fèi)登錄分類目錄付費(fèi)登錄分類目錄與原有的免費(fèi)登錄方法非常相似，僅是需要付出一定的費(fèi)用才能夠?qū)崿F(xiàn)的一種搜索引擎營(yíng)銷方法。付費(fèi)登錄商業(yè)模式包括普通登錄和固定排名，一般按年付費(fèi)，網(wǎng)站在付費(fèi)之后立即登錄目錄，無(wú)須等待和受其他因素的影響。門戶搜索引擎的搜索程序也比較偏重于對(duì)自身付費(fèi)目錄數(shù)據(jù)的抓取?？傊?，付費(fèi)登錄對(duì)于商業(yè)網(wǎng)站還是有必要的。4關(guān)鍵詞廣告關(guān)鍵詞廣告是付費(fèi)搜索引擎營(yíng)銷的一種形式，也可稱為搜索引擎廣告、付費(fèi)搜索引擎關(guān)鍵詞廣告等，自2002年之后是網(wǎng)絡(luò)廣告中市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的網(wǎng)絡(luò)廣告模式。當(dāng)用戶利用某一關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，在檢索結(jié)果頁(yè)面會(huì)出現(xiàn)與該關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告內(nèi)容。由于關(guān)鍵詞廣告具有較高的定位，其效果比一般網(wǎng)絡(luò)廣告形式要好，因而獲得快速發(fā)展。5競(jìng)價(jià)排名競(jìng)價(jià)排名是搜索引擎關(guān)鍵詞廣告的一種形式，按照付費(fèi)最高者靠前的原則，對(duì)購(gòu)買同一關(guān)鍵詞的網(wǎng)站進(jìn)行排名，其收費(fèi)方式采用點(diǎn)擊付費(fèi)法[8]。競(jìng)價(jià)排名由美國(guó)搜索引擎overture于2000年開始首次采用，后被多個(gè)搜索引擎所效仿和采用。中文搜索引擎百度、一搜等都采用了競(jìng)價(jià)排名的方式。6網(wǎng)絡(luò)實(shí)名網(wǎng)絡(luò)實(shí)名是新一代的網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)技術(shù)，它能夠幫助網(wǎng)絡(luò)用戶用企業(yè)、產(chǎn)品、商標(biāo)等的名字，通過(guò)瀏覽器、搜索引擎、各地信息港等各種途徑簡(jiǎn)單、快速地找到企業(yè)、產(chǎn)品信息，無(wú)需使用復(fù)雜的域名、網(wǎng)址，也不必在搜索引擎成千上萬(wàn)的結(jié)果中反復(fù)查找。這種簡(jiǎn)單的操作對(duì)于很多希望借助互聯(lián)網(wǎng)來(lái)宣傳自己的企業(yè)來(lái)說(shuō)能起到事半功倍的效果。網(wǎng)絡(luò)實(shí)名分為兩大類：企業(yè)實(shí)名(又稱標(biāo)準(zhǔn)實(shí)名)和行業(yè)實(shí)名(又稱網(wǎng)絡(luò)王牌)[10]。企業(yè)實(shí)名就是企業(yè)、產(chǎn)品、品牌、網(wǎng)站的名稱和簡(jiǎn)稱。行業(yè)實(shí)名是指行業(yè)、產(chǎn)品(或服務(wù))類別的統(tǒng)稱、通用詞匯、常用詞，以及地名、風(fēng)景名勝名稱和國(guó)家名稱。網(wǎng)絡(luò)實(shí)名的特點(diǎn)主要是代