傳統(tǒng)行業(yè)突破營銷尷尬境地新思路

傳統(tǒng)行業(yè)突破營銷尷尬境地新思路

移動互聯(lián)網(wǎng)營銷價值初探在本次論壇中，來自百分通聯(lián)CEO張福連、愛幫網(wǎng)董事長劉建國以及美團網(wǎng)創(chuàng)始人王興及各方精英對移動互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)和營銷價值展開了熱烈討論。其中，百分通聯(lián)CEO張福連指出，當前中國移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)鏈由運營商、終端廠商、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)勢力、移動創(chuàng)新機構(gòu)、轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體在內(nèi)的“五大陣營”組成，百分通聯(lián)則是這個利益鏈條中更為關(guān)注手機等移動終端的媒體性特征及其營銷價值的企業(yè)，十余年深耕行業(yè)的經(jīng)驗以及為廣告主度身定制的數(shù)以萬計移動營銷方案的成功實踐，讓百分通聯(lián)對于中國手機用戶的消費行為和習慣有了更為權(quán)威和深刻的認識和把握。但張福連表示，要贏得中國移動互聯(lián)網(wǎng)時代的真正到來，五大陣營的聚力合作視為關(guān)鍵。在美團網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO王興的眼里，移動互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)在于科技潮流帶來的信息傳播方式的轉(zhuǎn)變，它加快了信息流轉(zhuǎn)的速度，讓信息流轉(zhuǎn)更快捷、更高效。王興表示，移動互聯(lián)網(wǎng)與各個行業(yè)的融合，將有效改善傳統(tǒng)的經(jīng)營和營銷模式，提升消費者的體驗，具有非常大的營銷空間和想象力。愛幫網(wǎng)CEO兼總裁劉建國先生則強調(diào)自己更為看好移動互聯(lián)網(wǎng)的Local、Search和Mobile的價值，他表示：“LocalSearchMobile，是移動互聯(lián)網(wǎng)區(qū)別于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的魅力所在，用戶走到哪里，商戶的打折優(yōu)惠、本地資訊就送到哪里。”他表示，移動營銷與傳統(tǒng)電子商務融合、移動營銷方式上的不斷創(chuàng)新，將讓傳統(tǒng)企業(yè)的營銷煥發(fā)獨特生機，融合是未來行業(yè)發(fā)展的大趨勢。傳統(tǒng)行業(yè)，如何搭上移動營銷的快軌“當前并非所有的廣告?zhèn)鞑セ顒佣歼m宜借力移動營銷，比如品牌廣告的推廣?！睂τ趧⒔▏挠^點，百分通聯(lián)CEO張福連表示認同，他指出，由于受到手機屏幕、功能，以及當前的流量、資費的限制，移動互聯(lián)網(wǎng)上的品牌廣告往往難抵廣告主希望的效果。但根據(jù)寶潔、霸王等日化巨頭在移動平臺推廣的經(jīng)驗來看，廣告主不妨將線上移動廣告?zhèn)鞑ズ途€下的促銷、體驗及其他傳播活動結(jié)合，借助移動互聯(lián)網(wǎng)的互動優(yōu)勢、社會化傳播優(yōu)勢和精準定位優(yōu)勢，雙線合作，共同提升移動營銷的價值。同時不容忽略，一些較為傳統(tǒng)的移動營銷手段，如彩信通、會員通等，對提升品牌廣告主的客戶忠誠度和客戶體驗始終具有良好的效果。當談到移動營銷與電子商務的結(jié)合，王興和劉建國表示出極大興趣，結(jié)合自身的業(yè)務范疇，他們表示，移動營銷更適合“需出門消費的電子商務”的觀點，移動互聯(lián)網(wǎng)和移動營銷，對于團購業(yè)務和傳統(tǒng)服務行業(yè)將具有重大的戰(zhàn)略價值?！癓BSSNS團購折扣信息精準推送的模式，是團購借力移動營銷的最佳模式?！币环矫妫商嵘脩趔w驗，實時掌握用戶的消費反饋;另一方面，廣告即有效信息，基于位置精準推送的優(yōu)惠折扣，實際上也能提升用戶對于傳統(tǒng)廣告的好感?！敝袊苿踊ヂ?lián)網(wǎng)營銷需“二次創(chuàng)新”在高峰論壇上，包括張福連在內(nèi)的業(yè)界資深人士均表示，中國移動互聯(lián)網(wǎng)所處的發(fā)展階段和中國手機用戶在互聯(lián)網(wǎng)時代形成的免費消費習慣和心理，決定著中國的移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展不能照搬移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最為領(lǐng)先的美國及日本的經(jīng)驗，需要進行本土化二次創(chuàng)新?！爱斍耙苿踊ヂ?lián)網(wǎng)在中國的迅猛發(fā)展，一個重要原因在于尊重了中國移動用戶的免費習慣”，張福連先生表示：“在這個基礎(chǔ)上，百分通聯(lián)前不久提出了‘免費移動應用商業(yè)生態(tài)圈’的倡議，得到了包括廣告主、移動應用開發(fā)者、媒體、第三方監(jiān)測機構(gòu)和天使投資人等產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)方的積極響應和支持”。張福連表示：“‘免費移動應用商業(yè)生態(tài)圈