141《免費(fèi)》但愿141《免費(fèi)》但愿

THEFUTUREOFARADICALPRICETHEFUTUREOFARADICALPRICETHEFUTUREOFARADICALPRICETHEFUTUREOFARADICALPRICETHEFUTUREOFARADICALPRICE免費(fèi)THEFUTUREOFARADICALPRICE【美】克里斯·安德森著FREETHEFUTUREOFARADICALPRICE李開(kāi)復(fù)創(chuàng)新工場(chǎng)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“免費(fèi)”的模式有著深遠(yuǎn)的影響——正是在“免費(fèi)”的推動(dòng)下，眾多互聯(lián)網(wǎng)公司獲得了公眾的青睞。如果你想了解“免費(fèi)”是如何重塑我們這個(gè)時(shí)代的，建議你一定要讀一讀克里斯安德森的這本《免費(fèi)》。1什么是免費(fèi)？免費(fèi)101：如何理解“免費(fèi)”免費(fèi)的歷史：零、午餐和資本主義的敵人免費(fèi)心理學(xué)：你感覺(jué)免費(fèi)如何？重要章節(jié)：四類(lèi)免費(fèi)模式①直接交叉補(bǔ)貼②三方市場(chǎng)③免費(fèi)加收費(fèi)模式④非貨幣市場(chǎng)一種商品免費(fèi)，另一種商品收費(fèi)秋葉受眾（付費(fèi)）（免費(fèi)）贈(zèng)送服務(wù)銷(xiāo)售產(chǎn)品案例淺析3月28日上線(xiàn)的秋葉PPT《三分鐘教程》免費(fèi)；網(wǎng)易云課堂《和秋葉一起學(xué)PPT》收費(fèi)；四類(lèi)免費(fèi)模式①直接交叉補(bǔ)貼②三方市場(chǎng)③免費(fèi)加收費(fèi)模式④非貨幣市場(chǎng)贈(zèng)送內(nèi)容出售物品案例淺析微信公眾賬號(hào)“秋夜青語(yǔ)”咨詢(xún)免費(fèi)；青春勵(lì)志圖書(shū)《不要等到畢業(yè)以后》收費(fèi)。秋葉（免費(fèi)）（付費(fèi)）受眾消費(fèi)者免費(fèi)，廣告或其他信息收費(fèi)四類(lèi)免費(fèi)模式①直接交叉補(bǔ)貼②三方市場(chǎng)③免費(fèi)加收費(fèi)模式④非貨幣市場(chǎng)針對(duì)不同群體分開(kāi)收費(fèi)和免費(fèi)贈(zèng)送學(xué)校社會(huì)收費(fèi)案例淺析秋葉的大學(xué)PPT公益講座免費(fèi)面向社會(huì)或其他項(xiàng)目的培訓(xùn)、作品、廣告收費(fèi)。秋葉（免費(fèi)）（付費(fèi)）社會(huì)受眾學(xué)生受眾四類(lèi)免費(fèi)模式①直接交叉補(bǔ)貼②三方市場(chǎng)③免費(fèi)加收費(fèi)模式④非貨幣市場(chǎng)金錢(qián)不是價(jià)值衡量標(biāo)準(zhǔn)而是關(guān)注度或聲譽(yù)秋葉參與者（交換）（免費(fèi)）勞動(dòng)參與創(chuàng)造價(jià)值案例淺析出版社對(duì)PPT制作者送書(shū)免費(fèi)，以參與制作讀書(shū)筆記PPT為交換。2數(shù)字化免費(fèi)“信息想要免費(fèi)”：界定數(shù)字化時(shí)代的一個(gè)小插曲新媒體模式：免費(fèi)的新鮮之處在于免費(fèi)模式想其他在線(xiàn)領(lǐng)域的拓展免費(fèi)經(jīng)濟(jì)的閨蜜有多大：無(wú)法用金錢(qián)來(lái)衡量重要章節(jié)：供需關(guān)系付費(fèi)內(nèi)容的終結(jié)娛樂(lè)節(jié)目向免費(fèi)轉(zhuǎn)變的6個(gè)理由由大大小小的媒體公司創(chuàng)作的節(jié)目數(shù)量不斷增加，但需求并沒(méi)有出現(xiàn)質(zhì)變：我們依然只有兩只眼睛、兩個(gè)耳朵，一天也只有24個(gè)小時(shí)。2010年8月，《11度青春》系列微電影上線(xiàn)，優(yōu)酷網(wǎng)支持《屌絲男士》搜狐網(wǎng)支持《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》優(yōu)酷土豆支持《廢柴兄弟》愛(ài)奇藝支持《微博江湖》56網(wǎng)支持實(shí)體形式的缺失付費(fèi)內(nèi)容的終結(jié)娛樂(lè)節(jié)目向免費(fèi)轉(zhuǎn)變的6個(gè)理由人們珍視現(xiàn)實(shí)世界超過(guò)虛擬世界。由于節(jié)目從裝在CD盒里的光盤(pán)轉(zhuǎn)入到通過(guò)線(xiàn)路和網(wǎng)絡(luò)的電子文檔中，它變得無(wú)形，甚至有些抽象。線(xiàn)路的電子文檔《快樂(lè)大本營(yíng)》網(wǎng)絡(luò)的電子文檔《三國(guó)殺游戲視頻解說(shuō)》獲取的便捷付費(fèi)內(nèi)容的終結(jié)娛樂(lè)節(jié)目向免費(fèi)轉(zhuǎn)變的6個(gè)理由通常情況下，下載節(jié)目比四處尋找并從商店里購(gòu)買(mǎi)輕松得多。由于此類(lèi)“搜索成本”下降，我們?yōu)楣?jié)目付費(fèi)的意愿也隨之降低。向廣告贊助內(nèi)容轉(zhuǎn)變付費(fèi)內(nèi)容的終結(jié)娛樂(lè)節(jié)目向免費(fèi)轉(zhuǎn)變的6個(gè)理由互聯(lián)網(wǎng)上形成的閱讀習(xí)慣遷移到生活的其他領(lǐng)域。如果在線(xiàn)內(nèi)容是免費(fèi)的，難道其他媒體提供的內(nèi)容不應(yīng)當(dāng)同樣是免費(fèi)的嗎？免費(fèi)的《壹讀》網(wǎng)站，收費(fèi)的雜志計(jì)算機(jī)行業(yè)希望內(nèi)容免費(fèi)付費(fèi)內(nèi)容的終結(jié)娛樂(lè)節(jié)目向免費(fèi)轉(zhuǎn)變的6個(gè)理由蘋(píng)果公司并不是靠銷(xiāo)售音樂(lè)文件而贏(yíng)利過(guò)億的，它出售的是iPod播放器。免費(fèi)內(nèi)容使得播放這些音樂(lè)的設(shè)備變得更有價(jià)值，一如20世紀(jì)20年代無(wú)線(xiàn)電廣播業(yè)的情形。賈樟柯《天注定》經(jīng)歷免費(fèi)下載風(fēng)波免費(fèi)的一代付費(fèi)內(nèi)容的終結(jié)娛樂(lè)節(jié)目向免費(fèi)轉(zhuǎn)變的6個(gè)理由伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的這一代年輕人已經(jīng)將數(shù)字經(jīng)濟(jì)學(xué)理念嵌入到他們自身的DNA中。無(wú)論他們是否曾經(jīng)聽(tīng)說(shuō)過(guò)“接近零邊際成本”，他們憑直覺(jué)就能理解這一概念。360殺毒免費(fèi)，最近又推出wifi免費(fèi)3免費(fèi)經(jīng)濟(jì)和一個(gè)免費(fèi)的世界有時(shí)浪費(fèi)是一種美德：創(chuàng)造富足生活的最佳方式就是放棄控制想想充裕：“后匱乏”社會(huì)的思維實(shí)驗(yàn)，從科幻到宗教一分錢(qián)一分貨：對(duì)免費(fèi)的其他疑問(wèn)重要章節(jié)：對(duì)免費(fèi)的質(zhì)疑:世界上沒(méi)有免費(fèi)午餐在貨幣市場(chǎng)中，午餐對(duì)你而言也許是免費(fèi)的，但你在注意力和聲譽(yù)市場(chǎng)中，“付出”了自己的時(shí)間和精力。這些就是所謂的“其他成本”，也是經(jīng)濟(jì)學(xué)家處理不符合標(biāo)準(zhǔn)模型情況的方式。這些“其他成本”之一便是“機(jī)會(huì)成本”——你將花在午餐上的時(shí)間來(lái)做其他事情創(chuàng)造價(jià)值。能否列舉案例？正面案例和反面案例？比如免費(fèi)的視頻必須插入不能挑戰(zhàn)的廣告比如免費(fèi)的殺毒軟件必須接受他們能夠強(qiáng)行彈窗免費(fèi)的視頻必須接受最長(zhǎng)1分鐘的廣告免費(fèi)的殺毒軟件必須接受他們能夠強(qiáng)行彈窗對(duì)免費(fèi)的質(zhì)疑:只有廣告是免費(fèi)的（而且是有限的）有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)的最嚴(yán)重的謬誤是僅有廣告是免費(fèi)的。盡管基于廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)模式主導(dǎo)了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的初期這一說(shuō)法是正確的，但如今的免費(fèi)加收費(fèi)模式——在這一模式下一部分客戶(hù)直接付費(fèi)，并支持另外許多免費(fèi)享用服務(wù)的客戶(hù)——正處于高速發(fā)展中，與前一模式展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。免費(fèi)的廣告屏蔽插件屏蔽了免費(fèi)視頻的插入廣告對(duì)免費(fèi)的質(zhì)疑:免費(fèi)鼓勵(lì)盜版不，恰恰相反，免費(fèi)并未鼓勵(lì)盜版行為，反而是盜版催生了免費(fèi)。當(dāng)市場(chǎng)意識(shí)到某產(chǎn)品復(fù)制和分銷(xiāo)的編輯成本明顯低于其銷(xiāo)售價(jià)格時(shí)，盜版就隨之出現(xiàn)。換句話(huà)說(shuō)，支撐價(jià)格的唯一因素是保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律。這條規(guī)律適用于一切商品。微軟是免費(fèi)盜版獲得了市場(chǎng)那么WPS的免費(fèi)版價(jià)值何在呢對(duì)免費(fèi)的質(zhì)疑:免費(fèi)削弱創(chuàng)新一個(gè)日漸壯大的創(chuàng)造者團(tuán)隊(duì)……正打算放棄這些（專(zhuān)利權(quán)有效期）并根據(jù)“知識(shí)共享”或各種開(kāi)放源軟件許可協(xié)議公開(kāi)他們的創(chuàng)意。他們相信，通過(guò)使其他人更易于在已公開(kāi)成果基礎(chǔ)上進(jìn)行整合這一方式，真正免費(fèi)——既免費(fèi)又自由——是可以激發(fā)創(chuàng)新精神的。UNIX系統(tǒng)是免費(fèi)的嗎？Android系統(tǒng)是免費(fèi)的嗎？IOS系統(tǒng)是免費(fèi)的嗎？4免費(fèi)法則充裕思維的十大原則免費(fèi)加收費(fèi)策略建立在免費(fèi)基礎(chǔ)上的50個(gè)商業(yè)模式重要章節(jié)：1數(shù)字產(chǎn)品遲早會(huì)變成免費(fèi)商品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，價(jià)格會(huì)下跌到與邊際成本持平?；ヂ?lián)網(wǎng)是這個(gè)世界上最具競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)，而且它賴(lài)以運(yùn)行的科技邊際成本——數(shù)據(jù)處理、帶寬、和存儲(chǔ)成本——逐漸接近零。免費(fèi)不是其中一個(gè)選項(xiàng)，而是一種必然選擇。數(shù)字信息希望成為免費(fèi)的。2實(shí)物產(chǎn)品廠(chǎng)商也希望自己的產(chǎn)品是免費(fèi)的，但它們?cè)谶@方面表現(xiàn)得并不積極在數(shù)字商業(yè)領(lǐng)域之外，實(shí)物產(chǎn)品的邊際成本幾乎不可能降為零。但從消費(fèi)者心理角度看，免費(fèi)是如此具有吸引力以致各大廠(chǎng)商總是希望找到方法退出免費(fèi)產(chǎn)品，它們通常的做法是重新調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略從而在出售其他產(chǎn)品時(shí)免費(fèi)贈(zèng)送某些產(chǎn)品。3你無(wú)法阻止免費(fèi)在數(shù)字產(chǎn)品領(lǐng)域你可以借法律和各種限制性措施拒絕免費(fèi)，但最終仍抵不過(guò)經(jīng)濟(jì)“萬(wàn)有引力”的作用。這意味著如果阻礙你的產(chǎn)品成為免費(fèi)品的唯一因素是一條密碼或駭人的警告，可以肯定總有人會(huì)戰(zhàn)勝它。4你能夠從免費(fèi)中賺錢(qián)人們?cè)敢鉃楣?jié)省時(shí)間買(mǎi)單，愿意為降低風(fēng)險(xiǎn)買(mǎi)單，愿意為他們喜歡的東西買(mǎi)單，愿意為獲得相應(yīng)的身份或地位而付出金錢(qián)的代價(jià)——如果你讓他們?yōu)檫@些付錢(qián)，他們?cè)敢馓脱ㄒ坏┧麄儗?duì)此著迷）?？梢越柚芏喾椒▏@“免費(fèi)”這一主題賺錢(qián)。5……重新界定你的市場(chǎng)盡早采用免費(fèi)策略遲早你要與免費(fèi)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)接受浪費(fèi)行為免費(fèi)使其他商品變得更貴管理充裕而非匱乏