分析稱智能手機廣告存弊端 無法與平板、PC媲美

分析稱智能手機廣告存弊端無法與平板、PC媲美

北京時間9月16日消息，《紐約時報》知名專欄作家蘭德爾?斯特羅斯(RandallStross)撰文稱，與平板電腦、臺式電腦廣告相比，智能手機屏幕廣告存在弊端，首先是智能手機相對較小的屏幕顯示制約了廣告尺寸，其次是無法通過Cookies獲取用戶身份及興趣愛好等信息，另外受眾媒體對廣告本身缺乏接納心態(tài)。盡管如此，Pandora、Twitter和Foursquare等公司也都在移動互聯(lián)網(wǎng)廣告領域取得了不俗業(yè)績。以下為文章內容概要：對于那些打算提升產品或服務的創(chuàng)意營銷人來說，在智能手機上打出的兩英寸寬、三分之一英尺高的展示廣告著實不是什么好主意。通常情況下，廣告客戶對于智能手機廣告不并看好。有數(shù)據(jù)顯示，在同樣贏得每千名廣告受眾情況下，廣告客戶樂意支付更多的費用選擇PC或平板電腦，而非智能手機?？死蚪z汀?陳(ChristineChen)是舊金山一家名為GoodbySilverstein&Partners的廣告中介機構的傳播策略總監(jiān)，她對智能手機廣告的總體評價是：尺寸太下，根本無法與網(wǎng)頁橫幅廣告相比，更無法與電視、報紙和戶外廣告相媲美。盡管廣告尺寸很重要，但這并非是智能手機廣告的唯一弊端。對于PC廣告來說，廣告商往往會借助網(wǎng)頁產生Cookies記錄來跟蹤用戶行為，獲取用戶身份、興趣等信息。很明顯，從技術層面來講，目前的智能手機廣告還無法像PC瀏覽器一樣利用產生的Cookies文件跟蹤用戶。這些局限制約了智能手機廣告需求，同時影響了其廣告價格：基于網(wǎng)頁的橫幅廣告每千人印象收費通常是3-5美元，而智能手機顯示屏上的廣告每千人印象收費價格則僅為75美分或者1美元。廣告客戶不看好智能手機廣告另一個原因是：智能手機用戶在使用手機時往往缺乏接納心態(tài)。這些用戶使用手機都是短行為，而且目的性很強，因而用戶不會停下他們的操作而關注廣告信息。杰夫?蘭多特(JeffLanctot)是另一家名為“睿域營銷”(Razorfish)廣告公司的全球首席媒體官，他稱，對于智能手機廣告而言，投放環(huán)境的選擇要遠比PC、平板等大尺寸設備更重要，“用戶在瀏覽婚禮圖片時看到廣告會被視為是一種侵擾，但在其玩游戲時看到廣告，反而顯得很正常?！睆V告媒體策劃及營銷機構Carat北美區(qū)總裁道格?雷(DougRay)表示，被稱為“地理圍欄(Geofencing)”、基于用戶位置的移動廣告投放效果的確不錯。在或許用戶的地理位置后，有針對性的投放廣告，可以提升廣告轉化率和產品銷量，而這在PC上不可能實現(xiàn)。但該模式下，廣告主必須征得手機用戶的同意，因為這涉及到了用戶隱私。盡管移動廣告面臨著諸多不利，但Pandora、Twitter以及Foursquare三家公司的移動廣告營收都取得了不錯業(yè)績。Pandora在播放音樂時插入了音頻廣告，Twitter則在用戶收發(fā)信息時插入廣告推文，而Foursquare則在嘗試利用“地理圍欄”推送廣告。蘭多特表示，Pandora、Twitter以