分析：一個(gè)科技自媒體錯(cuò)失風(fēng)口之后的心里話

分析：一個(gè)科技自媒體錯(cuò)失風(fēng)口之后的心里話

錯(cuò)過風(fēng)口：自媒體行業(yè)格局已定和幾位朋友都常常說到“風(fēng)口”這兩個(gè)字，雖然在不少?gòu)臉I(yè)者對(duì)“風(fēng)口論”這一概念不屑一顧，但事實(shí)證明，我的的確確是錯(cuò)過了風(fēng)口。一位在門戶科技頻道工作的朋友告訴我，在他們的內(nèi)部會(huì)議中，正在形成這樣一種觀點(diǎn)——最早崛起的一批老牌科技博客正在“門戶化”。所謂“門戶化”也就是采編自給自足，逐漸擺脫自媒體作者供稿的局面。這種發(fā)展趨勢(shì)我深有感觸，某些老牌科技博客越來越排斥新作者，部分科技博客甚至也已經(jīng)關(guān)閉了開通專欄的渠道。當(dāng)然，一些媒體還是沒有按資排輩，對(duì)新作者有很大的支持和包容，尤其是幾家門戶科技專欄。不僅僅是老牌科技博客如此，微信公眾號(hào)、今日頭條等自媒體平臺(tái)已經(jīng)步入成熟期，如今很難再早就新秀和神話。80%的流量、資源、影響力流向最早成名的自媒體，這些自媒體通過影響力再變現(xiàn)，走向團(tuán)隊(duì)化、專業(yè)化運(yùn)作的道路，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。而之后的長(zhǎng)尾群體雖然也生產(chǎn)了不少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但由于來的太晚，基本很難再有機(jī)會(huì)沖擊現(xiàn)有格局。正是在這樣的格局下，雖然筆者也有了十多個(gè)渠道和專欄，每一篇文章也有不錯(cuò)的傳播效果，但深感無力，只會(huì)是小打小鬧，難成大器?？煲鈺鴮懀盒晾焙苋菀灼降瓍s很難說完格局之后，再來談?wù)勛悦襟w內(nèi)容這件事吧。這里突然提到這個(gè)內(nèi)容可能有些突兀，但是又不得不提。做一個(gè)標(biāo)題黨，寫一些辛辣、驚悚的文字來吸引讀者眼球是相對(duì)來說是一件很簡(jiǎn)單的事情。筆者也不得不承認(rèn)，之前寫過十多篇相對(duì)平淡的文章，但基本無人問津。筆者真正被很多平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，也是靠一篇名為《三問董明珠，格力手機(jī)的鬧劇要如何收?qǐng)觥返於ǖ?。這種“鍵盤俠”風(fēng)格的文章寫起來酣暢淋漓，讀者也喜歡，閱讀評(píng)論量數(shù)據(jù)也好看，但對(duì)于干實(shí)事的行業(yè)來說，卻沒有太多影響力，對(duì)于個(gè)人對(duì)行業(yè)理解的提升來說，也沒有太大幫助。有句話說得好，站著說話不腰疼，筆者也清楚的知道，業(yè)內(nèi)人士之所以做了一些自媒體批判的事情實(shí)際上也有他們難處，他們也經(jīng)歷了諸多權(quán)衡。雖然每每出去跑會(huì)都被稱作是“老師”，但真的很愧對(duì)這個(gè)兩個(gè)字，因?yàn)樽鳛橐粋€(gè)外行指揮內(nèi)行，真的很容易鬧笑話。正如一次吃飯時(shí)，一位“圈內(nèi)”朋友說到：真正的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還是集中在傳統(tǒng)媒體和門戶網(wǎng)站，自媒體行業(yè)雖然這幾年很火，但更多的取勝于犀利的觀點(diǎn)以及辛辣的語言，如果追根究底，很多文章對(duì)行業(yè)一知半解，缺乏深刻認(rèn)識(shí)，邏輯也存在漏洞，雖然很熱鬧，但也很蒼白。如果換成他來寫，“分分鐘要引發(fā)圈內(nèi)地震”。但“圈內(nèi)人”終究是“圈內(nèi)人”，由于做人的原則、工作的利益關(guān)系牽扯，很多事情不可能寫進(jìn)文章里面。辛辣很容易，平淡卻很難。相反，筆者扎扎實(shí)實(shí)和行業(yè)從業(yè)者交流，根據(jù)行業(yè)內(nèi)一些現(xiàn)象寫出的文章會(huì)顯得很枯燥，閱讀量會(huì)下幾個(gè)層次。(PS：當(dāng)然，沒辦法把枯燥商業(yè)內(nèi)容寫的有趣易讀，這與筆者個(gè)人能力有限也有很大關(guān)系。所以筆者一位在傳統(tǒng)紙媒的導(dǎo)師曾經(jīng)多次對(duì)筆者說，你要多讀點(diǎn)看似無意義的小說，這樣才能產(chǎn)生靈感，才能“他山之石可以攻玉”。寫作不死：不做風(fēng)口豬要做河邊樹回望十年有余的自媒體發(fā)展史，實(shí)際上一批老自媒體人經(jīng)過大浪淘沙至今已經(jīng)寫作十余年。曾經(jīng)深夜碼字結(jié)束后看過一個(gè)通信圈老自媒體的文章，他的個(gè)人網(wǎng)站和搜狐博客是在2006年開通的，到如今那些承載文章的產(chǎn)品早已在公眾號(hào)、頭條號(hào)、科技博客的大海中銷聲匿跡，但他在上面的文章竟然更新至今依舊篇篇不落，細(xì)細(xì)數(shù)來已有1300余篇。在一次發(fā)布會(huì)上曾與這位謀面。據(jù)他介紹，2000年左右，他就在給一些雜志投稿，寫作至今已經(jīng)對(duì)行業(yè)有了很深的了解和影響。雖然他的個(gè)人網(wǎng)站和搜狐博客在如今這個(gè)講究顏值的時(shí)代已經(jīng)顯得極為丑陋甚至不合時(shí)宜，但這種近十年來篇篇不落的態(tài)度讓我極受震撼。或許，這就是真情懷吧。有這種大樹般扎根的自媒體人，但也看到不少作者通過筆頭顯赫一時(shí)后銷聲匿跡，罷筆從此歸隱。這讓筆者不禁唏噓。有位朋友說，從此只軟文就是讓自己自媒體生涯提前結(jié)束的捷徑。在他看來，不少作者都經(jīng)歷了那個(gè)不寫軟文，軟文逐漸增多，然后篇篇都是軟文，最終公關(guān)、讀者、媒體放棄作者的這樣一個(gè)死亡過程。在我接到第一篇軟文的那天，他就對(duì)筆者說，“真想看看你是怎么墮落的?！钡拇_如此，寫軟文是命題作文，這種文章在謀篇布局結(jié)構(gòu)固定，背后有人確定了方向打好了框架，但正常的文章是要靈感和對(duì)行業(yè)的理解才能寫出來的。那位朋友一句話說到了我的心里：你的靈感和寫作的欲望會(huì)被軟文逐漸消磨直至有一天沒法動(dòng)筆。自媒體風(fēng)口依舊在吹。我只能算是趕上了這個(gè)風(fēng)口的尾巴，或者干脆說是錯(cuò)失風(fēng)口。雖然也開了不少專欄，也有了不少渠道，但今天一位朋友找我為他們公司寫公關(guān)稿，他說需要我報(bào)出我的百家、頭條、公眾號(hào)等媒體平臺(tái)的粉絲閱讀數(shù)據(jù)。但報(bào)出數(shù)據(jù)時(shí)我真心是不好意思的，因?yàn)檫@種數(shù)據(jù)在公關(guān)眼里簡(jiǎn)直就是不入流的。但不管怎么樣，自媒體風(fēng)口可能會(huì)結(jié)束，但寫作時(shí)不會(huì)死的?？萍夹袠I(yè)不會(huì)消亡，不會(huì)消亡自然就有觀察者的生存空間。與其自怨自艾錯(cuò)失這個(gè)風(fēng)口，不如從這個(gè)風(fēng)口的末尾開始，把行業(yè)作為一條大河，扎根大河旁邊常年寫作，逐步積累，吸取養(yǎng)分，最終成長(zhǎng)為觀察行業(yè)的一顆大樹。不管未來自己從事什么工作，是在創(chuàng)業(yè)媒體還是門戶網(wǎng)站成為記者，寫作都會(huì)成為自己堅(jiān)持做的一件事情。風(fēng)口之后：靜待創(chuàng)業(yè)者變行業(yè)大佬記得前段時(shí)間黃源普老師在《媒體人職業(yè)道路為什么越走越窄？》這篇文章里提到這樣一個(gè)觀點(diǎn)：我有不少朋友，他們做媒體的任務(wù)和目標(biāo)是要采訪完N個(gè)行業(yè)大佬。當(dāng)然，這無可厚非；長(zhǎng)期寫阿里和馬云也沒有問題。但大家可能都有的一個(gè)體驗(yàn)是：記者采訪了大佬，大佬卻根本記不住記者，和大佬建立私交就更難了。每個(gè)時(shí)代有每個(gè)時(shí)代的大佬，只有那些陪著大佬走過屌絲階段的媒體人才有可能和大佬建立私交。所以，對(duì)于很多年輕的媒體人來說，與其去追捧那些已經(jīng)成名的大佬，還不如去創(chuàng)業(yè)公司發(fā)現(xiàn)和尋找潛在的大佬。這個(gè)觀點(diǎn)真的深以為然。當(dāng)年京城科技名記劉韌煊赫一時(shí)，很大程度上依靠的就是和諸多大佬良好的私交。整整一代IT和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家都向他吐露心聲，他也和其中一些人成為了朋友。瑞星創(chuàng)始人王新患曾經(jīng)拉著劉韌徹夜談話直到天明。劉韌孩子出生時(shí)任金山總經(jīng)理的雷軍專程洗車去接他的妻子出院。住在京城城東的丁磊坐地鐵趕到城西赴宴參加劉韌的飯局。劉韌一度還曾迷戀李彥宏教他的殺人游戲，時(shí)不時(shí)去北大“殺一殺”李以及他的百度員工。雖然，出獄后面對(duì)媒體他不斷重復(fù)兩句話：“我劉韌這么多年，從來就沒有過真正的朋友?！钡豢煞裾J(rèn)的是，劉韌陪伴大佬走過了他們最初創(chuàng)業(yè)的那個(gè)階段，這是一個(gè)記者最優(yōu)秀之處：和被采訪者交心做朋友。最近幾次和創(chuàng)業(yè)者的溝通深刻感受到，獨(dú)角獸或許就會(huì)誕生在他們掣肘。和他們溝通遠(yuǎn)比和公關(guān)拿通稿溝通更能加深對(duì)行業(yè)的理解。真正了解創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)過程，探尋創(chuàng)業(yè)者的新路歷程，從了解項(xiàng)目和商業(yè)計(jì)劃轉(zhuǎn)向?qū)θ说奶剿鳎嬲龑?shí)現(xiàn)走心。創(chuàng)業(yè)者會(huì)做出很多正確或者錯(cuò)誤的選擇，或許會(huì)遭到媒體很多過分的吹捧