企業(yè)微博營銷：選擇比執(zhí)行更重要

企業(yè)微博營銷：選擇比執(zhí)行更重要

2011年是微博快速增長的一年，更被稱為是“微博營銷元年”，中國微博用戶規(guī)模已突破3億。以微博為代表的社會化媒體正改變著網(wǎng)民的生活及消費習慣，整個互聯(lián)網(wǎng)的形態(tài)都發(fā)生了變化，并逐漸衍生出一條完整的微博生態(tài)鏈。2012年，無論是用戶、媒體還是營銷，都見證了“微時代”的來臨。從用戶增長規(guī)模等數(shù)據(jù)來看，中國微博的用戶培養(yǎng)已進入成熟階段。去年6月，新浪推出內(nèi)測版微博企業(yè)版;同年8月，騰訊微博企業(yè)版“微空間”正式上線。微博已成為企業(yè)營銷的新潮流，截至去年11月，騰訊微博3億用戶中也已有超過兩萬個用戶以企業(yè)身份入駐。時代變了，基于移動互聯(lián)網(wǎng)的微博SNS已經(jīng)完全改變了企業(yè)與消費者之間的關系，盡管越來越多的企業(yè)已經(jīng)認識到微博蘊含的巨大潛在價值，企業(yè)微營銷大勢所趨，但企業(yè)微博營銷更應避免盲目跟風，合理選擇微博營銷服務商，江禮坤為企業(yè)自身創(chuàng)造真實有效的收益。微博的確很神奇，但絕對不是“包治百病”。企業(yè)主切忌跟風，就立刻奮不顧身、投入其中，最后不得其法、喪失信心。企業(yè)的潛在目標客戶是否在微博上有一定的數(shù)量，他們在微博上活躍主要關注什么、需要什么，找到企業(yè)和用戶之間的聯(lián)系等，這些是需要企業(yè)提前去調(diào)研和了解。微博營銷研究院中有諸多詳細的微博品牌營銷案例，可以作為參考，對照企業(yè)自身，尋求更合理的方法。到目前為止有多少企業(yè)仍將粉絲數(shù)作為考核微博營銷唯一指標，從微博私信中賣僵尸粉的活躍程度就可想而知了。虛榮心這個可以理解，很多企業(yè)主自己都買了上萬粉絲，但如果無法發(fā)掘出粉絲的價值對于企業(yè)本身來說毫無意義。企業(yè)微博營銷絕對不是一個低門檻、低成本的營銷方式?？雌饋硭坪蹙褪歉銈€頭像、名字、背景等，每天發(fā)140個字/條的內(nèi)容就可以了開展。但實際上是看似簡單，其實是最有難度的營銷方式，需要操作者具備多方面的能力，廣告、市場營銷、危機公關都有涉及，140個字的微博文案堪比一篇軟文，既要好玩有趣、又要讓用戶認為有利可圖，從而有興趣參與評論或者轉(zhuǎn)發(fā)。專業(yè)的事交給專業(yè)的團隊做，事半功倍。可以看看目前做得較好的企業(yè)微博營銷，基本都是團隊運作，絕對不是開個微博每天發(fā)點內(nèi)容就是微博營銷。企業(yè)微博營銷是長期的，絕非一日之功、立竿見影。在前期沒有活躍粉絲的時候，你發(fā)的內(nèi)容根本沒人回應，何談互動，何談價值。因此如何增加真實活躍粉絲、持續(xù)提供有價值的微博信息、與用戶合理有效的互動、如何評估企業(yè)微博營銷效果等都是企業(yè)微博運營需要考慮的內(nèi)容。目前國內(nèi)比較專業(yè)的微博營銷分享平臺要數(shù)微博營銷研究，它主要以各個行業(yè)微博營銷案例分析，成員的微博營銷實戰(zhàn)技巧，微博運營實戰(zhàn)經(jīng)驗及微博行業(yè)評論內(nèi)容為主，建議剛準備開始和剛起步的企業(yè)可以作為參考和學習。盡管微博本身的企業(yè)微博產(chǎn)品仍在摸索，在產(chǎn)品展示和互動還不具備差異化，如何針對微博用戶精準營銷的思路還不明朗。但企業(yè)開展微博營銷已成必然，2012年，企業(yè)微博營銷將迎來更多挑戰(zhàn)和驚喜，讓我們拭目以待!（來源:微博網(wǎng)）社會化媒體營銷市場火熱發(fā)展。美國的Facebook估值千億，即將上市也令其愈發(fā)搶手。國內(nèi)無論是騰訊的QQ空間，還是人人網(wǎng)，