分析：微信拍賣躥紅后 還能走多遠(yuǎn)

分析：微信拍賣躥紅后還能走多遠(yuǎn)

2013年3月，《城市畫報(bào)》微信拍賣平臺率先啟動，拉開了微信拍賣的序幕。如今，活躍在微信領(lǐng)域的拍賣群已經(jīng)迅速擴(kuò)張。在微信公共平臺，拍賣方將拍品的簡短介紹、圖片上傳到平臺及朋友圈，只要你關(guān)注該平臺，均有資格參與競拍。有些微信平臺還構(gòu)建了線下營銷和線上移動端拍賣模式。在這里，買家只需在有網(wǎng)絡(luò)和微信的狀態(tài)下，動動手指就能輕松完成交易。它直接降低了藝術(shù)的參與門檻，比如“阿特姐夫微信拍賣”的群體以藝術(shù)從業(yè)者、媒體人和畫廊從業(yè)者為主，他們都是當(dāng)代藝術(shù)圈中的中小藏家，有收藏的需求，但是礙于傳統(tǒng)拍賣的高門檻等因素，于是選擇退居微信平臺尋找心儀合適的藝術(shù)品。“阿特姐夫微信拍賣”創(chuàng)建者胡湖坦言：“我們鎖定的客戶都是藝術(shù)行業(yè)內(nèi)的人群，它更像是一個(gè)小圈子，圍繞著某個(gè)人、某個(gè)機(jī)構(gòu)、某個(gè)品牌，聚集起來進(jìn)行交易。”無底價(jià)、小名家是絕大多數(shù)微信拍賣的基本特色，成交價(jià)多在3000元左右。有的微信拍賣短短一周就能賣掉近50件作品，成交率高時(shí)能達(dá)到100%。這種火熱銷售在經(jīng)過2014年之后更為理性，卻還在上演。當(dāng)然，對于微拍這種尚在萌芽發(fā)展中的事物，業(yè)內(nèi)人士對它的評價(jià)也是褒貶不一，既有肯定的追隨者也不乏質(zhì)疑之人，如今，真正做出成績與規(guī)模效應(yīng)的微拍機(jī)構(gòu)還不多?！拔⑿排馁u是買賣交易的一種方式，肯定有其存在的道理。隨著科技的進(jìn)步，從物理空間和時(shí)間成本上來說，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代向移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的轉(zhuǎn)變，就是移動端拍賣發(fā)展的機(jī)會。”北京中恒信拍賣有限公司總經(jīng)理?xiàng)钴绫硎?，現(xiàn)在是最好的時(shí)代，因?yàn)槲覀冃枰粩嘧晕姨魬?zhàn)和創(chuàng)新，把價(jià)值服務(wù)作為標(biāo)準(zhǔn)，利用互聯(lián)網(wǎng)的便捷性，不受空間和時(shí)間的制約，為買賣雙方提供服務(wù)，讓其價(jià)值利益最大化。作為一種新的交易形式，微信拍賣從肇始就已經(jīng)獲得了太多的關(guān)注。對買家來說，質(zhì)量與真?zhèn)斡肋h(yuǎn)是最難攻克的障礙。此外，越來越多微信拍賣的崛起，在業(yè)內(nèi)人士看來，很可能造成微信拍賣魚龍混雜、泥沙俱下。在胡湖看來，拍品的品質(zhì)的確是微信拍賣面臨的一大難題?！拔⑿排馁u降低了交易的門檻，如果你開一間畫廊的話，需要投入租金、人脈、藝術(shù)品等高成本，然而微拍聽起來就是隨便建個(gè)群，網(wǎng)上征集一些亂七八糟的東西就可以上拍，但其實(shí)為了保證品質(zhì)，從征集開始，我們就面對和傳統(tǒng)拍賣一樣的問題，這是非常難的?！币舱?yàn)檫@樣，胡湖坦言，拍品的品質(zhì)決定了微拍不可能在短時(shí)間內(nèi)成長為體量很大的交易平臺，因?yàn)榘l(fā)展速度、交易額都存在不確定性。楊茜認(rèn)為，“現(xiàn)在所謂的基于微信的各種拍賣群，或者以‘微拍’名義進(jìn)行的不同競價(jià)活動，應(yīng)該強(qiáng)調(diào)主體的資質(zhì)，用行動證明自己的價(jià)值，通過正規(guī)合法的資質(zhì)手續(xù)贏得微信和買家的認(rèn)可”。事實(shí)上，隨著微拍的迅速興起，各種各樣的問題開始浮出水面。藝術(shù)評論人趙子龍?jiān)f，“微信拍賣本質(zhì)上并不是拍賣，實(shí)際上仍然是一級市場的銷售。拍賣的特性，要求藝術(shù)品單價(jià)高達(dá)幾萬元，而這在傳統(tǒng)定價(jià)體系內(nèi)比較困難。此外，價(jià)高者得，也要求參與者必須具備基本的鑒賞能力”。外界的質(zhì)疑、不理解接踵而來，微拍的生存現(xiàn)狀堪憂，很多人嘆道，它離瓦解或許不遠(yuǎn)了?！半S著互聯(lián)網(wǎng)在藝術(shù)行業(yè)的滲透，大家都迫不及待地希望去創(chuàng)新、顛覆，然而，盲目對未來的期待可能就是因?yàn)槟愕臎_動、為了創(chuàng)新而創(chuàng)新才走向錯(cuò)誤的模式。新的形勢只是一個(gè)表象，其實(shí)我們正在做的事情與傳統(tǒng)拍賣并沒有什么區(qū)別，藝術(shù)市場本身的運(yùn)營規(guī)則也沒有改變?！焙硎荆⑿排馁u很容易在最開始運(yùn)營時(shí)讓你嘗到甜頭，這會讓你輕信自己的眼光，好大喜功，自以為是，只有正確的做事態(tài)度才是最重要的。為了讓微信拍賣更好地生存下去，胡湖呼吁，微信拍賣應(yīng)該進(jìn)一步專業(yè)化，無論是作品的選擇，還是面對人群的挑選，應(yīng)逐漸走小眾化精品路線?！拔⑴膬H僅是載體形式不同，并沒有實(shí)質(zhì)的改變，改變的只是承載的工具而已?！睏钴绫硎荆灰鉀Q以下三個(gè)核心問題，微信拍賣就不會輕易被淘汰：第一，拍賣主體是否具備拍賣資質(zhì)；第二，是否有國家注冊拍賣師主持；第三，是否收取保證金以及獲得工商部門的合法備案手續(xù)，還要保證拍品必須是價(jià)高者得之的原則。據(jù)了解，