規(guī)劃案例-大唐芙蓉園

案例分析之《大唐芙蓉園》總體規(guī)劃第一小組：

唐韻盛景曲水丹青

園蓉芙唐大大唐芙蓉園是在原唐代芙蓉園以北建成的文化主題公園。占地面積1000畝，其中北湖為一期建設(shè)，水面面積為300畝，投資13億元，是以水為核心，集體驗(yàn)觀光、休閑度假、餐飲娛樂(lè)為一體，濃縮盛唐文化的大型主題博物苑。大唐芙蓉園共有12個(gè)文化景區(qū)，全景式、多角度地展示了盛唐文化的博大氣勢(shì)，并創(chuàng)造了眾多中國(guó)乃至世界第一：它是中國(guó)首個(gè)五感（視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)）主題公園，擁有全球最大戶(hù)外香化工程，擁有中國(guó)最大規(guī)模仿唐建筑群，擁有中國(guó)最大的展現(xiàn)唐代詩(shī)歌文化的雕塑群，有中國(guó)單體規(guī)模最大的仿唐建筑——紫云樓，園內(nèi)仿唐建筑涵括了唐代所有建筑形式，還擁有全球最大水幕電影。唐韻盛景曲水丹青

系體劃規(guī)體總園蓉芙唐大基本認(rèn)知體系支撐保障體系背景介紹焦點(diǎn)關(guān)注及戰(zhàn)略目標(biāo)資源賦存及綜合評(píng)價(jià)客源市場(chǎng)分析及定位戰(zhàn)略模式與空間布局總體布局與功能分區(qū)主題設(shè)計(jì)及體系規(guī)劃形象設(shè)計(jì)及營(yíng)銷(xiāo)推廣現(xiàn)代技術(shù)應(yīng)用交通體系配套體系建設(shè)核心規(guī)劃體系2/3/2023背景介紹1、曲江文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，但文化旅游缺乏體驗(yàn)性2、主題公園發(fā)展迅猛，成為未來(lái)旅游發(fā)展的趨勢(shì)3、西安打造“最具東方神韻的世界古都旅游目的地城市”戰(zhàn)略目標(biāo)要求唐韻盛景曲水丹青

唐韻盛景曲水丹青

展示盛唐文化，讓游客“走進(jìn)歷史，感受人文，體驗(yàn)生活”焦點(diǎn)關(guān)注及戰(zhàn)略目標(biāo)——填補(bǔ)西安的大多數(shù)歷史文化遺跡娛樂(lè)性、參與性較差的缺憾構(gòu)筑文化大格局，形成一個(gè)古今輝耀的唐文化旅游區(qū)推動(dòng)中華文化復(fù)興，打造曲江——“中國(guó)西部第一文化品牌”唐韻盛景曲水丹青

資源賦存及綜合評(píng)價(jià)文化旅游資源優(yōu)勢(shì)明顯區(qū)域景觀組合條件好唐韻盛景曲水丹青

系體劃規(guī)體總園蓉芙唐大基本認(rèn)知體系支撐保障體系背景介紹焦點(diǎn)關(guān)注及戰(zhàn)略目標(biāo)資源賦存及綜合評(píng)價(jià)客源市場(chǎng)分析及定位戰(zhàn)略模式與空間布局總體布局與功能分區(qū)主題設(shè)計(jì)及體系規(guī)劃形象設(shè)計(jì)及營(yíng)銷(xiāo)推廣現(xiàn)代技術(shù)應(yīng)用交通體系配套體系建設(shè)核心規(guī)劃體系唐韻盛景曲水丹青

客源市場(chǎng)分析及定位唐韻盛景曲水丹青

戰(zhàn)略模式政府主導(dǎo)、多方參與的產(chǎn)業(yè)組織戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)調(diào)整、全面升級(jí)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略板塊聯(lián)動(dòng)、項(xiàng)目集群的空間拓展戰(zhàn)略特色鮮明、功能多元的產(chǎn)品優(yōu)化戰(zhàn)略唐韻盛景曲水丹青

空間布局南園北池，環(huán)狀水系大格局因借曲江山水，演繹盛世名園的規(guī)劃理念唐韻盛景曲水丹青

總體布局及功能分區(qū)唐韻盛景曲水丹青

園蓉芙唐大唐韻盛景曲水丹青

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旅游形象塑造唐韻盛景曲水丹青

旅游形象塑造主題定位為盛唐文化大唐芙蓉園緊扣其展示盛唐文化的主題定位，用傳統(tǒng)的造園理念及精湛的造園藝術(shù)，展示了盛唐風(fēng)格的皇家園林，是集中國(guó)園林及建筑藝術(shù)之大成者?！按筇栖饺貓@”和民間藝術(shù)的結(jié)合，對(duì)主題公園發(fā)展與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的并行。唐韻盛景曲水丹青

營(yíng)銷(xiāo)推廣體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)（名人營(yíng)銷(xiāo)）節(jié)慶營(yíng)銷(xiāo)文化營(yíng)銷(xiāo)唐韻盛景曲水丹青

體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)大唐芙蓉園體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)著力于站在顧客體驗(yàn)的角度，以服務(wù)為舞臺(tái)，以旅游產(chǎn)品為道具，采用感官式、思考式、關(guān)聯(lián)式營(yíng)銷(xiāo)策略，合理設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)，規(guī)范品牌定位與傳播，努力發(fā)現(xiàn)體驗(yàn)、出售體驗(yàn)、行銷(xiāo)體驗(yàn)。包括四個(gè)方面的營(yíng)銷(xiāo)策略。唐韻盛景曲水丹青

文化營(yíng)銷(xiāo)借力文化營(yíng)銷(xiāo)大唐芙蓉園推“領(lǐng)袖”天價(jià)生日宴。2010年7月，德國(guó)女總理默克爾率半數(shù)內(nèi)閣成員訪(fǎng)華，拉開(kāi)中德外交戰(zhàn)略性合作的新序幕。此時(shí)恰逢其56歲生日，有關(guān)部門(mén)特意安排默克爾在大唐芙蓉園超五星酒店芳林苑享用了自己的生日宴。唐韻盛景曲水丹青

文化營(yíng)銷(xiāo)“領(lǐng)袖”天價(jià)生日宴，究竟有什么不一樣？對(duì)此，大唐芙蓉園有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次推出“領(lǐng)袖”天價(jià)生日宴，主要是滿(mǎn)足一些特定用戶(hù)的需求。和總理一樣過(guò)生日，以前普通人連想都不能想，因?yàn)檫@不僅僅是錢(qián)的問(wèn)題?，F(xiàn)在這些門(mén)檻不復(fù)存在了，將帶給用戶(hù)更多的選擇和個(gè)性化的體驗(yàn)。而享受領(lǐng)袖生日宴也不僅僅是吃那么簡(jiǎn)單?！碧祈嵤⒕扒で?/p>

文化營(yíng)銷(xiāo)據(jù)介紹，“領(lǐng)袖”天價(jià)生日宴，可供10人享用，不僅能享受到酒店超五星的健康營(yíng)養(yǎng)美食，更可體驗(yàn)到空前的“領(lǐng)袖”待遇，包括：盛裝唐朝侍女全程引領(lǐng)，古樂(lè)伴奏，舞獅吉祥，平添幾分生日氣息。專(zhuān)職司儀，主持一個(gè)古色古香的唐朝夜宴。宴會(huì)全程均有攝像、照相留念，以待他日追憶。此外，場(chǎng)地布置完全仿制總理來(lái)訪(fǎng)當(dāng)日國(guó)宴布置標(biāo)準(zhǔn)，并可獲贈(zèng)繡有壽星名字的壽星服以及國(guó)宴禮品--“壽桃”和“花饃”。還可以踏尋“總理之旅”，全程都有導(dǎo)游講解，并可贈(zèng)送已經(jīng)整理成冊(cè)的紫云樓總理會(huì)見(jiàn)場(chǎng)地合影紀(jì)念照。唐韻盛景曲水丹青

節(jié)慶營(yíng)銷(xiāo)策劃舉行了“金龍齊賀歲·芙蓉鬧新春”——2012年大唐芙蓉園農(nóng)歷壬辰年春節(jié)廟會(huì)暨元宵節(jié)主題活動(dòng)。唐韻盛景曲水丹青

活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)（名人營(yíng)銷(xiāo)）1，一個(gè)將《夢(mèng)回大唐》歌舞劇進(jìn)行全球巡演，由絲綢之路出發(fā)，經(jīng)過(guò)歐、美、澳，沿海上絲綢之路返回，并在日韓巡演的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也正在策劃之中。2006年2月16日，西安大唐芙蓉園藝術(shù)團(tuán)的大型夢(mèng)幻詩(shī)樂(lè)舞劇《夢(mèng)回大唐》在新加坡演出獲得巨大成功。

2，三十集古裝電視劇《大唐芙蓉園》，由著名導(dǎo)演周曉文執(zhí)導(dǎo)，著名演員趙文瑄、范冰冰主演，以大唐芙蓉園為場(chǎng)景，演繹李楊?lèi)?ài)情的芙蓉傳奇。將與芙蓉園開(kāi)園同時(shí)熱播，借助現(xiàn)代影視傳媒，進(jìn)行全國(guó)推廣。唐韻盛景曲水丹青

系體劃規(guī)體總園蓉芙唐大基本認(rèn)知體系支撐保障體系背景介紹焦點(diǎn)關(guān)注及戰(zhàn)略目標(biāo)資源賦存及綜合評(píng)價(jià)客源市場(chǎng)分析及定位戰(zhàn)略模式與空間布局總體布局與功能分區(qū)主題設(shè)計(jì)及體系規(guī)劃形象設(shè)計(jì)及營(yíng)銷(xiāo)推廣現(xiàn)代技術(shù)應(yīng)用交通體系配套體系建設(shè)核心規(guī)劃體系唐韻盛景曲水丹青

現(xiàn)代技術(shù)應(yīng)用唐韻盛景曲水丹青

現(xiàn)代技術(shù)應(yīng)用大唐芙蓉園仿唐建筑從屋面造型上分為單檐和重檐廡殿，單檐歇山和重檐歇山、單檐和重檐攢尖頂、單檐硬山和懸山等，可以說(shuō)除卷棚外都出現(xiàn)了。屋面結(jié)構(gòu)上基本是在現(xiàn)代建筑框架結(jié)構(gòu)或框剪結(jié)構(gòu)上襯托出明柱、斗拱系統(tǒng)、屋面翼角造型，加上屋面亞光陶質(zhì)灰瓦、鴟尾、寶頂、屋脊使全園格局形成一組又一組風(fēng)格各異、高低錯(cuò)落、自成氣勢(shì)的園中之園。唐韻盛景曲水丹青

交通體系大唐芙蓉園地處西安市芙蓉西路99號(hào)，交通還是很方便的，周邊公交很多，乘坐公交5、19、21、22、24、27、30、34、41、44、212、224、237、320、400、408、500、501、521、527、601、606、609、610、701、715、721、720、游4、游6、游8、游9路可到。同時(shí)西安大唐芙蓉園芳林苑酒店作為西安五星級(jí)酒店，附近停車(chē)場(chǎng)也有很多。唐韻盛景曲水丹青

配套體系建設(shè)唐韻盛景曲水丹青

配套體系建設(shè)——傳統(tǒng)元素與當(dāng)代設(shè)計(jì)融合的停候設(shè)施唐韻盛景曲水丹青

配套體系建設(shè)——傳統(tǒng)元素與當(dāng)代設(shè)計(jì)融合的停候設(shè)施游覽車(chē)?？空臼歉鶕?jù)園林規(guī)劃設(shè)施配套要求而設(shè)置的，滿(mǎn)足現(xiàn)代旅游規(guī)劃區(qū)設(shè)施配套要求。大唐芙蓉園中游覽有交通工具設(shè)有駝車(chē)、馬等，使游客在此體驗(yàn)盛唐時(shí)期官員、富貴人家的馬背之旅，在我們這個(gè)時(shí)代已經(jīng)沒(méi)有了等級(jí)約束，人人平等。園內(nèi)根據(jù)現(xiàn)代園林規(guī)劃的需要，設(shè)有供游人參觀使用的游園觀光車(chē)，有專(zhuān)人駕駛，園內(nèi)主要景點(diǎn)的主干道上設(shè)有游覽車(chē)?？空?，游客可在此候車(chē)，完全符合現(xiàn)代人的需求，是大唐芙蓉園