多普達(dá)智能手機(jī)營(yíng)銷案例

多普達(dá)智能手機(jī)營(yíng)銷案例

案例背景：品牌簡(jiǎn)介：作為中國(guó)知名的智能移動(dòng)終端領(lǐng)導(dǎo)廠商多普達(dá)，推出了很多經(jīng)典之作。此次微軟Windowsphone與戰(zhàn)略合作伙伴多普達(dá)攜手，推出五款全新智能手機(jī)：T3333、T5388、T5399、T8388、T8588。五款產(chǎn)品全部配備最新WindowsMobile6.5操作系統(tǒng)，更加適合手指操作，為用戶提供更人性化更強(qiáng)大的功能。五款產(chǎn)品獨(dú)特美觀，使用更加便捷，并能滿足人們工作、生活、娛樂各方面的需求。WindowsMobile6.5操作系統(tǒng)首次出現(xiàn)的六角形菜單界面更讓人意外，其特色在于以一種特別的方式呈現(xiàn)了更多的功能圖標(biāo)，相對(duì)以往的系統(tǒng)在視覺效果上有所突破和創(chuàng)新?；顒?dòng)概況：作為微軟長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴，多普達(dá)和微軟推出的Windowsphone智能手機(jī)一直處在市場(chǎng)尖端，面對(duì)越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)，定位、受眾、賣點(diǎn)變得尤為重要。Windowsphone智能手機(jī)不再僅僅面向商務(wù)人士，他將工作、生活、娛樂集于一身，把網(wǎng)絡(luò)、個(gè)人電腦和手機(jī)的優(yōu)勢(shì)融合在一起，讓人們可以隨時(shí)隨地享受到想要的體驗(yàn)。多普達(dá)和Windowsphone攜手開啟“無(wú)處不精彩”的主題活動(dòng)。宣傳目標(biāo)：1、受眾目標(biāo)：商務(wù)人士、大眾群體2、活動(dòng)目的：擴(kuò)展WindowsMobile智能手機(jī)品牌形象，讓更多的消費(fèi)群體產(chǎn)生共鳴。創(chuàng)意說(shuō)明：傳播策略：1、傳播途徑：mini-site活動(dòng)網(wǎng)站、搜索引擎推廣、門戶網(wǎng)站、SNS社區(qū)互動(dòng)、IWOM營(yíng)銷、多款創(chuàng)意廣告切入，富媒體廣告海量曝光。2、我們把活動(dòng)主題定為“無(wú)處不精彩”突出產(chǎn)品本身的強(qiáng)大功能，同時(shí)呈現(xiàn)產(chǎn)品帶來(lái)的無(wú)限樂趣與互動(dòng)體驗(yàn)，傳承品牌“無(wú)處不精彩”的價(jià)值。創(chuàng)意1無(wú)處不精彩的mini-site摒棄傳統(tǒng)的導(dǎo)航條菜單，丟棄傳統(tǒng)的網(wǎng)頁(yè)狀態(tài)，廢棄傳統(tǒng)的感官參與模式，我們?yōu)榛顒?dòng)網(wǎng)站注入全新多媒體視覺感受和互動(dòng)體驗(yàn)。展示windowsphone平臺(tái)帶來(lái)的多種功能性優(yōu)勢(shì)，使用戶感受動(dòng)感魅力、非凡外表以及強(qiáng)大功能！在Mini-site中，用戶看不到傳統(tǒng)導(dǎo)航條，整個(gè)mini-site以單線性的瀏覽方式捕捉用戶眼球，讓用戶更便捷流暢的體驗(yàn)。OMP為flash配搭完美音效和體驗(yàn)聲音，使互動(dòng)增添更多樂趣，全面提升用戶感官，讓用戶以最真切的方式感受產(chǎn)品帶來(lái)的無(wú)限樂趣和精彩體驗(yàn)?；?dòng)與技術(shù)應(yīng)用：1、用多媒體方式呈現(xiàn)Windowsphone在工作、假期、生活各方面扮演的角色“l(fā)ifeMaximizer”。2、配合WindowsMobile6.5操作系統(tǒng)呈現(xiàn)出的獨(dú)特六角形菜單。網(wǎng)站巧妙構(gòu)思六角形圖案，將不同色塊的六角形作為主基調(diào)，變化出更多精彩，直觀展現(xiàn)windowsphone的獨(dú)特設(shè)計(jì)和