德芙市場調(diào)研報(bào)告

2德芙市場調(diào)研報(bào)告這是一篇由網(wǎng)絡(luò)搜集整理的關(guān)于德芙市場調(diào)研報(bào)告的文檔，期望對你能有幫助。巧克力似乎早已成為人們傳遞情感,享受奇特的瞬間的首選佳品，可是,走進(jìn)商場,面對琳瑯滿目的各種品牌,費(fèi)者卻難以選擇,消費(fèi)者關(guān)心的不僅僅是一盒糖果.而是產(chǎn)品的品質(zhì)如何.口感如何．味道如何,他們要求整盒巧克力可以帶來非凡的感覺。所以要對德芙巧克力市場進(jìn)展分析。將來的10年內(nèi)，國內(nèi)巧克力市場會(huì)以每年15%左右的速度高速增長，巧科學(xué)配額，本次調(diào)研共訪問巧克力產(chǎn)品的消費(fèi)者316人，其中女性占62.9%,男性占37.1%.96%以上，完全符合市場調(diào)研的準(zhǔn)確度。一：分析一下德芙巧克力的現(xiàn)狀：德芙的分類及特征：德芙口味絲滑，香甜，比較細(xì)膩，但很多人認(rèn)為德芙脆香米可可粒夾心，椰奶巧克力。38.61%，它的主要競爭對手是吉百利，金帝，他們的市場占有率分別為13.22%，11.12%，最近德芙、士力架等品牌巧克力價(jià)格全線上揚(yáng)，最高漲幅超20%，銷量較大的德芙巧克6.828356.847g4.25.5元的價(jià)格。德芙系列巧克力領(lǐng)先調(diào)價(jià)后，金帝、費(fèi)列羅等其他品牌巧克力也開頭醞釀漲價(jià)?！痹Ｐ尤是煽肆锞谷慌莱隽艘粭l活著的小蟲，掰開杏仁，里面還躲著兩條——與“牛奶香濃，絲般感受”的廣告語截然相反的一幕被杭州消費(fèi)者陳女士遇上了，這嚴(yán)峻地?fù)p害了德芙的形象。的“蟲子”危害了了德芙的品牌信譽(yù)，假設(shè)不及早重視，前景不容樂觀…二：目標(biāo)人群的分析以下是我們對目標(biāo)人群分析的結(jié)果：1。消費(fèi)者寵愛吃的口味比例：35.8%；其次是夾心巧克力，占22.4%22.1%。往11.6%2.1%4.2%。從以上市場依據(jù)消費(fèi)者購置巧克力產(chǎn)品時(shí)最關(guān)注的因素是口味，占30.0%；品牌和價(jià)格共同排在消費(fèi)者關(guān)注因素的其次位，分別占20.9%。消費(fèi)者購置巧克力產(chǎn)品時(shí)關(guān)注的其它因素還有就是寵愛占9.1%，包裝和質(zhì)量分別占8.2%。由此我們不難總結(jié)的。目標(biāo)人群吃巧克力的主要顧慮30.7%和15.1%15.1%13.5%11.4%，擔(dān)憂質(zhì)量問題占9.7%，其它顧慮只占4.5%能逐步做大市場，做強(qiáng)品牌。目標(biāo)人群對巧克力的心里價(jià)位從以上調(diào)查圖表中可以看出七成以上消費(fèi)者認(rèn)為每塊48克巧克力價(jià)格在2.1-5.0元最適宜。其中消費(fèi)者認(rèn)為每塊48克巧克力價(jià)格在2.1-3.0元的比率最37.2%3.1-5.037.2%。如圖認(rèn)為每塊48克巧克力價(jià)格在其它區(qū)間的比率均較少，說明每塊48克巧克力價(jià)2-5元是消費(fèi)者最能承受的價(jià)格區(qū)間。巧克力產(chǎn)品最能吸引消費(fèi)者的就是口感好61.7%；其次才是外包裝，占15.0%，遠(yuǎn)低于排在第一位的口感好的比率。往下依次是時(shí)2.8%?？梢娗煽肆Ξa(chǎn)品要想賣的好，口感是關(guān)鍵因素。目標(biāo)人群每月花費(fèi).能吃很少的巧克力產(chǎn)品。如下圖，平均每月吃10元以下巧克力產(chǎn)品的消費(fèi)者最多，占到45.5%；11-2022.3%21-3019.6%；平均每月吃3012.6%檔、口感好的巧克力產(chǎn)品會(huì)有很大的市場需求空間。〔1〕包裝應(yīng)當(dāng)更吸引眼球〔3加重味道〔4多做水果夾心或水果味的〔5〕別太甜了，微甜就好〔6〕做一些無糖的〔7〕熱量較少點(diǎn)〔8〕質(zhì)量環(huán)9〕〔〕〔〕有養(yǎng)分的等等。不適宜吃巧克力人群：多吃巧克力后可使體內(nèi)脂肪積存過多，增加心臟負(fù)擔(dān)，使病情更趨加重。n尿病人的病情得不到掌握。n類物質(zhì)，多吃會(huì)加重便秘，使患者更加苦痛。n4一般人群均可食用，兒童不宜吃巧克力，糖尿病患者應(yīng)少吃巧克力市場定位：中青年消費(fèi)者，主要針對青年人和情侶。擁有1410-15%費(fèi)潛力高達(dá)2001巧克力市場。富的鎂元素〔00微克鎂依據(jù)最近的網(wǎng)上一次民意調(diào)查顯示，34%的法國女性和3