2021年全球及中國機頂盒行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢分析

2021年全球及中國機頂盒行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢分析一、機頂盒綜述機頂盒是一個連接電視機與外部信號源的設備。它可以將壓縮的數(shù)字信號轉成電視內容，并在電視機上顯示出來。信號可以來自有線電纜、衛(wèi)星天線、寬帶網(wǎng)絡以及地面廣播。機頂盒一般由主芯片、內存、調諧解調器、回傳通道、CAConditionalAccess接口、外部存儲控制器以及音視頻輸出等幾大部分構成。從分類上來看，根據(jù)分辨率劃分，機頂盒可分為標清機頂盒(分辨率<720p）和高清機頂盒(分辨率≥720p)。根據(jù)傳輸媒介分，機頂盒可分為數(shù)字電視機頂盒（包括地面無線數(shù)字電視機頂盒、有線數(shù)字電視機頂盒、衛(wèi)星數(shù)字電視機頂盒)和網(wǎng)絡電視機頂盒（包括IPTV機頂盒和OTT機頂盒)。IPTV即交互式網(wǎng)絡電視，一般是電信運營商通過專用寬帶向用戶提供電視直播服務，網(wǎng)絡受到管控。OTT是指通過互聯(lián)網(wǎng)在線觀看視頻的終端設備，代表產品包括小米盒子、天貓魔盒等，主要通過第三方應用（愛奇藝、騰訊視頻等）提供視頻點播服務，也可安裝第三方應用觀看電視直播。IPTV的信號穩(wěn)定，擁有各電視臺直播及回放資源。OTT拓展性更強，可以安裝第三方應用，硬件配置一般更高，外觀也更精致，目前主流產品可以觀看4K視頻。二、機頂盒行業(yè)相關政策2022年6月，國家廣播電視總局發(fā)布《關于進一步加快推進高清超高清電視發(fā)展的意見》，強調了超高清視頻行業(yè)的總體目標和重點任務。從今年起，我國基本取消標清節(jié)目，未來隨著超高清內容制作與供給提升，2025年高清、超高清機頂盒有望全面普及。2021年以來，國家相關部委相繼出臺了《“雙千兆”網(wǎng)絡協(xié)同發(fā)展行動計劃（2021-2023年）》、《5G應用“揚帆”行動計劃（2021-2023年）》及《“十四五”信息通信行業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等文件，確定了千兆光網(wǎng)和5G發(fā)展的相關目標，加快推進千兆光網(wǎng)和5G網(wǎng)絡部署。政府的相關發(fā)展要求使得機頂盒行業(yè)需求的增長存在較強的確定性。三、機頂盒行業(yè)現(xiàn)狀分析1、IPTV/OTT用戶規(guī)模互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和智能化進程的持續(xù)推進帶來了以IPTV機頂盒和OTT盒子為代表的網(wǎng)絡機頂盒的快速普及，網(wǎng)絡電視機頂盒（IPTV/OTT機頂盒）保有量占總機頂盒銷售總量的比重超過75%。從IPTV用戶規(guī)模情況來看，據(jù)工信部數(shù)據(jù)，2021年我國IPTV電視用戶達到3.5億戶，同比增長11%。從互聯(lián)網(wǎng)電視用戶規(guī)模來看，據(jù)國家廣電總局數(shù)據(jù)，2021年我國互聯(lián)網(wǎng)電視用戶規(guī)模達到10.83億戶，同比增長13%，進入穩(wěn)步增長階段。2、機頂盒出貨量情況從全球機頂盒市場來看，全球數(shù)字機頂盒市場進入平穩(wěn)增長階段。在市場規(guī)模方面。根據(jù)GIR數(shù)據(jù)，2021-2028全球機頂盒市場規(guī)模將從約140.2億美元增至162.3億美元；出貨量方面，據(jù)統(tǒng)計，2020年全球IPTV/OTT機頂盒市場出貨量達到3.1億臺，同比增長18.42%，預計2025年將達4.3億臺，增速逐漸放緩。從國內機頂盒市場來看，根據(jù)格蘭研究數(shù)據(jù)，2021年，中國機頂盒整體新增出貨量超過7200萬臺，同比上漲8.4%。其中OTT機頂盒新增出貨量最高，份額接近50%，IPTV機頂盒出貨量位列第二。國內運營商采用招標集采的方式購買機頂盒，中國移動2021-2022集采數(shù)量達到3570萬臺，同比大增49%。四、機頂盒行業(yè)競爭格局從機頂盒行業(yè)競爭格局來看，行業(yè)競爭格局穩(wěn)定。就中國移動集采機頂盒招標情況，國內共計六家企業(yè)中標，中標情況為：創(chuàng)維數(shù)字23.91%、烽火通信19.57%、中興通訊17.39%、廣東九聯(lián)15.22%、中國移動通信集團13.04%、海信寬帶多媒體10.87%。五、機頂盒行業(yè)未來發(fā)展趨勢目前機頂盒已不再局限于過去基礎的解碼信號功能，不斷發(fā)展為支持外界設備進行多媒體文件播放、軟件安裝等，兼具家庭網(wǎng)關功能，在各類應用終端的支持下，集視頻點播、云游戲、VR等多功能業(yè)務于一體，逐步成為智慧家庭娛樂的核心樞紐。就下游高清電視而言，隨著電視逐步走向超清化，為機頂盒換代帶來動力。據(jù)統(tǒng)計，2020年全球4K電視出貨1.47億臺，滲透率達60%，已成為電視行業(yè)的中流砥柱；8K電視2017年推向市場，2020年出貨量