unit5a職通商務(wù)英語課件第一冊nalysis of the text_第1頁
unit5a職通商務(wù)英語課件第一冊nalysis of the text_第2頁
unit5a職通商務(wù)英語課件第一冊nalysis of the text_第3頁
unit5a職通商務(wù)英語課件第一冊nalysis of the text_第4頁
unit5a職通商務(wù)英語課件第一冊nalysis of the text_第5頁
已閱讀5頁,還剩8頁未讀 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

5.Marketingobjectives1.Togetabriefviewofmarketing3.TounderstandtherelationamongthefourPs2.Tobefamiliarwiththe4pmodelPara.1Whatismarketing?AnorganizationalfunctionCreating,communicating,anddeliveringvalue;managingcustomerrelationsAsetofprocessWay:benefittheorg&stakeholdersAim:sellproducts/makeprofitsPara.2-34PsproductpromotionpriceplaceThemarketerusethe4Pstodowhat?TocraftamarketingplanPara.4Describedthemarketingmanagerasa“mixerofingredients”1.TheconceptofMarketing----popularizedtheterm“marketingmix”;2.12ingredientsEstablishedthe4PsmodelJamesCullitonNeil.H.BordenE.JeromeMcCarthy杰羅姆·麥卡錫(E.JeromeMcCarthy)杰羅姆·麥卡錫是密西根州立大學(xué)教授。1958年獲明尼蘇達(dá)大學(xué)博士學(xué)位。從教以來,發(fā)表論文多篇,并著有多本關(guān)于數(shù)據(jù)處理和市場營銷方面的教科書。麥卡錫教授曾與全美多位教授共同合作從事研究工作,多次在南美、非洲及印度等地出席國際會議。他還擔(dān)任許多知名企業(yè)市場營銷顧問,如DOW化學(xué)公司、3M公司等。麥卡錫教授一直走在市場營銷研究領(lǐng)域的前沿。他對其編著的營銷教科書多次進(jìn)行修訂,以緊跟時代發(fā)展的步伐。

E.JeromeMcCarthy主要貢獻(xiàn)二十世紀(jì)著名的營銷學(xué)大師,美國密西根大學(xué)教授杰羅姆·麥卡錫(JeromeMcCarthy)于1960年在其第一版《基礎(chǔ)營銷學(xué)》中,第一次提出了著名的“4P”營銷組合經(jīng)典模型,即產(chǎn)品(Product)、價格(Price)、通路(Place)、促銷(Promotion)。

4P理論的提出,是現(xiàn)代市場營銷理論最具劃時代意義的變革,從此,營銷管理成為了公司管理的一個部分,涉及了遠(yuǎn)遠(yuǎn)比銷售更廣的領(lǐng)域。”今天,無論有多少新的營銷名詞,無論有多少關(guān)于4P過時的說法,4P都是營銷管理理論的基石。Therefore,pricingisstrategicandtacticalPara.6Thepotentialbuyerisaffectedby:AbsolutelevelofthepriceItsrelationshiptocompetitivepricesPara.7Theoveralllevelofpricing----longtermDiscounts&specialoffers---shorttermsPara.9Channelsofdistribution

Achannelofdistributionisthecompletesequenceofmarketingorganizationsinvolvedinbringingaproductformtheproducertotheconsumer.Abasicchannelofdistributionconsistsofthemanufacturer,thewholesaler,theretailer,andtheultimateconsumer.Para.9Theinterrelations:Attributes:determineprice,howpromoted,howdistributedPrice:promotionalvehicle,channelsofdistributionPromotion:involvethechannelsofdistributionPlace:constrainedbyproduct,price,promotionaldecisionsAdditionalmaterialThedifferencebetweensellingandmarketing:Marketing:

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論