《平面廣告色彩要素運用問題研究8600字（論文）》

平面廣告中色彩要素運用與人情感契合的研究摘要色彩是大世界的直接產(chǎn)物，它直接或間接地刺激著人們的感官世界，影響著我們的情感和生活質(zhì)量。當然，不同的人對色彩的心理感知和偏好是不同的。色彩作為造型藝術的要素和主要手段之一，在平面設計中起著最直觀的視覺作用。色彩可以使人產(chǎn)生聯(lián)想和情感。運用色彩情感規(guī)律，可以更好地表達廣告的主題，激發(fā)人們的情感，激發(fā)人們對平面廣告和平面廣告商品的興趣，最終影響人們的選擇?；诖松?，本文對平面廣告中的色彩要素的特征、運用等方面著手研究，分析平面廣告中色彩要素與人的情感聯(lián)系。關鍵詞：平面廣告；色彩；情感聯(lián)系1引言隨著社會的發(fā)展，我國平面廣告發(fā)展迅速，廣告的重要性和價值越來越得到人們的認可。廣告作為信息傳播的載體，必然要適應大眾的需求而發(fā)展。平面廣告設計正朝著信息傳播和視覺美感效果最大化的方向發(fā)展。說到色彩，我們想到了色彩營銷。消費者對產(chǎn)品的第一印象決定了消費者能否在短時間內(nèi)做出購買決定。觀眾對產(chǎn)品感興趣后，會想知道更多有關產(chǎn)品的信息。我們對外部信息的接受主要是由顏色、文字和圖形構成的，它們構成了平面廣告的表現(xiàn)形式，其中顏色作為第一種表現(xiàn)形式已經(jīng)成為傳播和廣告創(chuàng)作的關鍵部分。色彩在廣告?zhèn)鞑ミ^程中起著積極的作用。色彩的合理運用可以襯托主題，增強廣告效果，產(chǎn)生情感共鳴和認同。因此，研究色彩在平面廣告設計中的應用具有重要意義。了解平面廣告設計中色彩的基本規(guī)律，總結(jié)色彩運用的表現(xiàn)方法和創(chuàng)意設計方法，不僅可以為平面廣告設計找到思路，而且可以為色彩運用提供理論支持，帶來經(jīng)濟效益。顏色對于廣告就像標題對于文字。書名往往決定著一本書或一篇文章的直接屬性；我相信，和我一樣，在各種各樣的文章書中，最直觀的選擇方式就是看書名，廣告也不例外。廣告是一種以增加商品銷售量為最終目的的傳播行為。廣告設計是廣告最直接的表現(xiàn)形式。色彩、圖形和文字是廣告的三大要素。色彩通過強大的視覺沖擊力和藝術吸引力，可以先抓住觀眾的眼球，并在短時間內(nèi)給觀眾留下一定的印象。平面廣告的色彩是由廣告的主題所決定的，這些鮮艷、清新、典雅的色彩的不同色彩，會在人們心中產(chǎn)生不同的情感。2平面廣告中色彩要素的特征2.1注目性顏色能刺激人的視覺神經(jīng)。五顏六色的廣告畫面十分搶眼，往往會讓人們對廣告長期關注，從而使通知傳達的信息能夠迅速、完整地傳達給消費者，令人難以忘懷。例如，iPod產(chǎn)品發(fā)布了一系列“剪影”印刷廣告，以時尚亮麗的色彩為背景。黑色的剪影人物隨著動感的音樂翩翩起舞，屏幕的視覺中心永遠都會從白色的iPod改變。內(nèi)容簡單，視覺沖擊力強。2.2象征性小顏色不僅象征著大自然的標志，也象征著生命的活力。平面廣告中的色彩對商品具有象征意義，對消費者具有一定的歸納作用，小同商品特有的色彩語言，使消費者更容易識別和產(chǎn)生小同的感覺。在市面上的女性化妝品平面廣告中，圖片大多采用高亮度的粉色系列，高亮度的顏色象征著皮膚的潔凈和潔白的哲理；粉色象征著皮膚的紅潤和活力。比如維希的平面廣告，亮麗活力系列是針對20-35歲的年輕女性設計的，整體顏色采用粉色、粉綠色、粉黃色設計；彈性修身收緊系列是針對35歲以上的成熟女性設計的，采用深藍和白色設計。維希的平面廣告設計是成功的。它雖小，但考慮了女性的色彩偏好，更注重年齡引起的色彩心理變化，取得了很好的市場銷量。2.3情感性色彩是情感的語言，它能誘發(fā)人們的心理和情感。如果能夠巧妙地運用色彩情感規(guī)律，充分發(fā)揮色彩在平面廣告設計中的作用，就能激發(fā)人們的積極情感，最終引起人們的購買決策和行為。例如，可口可樂公司在中國農(nóng)歷新年期間推出的一組平面廣告，自始至終都是用熱烈奔放的紅色，用紅色鞭炮、紅包、紅色祝福字等視覺元素來刺激觀眾的心理，在特定的時間范圍內(nèi)與大環(huán)境相一致，讓觀眾感覺自然真實，甚至感到新年的氛圍。3平面廣告中色彩要素的運用3.1平面廣告中色彩的運用解析平面廣告設計是在二維空間中運用視覺元素，借助各種平面媒體，將產(chǎn)品、品牌、活動等信息傳遞給目標受眾，達到促進銷售、提高企業(yè)知名度和美譽度的策劃活動。平面廣告設計是一種靜態(tài)藝術，它能將與平面相關的所有元素集中起來，并將信息傳遞給受眾。早在中國古代，廣告的表現(xiàn)形式就是商店的招牌。平面廣告設計不僅是一種簡單的排版，更是一種計算機技術與藝術創(chuàng)作相結(jié)合的創(chuàng)造性活動。文本是廣告設計中對廣告信息的標題、思想和直接解釋。早期的廣告大多以文字為主，很少有圖形和顏色。設計師通過改變文字大小和字體大小來表達自己的情感，增強海報的視覺效果。隨著社會的發(fā)展和進步，文字的設計和排列已經(jīng)擴展到字體的設計和排列，不再是簡單的字體變化。文字效果設計有助于突出平面廣告主題與版面的統(tǒng)一性。在平面廣告中，圖形主要是展示產(chǎn)品形態(tài)，迅速讓受眾了解廣告的主導因素。圖形具有豐富的表現(xiàn)力，可以是具體的，也可以是抽象的。摘要廣告通過夸張、變形、等待等表現(xiàn)出鮮明的視覺特征。其中，廣告設計主要由文字、色彩和圖形組成，其中色彩的視覺感染力很強，具有先入為主的作用。廣告的功能并不僅僅是長期的信息傳播。它還帶來各種感官刺激，包括一種美感享受。馬克思說過“色彩感是最普遍的一般美感形式”。研究表明，在物體的記憶中，前20秒80%是顏色，后20秒60%是形狀，后20分鐘60%是形狀，后5分鐘40%是形狀，后5分鐘平均是形狀，這說明顏色是印刷廣告中最突出、最視覺的元素。此外，平面廣告的文字設計和平面設計的變化都離不開色彩的參與。平面廣告的應用是復雜多變的，包括畫面的主體、圖形、背景色、文字顏色、各種圖像等，說明色彩在平面設計中具有重要的地位。3.2平面廣告中的色彩運用原則色彩是平面廣告構成的第一要素。它在平面廣告中起著不可替代的作用。要把握三個基本原則：藝術性原則、整體性原則和生動性原則。平面廣告設計活潑、明暗、憂郁色彩形成離不開色調(diào)，讓我們充分感受到廣告整體效果的優(yōu)美，其中有助于烘托出廣告的主意、廣告畫面的情調(diào)宣傳和意境的創(chuàng)造使之更加強化，從而來吸引讀者上的情感共鳴，給觀者留下深刻的印象，起到廣告效果最優(yōu)的效果。所以，在廣告設計中，色彩是決定作品好壞的重要因素之一。用色的美學設計在設計中應該把握四個方面：（1）色彩的單純。在平面廣告設計用色的時候要把握用色單純變化，單純的色彩會更加富有韻味，一般來說在用色在2-3種色彩之間。（2）色彩的韻律與節(jié)奏。節(jié)奏是變化中的秩序，韻律則是秩序的變化。音樂中可以感受最有特色的用色，其中色彩與七個音符演繹律動、情感激發(fā)留存等方面，有不少想通之處。（3）色的主從與色調(diào)。主次分別反映出了自然本質(zhì)，也是人們了解、觀察事物的思維秩序，在設計用色中應該有主有次。（4）色的調(diào)和與對比。設計用色中的對比和調(diào)和是基本原則。在設計中可調(diào)動對比的因素很多，比如色彩的彩度、明度、色相三屬性，色的形狀與走向、色的面積大小等。3.1平面廣告中色彩價值體現(xiàn)3.1.1表達情感和信息隨著當前社會信息傳播速度的加快，信息的流入量不斷增加，直接而簡單的信息越來越被人們所接受。各種信息也更有利于信息的傳播。因此，色彩表達信息的手段越來越重要。廣告的主要風格一直以色彩構成為主。是安靜的藍色還是熱情的紅色。同時，隨著符號學的深入研究，色彩不僅表現(xiàn)出情感，而且還傳播著信息。紅色已經(jīng)成為世界著名品牌可口可樂的獨家顏色。然而，百事可樂的代表卻是深藍。當平面廣告顯示“藍色”和“紅色”的對比時，我們首先想到的是百事可樂和可口可樂。3.1.2提升廣告可信度色彩是抓住消費者注意力的關鍵。無論是明暗、單一還是復雜，無論是生理還是心理作用，色彩在一個方面都是有說服力的。如果你想增強說服力，可以在平面廣告設計中適當運用色彩，使產(chǎn)品廣告脫穎而出。如果你想在平面廣告設計中恰當?shù)剡\用色彩，它可以給廣告以強烈的說服力，使一個產(chǎn)品的廣告能夠脫穎而出，在人們的心目中留下深刻的印象，那么多品牌的產(chǎn)品就會得到更好的市場。比如食品廣告可以增添色彩的魅力，例如在麥當勞的“圣誕快樂”食品廣告中，黃薯條令人垂涎。因此，廣告中色彩的關聯(lián)性與人們的生理心理、能否體現(xiàn)產(chǎn)品的價值、能否達到銷售的目的等密切相關。通過文字、色彩、圖像等因素來表達廣告中的特定主題，對于廣告來說，要恰當?shù)匾r托和表達主題，發(fā)揮象征和聯(lián)想的作用，并符合廣告主題的中心思想，比如化妝品廣告，這些類型的產(chǎn)品廣告更注重護膚和美容，使人耳目一新，安全無污染的廣告，在色彩的使用上，應選擇素描色和中性色。平面廣告色彩的運用涉及到很多科學知識。顏色本身就屬于物理學的范疇。顏色物理學的研究重點是顏色的基本屬性以及光、物、色之間的關系。生理學主要研究人類行為的結(jié)構，人類行為的視覺和色域，以及視覺的過程。廣告色彩的使用應避免人類的生理問題。在廣告學和市場營銷學的廣泛研究領域，廣告的目的是促進消費。因此，廣告色彩的心理聯(lián)想和符號都充滿了色彩情感。不同的色彩和色彩組合可以使人產(chǎn)生不同的想象和聯(lián)想。這些色彩的延伸意義在設計中起著重要的作用。3.4以視覺傳達準則為基礎3.4.1廣告用色簡單大方廣告色彩應用并不是一項獨立的研究，它涉及很多學科領域，色彩主要涉及到物理學和心理學。無色無光，并且依附于物體，色彩產(chǎn)生的必要條件是光；其次色彩的波長反射后，通過眼球和視覺神經(jīng)在人腦中產(chǎn)生反應，視覺沖擊力是平面設計主要因素，所以一幅平面廣告不是單一的色彩，而是多彩色的組合，對比強烈的色彩。在廣告色彩搭配時就要考慮用色的組合。3.4.2根據(jù)視覺規(guī)律用色在看一幅海報作品時，人的視覺你不是固定在某一點，視覺觀察則是一個流動的過程，研究表明，我們在欣賞一幅海報作品時，首先是在很短的瞬間對廣告整個畫面有一個認識，然后一般有著從上到下，從左到右的視覺觀看習慣，這種普遍的視覺流動規(guī)律和視覺中心是互相影響的。在平面廣告用色時，視覺中心的設置方法一般分為以下三種：第一，占面積最大的成為視覺的主體，視覺中心的形成完全取決于色彩所占的比例。第二，廣告色彩中對比強烈會成為視覺中心，如冷暖色的交接處，明與暗的過渡點等。根據(jù)覺瀏覽規(guī)律從上到下或從左到右，我們的視覺焦點一般會放在這些上面。4色彩要素與人的情感契合4.1色彩要素與人的情感聯(lián)系的體現(xiàn)“顏色可以直接影響人們的思維。色彩是旋律、眼睛又是節(jié)奏，但思想是一架有許多琴弦的鋼琴。就像水可以載舟翻船一樣，色彩可以使廣告完美而毀滅它。因此，這是至關重要的。如果你能理解顏色表達的意思，你就能很好地使用它。平面廣告色彩的含義并不是一成不變的，因為影響其變化的因素是多方面的，如文化、習慣等。一個老人，對他來說，橘色等鮮艷的色彩都是豐收的，會讓他懷舊。一個好的設計師，在設計的過程中，一定要站在觀眾的角度去考慮問題，這樣色彩的意義才能更好地傳遞給觀眾。廣告色彩本身沒有感覺，但當廣告色彩投射到人的眼睛上時，它作用于感官系統(tǒng)，然后與人的性格、經(jīng)驗、喜好等相結(jié)合，產(chǎn)生移情作用，將人的內(nèi)心感受投射到色彩中，而廣告的色彩是個性化的、感性的。廣告色彩的情感化主要體現(xiàn)在以下方面。平面廣告色彩的明暗，主要是通過廣告色彩的明凈來傳達和詮釋的。通常，人們認為高亮度的顏色使人輕松愉快，而低亮度的顏色使人沮喪沮喪。在平面廣告的混合配色中，同樣的高級配色讓人感覺更加活潑輕松，而低級配色則讓人郁悶憂郁。但是，在非彩色系列的平面廣告中，黑色和深灰色容易讓人感到壓抑，白色和淺灰色容易讓人放松和明亮，而深灰色和淺灰色之間的中灰色是中性的，這使人冷靜。印刷廣告中的色彩對比度也會產(chǎn)生類似的影響。對比度越強，對比度越大，越亮，對比度越弱，顏色搭配越暖，就越憂郁。這就是為什么鮮艷的紅色、綠色、檸檬黃等顏色具有較高的亮度和純度，會讓人感到輕松明亮。然而，這個定義并不完全適用于所有的印刷廣告顏色。廣告色彩的明暗還取決于人們在歷史文化社會環(huán)境中賦予色彩的附加意義。例如，根據(jù)亮度和純度，天藍也應該是明亮易染的顏色。在一些平面廣告的色彩語境中，天藍色代表著藍天、大海等廣闊而輕松的語義。然而，在其他平面廣告的色彩語境中，天藍色也可以代表憂郁和悲傷的語義。4.2色彩要素與人情感的傳達性平面廣告的色彩也有溫度感，不同的色溫是不一樣的。這與自然環(huán)境中物體的自然顏色密切相關。例如，當太陽帶來溫暖時，它的紅色和橙色逐漸被定義為溫暖的顏色。而藍水的清涼感會逐漸給藍水以清涼的感覺。這也被稱為冷暖色系。平面廣告的色彩本身并沒有溫度，但人類的生活體驗和情感體驗給了它溫度。印刷廣告色彩的冷暖溫度不是絕對的，而是相對的。例如，紫色比紅色冷，但比藍色暖和。即使在統(tǒng)一的顏色系統(tǒng)中，粉紅色也比紅色冷。色彩的冷暖色彩也與觀眾的身體和情感有關。平面廣告冷暖色彩的情感體驗也與體驗時間長短有關。雖然暖色讓人感到溫暖和興奮，但如果時間太長，很容易感到疲倦和煩躁；暖色讓人感到溫暖，仿佛身心連接在一起；而冷色讓人感到寒冷，仿佛置身于一個枯燥的冰窟。因此，許多自助餐廳或街邊小攤在深夜使用橙色光源照明，通過溫馨的情感交流吸引在寒冷夜晚行走的路人。夏季游泳池瓷磚裝飾一般采用淺藍色等冷色系。當人們游泳時，他們看到水反射出的淺藍色，感覺到?jīng)鏊臏囟龋路鹚麄兩硇亩己芸鞓?。冷暖色彩的情感體驗也與體驗時間的長短有關。雖然暖色讓人感到溫暖和興奮，但如果時間太長，很容易產(chǎn)生疲倦和煩躁的感覺；而冷色可以讓人感到平靜和溫柔，但時間太長也會讓人步入憂郁和憂郁。如下圖雪碧平面廣告所示，在雪碧平面廣告色彩設計中，產(chǎn)品本身選擇冷色調(diào)的藍綠色，與周圍干燥溫暖的色彩土壤形成鮮明對比，突出產(chǎn)品本身的特點和功能，清涼飛揚的雪碧在炎炎夏日帶來涼爽舒適。圖1雪碧平面廣告4.3色彩要素對情感的影響力平面廣告色彩對情感的影響力毋庸置疑，然而由于受眾的群體差異，廣告色度對情感的影響也會隨之產(chǎn)生不同的化學反應。平面廣告色彩的色相、明度、純度等元素的綜合應用，以及色彩語義和情感感覺的綜合運用，也需要慎重考量和量計。色彩溝通情感，色彩影響情感。平面廣告色彩設計其實是通過主動的選色記色來向受眾進行展示，吸引受眾，愉悅受眾，最終影響受眾。通過搭建起受眾；廣告產(chǎn)品之間的情感橋梁，實現(xiàn)情感互動和共鳴，讓受眾產(chǎn)生情感動蕩和波瀾，頭走心的方式引導受眾，讓受眾從內(nèi)心認可和接受廣告主體。不同年齡階段的受眾，對于廣告色彩的情感體驗也不同。兒童多喜歡色彩鮮艷熱烈明快的玩具、服裝、食品等，因為這類物體的色彩知覺性更強，更易從生理角度吸引兒童的關注。隨著年齡的成長，人們知識文化修養(yǎng)的豐富，對于色彩的認知和理解也不斷提升，逐漸從生理性偏好色彩轉(zhuǎn)變?yōu)樾睦硇云蒙?。如小學生時期的男孩兒，多喜歡綠色為主的平面廣告，因為小男孩兒調(diào)皮外向，喜歡在室外活動，接觸更多綠色植物，從而潛移默化更喜歡綠色。小學生時期的女孩兒，卻偏向于喜歡白色或粉色系的平面廣告。這是因為白色和潔凈有關，粉色則和小公主的夢幻浪漫有關。如下圖彩虹糖平面廣告所示，彩虹糖的平面廣告對于不同年齡階段的人的情感影響力是不一樣的。圖2彩虹糖平面廣告兒童相較于成年人更容易受到彩虹糖平面廣告的吸引，這就是由于兒童對鮮艷色彩的平面廣告知覺性更強，容易被艷麗明快的色彩所吸引。隨著年齡越來越增長，人們對于色彩的喜好偏向在不斷變?nèi)?，這是因為知識體系的構建和文化修養(yǎng)的填充，讓人們對色彩有了更加理性客觀的認知把握，不再輕易被物理性或者生理性的視覺刺激所影響，而是能夠以更加理性客觀的態(tài)度來對待色彩心理。到了老年時期，由于視力下降、記憶力變?nèi)醯壬砉δ艿臏p弱，人們對于色彩的知覺性、敏感度、理性判斷、感性感知和記憶功能等都隨之減弱。5公益性平面廣告中色彩要素與人的情感聯(lián)系5.1香煙廣告如下圖“香煙危害的平面廣告”所示，圖中以一支燃燒了一半的煙作為主角，燒盡的灰燼則形成一個掙扎的人形，將吸煙對健康的危害形象地展示成一個在煙霧繚繞中垂死掙扎的人影。圖片的整體背景色是灰色，瞬間讓觀者進入壓抑灰暗的情緒之中。在整體的無彩色系列構圖中，只有一處是有彩色，即香煙的吸嘴處，是明度較低的黃褐色，增加了廣告的寫實感，剩下半截未燃盡的白色煙頭也是同樣的寫實效果。而本應四散的灰燼卻凝成一個黑色的掙扎人影.黑色既象征了這個人仿佛不僅肺部甚至連整個身體都被香煙污染成了黑色，同時也寓意了人物處于深重的黑暗之中。這是圖片色彩色相帶來的情感體驗。而色彩的明度較低，鋪墊了晦暗的感情基調(diào)。而構成圖片主要色彩的灰色、黑色屬于相鄰的色彩，尤其是黑色被灰色所包圍，形成同時對比，產(chǎn)生強烈視覺知覺性。色彩面積構圖上也十分巧妙，上下大面積的灰色包圍和壓迫著中間稀薄空間的香煙和黑色人影，造成視覺上的色彩的膨脹和收縮，仿佛周圍的灰色區(qū)域正在不斷地壓縮黑色人影的生存空間。整體圖片色調(diào)偏冷、偏重，冷色系的運用，營造憂郁陰森的氣氛，讓受眾體會到平面廣告色彩設計所營造的吸煙危害健康的可怕又孤獨無助的情緒。低明度的深色系營造出重的感覺，這種重是沉甸甸壓在受眾心上的情感壓力，讓人感覺到沉重壓抑的氛圍。雖然是無彩色系列，色彩的強度弱于有彩色系列。但是由于整體構圖百分之九十都是無彩色系列，且相鄰色灰色和黑色的同時對比作用形成的強烈反差，即“補色平衡”讓色彩強度意外地突顯，反而給人震撼之感。重色、強色同樣給人硬的感覺，然而這種硬并非是具象物體色彩的硬度，而是抽象概念的硬度，即吸煙危害健康、敬請遠離香煙的理念通過堅硬的色彩感，樹立起一種不容置疑的宣傳態(tài)度，讓觀者從心底感覺震撼并接受這種理念。黑色與烏云、烏鴉等不祥之兆相關聯(lián)，灰色則寓意著破敗和了無生機，都十分貼合廣告的內(nèi)涵，讓人產(chǎn)生不好的聯(lián)想，以此刺激受眾的情感體驗。圖3香煙公益平面廣告5.2動物保護廣告如圖保護鯊魚公益平面廣告所示，圖片分為左右對比的兩張圖，左邊的是一片水天相接的藍色汪洋中，鯊魚的魚鰭露出水面，下面是一個單詞horrifying，意為令人恐懼的。后邊的圖片是差不多相同的內(nèi)容，同樣的汪洋藍天背景，但是少了鯊魚的魚鰭，單詞的位置是morehorrifying，意為更加令人恐懼的。從圖片的內(nèi)容可以很明顯地感受到人們對于保護鯊魚理念的宣傳，雖然鯊魚是海中霸主讓人不由自主地恐懼，但是鯊魚的消失才是更加令人恐懼的，因為這意味著生態(tài)自然系統(tǒng)的失衡，也意味著不必要的殺戮和破壞。圖片整體背景色是藍色，天空和海洋的本身顏色就是藍色，十分貼切寫實。藍色的明度適中，既不過分明亮炫目，也不晦澀難辨，處于恰到好處的讓人十分容易接受的明度狀態(tài).色彩純度適中，但是摻入了黑色和白色以形成波浪起伏的明暗色差，而延伸至遠處的天際則沒有這種情況，表現(xiàn)了天空的純凈.鯊魚魚鰭的深黑色和純凈的藍色既有色相對比，但是整體依然屬于冷色系而融為一體，仿佛象征了海洋是鯊魚的家園和歸屬，人類不應該去打擾這樣和諧的世界。整體的冷色系色彩鋪陳，尤其是藍色，充滿了淡淡的憂郁和沉靜，色彩設計瞬間將受眾帶入到感性的悲憫情緒之中，在冷色調(diào)的清凈氛圍中帶著理智冷酷的思考與拷問廣告所要表達的內(nèi)涵。人們的心情也仿佛隨著海洋在波動，在憂傷寧靜的氛圍中，理性地思考到底是鯊魚更可怕，還是能夠讓鯊魚消失的人類更可怕。色彩的輕重感適度，雖然海洋的深藍色和鯊魚魚鰭的黑色都屬于深色系，帶來重的感覺，但是天空的天藍色和高純度色彩帶來輕的感覺，因此綜合來看色彩既不給人沉甸甸壓抑重量的感覺，也不會給人輕飄飄的無所依的感覺，就如同上下海天色彩的銜接過渡一般和諧自然，又如同左右兩幅圖片的分裂對峙將人的情感也在這種輕重得宜的心境下瓜分成理性思考和感性感悟。圖片中并無過于艷麗的色彩，整體藍色偏向樸素感，同時藍色也能帶來舒適感.這種樸素感、舒適感和廣告訴求的保護鯊魚保護自然返璞歸真的理念相契合。地球是所有生物的家園，人們看到藍色的汪洋和天空就如同置身于地球母親的懷抱般舒適安詳，能讓受眾產(chǎn)生愜意舒適的感覺，更能激發(fā)受眾的同理心和同情心，實現(xiàn)公益廣告的公益作用。圖4保護鯊魚公益廣告結(jié)語色彩是海報設計的重要因素，它在平面