實(shí)戰(zhàn)：第三方應(yīng)用商店降溫各方如何應(yīng)對(duì)

實(shí)戰(zhàn)：第三方應(yīng)用商店降溫，各方如何應(yīng)對(duì)？

在2013年，互聯(lián)網(wǎng)公司巨頭對(duì)移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)動(dòng)作頻頻：百度19億美元收購(gòu)91、騰訊將應(yīng)用寶提升到前三重要業(yè)務(wù)，那么是什么原因?qū)е聭?yīng)用分發(fā)平臺(tái)開(kāi)始降溫?《通信生活報(bào)》與互聯(lián)網(wǎng)、終端以及產(chǎn)業(yè)鏈大佬進(jìn)行了交流，以下是信息整理。第三方移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)熱度下降兩大原因近日，百度發(fā)布《百度移動(dòng)分發(fā)報(bào)告2014H1》顯示，2014上半年Android市場(chǎng)大盤(pán)繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，日活躍用戶(hù)累計(jì)增長(zhǎng)27%，但2014Q2增速較Q1略為放緩，或預(yù)示人口紅利正在逐漸消失。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為有兩大原因?qū)е聭?yīng)用商店增速放緩：外因：產(chǎn)業(yè)鏈變局，終端廠商應(yīng)用商店興起艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2014上半年中國(guó)手機(jī)應(yīng)用商店市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，終端生產(chǎn)廠商應(yīng)用商店的用戶(hù)普及率與使用粘性分別占比44.1%、19.7%，與第三方應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)用戶(hù)數(shù)量相差甚微。小米官方稱(chēng)，小米應(yīng)用商店2012年6月正式上線(xiàn)，目前已突破50億次下載量;“中華酷聯(lián)”等國(guó)產(chǎn)手機(jī)以及基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商均推出應(yīng)用商店。如，聯(lián)想、華為打的都是“開(kāi)放”牌，聯(lián)想樂(lè)商店稱(chēng)，聯(lián)想平臺(tái)現(xiàn)已有8000萬(wàn)總用戶(hù)，2700萬(wàn)日分發(fā)量，日活躍用戶(hù)1500萬(wàn)。另外筆者注意到，三星電子最近更新并更名了應(yīng)用店，顯然是與谷歌Play店?duì)帄ZAndroid應(yīng)用收入。三星稱(chēng)，新的SamsungGalaxyApps店有“成千上萬(wàn)的應(yīng)用”獨(dú)家提供給Galaxy設(shè)備用戶(hù)。內(nèi)因：傳統(tǒng)應(yīng)用商店分發(fā)模式存在問(wèn)題國(guó)內(nèi)安卓手機(jī)應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)應(yīng)用匯CEO羅川稱(chēng)，手機(jī)應(yīng)用商店作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，在提供應(yīng)用下載方便用戶(hù)生活的同時(shí)，還存在水軍刷榜、虛假評(píng)論等問(wèn)題。手機(jī)客戶(hù)端“歌友圈”及“為你讀詩(shī)”CEO項(xiàng)建新對(duì)《通信生活報(bào)》表示，目前應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)對(duì)內(nèi)容把控比較松散。其一、版權(quán)保護(hù)不夠。譬如，“歌友圈”程序包被非法修改后變身“K歌王”，而且在未經(jīng)許可的情況下植入廣告;其二、某些分發(fā)平臺(tái)對(duì)新上線(xiàn)的手機(jī)應(yīng)用產(chǎn)品要求日下載量需超過(guò)1萬(wàn)?！叭绻障螺d量能夠過(guò)萬(wàn)，還需要在這些分發(fā)平臺(tái)首發(fā)嗎?”事實(shí)上，對(duì)于有廣告合作的產(chǎn)品，則無(wú)論優(yōu)劣，也無(wú)論下載量。項(xiàng)建新說(shuō)，正是某些第三方應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)的這種“潛規(guī)則”的存在，而導(dǎo)致了大量刷機(jī)現(xiàn)象的產(chǎn)生，他們?yōu)榛钴S平臺(tái)，塑造虛假繁榮，變相促使運(yùn)營(yíng)者進(jìn)行不正當(dāng)?shù)乃C(jī)行為。9月1日，錘子科技創(chuàng)始人羅永浩也曾發(fā)長(zhǎng)微博直指移動(dòng)端應(yīng)用商店“潛規(guī)則”。微博中稱(chēng)，小米應(yīng)用商店中存在未經(jīng)授權(quán)的APP，另外，將本屬于付費(fèi)下載的軟件免費(fèi)提供給用戶(hù)下載，屬于“盜版”?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭如何推動(dòng)自家應(yīng)用分發(fā)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型?移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)被認(rèn)為是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，百度分發(fā)平臺(tái)、360手機(jī)助手以及騰訊應(yīng)用寶經(jīng)過(guò)一輪拼資本后，如今都開(kāi)始在營(yíng)銷(xiāo)推廣方面大做文章，拼游戲、拼娛樂(lè)，而如今各方都開(kāi)始主動(dòng)尋求差異化。1、百度手機(jī)助手轉(zhuǎn)型公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截至2014年第二季度，百度應(yīng)用市場(chǎng)(包括百度手機(jī)助手、91助手、安卓市場(chǎng))整體用戶(hù)規(guī)模已達(dá)6億人。目前，百日均分發(fā)量達(dá)到1.3億。百度移動(dòng)云事業(yè)部移動(dòng)分發(fā)業(yè)務(wù)總監(jiān)熊振對(duì)記者表示，未來(lái)百度應(yīng)用分發(fā)業(yè)務(wù)將包括應(yīng)用商店和移動(dòng)搜索兩個(gè)產(chǎn)品。另外，在百度手機(jī)助手在最近的版本更新中，也加入了個(gè)人中心、人氣指數(shù)等功能?！跋乱徊?，百度分發(fā)平臺(tái)主推“人氣”的應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)”熊振說(shuō)。2、360手機(jī)助手：整合搜索，以及推出社交版。早在2013年周鴻祎稱(chēng)，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)格局的變化，360手機(jī)助手日漸成為安卓應(yīng)用開(kāi)發(fā)商認(rèn)可的最有效的分發(fā)平臺(tái)。一年來(lái)，360手機(jī)助手除了打出網(wǎng)絡(luò)安全概念外，推免費(fèi)Wi-Fi(聯(lián)合基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商免流量費(fèi))、進(jìn)入在線(xiàn)手機(jī)游戲、在線(xiàn)音樂(lè)等，甚至有說(shuō)周鴻祎由此進(jìn)軍娛樂(lè)圈。然而，根據(jù)360官方數(shù)據(jù)顯示，360手機(jī)助手有4億用戶(hù)。這個(gè)數(shù)據(jù)和豌豆莢用戶(hù)數(shù)量基本相當(dāng)。內(nèi)部人士對(duì)記者透露，360手機(jī)助手下一步將會(huì)整合移動(dòng)搜索、手機(jī)游戲以及安全平臺(tái)，從而讓手機(jī)助手成為其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口。同時(shí)，應(yīng)對(duì)來(lái)自騰訊應(yīng)用寶的挑戰(zhàn)。360手機(jī)助手相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，下周將發(fā)布全新3.0“社交版”軟件，該軟件包含好友功能，可以聊天，具有“面對(duì)面?zhèn)鬟f”功能，將傳統(tǒng)的應(yīng)用商店轉(zhuǎn)化為帶有LBS(360地圖，可以查看附近人玩什么)和社交屬性的新型工具。3、騰訊應(yīng)用寶：利用微信騰訊的應(yīng)用寶則一直拉著微信說(shuō)事，在年初推出微下載和紅碼之后，應(yīng)用寶獲得了快速增長(zhǎng)，有數(shù)據(jù)甚至稱(chēng)其總體規(guī)模已經(jīng)達(dá)到業(yè)內(nèi)前三。而應(yīng)用寶下一步的計(jì)劃則是進(jìn)一步打通社交平臺(tái)，據(jù)騰訊內(nèi)部知情人士透露，在10月底的騰訊開(kāi)放平臺(tái)活動(dòng)上，應(yīng)用寶將會(huì)推出新的版本，其主動(dòng)功能就是與微信更深度整合，包括朋友圈、微信對(duì)話(huà)都將被利用起來(lái)。目前來(lái)看，推動(dòng)應(yīng)用商店與社交平臺(tái)結(jié)合，背靠微信和手機(jī)QQ的應(yīng)用寶確實(shí)有著不小的優(yōu)勢(shì)。其他第三方應(yīng)用商店這樣轉(zhuǎn)型的豌豆莢在提出“應(yīng)用內(nèi)搜索”一年后，近日召集媒體并表示，豌豆莢正從應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)向移動(dòng)內(nèi)容搜索轉(zhuǎn)型，豌豆莢將逐漸淡化人們對(duì)其應(yīng)用商店的認(rèn)知，在搜索市場(chǎng)將與百度、360、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭決一高下。豌豆莢創(chuàng)始人王俊煜在接受記者采訪時(shí)表示，豌豆莢正在轉(zhuǎn)型，并試圖從移動(dòng)內(nèi)容搜素打開(kāi)入口。而第三方應(yīng)用平臺(tái)除了豌