差異化微博營銷漸成趨勢 市場媒體化運作待確立

差異化微博營銷漸成趨勢市場媒體化運作待確立

各大互聯網站爭相進軍，微博成了今年冬天最暖的“圍脖”。微博的風生水起逐漸蔓延至其它互聯網應用，近日，百度地圖低調上線了一個全新產品——貼吧地圖，嘗試將地圖、實時搜索、微博等熱門概念與應用整合為一，這也是國內第一個出現的“微博空間化”的嘗試。微博市場空間和前景被發(fā)掘后，同質化問題成為微博熱中的最大瓢冷水。從這個意義上說，各地政協(xié)會議使用微博直播以及百度推出的“地圖嵌微博”模式很有差異化意義，也預示了今后微博的個性化發(fā)展方向。但市場規(guī)模做大后，另兩個擺在微博發(fā)展前的問題是：它的內容價值有沒有長期積極效應？專家指出，這種大眾、原創(chuàng)、實時播報的方式由于缺少審核，極易陷入“真假難辨”的境地。如何防范負面影響尚待解決。它的商業(yè)模式有沒有盈利空間？盡快建立中國微博的成型路線，還有很多功課要做?；ヂ摼W興起微博熱：“全民圍脖”驟攬市場各方用“全民圍脖”來形容微博客，在互聯網界并不夸張。某大型門戶網站微博在網上以難以想象的速度躥紅后，各互聯網大佬們近日紛紛出動：百度推出了“i貼吧”，人民網上線了“人民微博”，另外兩家大型網站直接連域名都類似化地確定為“t.xx.xx”。騰訊旗下網站滔滔日前更是發(fā)表公告稱將開始和QQ空間心情整合。此舉意味著，騰訊有意利用QQ空間平臺的用戶優(yōu)勢，對微博業(yè)務進行新的整合。除了各大商業(yè)性網絡巨頭和各大新聞部門對微博前景看好，紛紛試水外，政府部門也開始重視微博的作用。在浙江省政協(xié)十屆三次會議期間，浙江省政協(xié)辦公廳聯合浙江在線等聯合推出了“政協(xié)委員微博社區(qū)”，政協(xié)委員可以借助手機、網絡等移動終端，廣大網友進行直接對話。據一大型網站相關高層透露，自2009年8月14日微博正式上線內測，用戶數以每周50%的速度增長。據CNZZ最新數據顯示，SNS站點在2009年增速迅猛，月增幅最大時高達6.08%，12月份的訪客平均停留時間同比上漲了18.97%。這種全新的溝通方式迅速流行起來證明了它所能造成的社會影響力，以及可能蘊藏的商業(yè)價值。這樣的價值無論是對政治家還是企業(yè)家，或者是平民百姓，都將是新時代里無法忽視的力量。商機固然離不開受眾的青睞和熱捧，但也必須正視愈演愈烈的同質化桎梏。盡管騰訊等其他互聯網大佬的同類產品目前還沒有表現出和上述大型門戶網站叫板的能力，但假以時日用戶必然面臨的一個問題是，到處都是功能差不多的“圍脖”。同質化隱憂堪憂：差異化微博應用成趨勢微博的火爆使其迅速流行起來，但是一般的規(guī)律是，之后各家都會群起效仿，接踵而至的同質化就變得嚴重。要想繼續(xù)生存并壯大，差異化的微博功能內容和形式成為競爭關鍵。1月24日起，連續(xù)幾天來，身為四川省政協(xié)常委的樊建川坐在會場里，通過手機不斷更新微博，用“椒鹽川普”的特別方式“直播”政協(xié)會議。委員首次微博直播政協(xié)會議，受到網友熱捧。只要你臨時有想法，靈光一現，就可以用微博隨時記錄，很快發(fā)布，并得到反饋?？梢哉J為，用微博播報政協(xié)會議可以普及一些基本知識，讓大家知道政協(xié)委員在做什么，整個國家的政府決策過程被多角度、多層次展現，這對政府決策、聽取民聲都有好處。百度地圖近期上線的貼吧地圖嘗試將地圖、實時搜索、微博等熱門概念與應用整合為一。輸入某話題關鍵詞，可以立刻看到全國各地的吧友就這一話題所發(fā)表的帖子和回復，所有發(fā)帖與回復都直接、實時地顯示在用戶所在城市在百度地圖上的對應位置。業(yè)內人士分析，貼吧地圖選擇與實時搜索、微博等最新互聯網概念結合，再次體現出百度對產品應用發(fā)展與用戶體驗的創(chuàng)新探索。無論是四川政協(xié)委員用微博直播政協(xié)會議還是百度的貼吧創(chuàng)新，他們都從不同方面說明盡管市場火了，分羹無可厚非，但怎么分考驗的是有目標和細分群體的差異化戰(zhàn)略，這跟傳統(tǒng)的市場營銷要求是一樣的。不同的只是微博的“碎言化”特征對濃縮和整合的要求更高。如何把濃縮變精華，充分體現整合時代的特征，是對日趨市場化和媒體化的溝通工具的更高要求。監(jiān)管與盈利考驗：市場與媒體化運作模式待確立微博迅速躥紅后，競爭者還要思考這種火爆能否長久，能否發(fā)展為一個成熟的市場，這里有兩個問題不容小視。首先，目前國內的微博客網站，基本都是模仿Twitter而來，而作為范本的Twitter并非完美。除了安全問題外，從贏利模式而言，Twitter目前仍然沒有一套清晰的計劃，這對國內的微博們來說，“贏利似乎是更遙遠的事情”。用戶規(guī)模激增的微博能不能真正走向市場化的規(guī)范盈利是一個至關重要的問題，因為只有盈利才能使這種模式得以長久生存。另外，由于用戶發(fā)微博極容易操作，微博客可以擁有海量的信息，加上其分享、轉帖的功能，任何一條消息都能在微博客中迅速擴散。那么對每一個微博客運營者來說，如何管理海量信息，必然是一個挑戰(zhàn)。與博客一樣，微博對于網民發(fā)布的信息內容也是需要監(jiān)管的。對此，該業(yè)內人士指出，除了以往的關鍵字篩選之外，微博還可能需要新管理技術的