Mp-x創(chuàng)贏天下(執(zhí)行案)

Internetmarketingdisseminationproposal/Internet+wireless2008Q2-Q4CyberCenturyInteractiveMarketingD&S

數(shù)碼世紀(jì)互動(dòng)營(yíng)銷有限公司目標(biāo)完善建立蒙派克通往目標(biāo)受眾的品牌之路2007年7月至今，蒙派克品牌進(jìn)入了產(chǎn)品全面上市.持續(xù)開(kāi)發(fā)的階段;在結(jié)合已落地傳播推廣與現(xiàn)有市場(chǎng)反應(yīng)的基礎(chǔ)上;應(yīng)進(jìn)一步的提升品牌的知名度美譽(yù)度;建立品牌與受眾更為有效的聯(lián)系;產(chǎn)生真正的銷售拉動(dòng)力;Target我們對(duì)于蒙派克品牌思考的方向蒙派克MP-X2008年市場(chǎng)營(yíng)銷的目標(biāo)時(shí)間空間蒙派克的市場(chǎng)階段決定了推廣的階段屬性全國(guó)各區(qū)域消費(fèi)特征決定推廣的手段屬性提升到店率提升銷量提升市場(chǎng)認(rèn)知度提升產(chǎn)品的關(guān)注度建立良好的市場(chǎng)口碑?dāng)U散認(rèn)知度為核心，全面提升、產(chǎn)品概念向目標(biāo)受眾的傳遞，依靠活動(dòng)建立口碑傳播架構(gòu)，進(jìn)而現(xiàn)實(shí)促進(jìn)到店率的提升，為終端銷售打下基礎(chǔ)！品牌/產(chǎn)品現(xiàn)狀審視Brand/productThepresentsituationcarefullyexamines

網(wǎng)絡(luò)的力量在網(wǎng)聚人氣,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心就在了解網(wǎng)絡(luò)用戶上網(wǎng)行為;Web2.0“想到就搜到”使消費(fèi)/購(gòu)買變的更為直接,一網(wǎng)通達(dá)使網(wǎng)絡(luò)賦予了消費(fèi)更多的體驗(yàn);以往的購(gòu)買過(guò)程認(rèn)知興趣記憶在商店或雜志上對(duì)比研究購(gòu)買汽車**品牌的汽車好象很不錯(cuò)的下次有時(shí)間去汽車市場(chǎng)或雜志上看看**品牌有這個(gè)型號(hào)的產(chǎn)品這個(gè)不錯(cuò)如果不存留于腦海中，就不可能去商店做調(diào)查研究沒(méi)有足夠的熱情，就只能在有限的信息中進(jìn)行判斷互聯(lián)網(wǎng)Web2.0時(shí)代的購(gòu)買過(guò)程認(rèn)知興趣檢索在網(wǎng)上對(duì)比研究購(gòu)買汽車**品牌的汽車很不錯(cuò)的上網(wǎng)查查看A品牌有這個(gè)車型不錯(cuò)，B品牌的評(píng)價(jià)也不錯(cuò)，對(duì)我而言B品牌更適合我選擇購(gòu)買B品牌的有興趣，就開(kāi)始進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，型號(hào)、性能、價(jià)格的對(duì)比檢索過(guò)程中發(fā)現(xiàn)更多的型號(hào)Web2.0導(dǎo)致消費(fèi)過(guò)程的變化傳統(tǒng)形式的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段存在的問(wèn)題營(yíng)銷的本質(zhì)是一場(chǎng)對(duì)話對(duì)話和溝通,而傳統(tǒng)的廣告業(yè)卻因在這場(chǎng)對(duì)話中的失信而逐漸失語(yǔ)。最有力的營(yíng)銷途徑是口碑,而在網(wǎng)絡(luò)世界里建立口碑的方式與傳統(tǒng)社會(huì)截然不同。傳統(tǒng)形式的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段與工具都沒(méi)有將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷打造成為企業(yè)品牌知名度塑造、知名度經(jīng)營(yíng)的系統(tǒng)性解決方案。在眾多企業(yè)新產(chǎn)品上市、招商、人員招募、終端促銷、新聞發(fā)布會(huì)、主題活動(dòng)等環(huán)節(jié)還未能扮演有效的、積極的，并且能發(fā)揮作用的整合角色。在很多情況下，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手法長(zhǎng)期遵循著零敲碎打、散兵游勇的老套路。蒙派克MP-X的傳播現(xiàn)狀Google關(guān)鍵詞趨勢(shì)搜索:蒙派克蒙派克MP-X福田蒙派克其趨勢(shì)分析顯示結(jié)果為:

搜索量太低無(wú)法顯示曲線圖;蒙派克MP-X的傳播現(xiàn)狀百度關(guān)鍵詞搜索指數(shù)分析:蒙派克蒙派克MP-X福田蒙派克其指數(shù)分析顯示結(jié)果為:

沒(méi)有找到與搜索相關(guān)信息;蒙派克MP-X的傳播現(xiàn)狀百度關(guān)鍵詞搜索指數(shù)分析:關(guān)鍵詞搜索:漂移其月度指數(shù)分析顯示結(jié)果為:福田蒙派克漂移活動(dòng)的用戶搜索關(guān)注度在4月5日-6日為用戶關(guān)注最高點(diǎn);在該階段的媒體關(guān)注曲線卻很低;對(duì)于”漂移”關(guān)鍵詞的百度用戶關(guān)注指數(shù):558媒體關(guān)注指數(shù):112新聞引用條數(shù):1條蒙派克MP-X的傳播現(xiàn)狀百度關(guān)鍵詞搜索指數(shù)分析:關(guān)鍵詞搜索:漂移其季度指數(shù)分析顯示結(jié)果為:福田蒙派克漂移活動(dòng)的用戶搜索關(guān)注度在3月1日左右為用戶關(guān)注最高點(diǎn);在該階段的媒體關(guān)注曲線卻很低;整體對(duì)于”漂移”關(guān)鍵詞的百度用戶關(guān)注指數(shù):558媒體關(guān)注指數(shù):112蒙派克漂移活動(dòng)新聞引用條數(shù):1條蒙派克MP-X的傳播現(xiàn)狀Google關(guān)鍵詞搜索指數(shù)分析:關(guān)鍵詞搜索:漂移其趨勢(shì)分析顯示結(jié)果為:在所列的趨勢(shì)分析結(jié)果中,沒(méi)有呈現(xiàn)”蒙派克漂移”的趨勢(shì)分析結(jié)果;蒙派克漂移活動(dòng)新聞引用條數(shù):0條蒙派克MP-X的傳播現(xiàn)狀蒙派克MP-X的傳播內(nèi)容的分析Ⅰ蒙派克MP-X的傳播內(nèi)容的分析Ⅱ整體信息均以新聞的口吻進(jìn)行傳播，與地面的配合不夠緊密，整體傳播中對(duì)消費(fèi)者沒(méi)有形成拉動(dòng)，再加之活動(dòng)的分站模式，周期與區(qū)域的間隔，使信息的傳遞出現(xiàn)斷點(diǎn)，整個(gè)巡展會(huì)的推進(jìn)沒(méi)有中心主軸，前后呼應(yīng)不夠，缺泛事件、活動(dòng)的關(guān)注要點(diǎn)，地面活動(dòng)組織的松散形式，沒(méi)有提升其車性能的概念，對(duì)蒙派克MPV品牌傳播沒(méi)有形成支撐。巡展傳播都是基于產(chǎn)品層面，沒(méi)有核心的推廣概念做支撐，事件、新聞、話題的傳播缺乏緊密聯(lián)系，整體活動(dòng)缺乏懸念感。造成蒙派克漂移巡展對(duì)市場(chǎng)的影響力與拉動(dòng)力形成局限。我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手瑞風(fēng)、風(fēng)行、閣瑞斯MPV的傳播現(xiàn)狀分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的用戶關(guān)注指數(shù)(傳播效果評(píng)定)瑞風(fēng)MPV競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的用戶關(guān)注指數(shù)(傳播效果評(píng)定)Google關(guān)鍵詞搜索指數(shù)分析:關(guān)鍵詞搜索:瑞風(fēng)其趨勢(shì)分析顯示結(jié)果為:“瑞風(fēng)”關(guān)鍵詞用戶的關(guān)注度從2007年第一季度開(kāi)始爬升,在2008年初出現(xiàn)了小的波動(dòng),但總體趨勢(shì)保持恒定.但媒體引用和關(guān)注度為”0”,這一分析可以推斷出,”瑞風(fēng)”從2007年開(kāi)始,在傳播沒(méi)有比較有影響力新聞點(diǎn)出現(xiàn);曲線所呈現(xiàn)的結(jié)果可得:用戶對(duì)”瑞風(fēng)”各車型查詢,以及其他相關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞查詢所得出的曲線結(jié)果;瑞風(fēng)MPV(分析結(jié)論)百度

關(guān)鍵詞搜索指數(shù)分析:關(guān)鍵詞搜索:瑞風(fēng)其指數(shù)分析顯示結(jié)果為:從08年3月18日開(kāi)始，其用戶和媒體的關(guān)注指數(shù)是相對(duì)較高的，用戶關(guān)注指數(shù)：310；媒體關(guān)注指數(shù)：39;被引用和關(guān)注率較高的新聞點(diǎn)/事件多達(dá)8條被引用關(guān)注的新聞條目：（引用的新聞都是常軌的產(chǎn)品級(jí)報(bào)道，沒(méi)有重大的新聞事件出現(xiàn)）A、商務(wù)用車市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛瑞風(fēng)輕客置換一家親；B、瑞風(fēng)開(kāi)疆辟壤再現(xiàn)王者之風(fēng)；C、商務(wù)堡壘休閑試駕瑞風(fēng)祥和2.0T新體驗(yàn)；D、廣州汽車品牌售后大調(diào)查—一汽奔騰/長(zhǎng)城/瑞風(fēng)；E、綠色新動(dòng)力節(jié)能新勢(shì)力瑞風(fēng)2.0T新車上市；F、瑞風(fēng)車何以熱銷汽車租賃行業(yè)?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的用戶關(guān)注指數(shù)(傳播效果評(píng)定)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的用戶關(guān)注指數(shù)(傳播效果評(píng)定)Google關(guān)鍵詞搜索指數(shù)分析:關(guān)鍵詞搜索:風(fēng)行其趨勢(shì)分析顯示結(jié)果為:“風(fēng)行”關(guān)鍵詞用戶的關(guān)注度從2007年第四季度達(dá)到最高點(diǎn),并在2008年初繼續(xù)爬升,但總體關(guān)注趨勢(shì)是上升.媒體關(guān)注度也相對(duì)比較高,但關(guān)注的波動(dòng)比較大.

曲線所呈現(xiàn)的結(jié)果可得:用戶對(duì)”風(fēng)行”各車型查詢,以及其他相關(guān)新聞關(guān)鍵詞查詢所得出的曲線結(jié)果;其結(jié)果可以看出,其新聞的推送依然是基于產(chǎn)品層面推送;但Google用戶的主動(dòng)搜索保持在中量的幅度,百度

關(guān)鍵詞搜索指數(shù)分析:關(guān)鍵詞搜索:風(fēng)行其指數(shù)分析顯示結(jié)果為:從08年3月23日開(kāi)始,其用戶和媒體的關(guān)注指數(shù)是相對(duì)較高的,用戶關(guān)注指數(shù):14640;媒體關(guān)注指數(shù)：252;被引用和關(guān)注率較高的新聞點(diǎn)/事件有3條被引用關(guān)注的新聞條目：（引用的新聞都是常軌的產(chǎn)品級(jí)報(bào)道，沒(méi)有重大的新聞事件出現(xiàn)）A、節(jié)油群英會(huì)揭曉大獎(jiǎng)；B、風(fēng)行”風(fēng)逸”將攜”超快風(fēng)暴”登陸江城；C、搜索風(fēng)行”風(fēng)逸”國(guó)際品質(zhì)DNA之”鑒證實(shí)錄”；風(fēng)行MPV(分析結(jié)論)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的用戶關(guān)注指數(shù)(傳播效果評(píng)定)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的用戶關(guān)注指數(shù)(傳播效果評(píng)定)Google關(guān)鍵詞搜索指數(shù)分析:關(guān)鍵詞搜索:閣瑞斯其趨勢(shì)分析顯示結(jié)果為:沒(méi)有足夠的搜索量來(lái)支持曲線分析百度

關(guān)鍵詞搜索指數(shù)分析:關(guān)鍵詞搜索:閣瑞斯/金杯閣瑞斯其指數(shù)分析顯示結(jié)果為:閣瑞斯的用戶搜索關(guān)注指數(shù):114;媒體關(guān)注指數(shù)：16;被引用和關(guān)注率較高的新聞點(diǎn)/事件有2條金杯閣瑞斯的用戶搜索關(guān)注指數(shù):121;媒體關(guān)注指數(shù)：3;被引用和關(guān)注率較高的新聞點(diǎn)/事件有2條但整體搜索的關(guān)注指數(shù)還是不錯(cuò)的,保持一個(gè)比較平均的中量;被引用關(guān)注的新聞條目：（引用的新聞都是常軌的產(chǎn)品級(jí)報(bào)道，沒(méi)有重大的新聞事件出現(xiàn)）A、家用MPV自主品牌的天下；B、閣瑞斯與暢享2008；C、大興金杯購(gòu)車送油卡

；D、閣瑞斯啟動(dòng)“綠色戰(zhàn)略”競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的用戶關(guān)注指數(shù)對(duì)比Google/Baidu的趨勢(shì)/指數(shù)曲線分析的結(jié)果得出的結(jié)論:1、傳播新聞點(diǎn)的深度挖掘,使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在傳播關(guān)注點(diǎn)上略勝蒙派克2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在傳播上,很好的將產(chǎn)品支撐與行銷\用戶價(jià)值及需求進(jìn)行了有效的結(jié)合,贏得了用戶

的關(guān)注;3、風(fēng)行MPV以[國(guó)際品質(zhì)DNA]的概念,來(lái)區(qū)隔產(chǎn)牌間的同質(zhì)化;隔瑞斯則以暢想2008領(lǐng)打奧運(yùn)檫邊

球,引發(fā)提升市場(chǎng)的關(guān)注度,同時(shí)推動(dòng)環(huán)保概念,以提升產(chǎn)品的親和力,并協(xié)同送油卡的概念拉動(dòng)市

場(chǎng);瑞風(fēng)大打體驗(yàn)牌,運(yùn)用產(chǎn)品的核心應(yīng)用概念迎合消費(fèi)者;4、傳播\地面行動(dòng)沒(méi)有形成一體,使其傳播無(wú)法快速有效的建立鮮明的品牌影響和認(rèn)知;SuperiorityInferiority優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)形式新穎以極限操控表演的形式較好表達(dá)了產(chǎn)品技術(shù)層面信息活動(dòng)部分：巡展活動(dòng)沒(méi)有主題概念作支撐；組織松散，缺乏關(guān)注點(diǎn)；整個(gè)巡展活動(dòng)缺乏懸念感傳播部分：1、傳播缺乏事件、活動(dòng)的核心主軸支撐，2、分站模式造成傳播出現(xiàn)斷點(diǎn)；3、活動(dòng)、事件、話題缺乏緊密聯(lián)系，前后呼應(yīng)不到位。4、整個(gè)傳播缺乏對(duì)消費(fèi)者的拉動(dòng)力，信息傳達(dá)缺乏精準(zhǔn)度沒(méi)有形成核心的傳播引爆點(diǎn)。傳播分析（結(jié)論）Wepondereddirection找出產(chǎn)品與目標(biāo)受眾之間的真正聯(lián)系；為品牌賦予核心傳播概念，注入靈魂；有角色、有故事、有平臺(tái)、有整合的去傳播；方能強(qiáng)有力的拉動(dòng)銷售；為品牌發(fā)展開(kāi)創(chuàng)遠(yuǎn)景；帶給我們的思考（結(jié)論）我們的思考方向：迪思應(yīng)對(duì)的傳播解決方案迪思的解決方案迪思應(yīng)對(duì)的傳播解決方案Ⅰ創(chuàng)建一個(gè)核心的傳播概念將蒙派克產(chǎn)品/品牌及其強(qiáng)大的技術(shù)支撐，以及產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和應(yīng)用優(yōu)勢(shì)策略化，轉(zhuǎn)化成傳播的核心概念，并以此概念延伸創(chuàng)意出話題、事件、活動(dòng)，以確立蒙派克在市場(chǎng)中的地位以及在消費(fèi)者心目中角色定位；架構(gòu)一個(gè)以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為主體的傳播平臺(tái)，以傳統(tǒng)媒體傳播/行動(dòng)行銷為支撐的三維營(yíng)銷傳播體系以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為主體，建立一個(gè)強(qiáng)大蒙派克產(chǎn)品/品牌傳播平臺(tái)，并結(jié)合傳統(tǒng)媒體及地面行動(dòng)行銷的支撐，形成三維立體的全傳播架構(gòu)，支持蒙派克品牌多角度全位的立體傳播；以傳播概念為傳播主軸，并將活動(dòng)、事件、話題傳播形成統(tǒng)一，立體傳播深度影響目標(biāo)群體；并借助公眾事件，借勢(shì)打力增強(qiáng)蒙派克品牌深度傳播力借助APEC會(huì)議與中小企業(yè)對(duì)話的機(jī)會(huì)，強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)散蒙派克作為中小企業(yè)支持者的觀點(diǎn)；提級(jí)創(chuàng)業(yè)，就能聯(lián)想到蒙派克的支持，我們的品牌形象，將有血有肉，我們的品牌活力，將充滿激情，我們的品牌遠(yuǎn)景，將令人期待……支持創(chuàng)一代，不僅是一個(gè)技術(shù)層面的訴求，也不僅是一次活動(dòng)的傳播口號(hào)，它是一個(gè)品牌的戰(zhàn)略角色規(guī)劃，站在創(chuàng)業(yè)支持者的角度，與目標(biāo)受眾的接觸點(diǎn)，將得到無(wú)限精準(zhǔn)的延伸，與目標(biāo)受眾溝通深度，將得到最本質(zhì)的共鳴。蒙派克MPV品牌思考策略蒙派克網(wǎng)絡(luò)行銷傳播策略從1000個(gè)……角度，用1000種……方式，來(lái)傳播蒙派克品牌（產(chǎn)品）的核心概念多角度、多點(diǎn)的訴求是蒙派克08傳播的核心策略蒙派克銷售渠道網(wǎng)絡(luò)直接拉動(dòng)蒙派克品牌/產(chǎn)品行銷傳播拉動(dòng)準(zhǔn)備換MPV的用戶中小企業(yè)/創(chuàng)業(yè)型企業(yè)經(jīng)營(yíng)者M(jìn)PV近期購(gòu)買的潛在用戶中小企業(yè)/創(chuàng)業(yè)型企業(yè)經(jīng)營(yíng)者其他MPV車型的用戶中小企業(yè)/創(chuàng)業(yè)型企業(yè)經(jīng)營(yíng)者運(yùn)用蒙派克的產(chǎn)品性價(jià)比經(jīng)濟(jì)性、操控性以及出色的底盤技術(shù)保養(yǎng)/維修服務(wù)體系（套裝式服務(wù)）用戶使用跟進(jìn)便捷的購(gòu)買通道建立直接對(duì)市場(chǎng)形成拉動(dòng)蒙派克MPV品牌傳播拉動(dòng)蒙派克MPV產(chǎn)品概念/性能傳播拉動(dòng)蒙派克MPV用戶體驗(yàn)傳播拉動(dòng)蒙派克MPV用戶聚合傳播拉動(dòng)運(yùn)用傳播制造影響吸引關(guān)注聚合用戶建立蒙派克MPV的市場(chǎng)認(rèn)知度和好感度對(duì)終端市場(chǎng)形成拉動(dòng)蒙派克營(yíng)銷傳播拉動(dòng)的訴求結(jié)構(gòu)蒙派克MP-X現(xiàn)有用戶準(zhǔn)備換MPV的用戶中小企業(yè)/創(chuàng)業(yè)型企業(yè)經(jīng)營(yíng)者M(jìn)PV近期購(gòu)買的潛在用戶中小企業(yè)/創(chuàng)業(yè)型企業(yè)經(jīng)營(yíng)者推出蒙派克超值的管家式保養(yǎng)/維修服務(wù)建立一站式購(gòu)買通道建立套裝式保養(yǎng)服務(wù)維系品牌忠誠(chéng)度推廣蒙派克超強(qiáng)安全及操控性(蒙派克MPV最佳性價(jià)比)告知蒙派克MPV一站式的購(gòu)買通道溝通受眾溝通重點(diǎn)購(gòu)買蒙派克MPV安全、高性價(jià)比、超值享受超值的管家式服務(wù)套裝式保養(yǎng)維修服務(wù)一站式購(gòu)買通道維護(hù)專線400訂購(gòu)專線800網(wǎng)絡(luò)訂購(gòu)專有通道溝通目標(biāo)其他MPV車型的用戶中小企業(yè)/創(chuàng)業(yè)型企業(yè)經(jīng)營(yíng)者推廣綠色環(huán)保歐4標(biāo)準(zhǔn)的蒙派克系列告知蒙派克MPV一站式的購(gòu)買通道蒙派克綠色環(huán)保歐4標(biāo)準(zhǔn)超強(qiáng)安全及操控性蒙派克超值的管家式保養(yǎng)/維修服務(wù)告知蒙派克MPV一站式的購(gòu)買通道蒙派克銷售渠道網(wǎng)絡(luò)直接拉動(dòng)市場(chǎng)的訴求思路依靠蒙派克現(xiàn)有的銷售渠道網(wǎng)絡(luò)直接對(duì)終端形成拉動(dòng)蒙派克網(wǎng)絡(luò)行銷傳播拉動(dòng)的溝通思路活動(dòng)主線(OfflineEvent):

蒙派克08漂移巡展→蒙派克08漂移訓(xùn)練營(yíng)→蒙派克08漂移大賽（主線）

蒙派克08企業(yè)用戶試用征集（網(wǎng)絡(luò)征集/地面活動(dòng)執(zhí)行）

蒙派克漂移寶貝征集大賽（輔助活動(dòng)/網(wǎng)絡(luò)征集活動(dòng)）

08城市創(chuàng)業(yè)者財(cái)富故事征集（輔助活動(dòng)/網(wǎng)絡(luò)征集活動(dòng)）

08AEPC高峰論壇（贊助）（延伸網(wǎng)絡(luò)論壇話題）信息傳播放大訴求：

通過(guò)地區(qū)企業(yè)用戶試用征集,建立蒙派克FansGroup(俱樂(lè)部),建立口碑傳播體系;

通過(guò)硬廣、傳播軟文為蒙派克傳播助力；

并借助系列漂移地面活動(dòng)及傳統(tǒng)媒體傳播的權(quán)威支持，擴(kuò)散傳播的范圍和深度，

為蒙派克品牌傳播加力；

深化傳播，有效的積累用戶數(shù)據(jù)庫(kù)；互動(dòng)活動(dòng)：

搭建蒙派克品牌傳播專用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，階段更新，深化傳播，有效積累目標(biāo)相關(guān)數(shù)據(jù)

庫(kù)；

并為08蒙派克漂移巡展活動(dòng)→08蒙派克漂移訓(xùn)練營(yíng)→08蒙派克漂移大賽設(shè)計(jì)專有活

動(dòng)頁(yè)面；

公關(guān)把控：

配合直接訴求及互動(dòng)活動(dòng)推廣，整合網(wǎng)絡(luò)及線下資源，進(jìn)行階段性公關(guān)造勢(shì)。

蒙派克網(wǎng)絡(luò)行銷產(chǎn)品體驗(yàn)傳播的活動(dòng)思路08漂移繼續(xù)……

A、漂移是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，更是一種駕駛技術(shù)的體現(xiàn)……

B、蒙派克MPV的極限漂移，不是駕駛技術(shù)的體現(xiàn)，更不是漂移運(yùn)動(dòng)的

展現(xiàn)……

C、蒙派克MPV08極限漂移所賣弄的是出色底盤技術(shù)、車輛的安全性、

以及蒙派克出色的操控性。

D、安全是21世紀(jì)最重要的話題：生產(chǎn)要安全、出行要安全、駕駛更需

要具有高安全度的車……

E、尤其是在中國(guó)的道路上行駛，每年城市交通事故的死亡數(shù)字在逐年

上升，安全是中國(guó)政府倡導(dǎo)、也是全球所倡導(dǎo)的，更是蒙派克MPV

極力倡導(dǎo)的,蒙派克用出色操控、安全穩(wěn)定的底盤性能來(lái)為每一位用

戶保駕護(hù)航。08極限漂移巡展，08漂移訓(xùn)練營(yíng)，08漂移大賽（附帶蒙派克漂移寶貝征集/蒙派克MPV企業(yè)用戶試用征集）

第一季/08極限漂移巡展：站在蒙派克品牌的角度上展示蒙派克出色的底盤技術(shù)、車輛出色的安全性以及凌駕于其他競(jìng)爭(zhēng)品

牌之上的出色操控性（品牌獨(dú)自賣弄自有的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)）；

第二季/08漂移訓(xùn)練營(yíng)：讓用戶直接參與飄移訓(xùn)練，親身體驗(yàn)蒙派克MPV的操控性、安全性和出色的底盤技術(shù)；第三季/08飄移大賽：讓用戶秀出自己超脫漂移駕駛技藝，同時(shí)用用戶親身體驗(yàn)來(lái)告訴所有的潛在的用戶，增加品牌傳播的

熱點(diǎn)；目標(biāo)是城市分站中小企業(yè)/創(chuàng)業(yè)型企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者；08蒙派克極限漂移繼續(xù)……極限傳播再繼續(xù)……08蒙派克極限漂移08蒙派克漂移訓(xùn)練營(yíng)08蒙派克漂移大賽08蒙派克MPV漂移寶貝征集08蒙派克企業(yè)用戶試用征集08蒙派克漂移訓(xùn)練營(yíng)征集08蒙派克漂移大賽報(bào)名征集以4個(gè)不同的角度和方式來(lái)傳達(dá)蒙派克產(chǎn)品/技術(shù)的概念；征集廣告公關(guān)傳播征集廣告公關(guān)傳播征集廣告公關(guān)傳播征集廣告公關(guān)傳播08蒙派克MPV漂移寶貝卡通設(shè)計(jì)大賽蒙派克網(wǎng)絡(luò)行銷產(chǎn)品體驗(yàn)的傳播思路產(chǎn)品/技術(shù)：卓越第三代MPV底盤技術(shù)優(yōu)良的操控性能→卓越技術(shù)的支持，贏取用戶的信耐應(yīng)用級(jí)表現(xiàn)：優(yōu)良的駕駛舒適度，卓越的行駛安全度→輝煌產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成就，MP-X卓越的執(zhí)行力賦予用戶價(jià)值：平穩(wěn)、安全、輕松駕御，高穩(wěn)底盤安全到家→遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)，駕御未來(lái)品牌的角色定位：前瞻未來(lái)攜手共進(jìn)→蒙派克MP-X城市商務(wù)領(lǐng)航者蒙派克網(wǎng)絡(luò)行銷體驗(yàn)拉動(dòng)的活動(dòng)概念KeyMessage穩(wěn)·嬴天下漂移巡展漂移訓(xùn)練營(yíng)漂移大賽MP-X試用企業(yè)用戶征集蒙派克MP-X漂移寶貝征集MP-X城市漂移·極速之眩

------蒙派克·極速漂移鑒賞（漂移巡展）

------蒙派克·極速夢(mèng)想（漂移訓(xùn)練營(yíng)）

------蒙派克·極速秀場(chǎng)（漂移大賽）MP-X為您領(lǐng)航------蒙派克·征駕領(lǐng)航者蒙派克·漂移寶貝計(jì)劃蒙派克網(wǎng)絡(luò)用戶聚合傳播網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)思路08蒙派克·城市創(chuàng)業(yè)者財(cái)富時(shí)間……

A、創(chuàng)業(yè)是一公眾/社會(huì)性的話題，是一個(gè)勇敢者的游戲……

B、對(duì)創(chuàng)業(yè)者而言，穩(wěn)健的心態(tài)是其創(chuàng)業(yè)成功的關(guān)鍵，一個(gè)成功的創(chuàng)業(yè)

者不僅要遠(yuǎn)瞻而務(wù)實(shí)，更要具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略和扎實(shí)的執(zhí)行力……

C、蒙派克以輝煌產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)成就，卓越的執(zhí)行力;以遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)，駕御未

來(lái)的氣度,永遠(yuǎn)支持信念堅(jiān)定的創(chuàng)業(yè)者;穩(wěn)健、務(wù)實(shí)、堅(jiān)定和卓越的執(zhí)

行力,是蒙派克致力于創(chuàng)造和崇尚的……

蒙派克MPV是中小企業(yè)/創(chuàng)業(yè)型企業(yè)永遠(yuǎn)的支持者,將與之前瞻未來(lái),

攜手共進(jìn)08城市創(chuàng)業(yè)者為主線(創(chuàng)業(yè)者與財(cái)富對(duì)話、與資本對(duì)話、與成功對(duì)話、與發(fā)展對(duì)話）

第一季/蒙派克08城市創(chuàng)業(yè)者與財(cái)富對(duì)話：城市創(chuàng)業(yè)者財(cái)富故事征集（博客）大賽；

第二季/蒙派克08城市創(chuàng)業(yè)者與資本對(duì)話：蒙派克聯(lián)手城市創(chuàng)業(yè)者/中小企業(yè)與資本（投資機(jī)構(gòu)VC/PE）對(duì)話；

第三季/蒙派克08城市創(chuàng)業(yè)者與成功對(duì)話：城市創(chuàng)業(yè)者/中小企業(yè)主與贏在中國(guó)的成功者進(jìn)行對(duì)話；

第四季/蒙派克08城市創(chuàng)業(yè)者與發(fā)展對(duì)話：城市創(chuàng)業(yè)者/中小企業(yè)主就企業(yè)發(fā)展與知名專家的戰(zhàn)略對(duì)話；2008城市創(chuàng)業(yè)者08蒙派克·創(chuàng)業(yè)者論壇創(chuàng)業(yè)者與成功對(duì)話08蒙派克·網(wǎng)絡(luò)高峰論壇中小企業(yè)與發(fā)展對(duì)話08蒙派克·創(chuàng)業(yè)者論壇創(chuàng)業(yè)者與財(cái)富對(duì)話（08城市創(chuàng)業(yè)者財(cái)富故事征集）08蒙派克·創(chuàng)業(yè)者論壇創(chuàng)業(yè)者與資本對(duì)話征集廣告公關(guān)傳播論壇廣告公關(guān)傳播網(wǎng)絡(luò)對(duì)話廣告公關(guān)傳播網(wǎng)絡(luò)對(duì)話廣告公關(guān)傳播網(wǎng)絡(luò)對(duì)話08蒙派克與創(chuàng)業(yè)者對(duì)話……與成功對(duì)話……與資本對(duì)話……與發(fā)展對(duì)話……蒙派克以4個(gè)不同（財(cái)富、成功、資本、發(fā)展）的角度和方式與創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行對(duì)話；傳統(tǒng)媒體支持傳統(tǒng)媒體支持傳統(tǒng)媒體支持傳統(tǒng)媒體支持蒙派克網(wǎng)絡(luò)用戶聚合網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)傳播思路蒙派克網(wǎng)絡(luò)品牌行銷網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)思路08蒙派克·與強(qiáng)者對(duì)話……

A、08年AEPC會(huì)議的主題“中小企業(yè)對(duì)話世界500強(qiáng)”

B、蒙派克MPV作為城市創(chuàng)業(yè)者/中小企業(yè)支持者，將攜手中小企業(yè)對(duì)

話世界500強(qiáng)；C、蒙派克就目前中小企業(yè)最為關(guān)注的話題（發(fā)展與挑戰(zhàn)）與公眾、專

家業(yè)界成功者、資本機(jī)構(gòu)以及世界知名企業(yè)進(jìn)行探討，共商發(fā)展之

策，去應(yīng)對(duì)未來(lái)的挑戰(zhàn)；D、就蒙派克MPV而言，也是其最為關(guān)注的課題，市場(chǎng)的發(fā)展、品牌

的發(fā)展、產(chǎn)品的發(fā)展、企業(yè)的發(fā)展……面對(duì)市場(chǎng)多變的挑戰(zhàn)，蒙派

克將做何應(yīng)對(duì)。

E、對(duì)此，蒙派克將攜同中小企業(yè)一道共某發(fā)展之路，對(duì)話強(qiáng)者，應(yīng)對(duì)

未的挑戰(zhàn)。08蒙派克與強(qiáng)者對(duì)話（08蒙派克·APEC網(wǎng)絡(luò)論壇之中小企業(yè)發(fā)展之路、對(duì)話世界500強(qiáng)、高成本下的中小企業(yè)的挑戰(zhàn)……）

第一季/中小企業(yè)發(fā)展之路（網(wǎng)絡(luò)論壇）

第二季/與世界500強(qiáng)對(duì)話（網(wǎng)絡(luò)論壇）第三季/高成本下的中小企業(yè)的挑戰(zhàn)（網(wǎng)絡(luò)論壇）

第四季/中小企業(yè)家專訪（網(wǎng)絡(luò)論壇）APEC中小企業(yè)對(duì)話世界500強(qiáng)財(cái)富論壇08蒙派克·APEC網(wǎng)絡(luò)論壇中小企業(yè)對(duì)話世界500強(qiáng)08蒙派克·APEC網(wǎng)絡(luò)論壇高成本下的中小企業(yè)的挑戰(zhàn)08蒙派克·APEC網(wǎng)絡(luò)論壇中小企業(yè)的發(fā)展之路08蒙派克·APEC網(wǎng)絡(luò)論壇中小企業(yè)家專訪廣告公關(guān)傳播網(wǎng)絡(luò)對(duì)話廣告公關(guān)傳播網(wǎng)絡(luò)對(duì)話廣告公關(guān)傳播網(wǎng)絡(luò)對(duì)話廣告公關(guān)傳播網(wǎng)絡(luò)對(duì)話08蒙派克與中小企業(yè)一起對(duì)話世界500強(qiáng)……蒙派克與中小企業(yè)一起就發(fā)展、挑戰(zhàn)兩個(gè)關(guān)鍵詞對(duì)話世界500強(qiáng)；傳統(tǒng)媒體支持傳統(tǒng)媒體支持傳統(tǒng)媒體支持傳統(tǒng)媒體支持蒙派克網(wǎng)絡(luò)品牌行銷網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)傳播思路產(chǎn)品/技術(shù)：卓越第三代MPV底盤技術(shù)優(yōu)良的操控性能→卓越技術(shù)的支持，贏取用戶的信耐應(yīng)用級(jí)表現(xiàn)：優(yōu)良的駕駛舒適度，卓越的行駛安全度→輝煌產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成就，MP-X卓越的執(zhí)行力賦予用戶價(jià)值：平穩(wěn)、安全、輕松駕御，高穩(wěn)底盤安全到家→遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)，駕御未來(lái)品牌的角色定位：前瞻未來(lái)攜手共進(jìn)→蒙派克MP-X城市商務(wù)領(lǐng)航者蒙派克用戶聚合傳播/品牌行銷傳播主題概念KeyMessage穩(wěn)·嬴天下蒙派克攜手中小企業(yè)對(duì)話世界500強(qiáng)蒙派克·創(chuàng)業(yè)者財(cái)富時(shí)間MP-X領(lǐng)航未來(lái)與強(qiáng)者對(duì)話

------蒙派克·與強(qiáng)者對(duì)話2008城市創(chuàng)業(yè)者財(cái)富故事(博客)征集蒙派克網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播周期設(shè)定08年AEPC高峰論壇08蒙派克城市極限漂移巡展08城市創(chuàng)業(yè)者M(jìn)ay29-Jul10/2008Jun2-Dec31/2008Jun31-Aug31/2008EventDisseminationADDisseminationPRDissemination

蒙派克08年AEPC中小企業(yè)對(duì)話世界500強(qiáng)高峰論壇贊助廣告/蒙派克網(wǎng)絡(luò)論壇活動(dòng)廣告（擴(kuò)大影響和知名度）網(wǎng)絡(luò)廣告/電子雜志/廣播廣告；刊發(fā)周期一周就08年AEPC中小企業(yè)對(duì)話世界500強(qiáng)高峰論壇話題傳播；蒙派克·中小企業(yè)發(fā)展之路話題傳播蒙派克·如何應(yīng)對(duì)高成本的挑戰(zhàn)話題傳播蒙派克·人物志之中小企業(yè)主專訪話題傳播……FansGroup烘托助力傳播，炒作話題蒙派克MPV08年城市極限漂移巡展活動(dòng)廣告蒙派克MPV08年城市極限漂移訓(xùn)練營(yíng)征集廣告蒙派克MPV08年城市極限漂移大賽廣告蒙派克MPV08年漂移寶貝計(jì)劃征集廣告……蒙派克MPV08年城市極限漂移巡展活動(dòng)事件/新聞傳播蒙派克MPV08年城市極限漂移訓(xùn)練營(yíng)事件/新聞傳播蒙派克MPV08年城市極限漂移大賽事件/新聞傳播蒙派克MPV08年漂移寶貝計(jì)劃征集事件/新聞傳播

蒙派克漂移團(tuán)隊(duì)/蒙派克漂移技術(shù)（FansGroup傳播）

蒙派克MPV性能對(duì)漂移的支持（FansGroup傳播）

蒙派克MPV漂移故事的傳播（FansGroup傳播）蒙派克MPV08年城市創(chuàng)業(yè)者財(cái)富故事征集廣告蒙派克MPV08年城市創(chuàng)業(yè)者對(duì)話資本廣告蒙派克MPV08年城市創(chuàng)業(yè)者對(duì)話成功廣告蒙派克MPV08年城市創(chuàng)業(yè)者對(duì)話發(fā)展廣告蒙派克MPV08年城市創(chuàng)業(yè)者與財(cái)富對(duì)話（話題傳播）蒙派克MPV08年城市創(chuàng)業(yè)者對(duì)話資本（話題傳播）蒙派克MPV08年城市創(chuàng)業(yè)者對(duì)話成功（話題傳播）蒙派克MPV08年城市創(chuàng)業(yè)者對(duì)話發(fā)展（話題傳播）MP-X城市漂移·極速之眩--（漂移巡展）--蒙派克·極速漂移鑒賞（活動(dòng)主題）MP-X城市漂移·極速之眩--（漂移訓(xùn)練營(yíng)）--蒙派克·極速夢(mèng)想（活動(dòng)主題）MP-X城市漂移·極速之眩--（漂移大賽）--蒙派克·極速秀場(chǎng)（活動(dòng)主題）MP-X為您領(lǐng)航（MP-X試用企業(yè)用戶征集）--蒙派克·征駕領(lǐng)航者（活動(dòng)主題）蒙派克·漂移寶貝計(jì)劃（MP-X漂移寶貝征集）MP-X領(lǐng)航未來(lái)·與強(qiáng)者對(duì)話--蒙派克·與強(qiáng)者對(duì)話中小企業(yè)與世界500強(qiáng)對(duì)話（網(wǎng)絡(luò)對(duì)話）中小企業(yè)的發(fā)展之路（網(wǎng)絡(luò)對(duì)話）高成本下的中小企業(yè)面對(duì)的挑戰(zhàn)（網(wǎng)絡(luò)對(duì)話）中小企業(yè)家專訪（網(wǎng)絡(luò)對(duì)話/電子雜志）MP-X·創(chuàng)業(yè)者財(cái)富時(shí)間--蒙派克·與財(cái)富對(duì)話中小企業(yè)與財(cái)富對(duì)話（網(wǎng)絡(luò)論壇/電子雜志）中小企業(yè)與資本對(duì)話（網(wǎng)絡(luò)論壇/電子雜志）中小企業(yè)與發(fā)展對(duì)話（網(wǎng)絡(luò)論壇/電子雜志）中小企業(yè)與成功對(duì)話（網(wǎng)絡(luò)論壇/電子雜志）穩(wěn)·贏天下點(diǎn)：蒙派克品牌（產(chǎn)品）核心傳播平臺(tái)（直入式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)—多層主頁(yè)網(wǎng)站架構(gòu)）橫：門戶的聲音不可或缺，綜合門戶、新聞門戶、博客門戶、商業(yè)門戶、視頻門戶將為蒙派克品牌/產(chǎn)品傳播的整體覆蓋提供

保證。無(wú)論從新聞角度還是事件/話題的角度，表現(xiàn)出一種站立于官方之高位的渾然聲勢(shì)，尤其對(duì)于直接活動(dòng)告知、產(chǎn)品/渠道的訴求以及潛在用戶精準(zhǔn)尋找；縱：行業(yè)垂直網(wǎng)站、行業(yè)門戶（化工、紡織、IT/數(shù)碼、汽車等）可以把對(duì)產(chǎn)品/渠道本位的訴求發(fā)揮到一個(gè)高度，能集中尋找

到中小企業(yè)/創(chuàng)業(yè)型企業(yè)潛在用戶，無(wú)論從活動(dòng)告之還是事件/話題/新聞新聞炒作，可以透過(guò)專業(yè)對(duì)潛在用戶實(shí)施拉動(dòng)；聯(lián)：與地面行動(dòng)行銷形成互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)論壇/活動(dòng)的媒介端整合（網(wǎng)絡(luò)媒體+傳統(tǒng)媒體），可以很好的把優(yōu)勢(shì)活躍的資源調(diào)動(dòng)起

來(lái)，放大事件/新聞/活動(dòng)的傳播效應(yīng)，擴(kuò)大事態(tài)的延展，深度提升，強(qiáng)力拉動(dòng)品牌的影響力和認(rèn)知，最大限度聚合現(xiàn)有

用戶和潛在用戶。精準(zhǔn)：

把握潛在用戶就MPV的購(gòu)買心理和網(wǎng)絡(luò)信息查詢的行為習(xí)慣，并且合理運(yùn)用Cookie行為定向的技術(shù)，幫助我們能在有效的商業(yè)平臺(tái)上找到目標(biāo)群體，同時(shí)在他們使用搜索、信息查詢平臺(tái)推送我們的產(chǎn)品/渠道信息。在百度關(guān)鍵字的基礎(chǔ)上要善加利用“知道”；在慧聰資訊平臺(tái)的基礎(chǔ)上疊加蒙派克MPV的資訊。

對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的精準(zhǔn)把握是前提，對(duì)時(shí)間的節(jié)點(diǎn)和信息分類通道的控制是必須；確定節(jié)點(diǎn)劃分階段，并在把控好不同資訊每階段的投放，才能保證最大化的執(zhí)行效果。蒙派克網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播媒介策劃Ⅰ蒙派克網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播媒介策劃Ⅱ08蒙派克城市漂移巡展/試用用戶征集/漂移寶貝征集蒙派克網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播媒介策劃Ⅲ08蒙派克城市創(chuàng)業(yè)者與財(cái)富\發(fā)展\資本\成功對(duì)話蒙派克網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播媒介策劃Ⅳ08AEPC中小企業(yè)對(duì)話世界500強(qiáng)高峰論壇贊助蒙派克網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播比重設(shè)定蒙派克網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播量的設(shè)定（比重）蒙派克網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播量的設(shè)定（比重）蒙派克網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播量的設(shè)定（比重）蒙派克MPV品牌核心傳播平臺(tái)的建設(shè)蒙派克品牌核心網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)-結(jié)構(gòu)穩(wěn)·贏天下蒙派克核心傳播平臺(tái)結(jié)構(gòu)2008漂移寶貝征集蒙派克產(chǎn)品三維解析蒙派克漂移游戲企業(yè)資訊/新聞中心蒙派克網(wǎng)絡(luò)直效行銷平臺(tái)CRM用戶管理(Fans)2008城市創(chuàng)業(yè)財(cái)富故事征集（博客大賽）2008漂移巡展圖片/視頻2008漂移訓(xùn)練營(yíng)/漂移大賽征集2008APEC會(huì)議贊助專題蒙派克品牌核心網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)-直入式主頁(yè)結(jié)構(gòu)08MP-X漂移巡展08MP-X漂移訓(xùn)練營(yíng)08MP-X漂移大賽08蒙派克城市創(chuàng)業(yè)者財(cái)富故事08蒙派克城市創(chuàng)業(yè)者與發(fā)展對(duì)話08蒙派克城市