中國計量學院廣告戰(zhàn)略策劃

高校學校廣告戰(zhàn)略暨2013年招生廣告戰(zhàn)略策劃計量篇小組成員：張帥唐柳鶯

何世芳導語：你不懂的計量聚美體你只看到了我的校名，卻沒有看到我的內(nèi)涵。你有你的211，我有的國字號。你嘲笑我男女七比三，不好去愛，我可憐你不懂基風的可愛。工科是注定孤獨的旅行，別人問起總少不了質(zhì)疑和不解，但那又怎樣，哪怕寂寞叢生，我也要活的漂亮。我在計量，我為自己帶鹽。1內(nèi)部因素分析23廣告戰(zhàn)略目標外部環(huán)境分析1目錄廣告戰(zhàn)略策劃是以分析企業(yè)外部環(huán)境和內(nèi)部因素為前提，并以廣告戰(zhàn)略目標為核心和以實現(xiàn)廣告目標為方向的，因此，廣告戰(zhàn)略應以企業(yè)實力、市場、產(chǎn)品和廣告的實施四個方面的很戰(zhàn)略分析來選擇確定。ClickToAddTextOurcompanyrespectseverybodyisdoingabest.Thinksthecustomerfirstofall.Lovesthecustomer.Willincreaseinthecustomerandthanks.Willbecomethecompanywhichendeavorsalways.Thanks.NoticeOurcompanyrespectseverybodyisdoingabest.Thinksthecustomerfirstofall.3廣告戰(zhàn)略目標導語：外部環(huán)境內(nèi)部因素2外部環(huán)境1一、外部環(huán)境1、目標客戶群分析2、市場分析2006~2011年，高考招生變化趨勢950萬人1010萬人1020萬人933萬人1050萬人957萬人639萬人662萬人675萬人599萬人567萬人546萬人1生源危機20062007200820092010年份200620072008200920102011年份69%72%62%56%57%57%目標客戶群分析群魔亂舞招生市場火熱，部分高校冷清的局面正在形成。盟軍中央軍偽軍誰搶走我們的奶酪最多？2A中央軍211、985高校B盟軍同質(zhì)類學校D土匪武裝?？圃盒偽軍自主招生學校市場分析招生難度上升生源數(shù)量連年下降錄取率連年上升小結(jié)：從市場和目標客戶人群來分析，市場的需求范圍和需求目標具有多樣性和變動性。學校招生也必須順應市場的變化，與市場的需求范圍及需求目標之間建立起配合關(guān)系，在此過程中廣告肩負著重要的職責，此時多種戰(zhàn)略相結(jié)合將會發(fā)揮出巨大的效益。如：以“滲透戰(zhàn)略”為長期戰(zhàn)略，“心里戰(zhàn)略”與“單一媒介戰(zhàn)略”為即時性執(zhí)行指南的戰(zhàn)略設(shè)計ClickToAddTextOurcompanyrespectseverybodyisdoingabest.Thinksthecustomerfirstofall.Lovesthecustomer.Willincreaseinthecustomerandthanks.Willbecomethecompanywhichendeavorsalways.Thanks.NoticeOurcompanyrespectseverybodyisdoingabest.Thinksthecustomerfirstofall.3廣告戰(zhàn)略目標導語：內(nèi)部因素外部環(huán)境1內(nèi)部因素21、學校實力2、產(chǎn)品分析二：內(nèi)部因素ClickToAddTextOurcompanyrespectseverybodyisdoingabest.Thinksthecustomerfirstofall.Lovesthecustomer.Willincreaseinthecustomerandthanks.Willbecomethecompanywhichendeavorsalways.Thanks.NoticeOurcompanyrespectseverybodyisdoingabest.Thinksthecustomerfirstofall.學校實力與發(fā)展始建于1978年中國質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫行業(yè)唯一的本科院校兩個校區(qū)占地面積1580畝教學科研儀器設(shè)備總值近2.4億元館藏圖書220萬冊中外文期刊3580種碩士點： 25個院士： 2人18個學院（部），48個本科專業(yè)，有全日制在校本科生、研究生19000余人。有1個浙江省重中之重學科、1個浙江省人文社科重點研究基地、8個省部級重點學科，25個碩士點、3個工程碩士授權(quán)領(lǐng)域?，F(xiàn)有專任教師1000多人，教師隊伍中具有博士和碩士學位的教師達88.39%，教授、副教授的比例達44.15%。建有1個教育部工程研究中心、1個國家質(zhì)檢中心、4個浙江省重點實驗室（試驗基地）和工程實驗室。近五年，學校主持和承擔了國家973、863、國家科技重大專項、國家自然科學基金等國家級及省部級項目450余項。學校概況：優(yōu)勢對交通便利

綜合辦學條件優(yōu)越中國唯一一所以計量學科為特色的綜合性大學以工科為主，工、理、管、法、文、經(jīng)、醫(yī)（藥）、哲等多學科協(xié)調(diào)發(fā)展，在計量、質(zhì)量、檢測、標準、檢驗檢疫等方面具有鮮明的辦學特色?！觿葜袊嬃繉W院在浙江省內(nèi)作為一個二本大學，排名并不靠前，在杭州下沙高教園區(qū)內(nèi)略落后于浙江財經(jīng)大學、浙江理工大學、杭州科技電子大學等，對報考學生沒有特別突出的吸引力。學校的占地面積不大，且離商業(yè)中心較遠。機會地鐵的開通國字號開頭的大學，近幾年來各方面成績突出，有望申請把學院改成大學，在一定程度上可以吸引報考學生?！{中國計量學院學校面積不大，下沙高教園區(qū)內(nèi)大學很多，競爭學校很多。沒有處于商業(yè)中心附近，會失去一定程度的吸引力。SWOT分析ClickToAddTextOurcompanyrespectseverybodyisdoingabest.Thinksthecustomerfirstofall.Lovesthecustomer.Willincreaseinthecustomerandthanks.Willbecomethecompanywhichendeavorsalways.Thanks.NoticeOurcompanyrespectseverybodyisdoingabest.Thinksthecustomerfirstofall.2內(nèi)部因素導語：廣告戰(zhàn)略目標外部環(huán)境1廣告戰(zhàn)略目標3廣告戰(zhàn)略廣告對象廣告目標訴求重點廣告媒介1、擴大知名度2、樹立學校形象3、溝通學校與社會各界的情感、建立良好的公共關(guān)系1、畢業(yè)高中生2、其他1、學校師資2、就業(yè)率、就業(yè)前景3、學校在杭的相關(guān)有利形勢另一方面，，，嚴峻的就業(yè)形勢鄭州08年最后一場招聘會場面火爆幾度失控

別擠了，再擠就擠趴下了1、我國高校從1999年開始擴招。請看一組數(shù)據(jù)：時間本?？普猩垦芯可猩?999年157萬9.22萬2000年222萬12.85萬2001年268萬16.52萬………………2009年640萬51萬2010年657萬53萬2．“供給”與“需求”

近幾年全國高校畢業(yè)生人數(shù)統(tǒng)計：時間高校畢業(yè)生人數(shù)2001年115萬2002年145萬2003年212萬…………2009年611萬2010年630萬2011年660萬歷年大學畢業(yè)生總數(shù)、未就業(yè)畢業(yè)生總數(shù)（見下表）年度畢業(yè)生總數(shù)（萬人）累計未就業(yè)畢業(yè)生總數(shù)（萬人）03—11畢業(yè)生總數(shù)（萬人）2003212704200多萬200428015020053383002006413410200749552020085597302009611940201063011152011660----在現(xiàn)今如此巨大的就業(yè)壓力下，就業(yè)率成為了一項很重要的訴求點，從某一個成面來說，有了好的就業(yè)率作為一個保障，將會給學校帶來更多的