報告：2013年6月中國移動市場發(fā)展趨勢研究

報告：2013年6月中國移動市場發(fā)展趨勢研究

智能手機和平板電腦已經(jīng)不再只是相對富裕的國家中相對富裕的消費者才會使用的設(shè)備，而是在全球許多國家中都變成了無所不在的主流設(shè)備。事實上，正如我們在今年2月份公布的報告中所說過的那樣，中國已經(jīng)超越美國市場，成為全世界范圍內(nèi)擁有最大的互聯(lián)設(shè)備安裝基礎(chǔ)的國家。我們還在當(dāng)時的報告中指出，全球范圍內(nèi)有第二波國家正在經(jīng)歷移動先驅(qū)國家此前經(jīng)歷過的那種增長勢頭。舉例來說，“金磚四國”(即巴西、俄羅斯、印度和中國)移動市場目前的增長速度就都比美國、英國和韓國移動市場快。我們知道，全球移動市場的局面正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。因此，我們正開始發(fā)表一系列的博客文章來報告全球各個國家和地區(qū)的智能手機、平板電腦和應(yīng)用的使用情況。鑒于中國的移動設(shè)備安裝基礎(chǔ)已經(jīng)在世界范圍內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，同時考慮到本周中國市場上將會召開ChinaJoy游戲展，因此我們覺得自己應(yīng)該從中國開始發(fā)布自己的研究報告。在今年6月份，F(xiàn)lurryAnalytics計量得出的結(jié)果是，中國市場上的活躍智能手機和平板電腦共有261，333，271部，在Flurry所計量的全球互聯(lián)設(shè)備整體安裝基礎(chǔ)中所占比例達到了24%。以下圖表所顯示的就是中國和全球移動互聯(lián)設(shè)備安裝基礎(chǔ)的增長趨勢：中國互聯(lián)設(shè)備安裝基礎(chǔ)攀升至全球首位的發(fā)展歷程圖中左軸和藍線所顯示的過去幾年時間里中國市場的增長趨勢，右軸和紅線所顯示的是全球市場的增長趨勢。從藍線和紅線之間的差距可以看出，在2010年和2011年的大多數(shù)時間里，中國智能手機和平板電腦市場的增長速度落后于全球整體水平;但從2011年底開始，中國市場上的安裝基礎(chǔ)就開始進入了一個指數(shù)增長的階段。從圖表上的紅藍線對比可以看出，在這個階段中，中國的增長率超過了全球整體水平。我們預(yù)計，在可以預(yù)見的未來，中國仍將在活躍安裝基礎(chǔ)這一方面保持其領(lǐng)導(dǎo)地位，原因是其移動互聯(lián)設(shè)備的滲透率仍舊相對較低，而且市場機會也仍舊很大，這一點我們在此前一份報告中也有提及。小米是值得關(guān)注的中國本土廠商我們在自己的系統(tǒng)中抽取了18，310份隨機樣本，這些樣本中的設(shè)備基于蘋果iOS或谷歌Android操作系統(tǒng)運行。在對這些樣本進行統(tǒng)計分析后發(fā)現(xiàn)，正如全球其他市場一樣，中國市場上蘋果和三星也是占據(jù)頭兩名位置的設(shè)備廠商。中國本土品牌小米則占據(jù)了第三的位置，排名在HTC、聯(lián)想及其他眾多品牌之上。正如我們在此前一份報告中所指出的那樣，小米為其發(fā)布的每一款設(shè)備都積累了大量的活躍用戶，從而取得了成功。從全球范圍來看，只有蘋果、亞馬遜和三星為每款設(shè)備積累的活躍用戶人數(shù)比小米多。中國iOS和Android設(shè)備的安裝基礎(chǔ)觀察小米在中國市場上所占份額能否繼續(xù)增長將是一件很有趣的事情——如果小米所占份額還可繼續(xù)增長，那么可能是“掃蕩”小型Android設(shè)備廠商的結(jié)果——此外，需要觀察的還包括小米是否能在中國以外市場上占據(jù)一席之地，從而成為一家全球廠商。除此以外，有傳言稱小米將會推出一款平板電腦，因此我們還將關(guān)注如果小米進入平板電腦市場的話，那么是否將會提高Android平板電腦在中國市場上的使用率。就目前而言，在我們隨機抽取的平板電腦樣本中，有21%是蘋果iPad，僅有4%是Android平板電腦。中國用戶與世界其他地區(qū)用戶的異同在觀察中國用戶如何使用其互聯(lián)設(shè)備時，我們發(fā)現(xiàn)中國用戶與世界其他地方的用戶既有相似之處，同時也存在一些差別。從全球整體層面看來，游戲都是人們最常用的應(yīng)用，中國也不例外。平均來說，中國iOS設(shè)備用戶把47%的應(yīng)用使用時間都花在玩游戲上;在Android用戶中，這一比例甚至還要高得多，達到了56%。中國用戶在各種應(yīng)用上花費的時間對比差異之處則在于，在中國智能手機和平板電腦并不只是被用來進行娛樂活動和玩游戲。與其他地方的iOS設(shè)備用戶相比，中國用戶花在使用圖書、報刊、公用事業(yè)和生產(chǎn)力應(yīng)用上的時間都要多，分別為1.8倍、1.7倍、2.3倍和2.1倍。平均來說，中國Android設(shè)備用戶花在財經(jīng)類應(yīng)用上的時間比其他地方的Android設(shè)備用戶多七倍，但在娛樂應(yīng)用上花費的時間也同樣相當(dāng)于后者的1.7倍。中國移動設(shè)備用戶看重的應(yīng)用類別中國的指數(shù)增長是否將改變設(shè)備和應(yīng)用市場中國的移動設(shè)備安裝基礎(chǔ)已經(jīng)在世界范圍內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，因此對其他地方的設(shè)備和應(yīng)用市場將會受到怎樣的影響也將是件有趣的事情。鑒于小米在為其每款手機吸引大量用戶方面所取得的成功，該公司可能會嘗試在國際范圍內(nèi)擴張業(yè)務(wù)，從而進一步擴大自身規(guī)模——尤其是在除中國以外的其他“金磚四國”市場上，原因是在這些市場上，品牌偏好度還沒有達到根深蒂固的程度。在中國市場內(nèi)部，本土競爭對手可能會在應(yīng)用市場上占據(jù)更大的優(yōu)勢，原因是與設(shè)備市場相比，文化影響和差異對應(yīng)用市場的重要性更高。在中國市場上已經(jīng)有一些強大的本土應(yīng)用公司，比如說百度(納斯達克證