格力手機(jī)董小姐一個(gè)人的營銷秀

格力手機(jī)，董小姐一個(gè)人的營銷秀

格力手機(jī)噱頭不斷網(wǎng)友吐槽“叫董明珠手機(jī)好了”之前，有網(wǎng)友曝出了格力手機(jī)的開機(jī)畫面，竟是格力董事長董明珠的問候語。更神奇的是，除了這個(gè)“驚喜”，還有董明珠的頭像和親筆簽名。且不說這么“任性”，是否會(huì)讓人瞬間爆發(fā)揮之不去的“老干媽”既視感，單單是如此傲嬌自信的做法，就讓網(wǎng)友直呼“受不了”。董小姐這次真的有點(diǎn)任性，自我膨脹式的做法引來網(wǎng)友不斷戲謔：與其叫“格力手機(jī)”不如叫“董明珠手機(jī)”。你以為格力手機(jī)的這場(chǎng)“搞笑秀”會(huì)以首銷幾萬臺(tái)的結(jié)果暗淡收?qǐng)?？那你就錯(cuò)了，董小姐顯然是要力圖將“刮大風(fēng)，下小雨”模式進(jìn)行下去。近日，董明珠又曝猛料：格力手機(jī)二、三代即將來臨，且格力手機(jī)二代將達(dá)到國際一流水準(zhǔn)，售價(jià)將會(huì)在5000-6000元?！岸〗恪?，這是在做手機(jī)還是營銷自己？董明珠早期是做銷售的，奇怪的是，她這次宣傳格力手機(jī)，沒辦專門的發(fā)布會(huì)，沒搞任何的公關(guān)，官網(wǎng)主頁上也沒有相關(guān)軟文。一方面是董小姐在那獨(dú)自吆喝博眼球，另一方面是核心產(chǎn)品沒什么實(shí)際行動(dòng)。很難讓人相信這不是一場(chǎng)精心策劃的營銷秀。但即便是這樣，格力手機(jī)在短時(shí)間內(nèi)還是獲得了極高的關(guān)注度，且熱度一直不減?；蛟S，在2013年的時(shí)候，董明珠就已經(jīng)開始為格力手機(jī)架橋鋪路了。那在CCTV年度經(jīng)濟(jì)人物頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)，董小姐與雷軍定下10億的賭局，賭小米5年內(nèi)銷售額能否超過格力。此后二人的口水戰(zhàn)不斷，董明珠口無遮攔頻頻嗆聲雷軍，甚而公開表示：“格力要做手機(jī)肯定會(huì)超過小米”?？礋狒[不嫌事大，各大媒體競(jìng)相報(bào)道，使得格力與董明珠本人長期保持著高曝光率。除了架著雷軍上頭條，董明珠本人也自帶明星效應(yīng)。這位商界鐵娘子頭上頂著多個(gè)光環(huán)：中國最佳CEO，多年度CCTV中國經(jīng)濟(jì)年度人物，全球十大最具影響力華裔婦女，全球最具影響力50名商業(yè)女強(qiáng)人等等。這難免使她走哪都能像明星一樣吸引大批目光。就像這次董明珠宣傳格力手機(jī)，她一分錢廣告費(fèi)不花，只憑個(gè)人影響力和“耍嘴皮子”制造話題，就給格力和她自己做了一次相當(dāng)炫目的營銷。營銷產(chǎn)品，單靠雄心和吆喝是不夠的董明珠夸下海口，給自己做了一次成功的宣傳，卻沒有給格力手機(jī)帶來“說好的”成功。格力手機(jī)的推出，并沒有創(chuàng)造什么“好手機(jī)，格力造?！薄案窳φ莆蘸诵目萍?，格力手機(jī)一晚只需1%電”的神話。雖然該手機(jī)主打的是“智能家居”，但很多網(wǎng)友紛紛吐槽：就目前看來，它頂多就是個(gè)“會(huì)打電話的遙控器”而已。至此，格力手機(jī)已經(jīng)成了業(yè)內(nèi)的一個(gè)笑柄，這對(duì)董明珠來說應(yīng)該是一個(gè)不小的打擊。這個(gè)故事同時(shí)也告訴我們：做手機(jī)，單靠一個(gè)人的雄心勃勃和不停吆喝是不夠的。產(chǎn)品質(zhì)量要過硬，注重用戶體驗(yàn)，還要有后續(xù)完整的營銷方案，這些都及時(shí)跟上，才有成功的可能。希望董小姐能在這