廣告案例分析

廣告案例分析組員：韋迎利韋炯金韋萬強謝志祥謝慶錄主要內容：一、基本需求刺激廣告二、選擇性需求刺激廣告三、即時反應廣告四、延時反應廣告五、態(tài)度養(yǎng)成廣告一、基本需求刺激廣告：1、廣告的一個潛在功能是刺激基本需求，盡管這種作用很有限。刺激基本需求的廣告往往由行業(yè)協(xié)會和倡導性團體而非某一個生產商來發(fā)布。3、廣告中，廣告主努力為整個產品品種創(chuàng)造需求。4、按照其最單純的形式，這種廣告的目的應該是教育潛在買主，告訴他們某種產品的基本價值，而不是強調某類產品中某種具體品牌的價值。資生堂(TSUBAKI)洗髮水廣告新能源類產品宣傳資生堂絲蓓綺洗發(fā)水結合了山茶花的精華，100%植物潔凈成分。特備保濕成份和毛發(fā)修補營養(yǎng)成份，能對發(fā)梢等受損部分進行有效修復。使滋潤成份直達發(fā)芯，并在發(fā)絲表面形成滋潤的保護膜，讓秀發(fā)終日保持柔順潤澤,易梳理。不管你的頭發(fā)是長的、短的、直的、卷的，統(tǒng)統(tǒng)變得柔順光亮。新能源類產品的使用是當今時代的趨勢與創(chuàng)新，意在教育潛在買主，告訴他們新能源類產品的價值，符合基本需求刺激廣告的目的。二、選擇性需求刺激廣告一方面，有些企業(yè)嘗試了基本需求刺激廣告；另一方面，廣告的真正威力只有在廣告刺激市場對某一品牌的需求時才會顯現(xiàn)出來。這就叫選擇性需求刺激。選擇性需求刺激廣告的目的在于指出某個品牌有別于競爭者的特殊利益。豐田汽車廣告瑪莎拉蒂瑪莎拉蒂:它的讓人的選擇性特點在于它的操作系統(tǒng)一直是強項，動力充沛，換檔快速直接，底盤扎實有力。開起來不像跑車那么刺激。但其韌性和輕松卻是跑車所不能擁有的。流線型的車型高雅。浪漫、高貴的獨特性，是最吸引廣大顧客的原因之一?，斏貵T跑車宣傳片廣告宣傳片/programs/view/RWHnkSn1YlA。三、即時反應廣告及時反應廣告是指另一種重要廣告種類涉及到的功能性目標與消費者的及時反應有關。要求訊息接受者立即采取行動。最常見于宣傳消費者熟悉、無須檢查、價格相對低廉的產品。豐田汽車廣告統(tǒng)一鮮橙多四、延時反應廣告目的在于培養(yǎng)受眾，使他們在一段時間后能夠識別和認可品牌。作用在于創(chuàng)造品牌知名度，突出使用品牌的好處，培養(yǎng)受眾對品牌的好感，為品牌樹立形象。延時反應廣告的效果取決于廣告的形象和訊息是否能突出品牌的利益和令人滿意的特點。保時捷廣告

五、態(tài)度養(yǎng)成廣告態(tài)度養(yǎng)成的廣告目的在于培養(yǎng)對整個企業(yè)有力的態(tài)度為本企業(yè)及本企業(yè)的品牌和產品創(chuàng)造有力的輿論。同時也會對企業(yè)的股票持有人產生影響，如果持股人看到廣告非常優(yōu)秀，他們會增強信心，最終會長期關心企業(yè)并購買它的股票。2023/2/6大眾銀行大眾銀行《臺灣大眾銀行廣告賞析》主要五個臺灣老人為實現(xiàn)夢想不斷努力的故事畫外音提出“人為什么要活著”，以“夢”出現(xiàn)在畫面中心，并逐漸放大。最后顯現(xiàn)“不平凡的平凡大眾”，“大眾銀行”和它的logo。整個故事采用白描手法，不但使人物更立體，而且廣告業(yè)達到了深入人心的效果。這支品牌廣告的創(chuàng)意概念「不平凡的平凡大眾」，即是希望能去發(fā)掘臺