第三章：色彩的心理表現(xiàn)內(nèi)容

第一章：色彩的心理及表現(xiàn)內(nèi)容第二章：工業(yè)產(chǎn)品色彩設(shè)計第三章產(chǎn)品配色技巧第一章：色彩的心理及表現(xiàn)內(nèi)容色彩的心理功能一、傳達(dá)信息二、激發(fā)情感不同色彩使人產(chǎn)生不同情緒。面對同一色彩,由于人在年齡、性別、氣質(zhì)、愛好、經(jīng)歷、教養(yǎng)等諸多方面存在著差異,其心理反應(yīng)不盡相同。三、產(chǎn)生聯(lián)想我們把因看到某一色彩而想起與該色彩有關(guān)的某些事物這一心理活動,稱為色彩聯(lián)想，也稱色彩表情。紅色的聯(lián)想

抽象聯(lián)想具象聯(lián)想烈火紅色信號燈鮮血太陽蘋果花朵口紅紅旗晚霞火熱、女性、革命強(qiáng)烈、活力、禁止、警告、危險、吉利、喜慶、喜悅、熱情、豪華、熱烈

紅色是強(qiáng)有力的色彩，是熱烈、沖動的色彩。約翰·伊頓教授描繪了受不同色彩刺激的紅色。他說：在深紅的底子上，紅色平靜下來，熱度在熄滅著；在藍(lán)綠色底子上，紅色就像熾烈燃燒的火焰；在黃綠色底子上，紅色變成一個冒失的、莽撞的闖入者，激烈而不尋常；在橙色的底子上，紅色似乎被郁積著，暗淡而無生命，好像焦了似的。橙色的聯(lián)想具象聯(lián)想抽象聯(lián)想

橘子柿子楓葉南瓜果汁糕點(diǎn)甜美、溫情、歡喜、明朗、華麗、鮮艷、成熟、充沛、光輝、熱鬧、積極、快樂、活力、喜悅、活潑、橙色的波長僅次于紅色，因此它也具有長波長的特征：使人脈搏加速，并有溫度升高的感受。橙色是十分活潑的光輝色彩，是暖色系中最溫暖的色彩，它使我們聯(lián)想到金色的秋天，豐碩的果實(shí)，因此是一種富足的、快樂而幸福的色彩。橙色稍稍混入黑色或白色，會成為一種穩(wěn)重、含蓄、明快的暖色，但混入較多的黑色后，就成為一種燒焦的色，橙色中加入較多的白色會帶有一種甜膩的味道。橙色與藍(lán)色的搭配，構(gòu)成了最響亮、最歡快的色彩。黃色的聯(lián)想具象聯(lián)想抽象聯(lián)想

玉米檸檬月亮油菜花菊花皇帝服裝香蕉向日葵

信心、豐收、富饒、富貴、豪華、爽朗、愉快、明朗、光明、希望黃色是亮度最高的色，在高明度下能夠保持很強(qiáng)的純度。黃色燦爛、輝煌，有著太陽般的光輝，因此象征著照亮黑暗的智慧之光；黃色有著金色的光芒，因此又象征著財富和權(quán)利，它是驕傲的色彩。黑色或紫色的襯托可以使黃色達(dá)到力量無限擴(kuò)大的強(qiáng)度。黃色最不能承受黑色或白色的侵蝕，這兩個色只要稍微的摻入，黃色即刻失去光輝。綠色的聯(lián)想具象聯(lián)想抽象聯(lián)想

草坪樹木植物公園綠色信號燈年輕、活力、安全、平靜、和平、希望、理想、春天、成長、新鮮、公平

鮮艷的綠色非常美麗、優(yōu)雅。綠色很寬容、大度，無論藍(lán)色還是黃色的摻入，仍舊十分美麗。黃綠色單純、年青；藍(lán)綠色清秀、豁達(dá)。含灰的綠色，也是一種寧靜、平和的色彩，就像暮色中的森林或晨霧中的田野那樣。藍(lán)色的聯(lián)想具象聯(lián)想抽象聯(lián)想

海洋湖泊藍(lán)天宇宙深遠(yuǎn)、寂靜、安寧、清爽、涼爽、高科技、理性、理智、精確、沉靜、忠誠、沉重、悠久、永恒、冷漠、藍(lán)色是博大的色彩，天空和大海最遼闊的景色都呈蔚藍(lán)色，無論深藍(lán)色還是淡藍(lán)色，都會使我們聯(lián)想到無垠的宇宙或流動的大氣，因此，藍(lán)色也是永恒的象征。藍(lán)色是最冷的色，使人們聯(lián)想到冰川上的藍(lán)色投影。藍(lán)色在純凈的情況下并不代表感情上的冷漠，它只不過代表一種平靜、理智與純凈而已。真正令人的情感縮到冷酷悲哀的色，是那些被弄混濁的藍(lán)色。紫色的聯(lián)想具象聯(lián)想抽象聯(lián)想

葡萄茄子紫丁香紫羅蘭病態(tài)、幽婉、優(yōu)雅氣質(zhì)、女性化的、浪漫情調(diào)、高貴、權(quán)威、內(nèi)向、神秘、文靜、通常，我們會覺得有很多紫色，因?yàn)榧t色加少許藍(lán)色或藍(lán)色加少許紅色都會明顯地呈紫味。所以很難確定標(biāo)準(zhǔn)的紫色。約翰·伊頓對紫色做過這樣的描述：紫色是非知覺的色，神秘，給人印象深刻，有時給人以壓迫感，并且因?qū)Ρ鹊牟煌瑫r而富有威脅性，時而又富有鼓舞性。當(dāng)紫色以色域出現(xiàn)時，便可能明顯產(chǎn)生恐怖感，在傾向于紫紅色時更是如此。歌德說：“這類色光投射到一副景色上，就暗示著世界末日的恐怖?！庇米仙憩F(xiàn)混亂、死亡和興奮，用藍(lán)紫色表現(xiàn)孤獨(dú)與獻(xiàn)身，用紅紫色表現(xiàn)神圣的愛和精神的統(tǒng)轄領(lǐng)域——簡而言之，這就是紫色色帶的表現(xiàn)價值。黑色的聯(lián)想具象聯(lián)想抽象聯(lián)想

黑夜煤炭墨喪事黑傘莊重、科技、重量感、嚴(yán)肅、深沉、壓迫感、死亡、黑暗、罪惡恐怖、悲哀、堅實(shí)憂郁黑、白、灰色無彩色在心理上與有彩色具有同樣的價值。黑色與白色是對色彩的最后抽象，代表色彩世界的陰極和陽極。太極圖案就是以黑白兩色的循環(huán)形式來表現(xiàn)宇宙永恒的運(yùn)動的。黑白所具有的抽象表現(xiàn)力以及神秘感，似乎能超越任何色彩的深度。在色彩世界中，灰色恐怕是最被動的色彩了，它是徹底的中性色，依靠鄰近的色彩獲得生命，灰色一旦靠近鮮艷的暖色，就會顯出冷靜的品格；若靠近冷色，則變?yōu)闇睾偷呐疑??；疑馕吨磺猩蕦Ρ鹊南?，是視覺上最安穩(wěn)的休息點(diǎn)。然而，人眼是不能長久地、無線擴(kuò)大地注視著灰色的，因?yàn)闊o休止的休息意味著死亡。白色的聯(lián)想具象聯(lián)想抽象聯(lián)想

白兔白糖護(hù)士白云白雪婚紗裙新娘天真、純潔、無邪、明亮、光明、神圣、空靈、真誠、干凈清潔、潔白、純真冷峻思考一下：“春天”、“冬天”如何用色彩來表達(dá)？“高興”、“沮喪”如何用色彩來表達(dá)？1.展開豐富的想象春天嫩芽、樹木…草綠、翠綠…冬天白雪、冰…白色、淺藍(lán)色…高興燈籠、甜食…紅色、橙色…沮喪陰天、烏云、冷…灰、灰紫色…三、色彩的聯(lián)想構(gòu)成

春冬

春冬高興沮喪輕重四、色彩的知覺現(xiàn)象知覺是人感知色彩的唯一途徑，色彩的知覺感受有幾個顯著特征：（一）色彩的整體性知覺當(dāng)看到一種或幾種色彩時，人們會主觀的對他們進(jìn)行聯(lián)系，雖然各部分都有不同的特征，但人們總是把它知覺為一個統(tǒng)一的整體。（二）色彩的恒常性知覺色彩的恒常性知覺，是指當(dāng)色彩對人進(jìn)行刺激的時候，以往的經(jīng)驗(yàn)會左右我們當(dāng)時的判斷結(jié)果大小恒常性：觀看距離在一定限度內(nèi)改變，并不影響我們對物體的知覺判斷。姓張恒常性：是指觀察物體的角度發(fā)生了變化，但我們?nèi)匀荒馨阉兄獮橐粋€標(biāo)準(zhǔn)形狀。亮度恒常性：盡管照明亮度改變,但我們對物體表面亮度的知覺不變。(三)色彩的同化性知覺有一些色彩組合中，色域色的對比不會使對比加強(qiáng)，而是使兩個顏色向著一個方向靠攏，這種現(xiàn)象被稱為色彩的同化性知覺。(四)色彩的適應(yīng)性知覺明適應(yīng)：從漆黑的環(huán)境中突然來到強(qiáng)光下時暗適應(yīng)：從明亮環(huán)境到漆黑的場所色適應(yīng)：長時間看一種鮮艷的顏色（五）色彩的易見度知覺三屬性差距越大，易見的程度就越大。明度對易見度的影響最大。色彩的易見度色彩的易見度色彩的心理感受與表現(xiàn)內(nèi)容1.色彩的冷暖感具有溫暖感的色彩是:紅、橙、橘黃、黃、紫紅具有寒冷感的色彩是:藍(lán)、藍(lán)綠、紫藍(lán)中性色彩是:紫、綠、黑、白、灰色彩的溫度實(shí)驗(yàn)表明：人們對于暖色和冷色的溫度感相差攝氏3度以上。冷暖主要有色相決定。飽和度和明度為次要。暖色有光明、熱烈、流動、膨脹、刺激的意象。冷色有冷靜、穩(wěn)定、理智、收縮的意象?！渡钲诘貓D集》—?dú)夂驁D色彩的溫度感，還體現(xiàn)在中國南北的城市色調(diào)上。南方氣候濕熱，為了降低溫度和濕度的感受，江南地區(qū)的名居都為粉墻黛瓦，白色和青色給人涼爽的感覺。而北方氣候干冷，自然就形成了北京的紅墻黃瓦的建筑色彩，包括四合院的色調(diào)大都以土黃的暖色調(diào)為主，這種用色彩來彌補(bǔ)溫度和濕度的不足，充分證明了色彩和溫度之間的平衡關(guān)系。非洲自然保護(hù)海報下崗茂（日）焦烤面包的黑褐色和紅底色的配合，強(qiáng)烈地傳達(dá)出一種炙熱高溫的色彩信息，聯(lián)想到非洲的炎熱干旱和非洲人民的貧窮苦難。強(qiáng)烈的高純度對比帶來炎熱的感覺。雜志廣告褐色、橙色、茶色系列具有溫暖的感覺絕對沃特加平面廣告極盡藍(lán)色和白色的單純世界香水平面廣告清淡的明亮色調(diào)2.色彩的進(jìn)退和漲縮感——前進(jìn)色、后退色膨脹色、收縮色A、色相方面:波長長的色相(紅、橙、黃)給人以前進(jìn)膨脹感.波長短的色相(藍(lán)、綠等)給人以后退收縮感.B、

明度方面:明度高而亮的色彩有膨脹感.明度低而暗的色彩有后退感.(但背景變化則有不同)C、

純度方面:高純度鮮艷色彩有前進(jìn)與膨脹感.低純度灰濁色彩有后退與收縮感,并為明度高低所左右.在地圖設(shè)計中,常利用顏色的遠(yuǎn)近感來區(qū)分內(nèi)容的主次,(視覺層次),這是把地圖內(nèi)容表現(xiàn)為幾個層面的主要措施。展覽會海報KiyoshiAwazu(日）1993暖色在前冷色在后。3.積極的色彩和消極的色彩紅、橙、黃等純色易使人產(chǎn)生興奮感;藍(lán)綠色易使人產(chǎn)生安靜感;產(chǎn)生積極和消極感，與色彩的三屬性都有關(guān)系，尤其受色相和彩度影響最大。綠和紫為中性色。4.色彩的年齡與性別表現(xiàn)

年齡：兒童對彩色反應(yīng)單純，只對色感強(qiáng)烈的鮮艷色較為敏感。而老人對色彩反應(yīng)遲鈍，辨色力日趨下降。這是由于眼內(nèi)的水晶黃色素增多（變成褐色）的緣故。人隨著年齡上的變化，生理結(jié)構(gòu)也會發(fā)生變化，色彩所產(chǎn)生的心理影響隨之有別。有人作過統(tǒng)計：兒童大多喜愛極鮮艷的顏色。嬰兒喜愛紅色和黃色，4至9歲兒童最喜愛紅色，9歲的兒童又喜愛綠色，7至15歲的小學(xué)生中男生的色彩愛好依次是綠、紅、青、黃、白、黑；女生的愛好依次是綠、紅、白、青、黃、黑。隨著年齡的增長，人們的色彩喜好逐漸向復(fù)色過渡，向黑色靠近。也就是說，年齡愈近成熟，所喜愛色彩愈傾向成熟。這是因?yàn)閮和瘎傋呷脒@個大千世界，腦子思維一片空白，什么都是新鮮的，需要簡單的、新鮮的、強(qiáng)烈刺激的色彩，他們神經(jīng)細(xì)胞產(chǎn)生得快，補(bǔ)充得快，對一切都有新鮮感。隨著年齡的增長，閱歷也跟著增長，腦神經(jīng)記憶庫已經(jīng)被其他刺激占去了許多，色彩感覺相應(yīng)就成熟和柔和一些了。出生不到一歲的嬰兒，由于視網(wǎng)膜沒有發(fā)育成熟，要避免強(qiáng)烈的色彩刺激，基本采用柔和的色調(diào)來呵護(hù)。嬰兒：柔和的明亮色調(diào)嬰兒玩具的色彩嬰兒用品包裝設(shè)計Gerber嬰兒食品廣告兒童、少年：鮮艷的純色色調(diào)活潑的性格、充滿好奇心的特征，使兒童對純色的刺激更感興趣。孩子們喜愛單純的顏色，紅、橙、黃、綠都是孩子們的偏愛，所以孩子的玩具大多采用這類純色。樂高玩具平面宣傳手冊青年、成人：色彩跨度很大從充滿活力的純色到強(qiáng)壯有力的暗色，都是年輕人的色彩。城市里的年青人則偏愛冷色，社會規(guī)范的約束使人們開始傾向于理性成熟。T－shirt設(shè)計LANCEL時尚品牌平面廣告中年人：穩(wěn)重恬淡的色調(diào)中年人的心理更期待寧靜恬淡的生活氛圍，色調(diào)穩(wěn)重、恬淡、溫和，是成熟除力的色彩?？Х榷Y盒包裝設(shè)計老年人：暖灰色調(diào)老年人的心理期待健康、喜慶、熱鬧，在平靜素雅的色彩中加入少許紅色更能博得老年人的喜愛。更受老年人喜愛的包裝設(shè)計

氣質(zhì)：興奮型的膽汁質(zhì)，對色彩的反應(yīng)廣泛而敏感，尤對曖色、純色反應(yīng)強(qiáng)烈。安靜型的粘液質(zhì)，對色的反應(yīng)緩慢，多偏愛冷色、間色和深色。

修養(yǎng)：文化層次高者，色彩感覺細(xì)膩，接受色彩范圍廣。相反，文化層次較低的人，色彩愛好單一，感覺遲鈍。另外，性別和經(jīng)歷不同，對色彩的愛好和反應(yīng)也是有差別的。1.紅色：

刺激和興奮神經(jīng)系統(tǒng)，增加腎上腺素分泌和增強(qiáng)血液迴圈。但接觸紅色過多，會產(chǎn)生焦慮和身心受壓的情緒，使易於疲勞者感到筋疲力盡。所以，在寢室或書房應(yīng)避免使用過多的紅色。

2.橙色：

產(chǎn)生活力，誘發(fā)食欲，有助於鈣的吸收，利於恢復(fù)和保持健康。此色適用於娛樂室、廚房等處，對寢室、書房則不。

3.黃色：

可刺激神經(jīng)和消化系統(tǒng)，加強(qiáng)邏輯思維，但金黃色的裝飾卻易造成不穩(wěn)定。故寢室與活動場所，最好避免使用金黃色的家具擺設(shè)。

顏色療法4.綠色：

有益消化，促進(jìn)身體平衡，並能起到鎮(zhèn)靜作用，對好動或身心受壓抑者有益。自然的綠色對暈厥、疲勞與消極情緒均有一定的克服作用。

5.藍(lán)色：

使人感到幽雅寧靜，能降低脈搏，調(diào)整體內(nèi)平衡，在寢室使用藍(lán)色，可消除緊張情緒，有助於減輕頭痛、發(fā)熱、暈厥、失眠。

6.紫色：

對運(yùn)動神經(jīng)、淋巴系統(tǒng)和心臟系統(tǒng)有壓抑作用，可維持體內(nèi)鉀的平衡，有促進(jìn)安靜和愛情及關(guān)心他人的感覺。

性別色彩（左）Fumagalli’s男士領(lǐng)帶平面廣告，畫面提取色明度對比強(qiáng)烈，暗色調(diào)，表現(xiàn)力量感。（右）畫面濃重的色彩對比強(qiáng)烈，表現(xiàn)熱血青年的力量與陽剛。暗色的冷色調(diào)表現(xiàn)男性的理智與決定力。褐色是男性的慣用色（左）針對女性消費(fèi)者的Carefree創(chuàng)可貼平面廣吉（右）FastDry指甲油平面廣告畫面提取色明度統(tǒng)一、色調(diào)明亮柔和、粉紅色系為主，表現(xiàn)溫柔。水中的攝影HowardSchatz明亮、高純度的粉色系盡顯女性溫婉氣質(zhì)，粉紫色更令人產(chǎn)生女性魅力的無限遐想。法國果汁葡萄酒包裝

Passimo激情果汁酒采用熱烈的紅色和暗調(diào)冷色并形成對比，好比有力的男性；Cocomo椰汁酒采用純凈的白色和明亮的黃色好比輕柔的女性。紫色無論深淺，都是具有女性魅力的色相。色相——暖色:積極冷色:消極、沉靜純度——高、中、低純度(積極—消極)明度——明度高的比明度低的色彩刺激性大.5.色彩的華麗和質(zhì)樸感

色彩的華麗與質(zhì)樸感，受彩度的影響最大，明度和色相的影響次之。從彩度方面看：彩度高的純色華麗，反之質(zhì)樸。從明度方面看：明度高的明亮色華麗，反之質(zhì)樸。從色相方面看：對比色相的組合顯得華麗，同一色相和鄰近色相的組合顯得質(zhì)樸。6.色彩的活潑和抑郁感

對活潑和抑郁感有影響的是明度和彩度。高彩度的純色和7度以上的明色明快活潑。暗濁色和3度以下的深色苦悶抑郁。白色與其他純色組合時感到活潑。黑色與其他暗濁色組合時感到抑郁。4－6度的灰色是中性色。《彈吉他的老者》畢加索畫面采用低明度、冷色調(diào),表現(xiàn)痛苦憂傷的情感.明快、興奮、華麗憂郁、沉靜、樸素色彩的抽象性表現(xiàn)——興奮要求將某一詞匯的含義用色彩語言準(zhǔn)確地表現(xiàn)出來.盡可能不采用具象圖形.培養(yǎng)學(xué)習(xí)者對色彩心理感受的準(zhǔn)確性和色彩表現(xiàn)的明晰性.歡快的色彩歡快的色彩是純度較高的幾種原色的組合?？偸窃诎咨囊r托下色調(diào)明快，可以使心情歡快起來。此外，歡快的情感少不了紅色，這是一種開放著的愉快和愜意感受。Ebay易倍個人拍賣網(wǎng)站標(biāo)志。紅、藍(lán)、黃、綠四色字母的透疊設(shè)計，輕松快樂，傳達(dá)出網(wǎng)站“充滿購物樂趣”的宗旨。米羅的作品色彩單純，采用紅．黃、藍(lán)基本原色，流露出兒童般的愉悅、天真、好奇。水上樂園平面廣吉亮麗的天藍(lán)色傳達(dá)出涼爽的水意，配上各種鮮亮色相，心情格外歡快。悲傷的色彩混入黑色的冷色調(diào)，色彩沉悶、壓抑，令人產(chǎn)生絕望、消沉的意志。節(jié)奏緩慢的藍(lán)調(diào)爵士樂令人心情悲傷。重金屬音樂的黑色搖滾向人們傳達(dá)了悲傷但是不妥協(xié)、甚至憤怒的情感色彩。視覺元素的情緒與音樂的情緒是一致的。英國泰晤士河上的跳河自殺者，大多集中在夫拉亞斯橋，這引起了人們的注意。經(jīng)專家研究，兇手就是整個橋的顏色，黑色的欄桿和深灰的地面，向人們傳達(dá)了沉悶、悲傷的情感信息，加上英國多霧陰雨的天氣，更營造了絕望的氛圍，吸引了傷心人聚集到此而引發(fā)自殺。有趣的是，后來橋被漆成淺綠色，這一改變使自殺率減少了三分之二，這更進(jìn)一步證明了色彩與人類情緒之間的關(guān)系。宗教海報7.色彩的柔軟和堅硬感、重量感

色彩的軟硬感與明度關(guān)系緊密，而色相幾乎毫無影響。6度以上的灰色和摻入了淺灰色的明濁色有柔軟感。高彩度的純色和摻入了黑色的暗清色有堅硬感。中低彩度和中高明度的色有柔軟的傾向。黑色堅硬,灰色柔軟。中等最重最輕中等重輕明度高—感覺輕明度低—感覺重色相—暖色輕冷色重輕、軟、弱重、硬、強(qiáng)我們穿衣服時，深色上衣配淺色褲子，重心偏上，產(chǎn)生活潑、動感的印象；而淺色上衣配深色褲子，重心偏下，產(chǎn)生穩(wěn)重、大方的印象。家居環(huán)境大都采用低重心的色彩配置，是為了營造安全的心理感受。（左）低重心型。重心在下，顯得安詳穩(wěn)重。（右）高重心型。重心上移顯得活潑，產(chǎn)生動感。淡的亮色顯得柔軟；暗的純色顯得強(qiáng)硬冷色透明感強(qiáng)，暖色透明感較弱。冷色顯得濕潤，暖色顯得干燥。8.文化色彩一個民族的文化思想、倫理信仰，直接影響了他們對于色彩的選擇和使用。因而色彩承載了民族的文化信息，同時也驗(yàn)證了其文化哲理。中國傳統(tǒng)色彩文化的“五色說”為白、青、黑、赤、黃，分別對應(yīng)“五行論”中的金、木、水、火、土。智慧的中國先人們，把對物質(zhì)世界的認(rèn)識歸納成“五行論”，成為中國文化的思想根源。在其影響下，把五行、五色、五萬、五德對應(yīng)起來，通過色彩表達(dá)了中國人的文化屬性、思想情感、倫理哲學(xué)，形成了華夏色彩文化。中國京劇臉譜的色彩鮮明夸張，具有強(qiáng)烈的戲劇性視覺藝術(shù)效果，使得國際人士對此產(chǎn)生了濃厚的興趣。京劇臉譜大致分為紅臉、黃臉、黑臉、白臉、藍(lán)瞼、綠臉等，不同色調(diào)的臉譜表達(dá)了不同人物角色的性格、社會地位等信息，以及觀眾對角色的理解和評價。臉譜色彩的選擇所承載的信息，同時也反映了中國人對色彩的理解和感悟。京劇臉譜的色彩信息紅臉：忠心耿直黃臉：干練勇猛藍(lán)臉：妖邪盜寇黑臉：剛正勇敢白臉：陰險奸詐綠臉；草莽好漢粉臉；老臣宿將金臉：超常神怪紫臉：熱情忠謹(jǐn)丑臉：書童基于在2009年法蘭克福車展上展出寶馬i8的概念車設(shè)計，擁有超前的外觀設(shè)計，它的前進(jìn)氣格柵透出幽幽的藍(lán)光，從前臉和尾部的造型都運(yùn)用了傳統(tǒng)元素臉譜的色彩造型。這也是一款色彩運(yùn)行體現(xiàn)文化內(nèi)涵的經(jīng)典案列。中國也是一個喜好黑與白的民族，水墨畫中的墨分五色、圍棋的黑白棋子、書法藝術(shù)等，都傳達(dá)著中國傳統(tǒng)文化的另一個智慧源泉，這就是“太極”。太極的黑與白，對立統(tǒng)一，代表了世界的兩種基本元素。無極生太極，太極生兩儀，兩儀生四象，四象生八卦，生生不息。因此，太極思想深刻影響了中國人的視覺習(xí)慣和繪畫藝術(shù)?！八巧黝}海報呂威飛鐘面設(shè)計陳幼堅黑色書法與紅色印章，傳達(dá)出濃濃的中國文化情節(jié)。丹青也是中國人的常用色。丹為朱砂，即紅色，是中國喜慶、吉祥的色彩；中國古時紅為美，故有“紅裝”、“紅顏”；紅色在中國歷史上是富有、高貴的顏色，朱為正紅，故有“朱門”、“朱評”；在中國畫中的落款印章都為紅色，具有點(diǎn)睛之作用。而青色則是東方之色，中國青花瓷器的青藍(lán)色調(diào)，被認(rèn)為是“秀麗、典雅的東方女性的象征”。中國喜慶的正紅色用在開張時用的請柬等宣傳資料上。三得利涼屋麥茶包裝設(shè)計丹青的運(yùn)用9.都市色彩

優(yōu)雅氣質(zhì)都市氣息的優(yōu)雅氣質(zhì)，需要中性平穩(wěn)素雅的色調(diào)來營造CalvinKlein家居廣告略偏紫色的中性色調(diào)，優(yōu)雅氣質(zhì)充滿在恬靜的氣氛中。ParnamaJack鞋類平面廣告淡雅明快的中純度畫面，充滿優(yōu)雅。休閑、自然的氣氛，是都市人們向往的氣息。CLINQNE化妝品平面廣告亮粉色具有年輕都市女子的氣質(zhì)。華貴氣質(zhì)都市華貴氣質(zhì)的色調(diào)，是由強(qiáng)烈濃艷色彩的對比形成，其中少不了金色的烘托。圣羅蘭化裝品廣告黑日的強(qiáng)烈對比加上金色的質(zhì)感，營造出豪華，高貴的品質(zhì)。AVON化妝品廣告鮮艷的紅藍(lán)對比富有力度，整體形成濃暗色調(diào)，令人印象深刻；金色部分成為畫面中心，給人以豪華昂貴的視覺感受。10.神秘的色彩紫色是自然界中最少看到的色相，因此深紫色是最具神秘情感信息的色彩。此外，色彩太單純的畫面，比如同色系配色，與人們常見的畫面不同，令人產(chǎn)生幻想的情感，具有神秘的力量。紫色與黑色的結(jié)合，產(chǎn)生神秘感和浪漫氣氛。過于鮮艷的藍(lán)色在自然界中并不存在，令人產(chǎn)生神秘的感覺。藍(lán)色和綠色在黑色的籠罩下，具有格外的神秘甚至恐怖的氣氛。經(jīng)過電腦處理，照片只有紅藍(lán)兩色，一種極不自然的幻覺畫面，好比一個拒絕外界．排除異己的封閉,神秘世界。色彩的通感在人們對外界事物的感覺中，有視覺、聽覺、味覺、觸覺等。平常情況下，它們對外界發(fā)生的情況會各負(fù)其責(zé)地作出不同反應(yīng)，產(chǎn)生不同的感覺。但有時也會聯(lián)合起來，作出共同反應(yīng)，產(chǎn)生通感。例如，聽到某種音樂，會想起某種色彩；看到某種色彩，心理上會產(chǎn)生冷、暖感。分明是說話聲音好聽，卻贊揚(yáng)他“說話很甜”。明明是品質(zhì)不好，卻議論他“心太黑”。等等。像這種由一種感覺引起另一種感覺的相同反應(yīng)，心理學(xué)稱為通感。1.色彩的音樂感據(jù)資料介紹，對色彩與音樂之關(guān)系的研究，曾盛行于歐洲。物理學(xué)家將聲音的振動頻率與色光的波長進(jìn)行比較，發(fā)現(xiàn)了相互之間的對應(yīng)關(guān)系。一位心理學(xué)家在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)，在鋼琴低音到高音的變化中，存在著黑、褐、深紅、亮紅、藍(lán)綠、綠藍(lán)、藍(lán)、灰、銀灰的相應(yīng)變化。康定斯基也曾注意到一個特定的音響能引起人對一個與之相應(yīng)的色彩的聯(lián)想。他指出，明亮的黃色像刺耳的喇叭聲;淡藍(lán)色類似長笛般的聲音;深藍(lán)色像低音大提琴的聲音，也與寬厚低沉的雙重倍斯聲相似;綠色接近小提琴纖弱的中間音;紅色給人以強(qiáng)有力的擊鼓印象;紫色相當(dāng)于一組木管樂器發(fā)出的低沉音調(diào)……一般情況下，色彩明度的高低與聲音的高低相關(guān)。強(qiáng)烈的色彩如亮黃色、鮮紅色，具有尖銳、高亢的音樂感。暗濁色如深藍(lán)色、深灰色等具有低沉渾厚的音樂感?，F(xiàn)代音像藝術(shù)正是采用了視覺與聽覺等多媒體相結(jié)合的方法，展現(xiàn)了豐富、新穎的視聽效果?！栋倮蠀R的爵士音樂》蒙德里安（荷蘭）輕音樂流行音樂爵士樂搖滾樂音樂會海報JosefMuller-Brockmann1970簡約的色彩和發(fā)散線條表達(dá)了對于音樂的理解，這是凝聚在色彩中的音樂形象。CuervoDoldMargarita龍舌蘭酒平面廣告“金色沙灘上的蜥蜴在舞蹈”畫面的紅、黃、黑三色有節(jié)奏地舞動著，如充滿著熱帶風(fēng)情的南美音樂。音樂會海報作品系列亞麻布上的凸版印刷JosefMuller-Brockmann色相的對比、明度和純度的對比、錯位的塊面和線條，都表現(xiàn)出一種音樂的強(qiáng)烈書奏感，這是聽到的色彩旋律。2.色彩的味覺感

色彩的味覺感受，通常與所食物品的色彩記憶相關(guān)。鮮紅色使人想起辣椒，有辣味感。綠色、黃綠色是未成熟的果實(shí)色彩，有酸、澀的味感。橙色、淡黃色、淺棕色、粉紅色使人想到了成熟的瓜果色彩而產(chǎn)生甜甜的味感。食品的包裝設(shè)計之所以重要，是因?yàn)槿藗冊诔缘绞澄镏?，就已?jīng)對食物的味道產(chǎn)生了聯(lián)想，做出了判斷。所以我們在超市購物的時候，相同種類的食品，除了價格因素之外，完全依靠包裝的第一印象來判斷食物是否美味。紅色杯子里的咖啡最具有香濃醇厚的聯(lián)想，因此雀巢咖啡的杯子選擇了紅色。在長期品牌宣傳的過程中，看到紅色和咖啡的組合就能想到雀巢，紅色成為雀巢咖啡最具有價值的色彩信息。果汁平面廣告鮮艷的包裝色彩在談米黃色的底色上，更顯出溫暖可口的味覺聯(lián)想，同時多種色彩也具有豐富營養(yǎng)的信息。家樂氏可可球包裝設(shè)計咖啡色卡通熊的形象傳達(dá)了可可味的信息，明亮黃色為包裝注入了活力，襯托出可可的香濃美味，成為深受孩子們喜愛的食品包裝。什么顏色是美味的色彩？一般來說，紅色、橙色、中黃色等暖色系色彩都能刺激食欲，給人以美味的感覺。相反，冷色調(diào)的顏色會抑制食欲。當(dāng)然，現(xiàn)在一些個性化的食物也在嘗試故意反其道而行之，打破人們的色彩禁忌，韓國的蔚藍(lán)色巧克力、美國的粉紅色植物奶油，都是一些標(biāo)新立異的反傳統(tǒng)色彩嘗試。在你的桌子上有藍(lán)色的食物嗎？休閑食品包裝設(shè)計對比使橙色更富自活力感和食欲感。耐克平面廣告“沒有什么食物比你跑步后更美味”。色彩純度差的強(qiáng)烈對比告訴我們，鮮艷的色彩變?nèi)菀滓鹑藗兊氖秤?。什么顏色是香味的色彩？顏色與香味之間，本來是沒有直接關(guān)系的，但是人們由于各自生活經(jīng)驗(yàn)的差異性，在潛意識中會形成一個中介物，這個中介物就是人們產(chǎn)生聯(lián)想的物體。因此，對于不同的顏色，由于聯(lián)想到的中介物的不同，會有不同的香味的感覺。對于有香味的顏色，55％的人感覺是橙色系，20%的人感覺是草綠色系，10％的人分別是屬于褐色系、乳黃色系，另有5％的人感覺為其他顏色。相對來說，在色相環(huán)的右側(cè)明度較高的暖色調(diào)顏色，被公認(rèn)為是有香味的顏色。酸甜苦辣的色彩，閉上眼睛、感覺味道、產(chǎn)生聯(lián)想。方便面包裝設(shè)計不同面色和表情表現(xiàn)出不同的口味辛拉面包裝設(shè)計紅色體現(xiàn)辣的味覺；橙色體現(xiàn)辣的溫度；棱角圖形體現(xiàn)辣的痛覺。辣是最火暴的色彩，是全方位的感覺刺激。芒果酒的瓶子采用了不透明的高純度中黃色調(diào)，不僅傳達(dá)了芒果的色彩信息，同時給人以味道醇厚、香氣四溢的感覺。3.色彩的形狀感在眾多的色彩中，紅、黃、藍(lán)是三個原色，是最基本的色相；在各種各樣的形態(tài)中，正方形、三角形、圓形是較為典型的基本形態(tài)。有意思的是，三個原色和三個基本形，在視覺特征和心理感受方面存在著一定的共通性，形成通感。而與此相類的三個間色，橙色、綠色和紫色，是由三原色混合而成，正好與介于三個基本形之間的長方形、六邊形、橢圓形相對應(yīng)。也有類似的共性。這樣，從設(shè)計的角度出發(fā)，關(guān)注圖形與色彩的關(guān)聯(lián)性和圖形與色彩在表現(xiàn)同一主題時的可能性，就顯得十分有意義。紅色與正方形直角、等邊結(jié)構(gòu)的正方形，方方正正，具有穩(wěn)定感、重量感和當(dāng)仁不讓、強(qiáng)烈明確等特性，視覺張力較為明顯。紅色具有迫近感、充實(shí)感和強(qiáng)烈、不透明的特性，視覺特征正好與正方形相似。黃色與三角形內(nèi)角皆為60度銳角的正三角形，外向的三個角易使人產(chǎn)生一種好斗和突進(jìn)的視覺刺激，充分顯示了其尖銳、擴(kuò)張等主動出擊的特性。而光譜中最亮的黃色，含有輻射、銳利及活躍的特性，與三角形的銳利性質(zhì)正好相對應(yīng)。橙色與長方形橙色是由紅和黃混合而成，其長方形也是由紅色之正方形與黃色之正三角形折中而成。它們的共同特性是具有溫曖感，品質(zhì)高尚，樂觀開朗，視覺印象較為明晰。藍(lán)色與圓形圓形圓滑，有一種自由的滾動感和輕快、運(yùn)動的特性，藍(lán)色透明，有潮濕感，因其有后退性，尤其是在遠(yuǎn)處，難以確定，似有浮動感，正暗合了圓形的不安定性。藍(lán)色色大部分聯(lián)想是天空和海洋，有著無限、漂浮、不可預(yù)測的心理感受，好比形態(tài)中的圓潤的弧線。Theworkfoundation形象設(shè)計edge公司藍(lán)色與弧線形成無限暢想，表達(dá)工業(yè)科技的無限可能性。綠色與六邊形綠由黃和藍(lán)混成，其六邊形也是由黃色的三角形與藍(lán)色的圓形折中而成。六邊形皆為鈍角，方圓相兼。綠色為中性偏冷的色彩，刺激不太強(qiáng)烈，新鮮而有廣泛感，與六邊形的包容性質(zhì)極為相似，都具有平和的視覺特征。紫色與橢圓形紫色由紅和藍(lán)混成，其橢圓形也是由藍(lán)之圓形與紅之正方形折中而成。形和色的共同特性都具有柔和感。如果將以上形與色的特點(diǎn)進(jìn)一步歸納的話，便容易得出這樣的結(jié)論：原色的形狀明確，間色的形狀折中。4.色彩的時間感時間是屬于長寬高的三維空間以外的第四維空間，而色彩是附在物體表面的一種屬性。色彩與時間的關(guān)系實(shí)在相距甚遠(yuǎn)，但是我們?nèi)匀豢梢栽诤芏嗨囆g(shù)作品和設(shè)計作品中感受到色彩所流露的時間信息。其實(shí)，兩者之間存在著溝通的語言，我們需要用眼去觀察、用心去體會、用腦去總結(jié)。一定色彩的搭配形成畫面，可以模擬白天黑夜的光影特征，以及春夏秋冬的色相特征，傳達(dá)了時間信息，形成了色彩和第四維空間之間的語言表達(dá)。富士山五季：春、夏、秋．冬、新年佐藤晃一（日）服裝設(shè)計：秋的色彩2005EXPO日本愛知縣世博會日本的色彩月歷設(shè)計設(shè)計師對于日本12個月份的色彩進(jìn)行觀查、分析、提取，最后歸納出代表每個月份的6條色帶，色帶同時也包含著日本人的審美情趣和民族色彩傾向，月歷的主題為“日本的色彩”。服裝色彩的性格信息個人對服裝的色彩選擇，預(yù)示著其性格特征，折射出各自的內(nèi)心世界。正如一位研究服裝史的美國學(xué)者所說：“一個人在穿衣服和裝扮自己時，就是在填一張調(diào)查表，寫上了自己的性別、年齡、民族、宗教信仰．職業(yè)、社會地位、經(jīng)濟(jì)條件、婚姻狀況，為人是否忠誠可靠，他在家庭中的地位，以及心理狀況等等。”人們通過服裝色彩，無意識地傳達(dá)了自己的追求和意向，并與他人對話，與環(huán)境對話。服裝色彩是對于人的第一印象。有人曾做過一個實(shí)驗(yàn)，一個人從遠(yuǎn)處走來，首先進(jìn)入觀察者眼簾的是服裝的色彩，接著才是人的輪廓、面目，然后才是衣服的款式、花紋和其他飾物。愛穿色彩鮮艷服裝的人，性格開朗。愛穿深色衣服的人，性格沉穩(wěn)?！秹簟贰吋铀鳟嬅娲竺娣e采用較高明度的暖色調(diào),表現(xiàn)少女甜美幸福的情感.《哭泣的女人》(朵拉·瑪爾)《人權(quán)》——馬耶茲（伊朗）充分發(fā)揮色彩的象征功能,準(zhǔn)確傳達(dá)視覺信息的平面設(shè)計作品.成功痛苦驕傲掙扎古典寧靜現(xiàn)代熱烈古典奔放現(xiàn)代壓抑素雅古樸神秘華麗酸：檸檬黃、橘子橙、青梅綠、葡萄紫、鮮黃、生綠、尖銳、單薄。甜：熟透的蘋果、西瓜的紅；橘子、香蕉的黃；杏子的橙；蜜蜂的黃；櫻桃的紅。紅、橙、黃有甜味，但要鮮、濃、純、透明。苦：紫中帶藍(lán)，苦瓜綠；腐爛的東西是黑色的、赫色和灰色。辣：辣椒大紅大綠，熱烈、刺激，一般以紅綠對比或互補(bǔ)色對比為主。酸苦甜辣輕：凡是輕的東西大多是高明度色調(diào)，色相偏冷、淡、輕、??；明度對比為該短調(diào)。重：體積大，厚重、穩(wěn)定、不易變、堅毅、內(nèi)向；黑、紅、赭等為象征色，近于男性色。軟：與輕關(guān)系相近，多曲線，富彈性，柔和，對比弱。硬：方形，多直線，多棱角；色彩對比強(qiáng)，色階大。輕軟重硬少年中年青年老年旭日紅霞驕陽星光早上旭日東升，空氣清新，綠樹叢叢，陽光融融；中午驕陽當(dāng)空，光感分明色彩艷麗，對比強(qiáng)烈；傍晚夕陽西斜，天漸暗，晚霞滿天；深夜繁星滿天，黑暗籠罩大地，清冷、寂寞、陰森、冷峻。第二章：工業(yè)產(chǎn)品色彩設(shè)計產(chǎn)品色彩設(shè)計基本法則基本法則一：滿足產(chǎn)品功能需求

色彩設(shè)計與產(chǎn)品的形態(tài)、結(jié)構(gòu)、功能要求達(dá)到和諧統(tǒng)一，是色彩設(shè)計成功的標(biāo)志?；痉▌t二滿足人機(jī)協(xié)調(diào)的原則色彩設(shè)計應(yīng)使操作者心情愉快、有安全感、不易產(chǎn)生疲勞，這樣才能達(dá)到操作準(zhǔn)確，工作效率提高的目的?；痉▌t三滿足環(huán)境的要求色彩設(shè)計不局限于產(chǎn)品本身，還要著眼整個環(huán)境。產(chǎn)品主色調(diào)與周圍環(huán)境相協(xié)調(diào)，形成環(huán)境中的有機(jī)組成部分。給人們創(chuàng)造良好的色彩環(huán)境，使人心情舒暢、工作愉快、安全生產(chǎn)、提高效率。環(huán)境分類1、自然環(huán)境——考慮產(chǎn)品色彩基調(diào)的主要因素2、工業(yè)環(huán)境（1）作業(yè)環(huán)境要求（2）照明環(huán)境——自然光和人工照明（3）噪聲環(huán)境基本法則四符合美學(xué)法則1、色彩設(shè)計的對比與調(diào)和2、色彩的均衡與穩(wěn)定3、配色的節(jié)奏與韻律4、色彩的比例與分割色彩的對比與調(diào)和色彩的均衡與穩(wěn)定色彩的節(jié)奏與韻律色彩的比例與分割基本法則五符合時代的審美要求1、審美標(biāo)準(zhǔn)與時俱進(jìn)2、流行色——強(qiáng)烈的時代意義3、色彩時效4、定位準(zhǔn)確基本法則六符合工藝要求1、主色調(diào)為1-2色2、色彩緊密結(jié)合工藝和經(jīng)濟(jì)3、色少——工藝簡單——經(jīng)濟(jì)效果好4、色多——工藝復(fù)雜——經(jīng)濟(jì)性弱基本法則七注重色質(zhì)并重1、被施色材料2、著色工藝3、色料類別4、新材料基本法則八符合不同地區(qū)和國家的色彩喜好人們對色彩的喜歡和禁忌，受國家、地區(qū)、政治、民族傳統(tǒng)、宗教信仰、文化、風(fēng)俗習(xí)慣的影響存在差異。地區(qū)和民族喜愛的顏色忌用的顏色地區(qū)和民族喜愛的顏色忌用的顏色北方深重穩(wěn)定的色彩回族黑、白、藍(lán)、紅、綠南方素雅明快的色彩藏族黑、紅、桔黃、紫、白淺黃、綠城市淡雅、清晰、調(diào)和的色彩苗族青、深藍(lán)、墨綠、黑、褐色黃、白、朱紅農(nóng)村濃艷、對比強(qiáng)烈的色彩維吾爾族紅、綠、粉紅、玫瑰紅、紫紅、青、白黃漢族紅、金色、黑、白朝鮮族白、粉紅、粉綠、淡黃蒙古族桔黃、藍(lán)、綠、紫紅黑、白滿族黃、紫、紅、藍(lán)白我國不同地區(qū)與民族對色彩的喜愛和禁忌洲別國家喜愛的顏色忌用的顏色亞洲日本金色、銀色、白、紫紅黑、深灰、黑白相間色緬甸紅、黃

斯里蘭卡紅、綠

泰國紅、白、藍(lán)黑、黃馬來西亞金色黑新加坡紅、金色、白黃印尼紅、黃、綠、白、淡黃、粉紅

菲律賓白、深黑、茶色、藏藍(lán)、明亮的紅、黃

伊朗綠、深藍(lán)與紅相間、白、藏藍(lán)、茶色粉紅、紫、黃印度綠、桔黃、紅、藍(lán)、黃

伊拉克綠、紅、白、水色、淡黃、茶色黑巴基斯坦翡翠綠、潔紅色黃敘利亞青、藍(lán)、深紅白土耳其緋紅、白、綠

世界各國人民對色彩的喜好和禁忌非洲埃及綠藍(lán)摩洛哥稍暗的色彩白突尼斯綠、白、紅色

多哥白、綠、紫紅、黃、黑乍得白、粉紅、黃黑、紅加納明亮的色彩黑毛里塔尼亞綠、黃、淺淡色

東非（地區(qū)）白、粉紅、水色、天藍(lán)

西非（地區(qū)）紅、綠藍(lán)、藏青、黑

拉丁美洲巴西

紫、黃、暗茶色古巴鮮明的色彩

墨西哥紅、白、綠

厄瓜多爾暗色、白、明朗色調(diào)

巴拉圭明朗的色彩

秘魯

紫洲別國家喜愛的顏色忌用的顏色洲別國家喜愛的顏色忌用的顏色北美美國無特殊愛好

加拿大喜愛素靜色

歐