2019年互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)企業(yè)發(fā)展策略及經(jīng)營(yíng)計(jì)劃

互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)企業(yè)發(fā)展策略及經(jīng)營(yíng)計(jì)劃2019年9月

目 錄一、行業(yè)格局及發(fā)展趨勢(shì) 3二、未來(lái)發(fā)展策略 4三、2019年經(jīng)營(yíng)計(jì)劃 51、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張計(jì)劃 52、技術(shù)系統(tǒng)研發(fā)升級(jí)計(jì)劃 53、行業(yè)探索和研究計(jì)劃 54、收購(gòu)兼并計(jì)劃 5

互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)企業(yè)發(fā)展策略及經(jīng)營(yíng)計(jì)劃一、行業(yè)格局及發(fā)展趨勢(shì)2019年伊始，5G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)從概念化普及開(kāi)始正式步入商業(yè)化建設(shè)，推動(dòng)運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)設(shè)備以及智能移動(dòng)設(shè)備端的軟硬件大規(guī)模升級(jí)，并進(jìn)一步推動(dòng)人工智能，云計(jì)算和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域不斷完善和突破新的應(yīng)用高度。網(wǎng)民以長(zhǎng)短視頻、游戲、音樂(lè)娛樂(lè)方式消遣時(shí)間，對(duì)本地生活服務(wù)、社交互動(dòng)需求旺盛。傳統(tǒng)網(wǎng)購(gòu)模式從平臺(tái)型搜索式購(gòu)物模式演化為基于社區(qū)和鄰里之間以及對(duì)流量明星和網(wǎng)紅信任關(guān)系的團(tuán)購(gòu)和帶貨模式興起，在滿足個(gè)人和家庭剛需需求的同時(shí)，采用微商、網(wǎng)店和小程序替代App等輕運(yùn)營(yíng)方式，將線下體驗(yàn)和線上購(gòu)物深度鏈接，產(chǎn)生新的創(chuàng)新行業(yè)和發(fā)展機(jī)會(huì)。網(wǎng)民瀏覽行為的變化，互聯(lián)網(wǎng)媒體流量聚集地從圖文化過(guò)渡為視頻化，網(wǎng)絡(luò)流量熱點(diǎn)的變化又導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)公司為廣告主提供營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，更加注重于熱點(diǎn)話題、群體社交、娛樂(lè)和生活服務(wù)的交互式表現(xiàn)形式，以長(zhǎng)短視頻、流量明星和娛樂(lè)互動(dòng)等吸引和抓住網(wǎng)民，實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌宣傳的大眾覆蓋和對(duì)具體產(chǎn)品的效果宣傳。公司在國(guó)內(nèi)不僅要面對(duì)傳統(tǒng)國(guó)際傳媒巨頭的全方位競(jìng)爭(zhēng)，也要面對(duì)咨詢公司、創(chuàng)意熱店以及其他中小型專業(yè)化廣告公司的激烈競(jìng)爭(zhēng)。盡管中大型品牌廣告主大多由國(guó)內(nèi)外大型營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)輪流競(jìng)標(biāo)服務(wù)，形成在一定程度上的壟斷優(yōu)勢(shì)，但是廣告行業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)從業(yè)者眾多、低價(jià)惡意競(jìng)爭(zhēng)激烈，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)服務(wù)公司的毛利率不斷受到擠壓。盡管如此，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)依然是一個(gè)多元化發(fā)展的大領(lǐng)域，吸引眾多參與者前仆后繼進(jìn)入后以不同方向的新技術(shù)應(yīng)用推動(dòng)這一領(lǐng)域演化發(fā)展為眾多獨(dú)立細(xì)分領(lǐng)域，彼此之間還存在相互融合的趨勢(shì)，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展、技術(shù)更迭、商業(yè)模式創(chuàng)新、消費(fèi)者行為習(xí)慣的改變等螺旋式上升發(fā)展。而中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模多年來(lái)持續(xù)擴(kuò)大，廣告行業(yè)發(fā)展前景仍然廣闊，無(wú)論是媒體運(yùn)營(yíng)方還是營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)服務(wù)商，都要隨著日新月異的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，去適應(yīng)不同時(shí)期產(chǎn)生新的媒體形式、營(yíng)銷(xiāo)模式和生態(tài)變化，或者徹底拋去過(guò)去的形態(tài)以顛覆式的新技術(shù)、新商業(yè)模式贏得技術(shù)、產(chǎn)品和商業(yè)模式的競(jìng)爭(zhēng)。比如：戶外LED屏廣告媒體隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展被成功改造為一種新型重要的數(shù)字化廣告載體，其售賣(mài)和廣告表現(xiàn)及監(jiān)測(cè)方式均與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)媒體運(yùn)營(yíng)方式趨同，兼具了傳統(tǒng)戶外和互聯(lián)網(wǎng)媒體的特點(diǎn)，有效化解了其他傳統(tǒng)媒體形式在新時(shí)代的生存困境。由此可見(jiàn)行業(yè)參與者要始終保持對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的前瞻性判斷和及時(shí)的適應(yīng)性，做互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的弄潮兒，而不是被淘汰的沙子。二、未來(lái)發(fā)展策略公司未來(lái)依舊堅(jiān)持以出色的互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷(xiāo)策劃能力、先進(jìn)的數(shù)據(jù)優(yōu)化和分析能力，靈活多變的服務(wù)模式，適應(yīng)市場(chǎng)和行業(yè)變化，并通過(guò)智能化廣告投放、資源分配和監(jiān)測(cè)平臺(tái)為各領(lǐng)域客戶提供整合高效的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，穩(wěn)步成為具有全球影響力的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)公司之一。公司未來(lái)依舊會(huì)加大對(duì)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的研發(fā)力度，聯(lián)合世界頂尖學(xué)府及知名科研機(jī)構(gòu)，優(yōu)化自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)數(shù)字信息化服務(wù)云平臺(tái)，加速商業(yè)數(shù)據(jù)產(chǎn)品研發(fā)與應(yīng)用服務(wù)，為客戶的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供全方位的解決方案，爭(zhēng)取成為全球商業(yè)數(shù)據(jù)應(yīng)用服務(wù)領(lǐng)域中的佼佼者。三、2019年經(jīng)營(yíng)計(jì)劃1、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張計(jì)劃繼續(xù)依托公司核心服務(wù)城市，吸納優(yōu)秀從業(yè)人員，加強(qiáng)后備人才儲(chǔ)備和后續(xù)培訓(xùn)，夯實(shí)人才基礎(chǔ)；始終堅(jiān)持科技助力提升現(xiàn)有業(yè)務(wù)服務(wù)和創(chuàng)新能力。繼續(xù)推動(dòng)在全國(guó)重點(diǎn)省會(huì)城市設(shè)立的區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)辦公室的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型、調(diào)整本地人員結(jié)構(gòu)和升級(jí)服務(wù)能力，以便適應(yīng)當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)變化，形成更為高效的全國(guó)性營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)布局。2、技術(shù)系統(tǒng)研發(fā)升級(jí)計(jì)劃公司將繼續(xù)擴(kuò)大內(nèi)部技術(shù)團(tuán)隊(duì)規(guī)模，提高科研人員的水平和質(zhì)量，加大與重點(diǎn)高等院校和科研機(jī)構(gòu)共同合作開(kāi)發(fā)商業(yè)數(shù)據(jù)的分析計(jì)算能力，升級(jí)完善現(xiàn)有的內(nèi)部技術(shù)系統(tǒng)，提升技術(shù)行為在整個(gè)服務(wù)環(huán)節(jié)中的工作比重，實(shí)現(xiàn)更加專業(yè)、高效和程序化操作的技術(shù)服務(wù)，滿足公司內(nèi)外部客戶的技術(shù)對(duì)接需求。3、行業(yè)探索和研究計(jì)劃公司繼續(xù)依托內(nèi)部的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)研究院，深入研究互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)與新技術(shù)研究、新型媒體營(yíng)銷(xiāo)資源和表現(xiàn)形式，發(fā)布行業(yè)研究報(bào)告，探討改進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)模式、提升營(yíng)銷(xiāo)效果；自覺(jué)肩負(fù)行業(yè)創(chuàng)新責(zé)任，積極舉辦和參與行業(yè)發(fā)展研討會(huì)，分享技術(shù)研究成果和溝通探索營(yíng)銷(xiāo)新可能，為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的發(fā)展繼續(xù)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。4、收