消費(fèi)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 精準(zhǔn)抓取目標(biāo)用戶

消費(fèi)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)抓取目標(biāo)用戶

2010年，股市震蕩低迷、房地產(chǎn)業(yè)萎靡不振，然而國(guó)內(nèi)消費(fèi)品市場(chǎng)卻如同股票市場(chǎng)上的萬(wàn)“綠”叢中一點(diǎn)“紅”，市場(chǎng)火爆，需求有增無(wú)減。在消費(fèi)品市場(chǎng)如日中天的發(fā)展趨勢(shì)下，消費(fèi)品行業(yè)的廣告主也緊抓時(shí)機(jī)，展開(kāi)一輪輪營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)，而當(dāng)下最火熱的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成為眾多消費(fèi)品廣告主的熱門(mén)選擇。有專(zhuān)家指出，2010年，中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)需求將保持剛性增長(zhǎng)。中國(guó)的消費(fèi)品市場(chǎng)有著十幾億國(guó)民的龐大基數(shù)，而作為國(guó)民生活的必需品，消費(fèi)品的需求量不可估量。面對(duì)巨大市場(chǎng)前景的誘惑，消費(fèi)品各行各業(yè)的廣告主都希望搶占先機(jī)，在市場(chǎng)上分得一杯“羹”。然而，消費(fèi)品行業(yè)種類(lèi)繁多，涵蓋了生活的方方面面，包括汽車(chē)、服裝、日化、醫(yī)藥保健、飲料等，而每個(gè)行業(yè)、每個(gè)品牌都有著自身的定位和差異化的目標(biāo)受眾群。如何幫助廣告主在成千上萬(wàn)的受眾中尋找到品牌的目標(biāo)受眾，成為廣告主最為關(guān)切的實(shí)際問(wèn)題，也讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在眾多營(yíng)銷(xiāo)陣地中脫穎而出，獲得消費(fèi)品廣告主的廣泛青睞。網(wǎng)民隊(duì)伍的不斷擴(kuò)大，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)迅速崛起的重要基礎(chǔ)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的報(bào)告顯示，截至2010年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.2億?；ヂ?lián)網(wǎng)互動(dòng)性、即時(shí)性、便攜性等諸多優(yōu)勢(shì)，吸引越來(lái)越多的受眾加入到網(wǎng)民隊(duì)伍，全面提升了互聯(lián)網(wǎng)的普及率。網(wǎng)民消費(fèi)能力的不斷上升，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)快速獲得消費(fèi)品廣告主認(rèn)可的關(guān)鍵要素之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)網(wǎng)民的年齡主要集中于10-59歲之間。其中10-29歲的年輕群體占據(jù)了網(wǎng)民總數(shù)的近50%，隨著這部分人群年齡的增長(zhǎng)，他們的消費(fèi)能力幾年內(nèi)將不斷增強(qiáng)。而最具購(gòu)買(mǎi)力的30-59歲的群體占了總數(shù)的近23%，且比例逐年提高，這也使得互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值不斷攀升。面對(duì)4億多消費(fèi)潛力巨大的互聯(lián)網(wǎng)受眾，消費(fèi)品廣告主最為關(guān)注的問(wèn)題是如何在龐大的網(wǎng)民中精準(zhǔn)抓取到目標(biāo)用戶。由此衍生出的另一個(gè)更為關(guān)鍵的問(wèn)題是，怎樣尋找到一家值得信賴的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)來(lái)進(jìn)行品牌的線上推廣。傳漾科技就是這樣一家以領(lǐng)先技術(shù)為驅(qū)動(dòng)的智能營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，在經(jīng)過(guò)多次數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的成功實(shí)踐后，被大批服務(wù)過(guò)的廣告主譽(yù)為業(yè)內(nèi)最值得信賴的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。傳漾有著豐富的消費(fèi)品網(wǎng)絡(luò)推廣經(jīng)驗(yàn)，一汽大眾、迪奧、伊利、百事、露得清等眾多消費(fèi)品行業(yè)的品牌廣告主都曾通過(guò)傳漾的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，獲得了線上推廣的突破性體驗(yàn)?；貧w到上述消費(fèi)品廣告主最為關(guān)注的問(wèn)題，如何從4億多網(wǎng)民中精準(zhǔn)抓取其目標(biāo)受眾。首先，傳漾擁有800多家優(yōu)質(zhì)媒體資源，而且將這些媒體初步細(xì)分為財(cái)經(jīng)、娛樂(lè)、體育、數(shù)碼等多個(gè)媒體圈。其次，傳漾覆蓋了超過(guò)95%的中國(guó)網(wǎng)民，并將3億具有商業(yè)價(jià)值的活躍網(wǎng)民牢牢鎖定。通過(guò)國(guó)際主流的行為定向技術(shù)，長(zhǎng)期跟蹤網(wǎng)民的網(wǎng)頁(yè)瀏覽行為，再以各項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行興趣區(qū)分，對(duì)網(wǎng)民行為背后的信息有著更深層次的研究。根據(jù)對(duì)消費(fèi)品廣告主產(chǎn)品目標(biāo)受眾屬性的精確把握，達(dá)到受眾興趣、媒體圈與產(chǎn)品的高度匹配。以露得清的網(wǎng)絡(luò)推廣為例，露得清的目標(biāo)消費(fèi)人群主要覆蓋15-30歲熱愛(ài)護(hù)膚、享受時(shí)尚生活狀態(tài)的年輕女性，他們大多對(duì)護(hù)膚品的品牌和價(jià)位有自己獨(dú)特的偏好和選擇。傳漾科技深刻把握露得清的消費(fèi)群體屬性，在熟稔媒體受眾屬性的前提下，選擇與美容、護(hù)膚、時(shí)尚等元素緊密相連、受眾互動(dòng)度高的熱門(mén)媒體圈進(jìn)行廣告投放，使露得清的網(wǎng)絡(luò)推廣成為品牌與目標(biāo)受眾深度互動(dòng)的平臺(tái)，成功將品牌信息有效的傳達(dá)給目標(biāo)群體。好的口碑是需要長(zhǎng)期