百分通聯(lián)文力：WAP廣告2.0 為客戶創(chuàng)造更多價值

百分通聯(lián)文力：WAP廣告2.0為客戶創(chuàng)造更多價值

隨著2009年3G的部署和實現(xiàn)，我國移動互聯(lián)網得到了快速發(fā)展。移動互聯(lián)網在為用戶提供了大量有價值內容的同時，也使得WAP廣告(基于移動互聯(lián)網在手機等移動載體上展現(xiàn)的廣告)無論是在技術、廣告展現(xiàn)形式還是市場應用等各方面都得到了快速發(fā)展。艾瑞咨詢研究發(fā)現(xiàn)，WAP廣告具有很強的廣告市場發(fā)展?jié)摿?，這種廣告形式具備廣告客戶所需的多項優(yōu)勢，能將廣告準確地送達給廣告受眾。由于其極強的分眾性、互動性、精準性和用戶粘度，以手機平臺為基礎的無線廣告已經逐漸受到各行業(yè)品牌企業(yè)主的認可和青睞。“據某咨詢機構發(fā)布的中國無線互聯(lián)網廣告市場調查報告數據顯示，2009年中國無線廣告市場的整體規(guī)模為13.5億元人民幣，預計2012年無線廣告市場的規(guī)模將達到27.6億元?！蔽牧φf。移動互聯(lián)網廣告是基于手機等移動載體的，屏幕小，與傳統(tǒng)廣告模式有很多不同。據悉，正是基于對市場的準確判斷和對移動互聯(lián)網及WAP技術的把握，百分通聯(lián)經過多年的堅持、實踐和努力，提出了“WAP廣告2.0”的概念，并推出了基于此概念的WAP廣告產品。百分通聯(lián)在移動互聯(lián)網領域已探索了10年，始終是移動互聯(lián)網理想的堅持者，中國第一個企業(yè)應用的短信平臺即出自這家公司的前身，如今定位為移動媒體服務提供商。目前百分通聯(lián)主要從事移動媒體廣告業(yè)務，即有面向企業(yè)和廣告主的短信、彩信、WAP廣告等行業(yè)應用一攬子移動媒體整合服務平臺，也有面向個人、遍布全國的手機媒體報刊群。文力表示，百分通聯(lián)推出的WAP廣告，利用點告發(fā)布系統(tǒng)(Lsense)細分用戶，能夠把手機用戶、客戶群的劃分做到極其細致、專業(yè)，在用戶定制基礎上通過對廣告投放的種類、數量、投放時間及區(qū)域進行比較好的控制，能夠以強針對性、低產量、高產值切入達到最佳的效果。舉個例子說，同樣走在會展中心附近的人，追星族手機上顯示的是某著名歌星正在二樓舉辦的歌友會，而一個IT從業(yè)人員手機上顯示的則是五樓有一個網絡經濟研討會，一個家中有八歲小孩父親的手機則告訴他一樓的麥當勞或肯德基新推出一種兒童套餐，等等，也就是說能夠為不同用戶提供切合其需求的不同增值服務。文力介紹，廣告主做廣告無疑是要達到兩個目的，一個是品牌宣傳，一個是產品銷售，也就是讓用戶看到相關的產品信息然后買他的東西，或者說獲得一個品牌的宣傳。由于手機的屏幕較小，因此WAP廣告必須考慮用戶的關注度與互動性。比如，我們做過一個化妝品的廣告，廣告主有一個新產品要上市，原來的做法是先去找?guī)讉€網絡媒體合作伙伴，看哪個網站頻道適合女性產品投放，然后再去看流量，而現(xiàn)在我們增加了更多的互動手段，我們通過彩信、短信甚至是在線調查、論壇置頂貼等多種模式，把這個新產品的贈品和試用品讓更多需要的人下載到手機上，然后可以通過彩信轉發(fā)再次傳遞，讓更多的人去柜臺領用贈品和試用品，從而帶來更多的客戶直接購買化妝品，這就是手機的再傳遞性。這樣一來，通過WAP站點展示廣告主廣告的同時，也給廣告主提供了更多的數據報告，包括多少人去過他們的柜臺，領了多少贈品，用了多少臨時的試用品，有多少人會對他的新產品提出意見等等，這就意味著任何一個廣告主通過WAP廣告的這種手段，使用戶是真正參與了廣告主的促銷、品牌塑造，而不是被動的接受。如果把受眾根據性別、年齡、行業(yè)等等再進行細分，然后再推送出去，無疑將會給廣告主帶來一種良性循環(huán)。顯然，文力所說的WAP廣告2.0的概念，實際上在原來的WAP廣告基礎上，能夠為更多的媒體和廣告主創(chuàng)造更大的價值，不僅針對傳統(tǒng)意義上的廣告主，還包括眾多的WAP網站。而從廣告展現(xiàn)方式上來講，正如艾瑞咨詢前兩年所預計的那樣，WAP廣告2.0已經實現(xiàn)了無線營銷中的富媒體、Flash的廣泛應用。由WAP廣告2.0所實現(xiàn)的手機廣告營銷手段的多元化，以及更強的可拓展來看，文力所講的WAP廣告2.0由于其廣告投放的用戶參與性，必定會成為未來移動互聯(lián)網營銷的亮點。艾瑞研究發(fā)現(xiàn)，手機堪稱是唯一一個與用戶24小時貼身的媒體，其潛在廣告價值可謂巨大。近兩年手機用戶對于無線廣告開始接受并關注，尤其是對自己所需購買