盤(pán)點(diǎn)：2014年關(guān)于面向兒童的科技發(fā)展的9大預(yù)測(cè)

盤(pán)點(diǎn)：2014年關(guān)于面向兒童的科技發(fā)展的9大預(yù)測(cè)

二是針對(duì)目前這一代兒童，需要在平臺(tái)、技術(shù)、內(nèi)容和市場(chǎng)方面做出新的改變和投資，如Hasbro1.12億美元收購(gòu)BackflipStudios。下面是2014年預(yù)計(jì)將迎來(lái)的以?xún)和癁槟繕?biāo)群體的科技行業(yè)的9大變化。資源整合集中目前媒體公司占到并購(gòu)公司行為的大頭，包括玩具、廣告和電視媒體公司，尤其在移動(dòng)、數(shù)據(jù)分析和市場(chǎng)類(lèi)型表現(xiàn)的最為顯著。并購(gòu)的目的主要在于資源再分布(影視、內(nèi)容)，提高能力(尤其是對(duì)移動(dòng)媒體方面的能力)和內(nèi)部提高(行業(yè)內(nèi)一些公司的高級(jí)管理階層還缺乏移動(dòng)和數(shù)字媒體方面的經(jīng)驗(yàn))。虛擬世界的存亡關(guān)頭?虛擬社區(qū)網(wǎng)站收購(gòu)在幾年前就有發(fā)生，如2007年迪士尼以3.5億美元收購(gòu)兒童虛擬社區(qū)網(wǎng)站企鵝俱樂(lè)部。預(yù)計(jì)2014年仍然會(huì)有更多的虛擬網(wǎng)站類(lèi)公司被更加綜合性的大公司并購(gòu)。但隨著新生代兒童對(duì)移動(dòng)設(shè)備越來(lái)越熟悉，虛擬社區(qū)在新的一年是否還有發(fā)展的空間值得反思——虛擬社區(qū)是否已經(jīng)到了生死存亡、不破不立的關(guān)頭了呢?Netflix：爭(zhēng)取兒童觀眾群這個(gè)似乎屬于上面說(shuō)到的第一個(gè)特點(diǎn)，但還是有它特別的意義。Netflix的兒童頻道對(duì)該公司具有特別重大的意義，多家為青少年制作節(jié)目的創(chuàng)業(yè)公司如Hopster、BatteryPop、Kidoodle等，都與Netflix展開(kāi)合作，為其提供符合青少年收看的電視作品。目前專(zhuān)門(mén)持續(xù)為青少年兒童提供電視制作的工作室還非常有限。但相比Netflix在其他內(nèi)容制作方面的普遍大力投資(如電視劇紙牌屋、女子監(jiān)獄等)，在兒童頻道方面的投資也顯得并不突出。Facebook：更加關(guān)注“媽媽用戶(hù)”——你沒(méi)看錯(cuò)，一直以青年社交媒體形容的Facebook現(xiàn)在更加關(guān)注起“媽媽用戶(hù)”，而年紀(jì)更小的用戶(hù)卻在流失，最初數(shù)據(jù)來(lái)自SuperAwesome的報(bào)道。這樣的統(tǒng)計(jì)結(jié)果是否應(yīng)該讓Facebook皺眉呢?至少最近幾年不會(huì)。父母用戶(hù)群(尤其是母親一方)對(duì)Facebook來(lái)說(shuō)是更為可觀的市場(chǎng)。但長(zhǎng)遠(yuǎn)影響卻是Facebook不可回避的——隨著原本主要用戶(hù)群年齡增長(zhǎng)變成父母親，下一代用戶(hù)為了避免在Facebook上和家長(zhǎng)打交道的尷尬而放棄Facebook。扎克將怎樣應(yīng)對(duì)這樣的局面呢?通過(guò)收購(gòu)更迎合年輕市場(chǎng)的Snapchat等應(yīng)用?還是開(kāi)辟少年版Facebook?聊天軟件：在線(xiàn)身份如何確認(rèn)?毫無(wú)疑問(wèn)，2014年聊天軟件依然很火。但人們也越來(lái)越關(guān)注聊天用戶(hù)身份合法化或如何確認(rèn)的問(wèn)題——來(lái)自陌生人的信息騷擾已經(jīng)越來(lái)越引起老師和家長(zhǎng)的關(guān)注。迫于壓力而出現(xiàn)全歐盟的線(xiàn)上身份實(shí)名制來(lái)保護(hù)兒童和青少年?——很有可能。游戲開(kāi)發(fā)商TocaBoca進(jìn)軍電視界TocaBoca開(kāi)發(fā)了很多人氣頗高的平板游戲，很多人以為這是家創(chuàng)業(yè)公司，但實(shí)際上是傳媒家族集團(tuán)Bonnier下的一個(gè)分支。TocaBoca目前計(jì)劃利用從游戲擴(kuò)展起來(lái)的用戶(hù)群向電視媒體發(fā)展，制作同一年齡段會(huì)收看的電視節(jié)目，這樣一支制作團(tuán)隊(duì)會(huì)不會(huì)帶來(lái)下一個(gè)像“芝麻街”那樣走紅的兒童節(jié)目呢?電子圖書(shū)走俏專(zhuān)門(mén)面向兒童的電子書(shū)市場(chǎng)一直不慍不火，去年銷(xiāo)量甚至還跌了30個(gè)百分點(diǎn)。但在這樣不容樂(lè)觀的數(shù)據(jù)面前，可能給2014年的反彈表現(xiàn)創(chuàng)造了商機(jī)。隨著電子圖書(shū)和APP的融合，可能讓電子圖書(shū)發(fā)展拋棄當(dāng)前的模式，探索新的增長(zhǎng)形式。廣告公司：無(wú)處不在的多渠道宣傳對(duì)廣告公司來(lái)說(shuō)，在一塊(甚至兩塊)屏幕上呈現(xiàn)再精彩的內(nèi)容，都不太可能讓青少年兒童的吸引力保持太久，多渠道才是更有效的宣傳方法。因此多渠道宣傳已經(jīng)逐漸成為廣告商的標(biāo)準(zhǔn)選擇，移動(dòng)廣告的投入也水漲船高，去年底達(dá)到了和視頻前廣告預(yù)算(類(lèi)似看視頻前會(huì)出現(xiàn)的60秒廣告)相當(dāng)?shù)乃健?shí)時(shí)競(jìng)價(jià)(RTB)：對(duì)兒童市場(chǎng)或許并不合適什么叫“實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告”?最常見(jiàn)的，可能就是人們?cè)跒g覽網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候會(huì)經(jīng)常彈出和瀏覽(過(guò))的內(nèi)容相關(guān)的廣告，這是因?yàn)榫W(wǎng)站自動(dòng)摘取了瀏覽的信息并發(fā)布給廣告提供商，再由廣告提供商進(jìn)行價(jià)